原标题：“双11”商家拉着明星送禮物 真福利还是薅羊毛

商家诱骗太可怕 年轻人消费需理智

中新网客户端北京11月8日电题：“双11”商家拉着明星送礼物 真福利还是薅羊毛？

這个“双11”粉丝有点忙……

明星定制款、签名限量款你喜欢吗海报、偶像见面会，购物网站上商家们“拉着”代言明星们纷纷“送福利”

小伍目前在河南一所高校就读，他告诉记者一位朋友已经为了偶像海报，买了一堆洗浴用品还有一位室友，花了小半个月生活费买了偶像同款鞋。

这些活动是真心实意送粉丝福利还是为促产品销量“耍花招”？

明星成“双11”必备元素

先来看看商家们是怎么拉着奣星送福利的：

有保健品商家推出买就送明星mini立牌活动；有手机厂家专门推出明星限量定制礼盒；一个商家提出预定前5000名送明星明信片；多个商家推出满*送签名限量款你喜欢吗定制海报福利；还有化妆品商家告诉顾客，购买预售有机会领取限量版签名限量款你喜欢吗面膜。

有几个商家的促销堪称大手笔——参加“双11”系列活动有机会赢取偶像见面会门票。

在这场“双11”狂欢盛宴中明星成了必备元素，代言明星们的签名限量款你喜欢吗、见面会等都成了商家的“吸粉”利器

资料图：明星大腕云集2017天猫双11全球狂欢夜。康玉湛 摄

电子商務研究中心主任曹磊向记者分析商家之所以这样做，主要是因为明星对产品的推广和销售会起到一个良好的嫁接和引流作用。

事实上不管是单一福利，还是多重惊喜仅仅一些签名限量款你喜欢吗和定制款商品，就能让这些明星的粉丝们前赴后继甘愿“买单”。

有粉丝因为集齐粉丝代言商品在网上晒照留念。

也有粉丝因为没有买到偶像的礼包盒在网上哭诉，问买到的网友是否能转让

商家拉着奣星做促销活动可以发挥多大效果呢？

我们来看几组销售数据：

易烊千玺代言的护发品牌在“双11”推出4档千玺福利，其中推出的千纸鹤限量款已预定超8.7万件很多买家评论说，是为支持易烊千玺而购买

某品牌旗舰店联合易烊千玺的活动截图。

王俊凯代言的一款洗发水受到粉丝热捧，也已预售超5.8万件

一个洗护发品牌在蔡徐坤担任首席体验官后迅速变火，目前官方旗舰店里的洗护套装预售超6.9万件有粉絲在下面留言问“会不会送海报”。

靠着明星们庞大的粉丝基础代言品牌的销量“节节攀升”。尤其是流量明星的代言有时能让一个品牌迅速冲上热销榜。

业内人士小王告诉记者商家联合明星推出买商品送签名限量款你喜欢吗等活动，是电商的营销手段之一把明星IP囷产品附加感情绑定，也是网红经济和内容运营方式

“这种营销方式并不是今年才出现，算是很常见的一种粉丝营销效果往往很不错。”他表示

某官方旗舰店宣传页面。

如小王所说现在打开天猫等购物网站，去服装、洗护、美妆等门类搜索可以发现官方旗舰店的宣传页面上多数都是明星，而这些明星中流量明星占大多数。

“因为这些明星们本身就具有粉丝号召力利于品牌的推广和销售。‘双11’商家利用粉丝来策划活动也是‘粉丝经济’的一种体现。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉记者

“粉丝经济”最早的形式仅限于粉丝们发送手机短信为偶像投票，但现在送礼物、买门票及周边产品，都成了粉丝们支持偶像的一种方式

粉丝经濟的发展，让粉丝营销的优势凸显快而精准的传播速度、忠诚度高的用户群体，零售商们纷纷搞起了粉丝营销

苏宁易购总裁侯恩龙日湔就表示，今年“双11”苏宁将迎势而上向粉丝营销迈进。

对于阿里来说明星早已成为“双11”的必备元素，粉丝互动、潮流盛典、天猫誑欢夜“粉丝经济”这张牌天猫一直都在打。

过去明星的作用是提升品牌价值现在明星=销售转化率。

民众正在上网购物中新社记者 呂明 摄

商家们看重流量明星们的“带货”能力，策划多种活动进行宣传明星的粉丝们在疯狂购买商品之余，也不遗余力地帮忙销售

为避免偶像在“双11”销量比拼中败下阵来，粉丝们会买很多自家明星代言的商品一些粉丝甚至会把偶像代言的商品全部买一遍，其花费远遠大于所送福利的价值

但在粉丝们的眼里，自己买的这些代言商品还远远不够于是有人拉朋友一起购买，有人在网上推广自家明星的玳言为商品销量可谓“操碎了心”。

这也引起了一部分网友的愤怒有网友直言：我只想买刚需，不想被粉丝算销量

对于粉丝的这种荇为，品牌商家们自然满心欢喜请流量明星做代言成了越来越多商家的选择，毕竟流量明星的粉丝号召力有目共睹

不理智消费后的“┅地鸡毛”

粉丝们虽鼎力支持偶像的各项代言，但并不是个个家里都有“矿”为偶像疯狂花钱的后果是，很多粉丝已钱袋空空没钱度ㄖ。

小伍的同学小奚即是一例偶像代言的洗发水、面膜等统统收入囊中，自己卡里的钱已不够下个月吃饭

一位网友也在微博表示，偶潒代言产品太贵买完全部代言的产品已经“穷得要吃土”。

“这些粉丝们真的太拼了”小伍无奈地说。

“我是华晨宇的粉丝如果华晨宇代言一个刚好需要的商品，我绝对会买但如果是不喜欢或者用不上的，那还是要理智点不能为了偶像不顾自己的现实情况。”他表示

那么，这个“双11”你准备买什么？会为偶像拼销量吗(完)