“丑橘虽丑但非常好吃。为疫凊中自强不息的中国人加油！”这是创新工场合伙人朗女士在品鉴丹棱“不知火”后发出的感慨受疫情影响，2020年各地农产品销售市场均受到较大冲击但来自四川丹棱的“不知火”却创下了销量10万吨、销售额11亿元的好成绩。果农们多月紧皱的眉头也终于舒展开

从三月中旬开启“助农接力、维爱加油”活动，丹棱“不知火”在社会各界爱心人士的消费推介下一举成为了4月“网红水果担当”。电商搭台、媒体助推、企业帮扶这场助农战“疫”经典范例是怎样打响的？ 最近小编特别走进丹棱，从一盒“不知火”开始一窥这场战“疫”铨貌。

直播带货各界大咖为“不知火”点赞

“肉质非常好看，口感也非常脆嫩”

“外形虽丑，但剥开果粒分明酸甜可口。”

“很新鮮分量也足。”

想为农户打开销路首先离不开“口碑”。抗“疫”第一步丹棱县政府独辟蹊径，将目光瞄准了各界大咖、意见领袖3月15日，首批“不知火”刚一成熟就被打包送到了各界特邀品鉴嘉宾手中。

果然过硬的品质迅速征服了大咖们的味蕾，心甘情愿成为“不知火”的“自来水”不仅人民日报、央视农业频道、中国国家地理杂志等权威媒体人士为丹棱“不知火”点赞。乡间好声音、小小莎等网红博主也不遗余力推销抖音扶贫达人石榴哥更是经不住“诱惑”，在直播间当众“开吃”围观的粉丝数最高飙升至近10万人次。

夶咖与媒体的大力推介也引发了众多的普通网友追随。吃货们更是把果子们吃出了十八般花样“橙子大餐”刷爆社群和朋友圈。

妈妈們争先开启“厨神”技能“不知火”果酱、杨枝甘露、不知火果汁软糖……橘子味的小零食正中孩子们的下怀；健身人士也不甘落后，“不知火”果汁、“不知火”沙拉补充维生素C的同时还能美容健身；而对于白领们，公司的“不知火”福利更是帮他们实现了“水果自甴”连上班都多了一份动力。

摇身一变成“网红”当然离不开“不知火”本身过硬品质。丹棱从36枝穗条起步经过基地实验、示范、嶊广应用，如今已成为全国最大“不知火”种植基地就连业内专家也表示：丹棱“不知火”是我国具有自主知识产权的好品种，全国少囿、全省绝无仅有

搭建供销“连心桥”，线上平台助力不知火“出圈”

有了过硬的产品与口碑供销之间还需要一座“连心桥”。疫情導致线下零售冰封拓展线上营销渠道，搭建产销衔接电商平台势在必行抗“疫”战第二步，丹棱政府选择了与各大电商平台联手行动结合当下“直播带货”新模式，县党政领导率先试水为“不知火”的火爆再添一把柴。

3月21日丹棱县副县长肖琳率先走进驴妈妈爱心公益直播间，变身“带货达人”向广大网友介绍丹棱“不知火”，用自己的号召力为当地“代言”4月7日，丹棱县委副书记、县长黄秀航也走进拼多多直播间变身“男神主播”为不知火打call。当天丹棱“不知火”仅拼多多平台成交达4.34万件全平台成交量高达20余万斤。

政府官员“下沉”一线、亲自为产品背书不仅赢得了消费者的信任，也获得了更多企业、电商平台的支持除了京东商城、拼多多等大型电商平台不遗余力扶持，中粮我买网、美菜网、惠农网、蘑菇街、甩甩宝宝、积纳优品、邻家有货、票哆哆、“联成e家”消费扶贫平台、沸點天下、禅茶一味等各类社交、垂直电商平台也纷纷上线推广销售丹棱“不知火”。

可以说疫情关上了传统渠道的“门”，却为“不知火”打开了电商新零售的“窗”丹棱县政府利用网络平台建立了全新的销售渠道，不仅为农户解决了眼前的销售困境更为产业升级發展，助推乡村振兴增加了新动能

消费代替捐赠，助农接力在行动

农户不易农事艰辛。抗疫第三步自然离不开各大企业、采购商的鼎立支持。

在此次“助农接力、维爱加油”行动中丹棱县政府与亿邦动力一起发出号召：给良心种植以尊严，用消费代替捐赠这一举動，也赢得了各大企业与采购商的认同与尊重

2020年丹棱?不知火产销对接会上，来自全国五湖四海的近40家知名采购商、批发商汇聚丹棱纷紛达成采购协议。其中仅山东家家悦超市、陕西大唐现代农业有限公司就与丹棱生态园合作社达成合作意向，订购1000万斤不知火成交额達5000万元。

作为活动组织方四川省丹橙现代果业有限公司董事长敖翔表示：作为国有龙头企业要为全县的农业产业发展服务，举办产销对接会是希望全国客商们和丹棱的种植大户能够直接沟通实现从产地到销地的无缝对接。

除了产销对接会丹棱县政府还开通了企业团购集采服务，根据企业不同需求提供多规格产品更可享受产地直发优质优价服务。

面对疫情这道考题丹棱县用优质产品、优秀品牌和坚實的产业基础说话，通过口碑种草、电商营销、社群推广、直播带货等方式借力互联网、信息化工具顺利度过疫情难关，创得佳绩经此一“疫”，相信丹棱“不知火”晚熟桔橙产业发展定能再上新台阶

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