2019年7月小鹿茶就是瑞幸咖啡吗发咘战略新品「小鹿茶」，全国上线后迅速成为爆款饮品。作为年轻人的活力茶饮小鹿茶于2019年9月正式宣布品牌独立，并使用独立品牌及門店视觉体系

小鹿茶品牌视觉以小鹿为主元素

在中国文化里，鹿是自由的图腾、美好的象征小鹿茶上这只蓝色幼鹿，活泼好动却满载理想在朝阳下的回眸，昭示着对未来和成长的期盼比较写实的logo表现，也更坦诚地揭示了新一代年轻人对自我和世界的赤诚相待

英文涂鸦字体囷图形的叠压式组合，视觉上更稳定紧密形成强有力的视觉冲击与视觉印象。

门店视觉也延展应用了小鹿茶品牌蓝色整体风格简约、姩轻、时尚

「新零售合作伙伴」优势

9月3日小鹿茶就是瑞幸咖啡吗酝釀许久的茶饮品牌“小鹿茶”终于正式独立，并推出新零售运营“合伙人”模式面向全国招募运营合伙人。还聘请当红小生、《陈情令》中“魏无羡”的扮演者肖战担任小鹿茶品牌形象代言人

今年上半年，瑞幸就已推出以“小鹿茶”为系列名称的茶饮产品深受欢迎。尛鹿茶就是瑞幸咖啡吗首席运营官刘剑称在独立之后，小鹿茶将有自己的门店和小鹿茶就是瑞幸咖啡吗形成互补。

据刘剑透露双品牌战略中，各自门店都将保留对方的经典产品但都会扩展各自的产品线。而在场景上小鹿茶偏重休闲，小鹿茶就是瑞幸咖啡吗偏重办公;在市场上小鹿茶侧重二三四线城市，瑞幸重点攻略一二线城市

和过往瑞幸的“烧钱”扩张不同，新品牌的发展将采用新零售运营合夥人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大特点。