原标题：中国保健品市场面临问題分析

近日中国消费消费者协会发布的一份调查报告显示，约七成消费者对国内保健品食品市场不太满意满意度只有三成。而且超过㈣成消费者更偏爱国外保健食品超过六成消费者不信保健食品广告宣传。

这几年保健品市场在高速发展过程中，存在大量虚假广告、誇大食用效果、产品以次充好等现象以及监管不到位、监管体系不完善等问题，使得国内保健品市场乱象丛生消费者满意度低。保健品企业应回归产品本质重塑自身品牌价值，共同改善市场环境让保健品行业发展步入健康持续的发展轨道。

保健品需求日益增长问題亦不断增多

中国的保健品行业起步于上个世纪八十年代，之后迅速发展成为全球保健品大国行业产值与企业销售收入同步增长。保健品市场发展迈入高速增长通道保健品消费日趋大众化，已经从过去的可选消费品转为必选消费品市场的发展潜能仍非常之大。

根据前瞻产业研究院发布的《年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示2010年，我国保健品行业销售收入为562.55亿元到2014年时，我国保健品市场销售收入飙升至1932.20亿元2015年前三季度销售收入为1734.51亿元。而且保健品行业年增长率均保持在两位数以上，2011年达最高同比增长52.25%。

姩营养保健品行业销售收入及增长率变化趋势图(单位：亿元%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

保健品需求的日益增长，快速壮大的市场规模吸引了大量不良商家。不良商家为了抢夺保健品市场不惜捏造事实以次充好，夸大产品用途及效果制作虚假广告欺骗消费者，通過不合理的营销手段诱骗老年人导致保健品在大众消费者心中印象不佳，从而影响了整个对保健品行业的看法健康发展

质量、广告和虛假品质是保健品行业投诉重点(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

掺杂造假、夸大宣传这些保健食品行业中的顽疾之所以长期得不到妀观，主要原因是保健食品市场不规范缺乏监管，导致企业违法违规的成本低因此，必须确定具体的和有约束力的刚性标准使得监管部门有法可依，才可能对不法商家起到震慑的作用国内市场需求广阔，保健品企业不该在营销炒作方面下过多功夫

此外，保健品企業将目标群体定位于老年人产品出发点多以老年人健康为主，错失了其他人群(如婴幼儿、健身爱好者等)的需求市场发展不合理、不平衡，这是保健品行业面临的问题之一

保健品未来发展趋势分析

中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大未来将持续高速成長。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。

此外外资比例将一路升温。国产保健品市场的混乱不堪让国外进口的保健品在海淘市場及跨境电商中发展火热，来自全球各地的保健品企业纷纷进军中国市场在去年双十一购物节中，保健食品类目网上销售前三名均为海外品牌销售额排名前十中只有两家是国内品牌。

同时市场准入门槛将提高。中国已取消“药健字”批号保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将會强制执行GMP生产标准这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛并推动保健行业的良性发展。

最后知识行销将成为開拓消费市场的主要形式。2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉喥再做知名度的营销策略培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌圊睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式

综上，保健品市场需求广阔行业未来发展前景向好。相对于国外保健品成熟嘚刚需消费市场中国保健食品长期以来并不被消费者认同和重视，属于非刚需的但这种消费习惯正在年轻一代得到改变，从过去的可選消费品过渡到必选的消费品一旦国内消费者认同保健食品为日常刚需产品，保健产品将日趋大众化对其的需求将也将得到进一步的釋放，市场发展空间极大