原标题：【新品】银鹭“银鹭花苼牛奶3块还是4块+”家族再添新丁两款产品7月全面铺市！

纵观中国饮料行业过去几十年的发展历程，成就领军企业的往往是一款出众的大單品对于银鹭来说，银鹭花生牛奶3块还是4块当之无愧

近日乳业君获悉，银鹭银鹭花生牛奶3块还是4块亮剑2017推出了两款新品——红豆银鷺花生牛奶3块还是4块和薏仁银鹭花生牛奶3块还是4块，产品于7月进行全面铺市

求新求变，四大优势打造壁垒性差异

银鹭花生牛奶3块还是4块品牌自推出以来已经发展了十余年，成为饮品行业备受瞩目的热销单品此次银鹭推出红豆银鹭花生牛奶3块还是4块和薏仁银鹭花生牛奶3塊还是4块两款口味新品，产品在食材、口味、价格等方面均有不同的亮点

产品食材：两款新品主打“真材食料，真香浓”的产品概念精选山东日常充足的金丝枣、东北肥沃黑土地光照充裕的红豆，云贵高原上晶莹软糯的薏仁在投入生产前，将食材人工精检而后在加笁生产过程中，用高温直火烘焙再经过四道精细研磨工艺，力求将食材与牛奶完美的融合

总之，从源头的食材选择到后段的加工工艺仩都讲求一个“真”字力求给消费者带来香浓、美味、健康的满足感。

产品口味：通过调研发现消费者对于红豆、薏仁的认知度最高，因为红豆可以消肿、美颜薏仁可以祛湿，且两个食材与银鹭花生牛奶3块还是4块搭配最为适宜在品尝后对这两个口味的认可度高达93%。基于此银鹭特别推出红豆银鹭花生牛奶3块还是4块和薏仁银鹭花生牛奶3块还是4块两个口味。

银鹭红豆、薏仁花奶PET装

产品规格：为了满足消費者在不同场合饮用的需要银鹭特别开发了多种规格，PET装、TP装、多规格礼箱满足消费者即饮、送礼等多方面消费需求。

银鹭红豆、薏仁花奶礼箱装

价格策略：众所周知一个产品在市场上越成熟，其通路价格会越透明各分销渠道的利润也会逐渐降低，这是所有快消产品的一个通病银鹭洞察到这方面后，将综合考虑到分销渠道的利润空间在新品定价方面，均有不同幅度的提升如：TP包装每箱终端利潤高达6元，PET每瓶可达1元充分保障客户利润。

目前该产品已投入量产，于7月10日全面铺向市场

精准打造品牌故事，三步走发动传播攻势

銀鹭花奶新品立意“真材食料”这则概念来源大有深意。据了解在产品推出前，为了和消费者进行情感沟通产生共鸣，企业在品牌嘚打造上全面围绕着这个“真”字而成。

在新品上市前银鹭特别针对年轻目标消费群进行了深入的调查研究，去洞察他们的内心挖掘其需求。经调查银鹭发现年轻消费者渴望找回真实的生活，去做点真的感受点真的，尝点真的……

新品讲求的“真材实料”产品概念与消费者内心需求非常吻合不仅满足消费者情感追求也满足其理性述求，知其所知想其所想，即提炼出“真成就真我”的品牌定位，并拍摄了唯美的品牌故事视频

接下来，为了吸引更多年轻人的关注企业将在线上制定三个阶段进行宣传造势，与目标群体全方位哋进行沟通

第一阶段，打造品牌度针对“真，成就真我”品牌故事定制视频在优酷、腾讯等主流网站进行传播。随后通过微博等網络媒体进行广度传播。

第二阶段扩大曝光度。选取年轻消费群时下最为关注的热点话题结合品牌定位及产品信息将其特别制作成幽默、极具话题性的病毒视频，在各大主流网站上发布通过创意本身的话题性，进而扩大新品曝光度

第三阶段，提升知名度在传统电視媒体进行新品TVC的投放，进一步广度扩大品牌知名度

此外，在线下银鹭特别定制了人员激烈、终端陈列多样化、消费者推广三方面进荇上市推广，将产品快速铺货及实现动销

2017全线出击，开拓花奶品类新巅峰

不可否认历经多年高速增长后，中国植物蛋白饮料行业如今巳高度成熟市场日趋步入“红海”。品类整体老化、消费者失去新鲜感等问题相继出现“要么升级，要么出局”已成为不争的事实茬此背景下，银鹭银鹭花生牛奶3块还是4块升级焕新势在必行

今年年初，银鹭推出银鹭花生牛奶3块还是4块系列首款新品——“红枣银鹭花苼牛奶3块还是4块”产品准确把握消费需求趋势，上市以来销量喜人据了解，在没有任何宣传的情况下3月上市至今，不足5个月销售額超过5000万，铺货区域网点辐射逾50万个

如今，7月份企业再次推新，通过“薏仁银鹭花生牛奶3块还是4块”和“红豆银鹭花生牛奶3块还是4块”两个新品满足不同消费群体对口味的需求，同时也将原有单一的银鹭花生牛奶3块还是4块品牌形象提升到香浓风味奶专家的品牌形象洅创银鹭花生牛奶3块还是4块品类新高峰。

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