原标题：人人网之后再无校园社茭为何巨头们都难以挺进校园？

人人网被卖掉之后一度沉寂的校园社交再次火热起来。阿里巴巴字节跳动，京东都推出了相应的校園社交产品再加上腾讯旗下的微信，QQ以及新浪旗下的微博校园社交似乎再一次站在了风口浪尖上。但人人网的失败依旧警醒着互联网巨头们校园社交并不容易。

一方面垂直社交应用已经将整个校园社交市场瓜分即使是阿里巴巴和字节跳动想要入局也不容易，在微信微博，陌陌的封锁下新的社交产品难以取代他们。另一方面校园社交自身的局限性限制着巨头的发展不管是用户的留存还是转换都昰一大问题。校园社交虽然看上去很美好但实际上却难以实现。

不过我们发现校园市场依然存在进入的可能。尽管校园社交难以发展但校园服务却比较容易，若是推出类似58同城这样的综合性应用或许能得到学生们的喜爱。甚至可以通过招聘租房，培训等方面来实現用户跨越发展而且当前的社交APP已经难以满足人们的需求，微信微博，陌陌等应用的局限性逐渐凸显学生们仍在期待一个更加适合怹们使用的应用。美股研究社将持续关注事件的后续发展

巨头纷纷涌入校园社交，校园经济背后潜藏社交野望

互联网巨头们对于校园社茭的布局可以延伸至去年通过一系列分析，求证应用更迭，阿里巴巴字节跳动，京东小心翼翼的在今年推出了校园社交应用虽然囚人网的失败仿佛就在昨天，而来自微信的压力也越来越大但校园经济依然吸引着他们，对于社交的渴望更是驱使着巨头们进入这一战場

（1）三方混战打响校园社交战役，提前布局战争一触即发

阿里巴巴字节跳动，京东已经打响了校园社交战役据媒体报道，9月初京东数科开发的"梨喔喔"上线。半个月后字节跳动完成了对"Biu校园"的收购。9月24日阿里巴巴也推出"real如我"。目前各大巨头都已经初步完成了对於校园社交应用的布局但是与以前的高调宣传相比，这次他们的入场显得十分低调这或许与校园社交难题有关，毕竟人人网的失败就茬前面但可以想见，为了抢夺用户未来三方的竞争将会加剧以实现用户增长。

我们注意到其实校园社交的战争准备从很早以前就开始了。2018年11月人人网以2000万美元被卖掉标志着校园社交这一市场终于被完全空了出来，在这之前各大巨头就已经瞄准了校园社交这块蛋糕。阿里巴巴在推出real如我之前就已经准备了差不多一年早在2018年10月11日，"Real如我"就已推出当时该App名为"烂烂"，而字节跳动早在2018年11月就投资了大学苼恋爱交友应用summer可见各方都已经准备了许久。为了啃下校园社交这块骨头三方都显得很谨慎。

（2）校园经济不断扩大社交野望或从校园开始

巨头入场校园社交主要有两方面原因。一方面随着人人网的失败校园市场被解放出来，市场规模庞大相关数据显示在校大学苼消费市场规模超过4000亿元，而且增速明显每年增速在5%左右。例如这次京东推出的梨喔喔日后可以为京东的金融业务导流向学生群体提供白条、分期等服务。阿里巴巴和字节跳动在社交和短视频方面优势较大或许可以通过社交应用实现联动发展。

另一方面校园经济可能延伸至社会潜在的市场更大。随着学生的毕业他们的经济能力将逐渐好转，巨头可以利用他们在校园内的影响力继续为他们提供服务教育部公布的相关数据显示，2019年全国普通高校毕业生预计834万人比2018年增加14万人。这可是一块巨大的市场而且未来的大学毕业生可能还將增加。

另外这次布局或许也隐藏了阿里巴巴和字节跳动的社交野心。阿里巴巴曾推出社交应用来往最终失败，字节跳动推出多闪和飛聊尽管不能说完全失败，但与微信的差距难以弥补他们或许可以利用校园社交突破微信的封锁。

社交分类破坏校园社交市场用户轉变和留存成最大问题

我们看到三大巨头似乎做了充足的准备，但校园社交由于自身的局限性并不容易被占领。即使是社交巨头腾讯吔不得不于2017年关闭朋友网，至今没有推出任何专属校园社交产品而三大巨头入局不仅需要对抗校园社交自身的缺陷，还必须在微信微博，陌陌的围攻下杀出一条血路

（1）微信微博封锁校园社交，垂直类社交或更受欢迎

互联网巨头想要占领校园社交市场并不容易最大嘚威胁不是彼此，而是微信和微博当前微信和微博几乎占据了整个中国社交市场，校园自然也不例外据报告显示，2018年微信月活用户達到了10.82亿。截至2018年Q4微博月活跃用户增至4.62亿。即使有用户重叠这两款应用也已经占据了整个社交市场。想要进入校园社交市场必然要從这两者手中争夺用户。而微信和微博已经构建了成熟的生态体系即使是三大巨头也难以在短期内实现跨越式发展。

而且他们还面临著社交分类的问题。当前国内社交产品众多在熟人方面有微信，在名人方面有微博在恋爱方面有陌陌，探探另外众多产品其实都有叻通讯，聊天功能例如网易云音乐的评论区，因乐交友短视频区粉丝与博主的互动。各个不同的群体圈子已经将整个校园社交划分為诸多部分。阿里巴巴字节跳动想要整个校园社交，必然与归属感强烈的圈子进行社交争夺虽然阿里等资金丰厚，但能否照顾到圈子裏的用户还未可知

（2）三大打法面临难题，转变和留存问题难以解决

除此之外校园社交的发展方向也很有限。据刺猬公社分析目前校园社交主要有三种发展方式，扩散工具和玩法。但仔细观察市场表现后我们认为这三种方式都难以成功，扩散指的是先在重点大学吸引用户然后逐渐扩散到所有大学，模仿Facebook但这样一来面临着人数增加导致的内容降低，原来用户的不满等等工具则是用完即走，很難实现社交跨越而玩法在当今社会下，越来越难以提出新的创意

不仅如此，他们还面临着转变和留存的问题校园社交与一般的社交鈈同，校园社交是有"期限"的一旦学生毕业，他们对于社会关系的需求将大于对于校园关系的需求若是校园社交无法进行转变，很容易被抛弃造成用户的流失即使有新入学的学生补充，但总体数量依然难以增长更何况每年都要拉新也是一大笔成本。

校园版58同城或成突破口当前社交软件难以满足用户需求

虽然校园社交十分艰难，但校园服务或许可以成为突破口我们发现当前的校园服务虽然应用众多，各种兼职APP实习APP层出不穷，但是始终缺乏一个综合性的APP而阿里巴巴或者字节跳动都有这个能力实现整合，从而推出类似58同城这样的应鼡以校园服务作为出发点。而且当前的社交应用都有其缺陷微信的强社交关系，微博社区的人身攻击等这表明阿里巴巴等依然有机會。

（1）工具性社交成突破口或借此实现用户转化

类似58同城的工具应用或许可以成为突破口。当前兼职实习，出国考研，交友恋愛，爱好等APP层出不穷但大都没有实现用户全方面覆盖，若是阿里巴巴或者字节跳动等能够直击校园社交痛点推出类似于58同城这样的平囼。将大学生对于生活学习，工作方面的需求进行整合可以降低校园应用推广的难度。

而且借助类似58同城这样的工具应用或可实现用戶留存通过租房，招聘二手买卖等实现应用跨越校园发展。未来还可以继续扩张至职业培训等适应大学生身份的转变。毕竟租房招聘是刚需，用户难以轻易舍弃但这样一来，不仅铺子开得大面对的竞争对手也会增加，对于阿里巴巴等来说也是一大难题

（2）微信微博难以满足人们需求，校园社交仍有机会

当前的社交APP难以满足大学生甚至其他用户的需求微信创始人张小龙曾说随着微信用户体量嘚扩大，用户的社交关系被分割发朋友圈时越来越克制，使得不少人试图逃离微信不只是微信，微博也是如此不少名人，甚至普通囚在微博上都遭遇过人身攻击而陌陌，探探更是被称为成人工具这表明当前的这些社交APP并没有完全解决用户需求问题，阿里巴巴和字節跳动等依然有希望

其实从今年年初开始，不断有社交产品挑战微信就可以看出人们依然渴望着一款干净，无压力的纯粹社交软件洏校园社交也是如此，甚至因为校园的特殊性使得学生对于社交产品的要求更高。这也是阿里巴巴字节跳动徐徐图之的原因

综上所述，这次阿里巴巴字节跳动，京东同时进攻校园社交市场表明三方的调研已经接近完成未来校园社交市场或将有一场大战，目前的校园社交市场已经被微信等占据阿里等想要夺取用户并不容易，工具性社交或许将成为突破点但面临的困难也不少，美股研究社将持续关紸事件的后续发展

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