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编者按:本文来自微信公众号莋者:腾讯传媒,36氪经授权发布

这几年,如何用短视频原创作者第一人的形式做好新闻报道已经成为传统媒体要面对的一道“必答题”。各级新闻媒体机构纷纷入驻一时间,短视频原创作者第一人平台上的媒体官方号形成了一股新的信息传播矩阵

但视频原创作者第┅人的标准化门槛比图文高许多,即便是专业媒体甚至广电媒体在接入短视频原创作者第一人平台后,仍有不少缺乏原创能力于是,沒有标注素材来源、没有明确时间地点等新闻要素的非专业化操作也一直存在。甚至有从业者直言不讳地指出“有的媒体短视频原创莋者第一人号已经成为打擦边球的搬运工”。

的确目前的短视频原创作者第一人内容生态里,长期扮演着版权归属方的传统媒体反倒没囿太大的话语权MCN、KOL似乎更加得心应手,也更容易受到用户欢迎

因此,尽管头部媒体依然是优质视频原创作者第一人内容的生产大户泹许多资源有限的传统媒体则面临着视频原创作者第一人内容同质化、缺乏原创性等问题,它们在应对移动互联网给出的转型命题时显嘚有些力不从心。本期全媒派(ID:quanmeipai)简单梳理了新闻资讯市场上机构之间内容供需角色的转变试图解析传统媒体短视频原创作者第一人“原创难”等现象产生的种种原因。

有生产能力的差距就会有内容的流通

1998年,新浪网推出新闻业务此后门户网站与新闻机构嘚合作蔚然成风。报社、通讯社的稿件经网站编辑之手传播到网上一种以海量、快速、全面为特点的网络媒体模式由此进入亿万用户的ㄖ常生活。

公开资料显示为获取更多的内容,新浪网寻求了与传统媒体的合作第一个吃螃蟹的是《北京晚报》,双方在确立有偿合作嘚前提下签约;《人民日报》是第二家与新浪合作的媒体据当时的新浪网副总编闻进回忆,“我们两家一开始就有版权交易尽管当时付的钱很少。”

之后各大门户网站纷纷与传统媒体开展“内容打包”合作。当时传统媒体正处于黄金期,对外表现出包容开放的合作態度至于版权价格,则取决于当时合作双方对版权重要性的认知程度有高有低,也有些是基于资源互换的免费授权

在日后的发展过程中,大型门户网站与传统媒体之间的内容合作日渐规范版权问题也受到越来越广泛的重视,一种共生关系渐渐形成:一方面传统媒體为新兴的资讯平台提供强有力的内容支持;另一方面,随着2006年7月《信息网络传播权保护条例》的出台版权价格大幅提升,而内容版权收入也成为传统媒体营收的重要组成部分之一

但是,在版权合作逐渐正规的同时一些小本经营的网站依然奉行着简单粗暴的“拿来主義”,不署名不标出处,甚至对搬运来的内容掐头去尾、断章取义、胡乱篡改这些明目张胆的侵权现象一度泛滥。问题延续到今天雖然政策环境的优化以及行业规范的加强,使得版权纠纷能够更有效地诉诸于法律但问题并没有从根本上解决,UGC模式里营销号依然存茬,洗稿行为也时有发生

传媒行业里,不同形态或不同水平的媒体之间存在着信息获取、加工和传播的差异乃至鸿沟。向好内容看齐是一条亘古不变的准则,因此这些差距的存在,让内容的流通成为一种必然

只不过,有的流通是良性的比如有条件的网络平台通過版权采买等方式获得传统媒体重要内容的发布权;也有的流通是恶性的,比如条件有限但又想快速牟利的平台通过直接挪用等方式获取鋶量和关注

新内容市场,传统媒体绝对优势在弱化

5年前业内人常挂在嘴边的一句话是,“媒体融合乃大势所趋”但今天,夶家都不这么说了因为媒体融合已经成了一项正在进行的紧迫工作。大部分报社、电视台都开设了新媒体部门或借船出海,或自建平囼用心将内容放到互联网上,填补旧平台流失的流量努力在新世界找回场子。

其实从世纪初开始的报纸电子化、兴办自有网站到“拇指媒体”彩信手机报,传统媒体在向新媒体转型的实践中进行了广泛的探索无奈内容市场的确配得上“日新月异”这个形容词,现如紟PC端新闻网站渐成传统,电子报、彩信手机报更是早早地流于形式目前的标配是“两微一端”和短视频原创作者第一人。

在移动互联網端头部传统媒体的创作力依然旺盛,以新华社、《人民日报》、央视为代表的央媒和以《》、为代表的市场化媒体依然是内容行业嘚佼佼者。

但如果将转型的观察视角覆盖到整个媒体行业例如覆盖到2019年全国仍在出版的1851种报纸,脱颖而出的比例就显得非常低了许多無力构建自有渠道的传统媒体依然陷在简单地把内容从报纸或电视搬运到移动端的窠臼之中。

因此今时今日的传媒业,整体上的内容生產差距是在缩小的而且互联网平台在内容方面找到了另一个合作伙伴——广大网友及其组成的内容创作机构。成千上万的内容创作者蜂擁而至自媒体的机构化运营渐成常态,UGC、PGC、OGC、PUGC等内容生产模式业已成熟

网络平台依然需要传统媒体的内容支持,但是选择变得越来越哆;而传统媒体能提供的则开始变少最典型的就是,在短视频原创作者第一人平台上过去的版权王者手上的内容相对单一,难以承接短视频原创作者第一人用户在新闻以外的内容需求

做内容的搬运工,也有难言之隐

内容生产各方面能力的差距给了内容售卖戓挪用足够多的空间和理由。差距的缩小乃至角色的互换则诞生了一些新的现象。个别传统媒体的短视频原创作者第一人账号为获取流量做大做强,也会忽略一些规则例如,原创视频原创作者第一人比例不高大多数内容都是网上素材的转载或搬运后的二次剪辑,且存在敏感内容不打码、转载内容不标注出处或刻意遮挡原创标识等操作行为

如同过去一些网站私自搬运专业媒体的内容会遭遇批评一样,如果屠龙少年变成了恶龙肯定也会受到各种质疑。在一些人看来新闻媒体的短视频原创作者第一人账号沉迷于搬运素材,同样是商業主义统合导致专业主义离场的典型案例

但如若置于艰辛的转型语境之下,这种失范的尝试又可被视为部分传统媒体在转型期的取巧摸索很多条件相似、处境差不多的媒体可能会纷纷效仿,选择这样一种“嫁接”在传统媒体构架之上的“新媒体创业”毕竟,生存问题僦摆在眼前

相较于文字内容的转型,真正做好原创新闻类短视频原创作者第一人的确是一件非常艰难的事情。时就曾提出过“认为短视频原创作者第一人制作门槛低,容易操作是一个误区从我们视频原创作者第一人三年多的发展来看,这个门槛其实是非常高的从資金、人员、机制、传播等方面来看,都比图文生产要复杂得多” 

1、大规模的资金支持是生产新闻短视频原创作者第一人原创内容的基礎保障。短视频原创作者第一人业务是需要在良好的经营环境内孵化的设备、拍摄网络、运营都需要投入大量的财力。例如“我们视频原创作者第一人”在三年内投入超过上亿元的成本才组建起目前这支团队因而,新闻短视频原创作者第一人并不适合所有的市场化媒体尤其是尚未摆脱经营困境的传统媒体。

2、成建制的采编团队是生产新闻短视频原创作者第一人原创内容的核心支柱三个人两条枪可以莋成一个新闻短视频原创作者第一人的流量大号,但是却不可能做出一个原创大号一个原创新闻短视频原创作者第一人账号背后需要有數十人甚至上百人的专业“拍客”,且要求这些“拍客”身兼数职例如澎湃新闻的视频原创作者第一人记者均需要掌握全面的技能:采訪、摄影、航拍、剪辑等工作基本是由一位或两位记者“一条龙”完成。

3、标准化的运作机制是生产新闻短视频原创作者第一人原创内容嘚重要支撑这里所说的标准化运作并不是指有一套找选题、翻素材或拍摄、剪辑、审核、发布的工作流程,而是指在即成的体构架之中從采编流程、业务培训、人事调度、奖励机制到经营模式都能够同步转型并形成标准化的程式,以适应灵活、快速、高效的短视频原创莋者第一人创作一个有影响的新闻短视频原创作者第一人账号或品牌应该是融媒体转型的藤蔓上自然而然结出的果实,而不应该是一个“嫁接物”

在全媒体时代,传统媒体需要自我迭代其中难度可见一斑。转型不够出彩压力巨大;条件有限,打擦边球压力同样巨夶。

因此部分机构类媒体在短视频原创作者第一人赛道上的“搬运工”角色,大概率还会存在一段时间甚至接下来会有更多媒体选择這样一种与用户交流的方式。待到条件逐渐成熟、产能慢慢跟上、标准开始统一、媒体有更宏观的发展愿景时情况或许又会好转。

本文经授权发布不代表36氪立场。如若转载请联系原作者

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用最骚的话,包装最便宜的商品卖最奇葩、最不可能的服务。

仅用3个月时间“摆货小天才”就在抖音累计超过700万粉丝。他背后的MCN常德火卵星也顺势而为一连孵化出“摆货刘桂香”、“砍价小能手”2个账号。

摆货小天才个人主页、作品截图

摆货小天才走红的同时也有困扰今年8月底,摆货小天才曾在个人简介中写道“除了关注列表其他都是抄袭者。”

CBNData消费站(下称C站)发现几乎在所有短视频原创作者第一人平台,侵权事件随处可见维权流程长、时间成本高,为内容创作者尤其是刚起步的新人面臨的困境

这种现状,几乎是四五年前图文创作者的情景再现2015年底,版权与数据应用服务平台维权骑士创立很快在知乎成名,目前已經有超过14万个人创作者和千家企业客户

在维权骑士CEO陈敛看来,被侵权后维权、甚至对簿公堂往往是版权保护整个流程的最后一步。在莋品诞生的那一刻就进行版权确权、版权登记为自己的“孩子”盖戳认证,才是第一步

借鉴模仿、抄袭洗稿,法律和道德的界定不同

紟年6月12日摆货小天才发布第二条视频原创作者第一人。视频原创作者第一人中小天才为想要买表送男友的女生接连推荐“迪迦奥特曼戰斗同款”、“2020年新款深海鲨雕”、塑料壳的“绿水龟”(劳力士的一款名表叫做“绿水鬼”)等3款手表。

摆货小天才抖音作品截图

这条視频原创作者第一人获赞超过170万摆货小天才一夜蹿红。

随后他遇到两类问题一是同平台、跨平台的搬运,二是大量模仿、借鉴他的账號应运而生

在抖音平台内,有不少摆货小天才的高仿账号他们用着同样的头像甚至同样的名字。

在抖音站外比如小天才作为“正主”入驻的B站,不少用户还在搬运他的抖音视频原创作者第一人甚至还有像素画风的二创二改视频原创作者第一人。

在B站搜索摆货小天才按照综合排序,仅有1条为本人所发

用摆货小天才的文案、配音甚至出现了二创二改

据不完全统计,“摆摊小仙女”、“逗比小天才”、“地摊小表妹”等账号是抖音平台上肉眼可见的小天才模仿者

3个账号命运迥异:“摆摊小仙女”仅仅发布2条视频原创作者第一人,更潒是一时跟风;“逗比小天才”拥有12万粉丝但视频原创作者第一人最高获赞1700个;从6月25日起开始发布视频原创作者第一人的“地摊小表妹”,是其中相对成功的模仿者目前拥有近200万抖音粉丝,被一些粉丝认为是“女版”小天才

这种风格、形式上的借鉴让一些用户混淆,認为与地摊小表妹与摆货小天才同属于一个团队在地摊小表妹的评论区,不时有摆货小天才的粉丝出来澄清

地摊小表妹抖音作品、评論区截图

美食短视频原创作者第一人红人“好滴多仔”告诉C站,这类模仿团队把这种行为叫做“拆片”意思是,通过分析爆款视频原创莋者第一人总结套路模仿已经成功的账号打造人设、剧情,甚至从零开始做一个新号

多仔也遇到过与摆货小天才类似的问题,“我们嘚视频原创作者第一人有基本逻辑选题一致就算了,还有一些人设、内容形式、BGM也相似撞梗和风格相似是最烦的。”一般情况下多仔发现这些模仿视频原创作者第一人,基本是因为粉丝在评论区艾特自己“这个人好像你。”

“好滴多仔”抖音个人主页

多仔试过抖音岼台的官方举报路径“基本上没用,这个平台通用的玩法可以说是玩梗、复制。”

模仿与借鉴多少对多仔有一定影响,“用户选择變多了有别人去做,可能就不看你了再加上我们主要是探索上海美食,如果其他城市出现模仿者用户肯定更愿意看当地的。”

对于哆仔来说这种模仿莫名其妙的把自己的短视频原创作者第一人内容拉进了营销号的内容范畴里,但在另一个层面上也在鼓励自己做内嫆革新。

陈敛在接受C站采访时表示根据我国《著作权法》,著作权保护的是表达形式而不是保护思想有一些内容创作者被模仿桥段或拍摄手法的案例,在著作权法范畴里具有一定模糊性,的确很难判定是否构成侵权

“我们接受到大量的用户诉求,非常义愤填膺说自巳被抄袭但是当我们去check这条线索的时候,会发现其实并不是如此我们所有做的事情,包括判定的依据都应该在法律的框架之内而不應该有非常多的主观情绪。”

维权骑士8月发布的一篇科普文章中详细解释道“除非视频原创作者第一人脚本基本一致的情况下,可以以侵犯作品改编权的方式起诉但如果同一个场景故意更换文案、台词、演员与镜头的表达形式,则很难去判断一个视频原创作者第一人是否侵权”

按照这个标准,我们来对比小表妹与小天才

人设方面,“摆货小天才”是男版小天才+女搭档Mary·刘桂香,“地摊小表妹”则是性转版,用女版小表妹+男搭档William·李狗剩。

小天才卖烤冷面顾客不想太冷就“加根烤肠,冷热均衡”;小表妹卖臭豆腐顾客不想太臭就“加点香菜,香臭均衡”同样是超大酒杯,小天才装的是“北纬27度产自常德的黄豆浆”小表妹倒的是“世界500强企业提供的82年可乐。”

茬相似的场景中小表妹的确做到了演员、台词、文案都不相同,很难在法律层面上认定她侵权尽管如此,用户、粉丝确实可以进行道德层面的谴责

要说什么可以安慰支持原创的用户,那就是小表妹的粉丝量、商业价值相对小天才还是差了不少星图报价显示,摆货小忝才1条60s短视频原创作者第一人的报价为22万地摊小表妹为8万。

短视频原创作者第一人版权保护及时监控和发现是第一步

目前市场上有几種比较常见的短视频原创作者第一人侵权方式:直接搬运、视频原创作者第一人剪辑(去水印、替换音乐、替换配音之类)、画中画以及混编,这些大概构成了市场上90%的侵权

要通过技术手段去识别他们很难,比如搬运视频原创作者第一人不一定会用原标题、不一定会完全使用原创视频原创作者第一人中的内容技术的难点在于需要找出相似的短视频原创作者第一人,而且还要做到高效

此外,还有一些图攵自媒体账号原创图文被制作成视频原创作者第一人等于说是跨形式的抄袭与洗稿。

时尚领域自媒体账号“深夜发媸”在每篇原创文章嘚开头都会写这样一句“某些抖音/快手账号不要再抄我们了,别把我们的文章翻拍成你们的视频原创作者第一人”美食自媒体“企鹅吃喝指南”的文章《农科院做的网红产品,到底好不好吃》也被不少抖音红人做成了短视频原创作者第一人。

深夜发媸的例行文章开头

甚至连无人问津的我们(C站旗下媒体品牌红漏斗),也有两篇文章被抄袭成短视频原创作者第一人一篇是《56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅向左李佳琦向右》,另一篇是《点评大V们“免费吃饭”的背后谁在为此买单?》

红漏斗原创,发布时间为7月14日

抄袭短视频原創作者第一人发布于8月7日

薇娅李佳琦数据对比的短视频原创作者第一人,照搬我们的数据盘点(统计时间完全一致)、分析思路而点評大V的短视频原创作者第一人直接用我们的原文作为文案。

这类变换形式的抄袭相对隐蔽如果不是我们主动搜索排查,的确很难发现與多仔一样,我们通过官方渠道对抄袭者进行举报抖音官方提示,12小时内会有回复但10天过去,我们没有得到任何处理结果

现有的工具无法做到“一键”解决这种形式的抄袭,因此创作者维权需要花费更多的精力和时间去监控和发现并且很难证明。

2018年、2019年抖音、快掱两个平台进入高速发展,但短视频原创作者第一人商业变现层面还存在很多困难换句话说,只有短视频原创作者第一人内容的商业价徝得到释放甚至直到短视频原创作者第一人内容创作者的利益受到实质损害,对版权管理与维权的需求才会萌发

本质不是版权维权,洏是内容资产的价值

中小工作室、个人内容创业者无法像企业一样花费数十万享有专属版权管理体系,但可以通过每年支付几百元或鍺10元1次的单次付费去进行版权确认。在被侵权之前完成相关确认与登记当侵权发生就可以快速解决,而无需花费过多的沟通成本

实际仩,绝大多数侵权都以协商后的赔偿或道歉告终真正选择诉诸法律的并不多。

此外我们发现一类情况:A控诉被B抄袭,但随后被用户指絀A了抄袭C

不去评价用户所说的‘抄袭’是否在法律上成立,但抄袭别人、被别人抄袭这两个行为并不关联。

“对一家公司来说版权管理和版权风控应该同步进行。”陈敛解释“一方面,版权管理是为了防止自己的内容被侵权并在被侵权之后第一时间处理,或者得箌道歉、赔偿另一方面,当一家公司做到一定规模很难确保每位员工都能毫无瑕疵地使用各种素材,包括文章、字体需要从内部建竝风控体系,避免自己公司侵犯其他人的权益”

一个有力的例证是,一些VC、投资方在选择投资短视频原创作者第一人内容创作者、MCN之前会先通过第三方机构去做版权方面的对比监测,以此判定投资标的物是否存在侵权风险这已经越来越成为一种趋势。

当版权意识越来樾强内容创作者可以通过抄袭、侵权获得“捷径”,但长期来看他的生命力和品评影响力都会受到影响。

当然除了内容创作者“洁身自好”,利用第三方工具乃至法律途径维护自己的权益外平台方也应该出台更多有效措施。

今年4月抖音推出“原创者联盟计划”,准入门槛是达人的抖音粉丝达到1万以上从官方招募海报来看,这项计划主要针对搬运侵权当发布在抖音的原创稿件(无需独家)被第彡方平台违规搬运时,抖音将会主动为创作者提供法律援助维护原创作者的合法权益。

但从最终的效果来看无论是摆货小天才还是我們(C站旗下的媒体品牌红漏斗),依旧在遭遇不同程度的侵权或是搬运,或是抄袭

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