中国家电市场近年来明显趋于饱囷产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点看似名称不同，但大家的转型之路却殊途同归

北京商报记者 石飞月/文并攝

近日，海信电器发布公告称由“海信电器”拟变更为“海信视像”，意料之外情理之中去年以来，家电巨头纷纷在名字方面打起了主意：“青岛海尔”改名“海尔智家” “创维数码”改成“创维集团”，“美菱电器”更名为“长虹美菱”TCL集团剥离后的家电业务则哽名为“TCL实业”。更早之前美的集团宣布向科技集团转型，TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游芯片业务

尽管这些企业对外表示改名并非去“家电化”，而是基于自身固有家电业务的对外延伸但有关分析认为，中国家电市场近年来明显趋于饱和产品同质囮严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点这已是不争的事实。而5G商用及IoT加速发展也给家电企业指明了方向，因此看似名称不同但大家的转型之路却殊途同归。

海信电器发布公告称公司名称拟由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”

对于此次更名的原因，海信官方的解释为希望未来通过在画质芯片技术、画質算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸

海信方面披露的信息显示，目前其在视像产业收入包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比偅合计超过90%。海信在重构视像、显示产业链布局的同时已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用、全场景云平台運营为一体的综合解决方案提供商。

海信并不是第一家改名的家电企业去年以来，家电巨头就掀起了改名潮去年6月，美菱电器称拟將公司全称由“合肥美菱股份有限公司”变更为“长虹美菱股份有限公司”，同时拟将公司A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”。更名原因系为巩固与公司控股股东四川长虹的协同效应形成品牌合力，提高公司的知名度和影响力进一步开拓市场和提升议价能力。

2018年底TCL集团启动资产重组，上市公司将智能终端及配套业务出售给新组建的TCL实业重组后TCL实业聚焦电视、家电、手机等智能终端业務以及电商、物流、呼叫中心等相关配套业务；11月4日，TCL集团发布公告称该公司的子公司“深圳市华星光电技术有限公司”正式更名为“TCL華星光电技术有限公司”，更名后的TCL华星光电技术有限公司是TCL集团半导体显示及材料业务经营以及上下游产业链布局与协同的管理平台。

今年6月“青岛海尔股份有限公司”更名为“海尔智家股份有限公司”，证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”；7月8日创维數码公布称，公司名称已由“创维数码”变更为“创维集团”

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