海天味业的传统营销模式有哪些现在还采用吗?

  财报显示海天味业一季度實现营收54.9亿元,同比增长16.95%;净利14.77亿元同比增长22.81%;每股收益0.55元。

  作为第一家把酱油卖到100亿元的企业海天味业也是目前唯一一家全国性的酱油品牌。据介绍海天的销售网络覆盖了国内地级及以上城市,其中90%的省份销售过亿元。

  在销售上海天采用的是各地经销商买断、款到发货的销售模式。酱油、调味品这门生意跟养猪、家纺等,都是看上去技术壁垒低行业巨大但分散的行业。在这些行业裏销售渠道对于公司的发展尤为重要。

  海天目前在全国各地有 4989 家经销商同一个地区设立不少于两家经销商,且经销商需要制定月喥销售目标海天会对经销商进行考核。此外尽管不要求经销商独家代理海天味业,也可以卖其品牌的调味品但是必须成立专门的“海天事业部”,并由海天派去的专业团队对经销商进行管理保证海天对销售渠道的把控力。

  在这个销售体系下2015-2018 年,预收账款为 11.19億、18.09 亿、26.79 亿、32.37 亿占营业收入的 9.91%、14.52%、18.37%、19%。海天占用下游经销商的资金量、比例逐年增加说明它对下游的控制力还在持续增强。

  公开資料显示海天味业2018年实现营业收入170.34亿元,同比增长16.80%;实现净利润43.65亿元同比增长23.60%。

  信息来源:企业财报

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