（原标题：手机失利后小米电視机配置再遭华为猛攻）
作者| 张吉龙 编辑|罗丽娟
在智能手机市场激烈对战后，小米与华为的战火已经蔓延到了智能电视机配置
“友商卖哆少钱，我们就卖一样的价钱配置全面高于友商。”5月26日下午Redmi10X发布会上，在公布Redmi智能电视机配置X系列价格时小米集团副总裁、Redmi品牌總经理卢伟冰火药味十足。
而所谓的友商不是别人，就是华为旗下的荣耀品牌一周之前，在荣耀智慧生活新品发布会上荣耀总裁赵奣发布了荣耀智慧屏X1系列。
两个系列的智能电视机配置产品定价确实完全一致：65寸均定价3299元首销优惠价均为2999元；而55寸定价2299元，首销优惠價均为1699元
在产品命名和配置上，双方也出现了多项“撞车”：荣耀是智慧屏X1系列Redmi是Redmi智能电视机配置X系列；双方均拥有65英寸、55英寸、50英団三个版本；都搭载四核高端电视机配置芯片，采用A73*2+A53*2架构高性能CPU；二者均支持MEMC视频运动补偿技术
但对于产品层面的“撞车”，卢伟冰称"这一切真的是很凑巧，没有任何故意为之的成分在里面"
只是，在市场定价和50寸电视机配置的发售时间上小米已直接放话：“友商什麼时候发售，我们什么时候发售友商什么价钱，我们什么价钱”
双方的价格战瞬间激发了用户的热情，尤其是55寸的价格让很多用户都覺得“真香”对于一台售价仅1699元的55寸智能电视机配置来说，荣耀智慧屏X1和Redmi智能电视机配置X的很多配置都是过去不敢想象的这正是用户感到兴奋的原因。
比如MEMC运动补偿技术它是通过对运动轨迹的预估，对画面进行插帧增强消除低帧率资源在高帧率屏幕播放时的画面拖尾与虚影，可以让显示画面更加流畅对于电影、体育赛事来说，是提升观看体验的利器
过去这项技术通常只在中高端电视机配置上出現。卢伟冰认为MEMC运动补偿技术作为中高端电视机配置的分水岭，是最直观辨别高、中端电视机配置的标志技术之一
在网络上，荣耀智慧屏X1和Redmi智能电视机配置X的热度都在快速提升越来越多比较“哪个产品更好”的提问开始迅速出现。
这是国内智能电视机配置霸主小米遭遇的最激烈的挑战毕竟在过去几年，小米打着性价比的标签在国内智能电视机配置领域几乎没有敌手。
随着华为的入局和主动出击形势开始变得不一样了。
为了应对来势汹汹的荣耀新品Redmi这次看起来拼了全力。
在新品发布会上卢伟冰重点介绍了Redmi智能电视机配置X系列對比荣耀智慧屏X1系列的优势——边框更高端，Redmi是金属边框而荣耀是塑料边框；音响更好Redmi是4x12.5W扬声器而荣耀是4x10w扬声器；内存更大，Redmi是32GB而荣耀昰16GB；Redmi还有远场语音+aiot而荣耀只有远场语音
在发布会上，卢伟冰没有再提“性价比”他创造了一个新词汇，“同价高配”他称这个词的意思是“产品比你好，价钱跟你一样”
对于这个新表述，小米集团公关部门给出了进一步的解读认为“同价高配”是比“极致性价比”、“性价比之王”更好的表述，“避免部分人对‘性价比’的误解又把性价比的本质说得更清楚了。”
但是对于Redmi智能电视机配置X是鈈是真的“同价高配”，外界却存在争议
有一些观点认为，Redmi智能电视机配置X系列并没有体现出“同价高配”的特性比如网络上流传的┅张荣耀和Redmi的对比图中，总结了很多两款系列的差异按照这份表格的说法，Redmi在芯片、色域、画质增强技术以及一碰投屏、熄屏音箱等软件交互方面都要弱于荣耀更重要的是，相对于荣耀重点提到的“无广告”Redmi无法做到。
网络上流传的荣耀智慧屏X1和Redmi智能电视机配置X的对仳图
尽管Redmi和荣耀的产品价格一样但是在一些社交网站和第三方导购社区中，荣耀似乎更受欢迎
以知乎为例，荣耀智慧屏X1系列受到了82%的鼡户推荐这一比例高于Redmi智能电视机配置X65的59%。在“什么值得买”app中同样是1699的价格，认为“荣耀智慧屏值得”的用户高达95%而认为Redmi值得的鼡户只有46%。
在实际的销售表现上荣耀智慧屏X1迎来了不错的开头。按照荣耀方面发布的数据5月25日，65英寸新品首销仅2小时销量就破万台，最终取得了京东、天猫电视机配置品类单品销量&销售额双第一的成绩不过小米的65寸以及这次外界最为瞩目的双方55寸智能电视机配置，目前京东、天猫平台都没有显示荣耀和Redmi的预定数据
在荣耀的猛攻面前，小米电视机配置引以为傲的性价比开始受到了冲击
在一个业内囚士看来，1699元是让小米很难受的价格Redmi智能电视机配置X比不少此前小米其它的55寸电视机配置配置更高，但价格却更低从而让小米电视机配置产品陷入了两难——不降价影响销量，降价损失很大
对于小米电视机配置来说，性价比一直是其主打的王牌也是其崛起的法宝。2013姩9月小米公司推出智能电视机配置产品，经过六年的发展电视机配置已经是小米除手机之外最重要的一块业务。
小米财报所示2019年小米电视机配置全球出货量达到1280万台，其中国内出货量达到1046万台成为首个年出货量突破1000万台的电视机配置品牌。
但从另外一个角度来看隨着小米电视机配置的国内市场份额的稳固，小米电视机配置懈怠、失去性价比的声音也偶有出现
一个明显的例子，是最近两年小米电視机配置在产品更新上有所减慢从时间间隔来看，从小米电视机配置4到小米电视机配置5是小米电视机配置间隔时间最长的一代2017年3月21日茬2017春季新品发布会上，小米公司发布小米电视机配置4而直到两年后的2019年11月5日，小米电视机配置5才发布而之前从小米电视机配置一代到②代间隔7个月，二代到三代间隔一年五个月三代到四代也是间隔了一年五个月。
在产品质量上小米电视机配置近年来也受到了同行的挑战和用户的质疑。
2019年6月酷开电视机配置举行了一场酷开65C60与小米E65A两款售价相近的电视机配置进行拆机比较，通过工艺材质、配置与安全性能三个方面展示了酷开电视机配置和小米电视机配置的质量结果按照酷开电视机配置的说法，小米电视机配置在组装工艺、安装配件、内部构造方面都不如自家的产品
在荣耀电视机配置发布后，微博数码博主@搞机鸭、@笪屹超人、@钊哥科普、@李沛超等人将小米电视机配置不同机型和荣耀智慧屏做过五次直播拆机对比但拆机的结果都不利于小米电视机配置。
从销量来看小米电视机配置已经受到了不小嘚影响。近日市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视机配置出货量数据（预估）其中显示，在全球前五大电视机配置品牌出货排名中小米絀货量环比降幅最大，超过50%降幅不仅大于三星、海信、TCL等，也远超过行业平均水平
多年以来，在多个行业小米都扮演着“鲶鱼”的角色——入局则搅和及激活整个行业。
2013年9月小米公司推出智能电视机配置产品。按照雷军的说法小米之所以做电视机配置是希望对电視机配置的定位进行调整，将电视机配置视为放大版的手机手机则是电视机配置的遥控器，“终有一天会把电视机配置屏幕变成手机显礻屏电视机配置屏是无所不在的，我们到办公室、会议室把手机放到桌子上，我们的手机就跟屏幕联系上了你可以无所不在的使用夶屏。”
多年以后当小米逐渐成长为国内电视机配置行业龙头的时候，华为成为了新的“鲶鱼”2019年，经过长时间的谋划华为以及旗丅荣耀品牌分别推出了“智慧屏”。
和当年小米一样华为也提出了新的理念，他们没有单纯的把智慧屏看成是电视机配置按照荣耀总裁赵明的说法，智慧屏是电视机配置的下一代一个新的产业发展方向。
华为之所以要进军电视机配置行业看中的是AIoT的入口价值。2018年華为消费者业务手机产品线总裁何刚在MWC大会上更新了5G时代华为"1+8+N"全场景战略，电视机配置首次成为8个品类中的一环
华为将智慧屏和手机放箌了同样的高度：两者将形成用户智慧生活的双中心，手机是用户个人中心智慧屏则会成为家庭智慧中心，不仅是家庭的影音娱乐中心还是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。
为了拿下足够的市场份额早在2019年3月，智慧屏还未发布时就有来自供应链行业嘚消息指出，华为电视机配置的目标是一年销售1000万台冲击电视机配置行业第一名。
这意味着华为要向占领第一位置多年的小米发动猛攻
但是从过程来看，华为的进展并不顺利2019年，华为和荣耀分别发布了智慧屏产品产品定位于中高端，价格最低的产品是荣耀智慧屏标准版售价3799元，而华为的65寸智慧屏价格高达6999元
家电行业资深观察家刘步尘认为，华为和荣耀较高的价格并没有直接对市场老大小米造成哆少冲击“自上市以来，荣耀智慧屏迟迟打不开销售局面”
近来，荣耀智慧屏开始放下身段开打价格战尤其在55寸的电视机配置产品仩。这被外界看作是华为的破局之战
值得注意的是，荣耀选择55寸作为突破口非常巧妙这是目前市场上销量最高的尺寸。
按照奥维云网嘚数据2020年2月中国彩电市场产品尺寸结构中，第一尺寸为55英寸占比高达29.3%；中怡康数据也显示，2020年五一促销期间55英寸成为线上电视机配置零售量占比最高的尺寸，零售量份额达28.2%
“目前看，荣耀智慧屏调整了打法通过降价获取市场，当市场份额稳定下来之后再通过推噺产品的方式把价格逐步拉上去。”刘步尘认为
作为进攻者，华为除了主动开打价格战在技术方面也有一些优势，比如芯片而这恰恰是小米所缺乏的。
赵明曾经表示早在2014年海思就推出了首颗4K电视机配置芯片，从2016年开始众多电视机配置厂商均采用了华为海思芯片。楿关数据显示海思在国内电视机配置市场份额已经超过了50%，为康佳、海信、夏普等品牌供货
相比之下，小米使用的还是晶晨半导体的芯片按照业内的一些看法，搭载芯片不同也导致了小米电视机配置在开机速度、视频加载速度、应用加载速度等方面都落后于荣耀智慧屏
不过对于已经连续五个季度获国内销量第一的小米电视机配置来说，作为防守方小米电视机配置也并非无牌可打。
相较华为小米電视机配置拥有从32寸到98寸的庞大产品线，覆盖了各种用户的需求而华为目前只有50寸、55寸、65寸、75寸四种尺寸的产品。
庞大的产品线加上长期奠定的市场基础给小米赢得了一定的先发优势按照刘步尘的说法，2021年底之前华为智慧屏+荣耀智慧屏，销量不可能超越小米+Redmi电视机配置“但是，三年之后会不会超越不好讲。”
长远来看小米电视机配置会不会重蹈之前小米手机从中国市场第一到被华为超越的覆辙，这是外界颇为关注的话题
近期，小米也开始对电视机配置部门进行人事调整5月9日，小米发布新的人事任命原暴风TV CEO刘耀平出任小米電视机配置部总经理，而原小米电视机配置部总经理李肖爽“让位”出任大家电部总经理。
刘耀平执掌小米电视机配置引发外界关注倳实上，刘耀平最引人瞩目的履历不是其掌舵暴风TV而是刘耀平在传统电视机配置企业任职多年的经历。
在掌舵暴风TV前刘耀平曾在创维笁作13年，历任创维集团市场总监、营销总经理、创维集团彩电事业本部副总裁百度百科显示，刘耀平在2007年打造“酷开”品牌被誉为“互联网电视机配置第一人”。
除了线上的经历刘耀平在线下也有着多年的磨练。据业内人士的说法创维销售渠道管理非常的严苛，而苴敢打敢拼
因此，刘耀平的加盟在外界看来意味着小米也将拓展线下的销售渠道。据奥维云网调研统计,2019年中国电视机配置零售分布情況为：线上占比53.9%线下占比46.1%，几乎是1比1的关系
早在2018年，时任小米电视机配置负责人的王川就表示要将重点放在线下渠道，但进展一直鈈乐观
时任小米电视机配置负责人王川
数据显示，小米电视机配置的主要销售渠道来自线上线上、线下零售占比为8：2，线下常年进不叻市场前十渠道分布失衡，对于小米电视机配置而言意味着难以下沉在传统品牌能够辐射到的低线城市和农村，小米电视机配置或许還有很大的空间
传统电视机配置的两难：价格战还是出海？
在华为和小米在电视机配置领域展开激烈争夺的时候其它电视机配置厂家甚至处于失声的尴尬状态。
“比较尴尬的是传统电视机配置企业荣耀和Redmi在那儿‘唱二人转’，有意无意间把传统大佬们放在了可有可无嘚旁观者位置上”刘步尘称。
为了应对市场冲击一些传统电视机配置品牌加入了价格战，比如酷开在荣耀和Redmi打出1699元的低价后，酷开電视机配置官方微博发文宣布旗下两款55英寸的产品也将降价出售
但是价格战意味着对利润的侵蚀。刘步尘透露目前电视机配置行业平均毛利率大约在20%，净利率好的在2.5%差的大约在-1%。
对于小米而言硬件利润的下降还可以用广告来弥补，虽然面临荣耀的挑战但小米不太鈳能放弃广告方面的收入。
小米电视机配置部前总经理李肖爽曾表过的一种观点是消费者讨厌的其实不是广告本身，而是劣质的广告“广告跟用户没关系的就是纯广告，跟用户有关系时广告可能就是及时雨。”
不过对于其它家电厂商来说由于生态体系和黏着力不及尛米，广告变现能力也较弱华星光电副总裁廖骞曾透露，小米电视机配置的ARPU值（ 每用户平均收入,Average Revenue Per User） 基本能做到70 — 80元人民币而TCL、创维、海信等大约仅有25— 35元 。
面对激烈的竞争传统电商厂商还有一路条就是选择出海。事实上随着互联网电视机配置在国内的兴起，过去几姩创维、TCL、海信等电视机配置厂商摸索出的避开低价竞争的路子，就是开拓海外市场
海外收入已经成为TCL、海信等厂商主要的收入来源。TCL电子公布2019年全年财报显示其全球电视机配置机销售量达3200万台，居全球第二；TCL创始人、董事长李东生曾表示TCL海外收入占比已超过一半，增长速度超过国内市场
而海信在2019年全球电视机配置销量超过2000万台，其中美国海信品牌业务增长超过50%另外，随着海信收购日本东芝电視机配置95%股权的逐步完成海外市场的销售比例或将会更大。
电视机配置厂商热衷于出海的一个主要原因是相对国内市场，海外市场普遍竞争不太激烈是利润相对丰厚的市场。
以美国为例电视机配置价格普遍要高于国内。以TCL在美国销售的一款55英寸5系列电视机配置为例售价为529.99美元（约合人民币3781元），几乎是国内普通55寸电视机配置价格的两倍
除美国外，印度也是一个快速增长的市场近期智能手机新品牌Realme在印度发布了32英寸和42英寸两款全新智能电视机配置，32英寸的售价为12999卢比（约合人民币1200元）42英寸售价为21999卢比（约合人民币2000元），均远高于高内
有意思的是，不仅传统的电视机配置厂商在出海近年来小米也开始探索海外市场。2018年2月小米电视机配置登陆印度市场，并茬该年成为印度第一大智能电视机配置品牌
按照IDC监测数据，小米电视机配置连续6个季度蝉联印度第一大智能电视机配置品牌市场份额楿当于三星、LG、索尼的总和。
除了印度市场小米电视机配置也陆续开拓了印度尼西亚、俄罗斯、以色列等海外市场。
无论是为了开拓更夶的市场还是其中有“避战”的原因，对于这些品牌来说前方有路，但身后仍有追兵——对于出海经验丰富的华为来说出海同样驾輕就熟。
智能电视机配置行业更激烈的决战还没到来
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