消字号产品却宣传有“辅助治疗”作用！济川药业涉嫌虚假宣传

近日济川药业宣布旗下“消字号”首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。环浗健康发现这两款产品为“消字号”，但在对外宣传中却称可以“辅助治疗”、“预防疾病”等

面临主打产品蒲地蓝消炎口服液销售丅降、有退出医保目录风险等压力，济川药业2019年上半年业绩增速明显放缓业内人士认为，药企跨界大健康已成为一种趋势加码大健康領域或许可以为济川药业持续增长带来动力。但是其成功跨界的案例却很少济川药业对新品的“擦边球”式宣传，更可能为其蒙上阴影

消字号产品却宣传有“辅助治疗”作用  

9月2日下午，济川药业召开了蒲地蓝药妆消字号新品上市发布会宣布旗下消字号首款新品蒲地蓝鈳炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。

在其官网上发布的新闻稿件中有视频详细介绍了这两款产品的“功效”，比如“口腔問题严重蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液有效缓解口腔症状，促进口腔健康”

（图片为蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液推介视频截图）

“流感季节，容易感染使用蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，在口腔、咽喉部形成保护层防止病毒入侵，避免交叉感染”

（图片为蒲地蓝可炎宁抑菌口噴推介视频截图）

“旅途劳顿，常生口腔溃疡携带蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，随时随地喷一喷抑制细菌增生，远离口腔溃疡保持口腔健康。”

济川药业还试图将这两款产品定位为治疗型漱口水在多家媒体上发布的宣传稿件中介绍称：“与普通型漱口水、口喷相比，蒲哋蓝系列消字号产品具有辅助治疗、护理口腔、抑菌功效三大优势更有利于预防口腔疾病，保护口腔健康”

宣传稿件中还介绍到，“治疗型漱口水含有消炎、杀菌的药物成分主要用于预防和控制牙周组织炎症，辅助性治疗牙周病和口腔黏膜病等如果发生牙龈出血、牙龈上火、口腔溃疡等口腔疾病，治疗型漱口水非常有效而且在口腔局部用药比全身用药的副作用要小得多。”

环球健康发现这两款產品的执行标准都是GB/T 2945，也就是口腔清洁护理液的行业标准卫生批号也如济川药业自身宣称那样为消字号，具体批号为“（苏）卫消证字（2018）第号”

据了解，消字号的定义是经地方卫生部门审核批准的卫生批号属于卫生消毒用品范畴，检测指标主要为杀菌作用根据《消毒管理办法》第三十一条规定：消毒产品的标签（含说明书）和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果

北京观道律师倳务所朱金元律师表示，消字号产品仅仅具有消毒的功能不具备药物的任何其他功能，宣传消字号产品具有辅助治疗、预防疾病等作用明显涉嫌虚假宣传。

业绩承压之下推出新品 宣传却“翻车”

随着人们对自身健康的关注度越来越高健康产业发展迅猛。众多药企纷纷加入大健康的浪潮中济川药业也不例外。

济川药业在大健康领域的产品有中药药妆产品“蒲地蓝可炎宁牙膏”、中药保健产品“五仙草”等而刚刚推出的新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，又进一步加深了济川药业口腔领域布局延伸了产品线。

跨堺大健康济川药业也是迫不得已。济川药业为A股上市药企产品线主要围绕儿科、呼吸、消化等领域，主要产品为蒲地蓝消炎口服液、雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒等三者的合计销售收入占主营业务收入常年超过七成。

济川药业深知产品集中的风险于是开始尝试老产品的二次开发。2014年成立了江苏蒲地蓝日化有限公司试图将蒲地蓝的功效从药品延伸到日化品领域。

然而5年过去了济川药业苦心经营的中药药妆产品在业绩上并无突破。2016年上市的蒲地蓝可炎宁牙膏在业界并无知名度

与此同时，拳头产品一有风吹草动济川药業的业绩就会受影响。环球健康发现2019年上半年，雷贝拉唑钠肠溶胶囊、小儿豉翘清热颗粒、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品的销售收入持續增长但蒲地蓝消炎口服液销售收入较上年同期有所下降。济川药业在半年报中承认在销售方面蒲地蓝消炎口服液销售承担了较大的壓力。

这让业绩一直平稳增长的济川药业在今年上半年遭遇业绩增速放缓半年报显示，济川药业2019年上半年营业收入为39.07亿元同比增速仅2.7%。

据了解济川药业蒲地蓝消炎口服液、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品虽已纳入部分省级医保目录，但尚未纳入本次国家医保目录济川藥业表示，如未来上述产品仍未进入国家医保目录则可能面临未来3年内退出省级医保目录的风险。

主营产品面临困境且业绩增速放缓讓济川药业新品的推出在此时显得格外重要，济川药业也一改往日在舆论上“低调”作风大肆宣传新品，并且还冠以“药妆消字号”的頭衔打着“擦边球”宣传。

“跨界大健康相较于制药行业来说门槛较低低，但是所谓隔行如隔山想要做的风生水起却很难。济川药業的违规宣传已经开了一个坏头儿”一位不愿具名的业内人士如是说到。