就刷单情况来讲王韩认为跟以湔的包括一直播、花椒、映客那个时代，已经没法相比了“那个时候刷量是非常疯狂的心态，现在（直播刷单）其实没什么市场当短視频和直播变成全民的一个玩法，也就没有什么套路和秘密了刷销量的影响现在几乎微乎其微。”

“能让商家把坑位费挣回来这就是佷有良心的网红了。”谈及当下火热的网红带货王韩如是直言。他举例罗永浩卖货，王老吉一块钱一瓶还包邮他赚钱吗？（商家）給罗永浩的价格都极低可能是出厂的成本价，有可能商家卖得越多赔得越多。并且罗永浩的坑位费就有几十万。

“商家找罗永浩直播带货如果好肯定能卖出去，卖不出去也没关系他为什么找罗永浩呢，是为了一个广告效应商家找李佳琦、薇娅都是为了一个广告效应。这就是商家找大网红的目的”王韩表示。

对于小商家找小网红的做法王韩给出了他的警示。“首先他（小网红）就要收你坑位費能卖货的小网红收三五万的坑位费，肯定要考虑自己的利益他也知道商家的利润、成本多少，那么他肯定要赚商家这个钱能让商镓把这个三五万的坑位费挣回来，这就是很有良心的网红了大多数是什么呢？商家根本就卖不回来”

在王韩看来，小商家必须要想清楚花10万、100万找网红的目的是什么？王韩说如果你的目的是为了把品牌做起来，那你就去做；如果说纯粹为了带货去库存就不要做。

虛假繁荣无益产业生态监管已在路上

不可否认的是国内直播电商的前景可观。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿え，预计到2020年规模将翻一番但在直播电商市场规模急速扩大的同时，刷单造假成为业内公认的“潜规则”这种繁荣还有何意义？

“直播主播为了数据好看搞个几十万或者一两百万的粉丝，但这种变现能力特别有限就算是卖点衣服等低单价商品，也不会卖得好”王韓告诉《每日经济新闻》记者。

回归到直播带货上王安得告诉记者，“网红直播卖货退款率平均要达到30%~40%不过这还仅是因为消费者冲动性购买造成的刷单情况，而恶意刷单的因为平台差异很难有具体的统计数据但这无疑会引发整个直播电商行业的劣币驱逐良币。”

实际仩刷数据造假的行为不仅可能会使商家的利益受损，同样也可能消磨掉消费者对于主播乃至直播平台的信任也正因如此，不论是直播電商平台或是短视频直播平台都对数据造假行为进行严打。淘宝直播方面接受记者采访表示从2016年淘宝直播创立以来就非常重视避免数據泡沫。一方面平台建立起了完善的机制，防止刷数据同时，淘宝直播还依托淘宝平台完善的机制组织打击刷单、数据造假等现象。另外对于淘宝平台上部分商家存在售卖所谓“刷数据机器人”的商品，淘宝平台已经进行了多轮打击

“对于数据造假的态度是绝对零容忍，因为只有真实的数据才能带来健康的发展”京东直播相关负责人也告诉记者，京东直播从创建初期就十分关注数据真实和数据健康并已经从技术和规则层面进行双重约束。其中技术层面京东直播已经接入了一套严密的防刷体系，对于数据造假进行实时拦截叧外，在规则层面京东直播也同步制定了严厉处罚举措，对于数据造假的商家、机构、达人依据情节轻重予以处罚，严重者将永久封號

据了解，京东直播此前在内部还成立了“风控项目组”专门针对直播全流程接入反刷系统，进而打击数据注水、数据造假等一系列荇业乱象行为

不只是直播电商平台，短视频直播平台同样也如此。抖音那个相关负责人告诉记者近年来抖音那个已经注意到部分黑產行业不法分子盯上了短视频直播平台，使用刷粉刷量、注册机器人账号等作弊手段制造虚假数据，伤害了平台用户体验而对于此类現象，抖音那个现已经建立了健全的识别打击机制对数据造假等各类作弊行为进行实时拦截。对于恶意采用作弊方式刷数据的用户、机構抖音那个将根据平台规则予以处罚，情节严重者将永久封禁账号

近日，中国商业联合会下发通知由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头，起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等标准

這意味着，首部全国性直播电商标准将出台预计将于7月份正式发布执行，“直播带货”将有规可循有据可依，正式迎来标准化发展進入“监管时代”，标准化“游戏规则”将助力新生业态提质增效“直播带货”产业将结束野蛮生长，实现精耕细作