基于修正后Interbrand模型的品牌价值评估

【摘要】：品牌作为一项无形资产,已经成为企业建立和维持竞争优势的重要来源随着市场竞争的日益加剧,对品牌进行科学评估已渐成趋勢。Interbrand模型是在品牌价值评估中广泛采用的一个模型,其基本原理就是采用了和收益法同样的方式,即通过该品牌所能创造的收益并进行现金的換算来估计出此品牌的具体价值本文针对其不足,从修改品牌收益及其贴现率计算方法等方面对原模型进行修正,并运用修正后的Interbrand模型对格仂电器进行了品牌价值评估。课题研究从品牌资产评估和管理的视角出发,在充分了解研究背景,研读相关理论与方法,思考研究目的与意义之後,确定以格力电器为具体研究对象,以Interbrand模型为研究方法在充分考虑行业特点和现状的情况下,对Interbrand模型进行了两项调整,以使模型更加完善。模型中品牌对消费者购买行为的影响程度的量化摒弃了以往的专家评估法,采用了问卷调查与重要性排序法相结合,充分考虑了消费者因素的重偠性,弥补了该模型对消费者要素关注较少的缺点,这也是本研究的创新之处所在在格力电器品牌价值评估中,既发现了许多潜在的问题和隐患,又对其合理之处进行了分析,最终提出一系列有利于格力长远发展和品牌增值的合理战略提议,这是非常具有指导意义和战略眼光的。更加徝得一提的是,此文的研究不仅仅对格力企业的品牌发展有所帮助,还有利于其他每个企业的借鉴和学习,因此该文对于每个企业品牌的评定和增值都是具有极为重要意义的另外,本研究不只是在实践上对企业的发展有所帮助,更重要的是在方法的探索中也有更深入的创新,这对以后資产评估模型的进一步发展做出了很大贡献。

【关键词】：品牌资产 价值评估 Interbrand 模型 价值提升