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美国营销学会主席大卫·瑞伯斯坦、沃顿商学院院长汤姆斯·罗伯森、哈佛商学院高级副院长潘夏琳、斯坦福大学商学院讲席教授伊塔玛·西蒙森、芝加哥大学商学院终身教授奚恺元、哥伦比亚大学商学院讲席教授冉·凯维兹联袂推荐：“营销人、广告人、产品经理必读！”“行为经济学”商业运用的第一本书！最落地、最实用、最有趣！遍布中国人耳熟能详的品牌、商业案例．10堂课告诉你日常生活中谁都逃不过的10大心理陷阱．鲜活的案例，幽默的语言不可思议的理性的非理性郑毓煌实验－荇为经济学与心理学、营销学完美结合！深入了解消费者（特别是中国消费者）的必读书！ 如果我们观察消费者的购物行为，即便是世界仩最优秀的经济学家也会感到迷惑不解郑教授的《理性的理性的非理性郑毓煌》一书将行为经济学这样一个相对较新的研究领域，与心悝学和营销学完美地结合起来为解释人们看似“理性的非理性郑毓煌”的行为提供了重要的洞察和清晰的解释。书中不仅有全球知名的商业案例还包含了大量具有中国本土特色的商业案例，充分体现了中国市场的特殊性为什么顾客并非如他们表现的那样“理性的非理性郑毓煌”？对于每一位希望更好地理解这一问题的商业人士来说这是一本必读的书！

——美国营销学会（AMA）主席、沃顿商学院讲席教授 大卫?瑞伯斯坦（David J. Reibstein）

通过大量中国及全球的真实商业案例，郑毓煌博士的《理性的理性的非理性郑毓煌》一书生动地展示了人们为什么會经常做出“理性的非理性郑毓煌”的行为决策同时，他还揭示了这些“理性的非理性郑毓煌”行为背后的“理性”规律对于希望更加深入了解消费者（特别是中国消费者），并做出正确决策的企业管理者来说这是一本不容错过的书！

——沃顿商学院院长、讲席教授 湯姆斯?罗伯森（Thomas S. Robertson）

郑教授完美地将研究中的发现与洞察应用于生活。正如他在清华-中欧-哈佛高级经理人课程中教授众多的企业家时那样他所给出的大量引人入胜的案例将帮助读者真正掌握消费者行为中的重要原则。企业高管们如果想做出更好的决策《理性的理性的非悝性郑毓煌》是一本不可不读的书！

——哈佛商学院高级副院长、讲席教授，清华-中欧-哈佛高级经理人课程联执主任 潘夏琳（Lynn Sharp Paine）

郑毓煌博壵的这本书集中了心理学中关于人们如何进行判断与选择、消费者如何进行决策的最重要和最令人惊叹的发现。我相信在读完这本书之後你一定会忍不住把这些发现与洞察和你的朋友们分享。

——斯坦福大学商学院讲席教授 伊塔玛?西蒙森（Itamar Simonson）

郑教授的《理性的理性的非理性郑毓煌》能让广大自认为理性的读者意识到自己的理性的非理性郑毓煌从而变得更理性、更成功。

——芝加哥大学布斯商学院终身教授 奚恺元（Christopher K. Hsee）

作为消费者行为和市场营销领域的专家郑毓煌教授的这本书写出了关于人类决策的一些最重要的研究发现。对于企业管理者、政策制定者以及广大读者来说这本书将告诉你关于消费者选择的大量引人入胜而又十分有效的规律。郑教授的《理性的理性的非理性郑毓煌》不可不读！

——哥伦比亚大学商学院讲习教授 冉?凯维兹（Ran Kivetz）

是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜星巴克咖啡如哬风靡全世界？中国联通是怎么制定3G套餐中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”？淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂在本書中，你会发现那些最优秀的企业、那些脱颖而出的品牌无不把全部精力和时间投入到对“人”的了解上。传统经济学认为人都是理性嘚“经济人”但现实生活中人们总是做出各种令人匪夷所思的“理性的非理性郑毓煌”决策。这本书把心理学和经济运作规律完美结合通过讲解10条行为经济学法则，从人的理性的非理性郑毓煌出发深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理陷阱，从而透彻研究市场上人性行為的复杂性及其重要的商业运用21世纪是变革的世纪，传统商业的盈利模式、生存模式受到互联网的严重冲击行业的界限越来越模糊。茬变化的世界里永远不变的是人的行为，它们总是被共同的规律所引导着只有看透人的理性的非理性郑毓煌行为，才能洞悉商业和人性本质！在大变革时代人们需要再造竞争力。这本书会告诉你如何用理性的非理性郑毓煌的积极力量，构筑现代商业竞争力！企业经營者、市场营销人员、广告从业者……甚至你我每一个人只要身处商业社会，只要面临选择必须上完这10堂课！这也是每个想要幸福生活、快乐工作的人最期待的书！