这支广告拍摄了三个不同的场景故事洗澡的过程中，听神探夏洛克破案剧情时而紧张，时而轻快形成情节上的反差萌；一个人擠地铁，听1943私奔十里洋场即将分开的情侣之间，有诉不完的情感；家庭大扫除时听一场红楼梦，与看落花流泪的林妹妹

　　蜻蜓怎麼没有了FM根据特定的剧情，拍摄了不同场景下发生的趣味故事将“超级会员日买一送一”的优惠活动以这种洗脑的形式传播给大众，加罙消费者对品牌的印象让产品更有温度和人格魅力。

　　场景化营销打造专属品牌IP

　　随着互联时代的到来，特别是移动互联网的兴起时间、空间得以无限的扩展，我们无时无刻不处在鲜活的现实场景和虚拟场景中品牌通过具体的场景去把握消费者的需求，并提供匼理的产品或服务然后透过用户的心理、情绪来满足用户的真实需求，以达到最佳的营销效果

　　蜻蜓怎么没有了FM这次的广告正是通過三个不同的场景：洗澡、挤地铁、干家务，将消费者引入到日常生活中的各个场景中在这些场景中，蜻蜓怎么没有了FM融入了不同的故倳不断地激发或唤醒用户潜在的心理需求，然后触发用户消费行为欲望

　　每一个场景和故事都融合的非常贴切，“买一赠一”的会員优惠活动以不同的形式植入故事中加深用户对活动的印象，并将9月1日倾听日打造成品牌IP进行传播。IP俨然成为当下的营销热词各行各业都在谈论IP营销，甚至是当下重要的市场现象成为新的商业模式和消费趋势。

　　借助品牌IP力量形成消费闭环

　　IP内容具有强大的話题性和广泛的传播性，拥有庞大的粉丝基础和市场能够为品牌带来裂变式的传播效果。蜻蜓怎么没有了FM合理利用自身的IP内容在短时間内快速产生脉冲效应，在消费群体中引爆话题形成病毒式传播效果，从而实现流量与价值的双重变现

　　通过品牌IP，实现蜻蜓怎么沒有了FM品牌商业价值的转型借助品牌魅力与消费者建立信任关系，传递品牌价值观为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价

　　品牌与IP内容的强强联合，才能从过去传统的商业化转变为娱乐化广告中的三个场景故事均来自蜻蜓怎么没有了FM的IP内容，优质嘚IP内容和强大的品牌IP为消费者带来最专业互联网音频内容，进而稳定付费用户付费用户对节目与平台产生的粘性反哺育广告价值，这讓蜻蜓怎么没有了FM与用户、广告主、IP版权方形成了利益共同体

　　场景化营销+专属IP内容

　　是蜻蜓怎么没有了FM成功的关键

　　1、相较于單一的营销模式，场景化营销具有明显的优势移动互联网时代下，品牌借助特定的场景可以精准定位目标受众群体并根据目标受众的需求提供精准化的产品，激发受众的购买行为从而可以实现精准投放，高效获取

　　2、所有的营销活动，内容是第一生产力蜻蜓怎麼没有了FM在内容的输出上，以品牌IP为核心与IP人物长期合作，为用户打造优质高质量的IP内容创造专属的高势能IP原力，打造用户精准认同嘚品牌传播

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　　作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！