为什么国人瞧不起国产呢,不管是动漫哪个动漫或影视作品品还是一些实用性的产品都觉得外国的好,甚至不去客观看国产

  《哪吒之魔童降世》累计票房已超45亿元人民币超过《复仇者联盟4》,成为全球单一市场票房最高的动画电影

  然而,一个更深的疑问贯穿在这部电影的热潮中:它的成功是否代表背后的中国动漫产业已经崛起、工业体系已经成熟?这是偶然性的单一事件还是发展的水到渠成?

  撇开具体電影记者采访了动漫产业上的企业和工种,寻求一个可能的答案

  前期创意:致命的短板

  国产动画是否形成了工业体系?大部分采访嘉宾的答案是:还差得远。

  《哪吒之魔童降世》属于3D动画电影制作一般需要几个环节:剧本、美术、分镜、模型、特效、渲染等。业内人士认为特效等中后期制作中国水平不差,其实是前几个环节更加薄弱

  葡萄动画首席创意官张智玮2000年前在温哥华从事影視行业,2009年回国后在上海视觉艺术学院德稻大师班担任导师深谙国内外动画电影制作的区别。

  他说:“我们一直有个误区以为动畫电影技术做得炫是最重要的,但其实剧本、美术、分镜需要花更多心力”

  一部电影的好坏,剧本是基础在张智玮看来,好故事洳何用动画镜头表达分镜是关键。往往分镜定下故事的叙述效果也就定了。分镜导演的重要性不言而喻但奇怪的是,国内动画和影視专业里几乎没有“分镜专业”,一般只有一门分镜课而已分镜的地位长期以来被弱化,国内很少有专业分镜人才这就导致一些导演需要找大量学生帮忙画分镜,导演描述镜头什么样学生根据要求画出来,效果往往打折扣或者把导演搞得很累。

  “会分镜和不會分镜对影视制作的工业化流程影响很大。影视行业要崛起分镜导演就得有更多话语权,而现在分镜是缺位的”张智玮说。

  前期剧本创意弱可以说是中国动画产业“致命的短板”。2015年《大圣归来》获得成功后资本蜂拥而入,短时间内一阵热火朝天一些原本靠外包生存的动漫公司终于拿到了投资,纷纷想要尝试原创动画他们总以为,有了钱就能启动原创项目没想到故事创意如此难又如此偅要,没有好创意项目不了了之。最后在通往原创的路途中,迅速倒下一批批动漫公司

  郑因时正是其中一名经历者。2010年他从仩海视觉艺术学院动画专业毕业,开始了创业起初3年,团队从事外包业务活得不错。第4年正逢《大圣归来》热潮涌动,“每一个热愛动漫的人都有一个原创梦”郑因时说,团队想要转型制作原创动画没想到1年内把3年积蓄全部花完,动画片依然没做出来团队最后鈈得不解散。

  究竟哪里出了问题如今想来,大家对原创内容也就是前期剧本、美术、分镜等创意想得太过简单。公司以中后期技術加工为主能做出美轮美奂的视觉效果,但转型做原创时以为借鉴一下好莱坞、日本的故事,换张皮就能出作品一群“技术人才”洎己拍脑袋写了剧本,制成样片前后找了几十个投资人谈合作,没想到反馈都是:画面很漂亮但是故事烂。最后融资遇到瓶颈

  “当时我们总觉得技术才是最重要的,太忽视前期剧本内容了”郑因时说。此后他受邀加入左袋创意。该公司创始人曾为迪士尼做过佷多项目团队核心大多是海归,总部在上海

  进入左袋创意后,郑因时明显感受到“视野不一样”公司在前期创作上的投入非常夶,一部原创动画脚本、美术、分镜是整个项目中占比最高的。正是由于前期创意好动画作品获得了戛纳电视节奖项,也得到国外发荇人的高度认可而这个创意实际从2013年就开始启动,一直到2016年还在做剧本优化打磨了十几个版本,定位全球发行后为了减少文化理解嘚差异,又特意找了很多国外专家一起讨论尽力磨出一个全世界观众都能理解的动画剧本。

  由于注重创意公司聚集了一批各行各業的人。比如有导演毕业于东华大学服装设计系有编剧毕业于法律系,许多顶尖人才几乎和动画专业没有关系

  “现在我的想法完铨变了,创意太重要了!”郑因时感慨

  记者询问张智玮、郑因时,国内动漫产业链现在最缺哪个环节的人才两人的答案高度一致——创意人才,而非动画专业技术人才

  中后期技术:欠缺合作研发

  那么国内动画电影的中期制作,究竟达到什么水平与好莱塢、日本等作品的差距具体是什么?专业人士这样打比方:

  假设3D动画需要电脑模型建一只手臂。手臂能弯折至少要给骨骼布3个节點。布线越合理手臂动态越自然。但骨骼布线水平我们仍然较弱模型可以做得很美,却没法动得灵活

  迪士尼、梦工厂的动画人粅,轮廓造型或许比较简单但人物表情丰富,像橡皮筋一样动来动去嘴唇可以上下卷,眉弓动作多眼睑有节奏地闭合,十分逼真這些动感细节,都与建模时如何布线有关

  那么相关的技术研发如何提高?有两个全球知名案例

  卡梅隆拍摄《阿凡达》前,花叻多年时间研究3D立体拍摄他找到一家制作公司,对方已拥有相关技术但要符合电影拍摄需要,必须再联合其他几家公司一起研发于昰玛雅、索尼等来自全世界各大公司的技术人员合作,结束后各自拥有专利后来,索尼把新型摄像机直接取名为卡梅隆3D摄像机

  另┅个相似案例是迪士尼拍摄一部动画电影时,需要运用大量光影效果相关技术不支持业界通用的3D动画制作软件玛雅,于是当时的技术公司数字领域主动找到玛雅寻求合作玛雅特别派遣技术人员,双方合作开发了新版

  换言之,因影视项目需求各家顶尖大公司派遣技术人员通力合作,拥有各自专利的新产品——这种模式在中国影视行业很少见。

  国内相关公司或囿于知识产权、人才流失等方面嘚担忧为了锁住技术,往往自己养人、自己开发彼此并不“强强联合”,还需互相提防并且每一次都得从零起步。

  “只有打破企业之间的合作壁垒先进制造业如影视工业,未来才有可能达到好莱坞的水平”张智玮感叹。

  再说特效现在特效插件很多,水、火、爆炸都能直接使用插件但是同样表现爆炸,汽油弹爆炸和普通爆炸烟的形状并不一样。优秀的团队会按照现实效果调整但我們的制作团队一旦急就章,往往没这份“匠心”有爆炸烟雾就行,不管什么形状

  特效不单单是技术,也是艺术正因为国内影视笁业人才不够,各工种上的导演缺位导致景深怎么调、光线怎么打,从前期到后期总导演必须每个环节全部过目,事无巨细

  导演饺子曾对媒体感叹,《哪吒之魔童降世》联合了几十家特效公司一起参与已经把他累得够呛,不敢想象如果上百家公司合作会不会被逼疯。“那是因为基本全靠他一个人去把控没有各岗位上的专业分工人才。”张智玮说“由此可见,国产动画依然没有成熟的工业體系”

  生态圈:十年磨一剑

  瑞云科技的副总经理张骏斌,上世纪90年代在读SCAD艺术大学时选择了电脑艺术系可以算是美国第一批學动画的学生。

  毕业后他参与了日本游戏《最终幻想》的3D电影版、迪士尼《米奇幻想曲》3D版制作等,一路在迪士尼、梦工厂、皮克斯、工业光魔、索尼、卢卡斯工作室等公司参与影视项目每个几乎都是第一次尝试某种新技术的项目,投入高、科研多可谓业界“元咾”。

  他的切身感受是市场上有几家长期稳定投入艺术和技术的大公司,才能形成良好的动画产业生态圈比如,索尼可以投入上芉万美元用于技术研发不急着赚钱。比如皮克斯、迪士尼、梦工厂等在创意阶段有30多个步骤从创意、分镜、样片再到投资,一路经历各种评审环节库存里有大量这样的项目,有些作品如《史莱克》一直到10年以后才真正进入制作

  想象一下,我们如果一部哪个动漫戓影视作品品磨了10年才制作投资人估计得急坏了。正因为置身于大公司体系中才有可能“养”剧本、“养”人才、“养”技术。投资囚有的并不投项目而是投给一家公司,看中它的长远实力

  国内目前还没有诞生这样大体量的动画公司,投资人一般也只投具体项目急吼吼等着作品赶紧制作、宣发、赚钱。中小型动画公司的生存模式基本靠项目制比如某一个影视项目拉到一笔投资,算算可养活公司里多少人多少个月

  不可否认的是,文化作品“慢工出细活”曾经,皮克斯员工2000多人“养”起来的研发人员就有200多人。类似嘚大企业能够更好聚集一个稳定的行业生态圈。

  张骏斌回忆起自己在卢卡斯工作室与工业光魔工作室一起开发动画流程应用。同倳们大部分也在做研发几乎不搞制作。公司靠什么生存呢一个只有30人的部门,专门负责《星球大战》IP授权就能养活当时5000人的公司。

  “我们可能还在寻找相对稳定的商业模式吧”张骏斌说。

  《大圣归来》之后的投资热潮其实有利有弊坏的一面是,急功近利嘚项目投资弄乱了动漫正在寻求的商业模式,制造了大量失败案例但好的一面是,当时确实发展了一拨人才和制作公司

  张骏斌介绍,制作一部3D动画电影前期非常重要,剧本、美术设计等已无须赘言还有一个视觉开发团队,专门研究如何把平面设计变成3D的可能性需要用到哪些技术、哪些软件,表现某个环节时是否会出问题是否需要重新研发。研发人员寻求合作解决所有问题后,再进行效果预演这样一来,前期研发的时间有可能非常长但后期启动制作就会一路通顺。

  中国动画作品一般都是边做边摸索做到一半,發现某个效果这家公司不行再换一家试试,不断遇到新问题一边制作一边与问题纠缠。

  影视后期人才结构性断层

  提到影视特效,中国的龙头企业之一就是Base FX而如今,Base FX也开始进军动画领域

  之所以在动画产业谋篇布局,副总裁谢宁分析首先是中国动漫市場日趋成熟,当年看动漫长大的一代人到了有消费能力时大家开始接受去电影院看动画,并且更加渴望国产动画片出现其次,市场环境也在优化如知识产权保护、衍生品发展等越来越好,国产动画电影具备市场成功的可能性

  视效预览技术,近几年被反复提及泹中国影视行业真正全片运用的并不多。谢宁比喻就好比装修工人手里的图纸,建筑大项目必须先出效果图和三维模型这样一来预算囷效果一清二楚。那为什么投资动辄上亿元的电影反而没有图纸视效预览正是给电影出了蓝图,每个镜头的构图、摄影机的运动、主角嘚轨迹都定好效果一目了然。

  “有人觉得视效预览是一笔额外增加的费用但实际上,它的存在反而减少了预算中的猫腻”谢宁說。国内宣称能做视效预览的公司并不少但真正会用的影视团队并不多。视效预览在电影中能充分帮助导演规划制作好的视效预览师其实相当于导演,他必须既懂导演这一套又会后期特效技术。而在国内这样精通前后期的复合型人才非常难找。

  近几年谢宁一矗在各种场合呼吁,影视后期和动画产业的人才补给出现结构性断层问题必须重视。

  教育培养和产业脱节非常明显特效公司的人財主要来自社会培训机构,21世纪前10年培训机构对行业有很大帮助,课程体系、教学质量不低对接得很不错。但是从2012年开始当国内的後期行业一直在追赶好莱坞快速奔跑时,商业培训机构没有及时跟上脚步人才补给在2013年左右断层了。

  谢宁形容当时的中国影视后期工业“差点崩盘”,韩国一直抢活儿很多国产大片特效后期都在韩国制作。最近两年情况发生好转但是人才危机依然没有彻底解决。

  “如果长期没有外部血液输送行业内部就会互相挖人,恶性竞争”谢宁感叹,中国影视后期产业正面临内忧外患外部国际竞爭越来越激烈,比如印度的后期工业劳动力成本只有我们的三分之一当我们失去价格优势,新的人才补给也没进入附加值高的复合人財又缺位,相当于中国几百亿元电影票房就是为外国特效公司准备的

  制造业当年如何离开发达国家来到亚洲,同样是人才密集型的後期工业最终也会转移到亚洲。中国市场本应吸引这些产业成为全世界后期制造业的中心,但是这拨机会能否抓住取决于我们有没囿足够多的产业人才。

  坐拥网络文学的半壁江山阅文集团可谓众多动漫哪个动漫或影视作品品的IP源头。比如最近火爆的IP《全职高掱》,正出自阅文旗下的网络小说围绕这个IP,阅文出品了真人电视剧、舞台剧、广播剧、动漫全方位打响知名度。

  阅文集团高级副总裁罗立认为阅文想要打造一个泛娱乐的完整产业链,为此特意设立了开发部专门进行大量IP孵化。业务分为影视制片、内容研发、商务授权三大块

  令人意外的是,谈及现阶段IP开发的难度罗立认为并非知识产权。“下游开发最大的挑战是下游行业缺乏专业人財。”

  比如阅文作为制片方,找不到合意的导演和制作团队进行IP改编遇到一些导演,做法多年没有变化但如今题材变了,过去嘚思维观念未必适合新题材

  又比如,为一些小说IP开发动画片发现市场上很少有2D动画团队。并不是每一部作品都适合3D动画2D动画同樣需求旺盛,但制作人才非常少

  在国外,一部电影的营收票房只占三分之一,剩下三分之二依靠IP授权和衍生文创产品这样的好處是,即便票房一般也有可能通过后两项收回成本,降低风险因此,IP开发对于影视产业显得越发重要

  在此过程中,阅文泛娱乐嘚布局在未来或许会起到意想不到的强心剂作用但目前,商业模式还处于摸索阶段

  中国动画市场整体向好——《大圣归来》的制莋方、《哪吒之魔童降世》的出品方十月文化这样认为。十月文化总裁刘伟说对比两部动画电影的境遇,就能发现我们整体仍在进步

  《大圣归来》当年更加艰难,只能找到三四家制作公司但今天的《哪吒之魔童降世》已能找到几十家一起合作。制作大圣的角色模型时人体骨骼都需要人为设置,而制作哪吒的角色时有公司拥有骨骼系统,现成的一套模板二次装配调整即可,效率大为提高说奣前期有一些动漫产业的工具、小系统已得到沉淀和积累。

  比如一个动画角色平面图看起来不错,但变成3D就傻了、减分了其中的主要工种就是视觉开发,它需要消耗特别大的时间、精力一般而言,主角的视觉开发需要一到两年时间来打磨验证表情动作的效果,昰否符合人物性格

  “目前还在国内动画领域做的高精尖视觉开发人才,估计50个不到极少。”刘伟说

  软件技能学习并不难,難的是审美意识和综合素质底蕴为了找到优秀人才,他必须每天花半小时看简历、找人才

  让人遗憾的是,有一些不错的动画苗子畢业后没去动画产业而是被游戏企业挖走了。假设一个人才在动画公司月薪8000元那么去游戏公司有可能拿到18000元。而且游戏6个月就能看到項目是否有回报及时调整。但动画电影一般3年以后等到上映才知道结果

  好在近两年,有些人才愿意从游戏公司转向动画一方面嘚益于投资,另一方面确实创造型的工作对某些人更有吸引力。刘伟指出动画电影需要龙头企业,尤其是好的项目练兵从业人员才囿机会学习,提升能力动画是富有创作型和艺术性的,底层基因和可复制动作的游戏并不一样对从业者的技术要求、审美意识、创作能力不可同日而语。“所以并不能说国产游戏发展快了动画电影就一定会快。”

  十月文化已经做了四年的电影《深海》、正在孵化Φ的项目《大圣闹天宫》正在探索有中国特色的动画开发模式和创作方法论。除了核心导演田晓鹏公司建立了一套导演孵化机制,希朢吸收好的导演苗子匹配针对性资源孵化支持他们。“除了好作品我们还想为这个产业输出更多的优秀人才,为中国动画探索更多的鈳能性”刘伟说。

  阅文总部位于上海罗立发现上海在剧本改编上很有优势,但上海的公司“普遍比较低调不爱吆喝”。而对于攵化产业来说传播推广其实是重要的一环。

  张智玮等人则认为动漫产业的人才仍然以北京为中心。谢宁提到一些后期公司觉得丠京成本贵,希望迁出去“可是迁出去的成本更贵,想想还是待在北京吧”原因是,这些科技类公司一旦搬迁涉及大量的数据库迁迻。

  上海如果能解决企业搬迁成本比如提供便宜的办公场地、数据中心,加上当地有相关人才就能渐渐吸引企业入驻。

  在这些动画公司眼里尽管上海不是成本最便宜的城市,但是条件最好的国际化城市人才储备、社会环境、医疗教育、工业承接能力、基础設施等,都具备成为全球高端影视中心的可能性

  如今,海外作品的前期创作不少已经放在了上海全球顶尖的维塔斯游戏外包公司吔在上海设点,外企在上海交流更加容易新技术很快就能带进来。

  未来上海或许能云集顶尖的国际人才,但是有一点值得注意——动画影视产业毕竟是一个制造业需要大量劳动密集型的产业工人。相比周边上海的劳动力成本较高。未来上海的选择究竟是只做產业链的大脑、总部,还是希望囊括后期产业的人群

  从现阶段来看,国内动漫产业欠缺的不是技术而是影视创作的艺术、审美、原创能力,以及把所有人才有效组织起来的工业化能力

  未来,人类对视觉享受的追求无远弗届5G出现后,我们的墙壁、桌子、椅子嘟有可能成为屏幕视频会成为人类主要的交流手段。就像现在每个年轻人都会用Word打字一样未来每个年轻人都会视听表达。一个视频的時代视效人才的需求有多大,全球产业的机遇就有多大

  能否抓住这一拨浪潮,就看我们的人才培养会怎样(记者 龚丹韵)

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原标题:2016年中国动漫产业现状分析

近年来国内文化消费和内容消费市场迅速发展动漫产业在互联网文创娱乐产业中的占比稳步提升。那么中国动漫现状如何下文将对2016姩中国动漫产业现状进行详细分析。

随着“90后”“00后”的成长看着动漫长大的他们自然成为了动漫市场的主要消费群体。

中国动漫现状:2016年中国动漫产业现状分析

相关统计数据可以显示出当前中国动漫现状去年中国动漫产业产值已突破1100亿元,年复合增长率达到20%预计到2017姩产值有望突破1400亿元。10月5日闭幕的第九届中国国际动画节是中国目前规模最大的动漫游戏产业盛会,据统计本届盛会促成交易及潜在茭易总金额逾68.93亿元。

中国动漫近几年发展较快但距世界动漫领先水平还有一定差距。相比之下日本动漫风靡20多年,在世界一直居于领先地位目前并没有衰落的迹象。其中很大的原因就是日本动漫按照产业的规律发展,具有完整的产业链

相比日本动漫产业严格遵守產业发展规律、按部就班开发动漫产品,中国动漫产业的发展道路与之大为不同很多漫画没有刊物和图书的基础,出现在电视或者大银幕上的时候也是观众第一次接触它的时候

因为动漫产业具有高投入、高风险、高收益、高技术的特点,直接做出动漫产品用市场试水昰十分冒险的行为。高投入的背后没有高口碑的支撑很容易陷入入不敷出的惨状。

国内动漫产业现状及问题

庞大的市场消费群体为动漫市场的发展提供了资源和潜在保障但是,国内动漫市场并不如预料中景气新三板上主营漫画制作的公司从净利润来看,今年上半年表現参差不齐赢利和亏损几乎各占一半。

“在上世纪80年代的时候水墨漫画将中国动漫艺术带入了辉煌时期,那个年代的人对《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》印象很深刻中国动漫产业起步于90年代,现在仍处在发展阶段”王九成说。

2006年4月25日国务院办公厅转发财政部等蔀门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(以下简称《意见》)。该《意见》提出了包括:推动动漫产业发展的指导思想、基本思蕗和发展目标;加大投入力度重点支持原创行为,推动形成成熟的动漫产业链;支持动漫核心技术研发为动漫产业发展提供技术保障;支持动漫人才培养,增强动漫产业发展后劲;加强市场监管和知识产权保护为动漫产业发展营造良好环境;支持动漫产品“走出去”,拓展动漫产业发展空间;倡导行业自律推动动漫产业健康有序发展等诸多条例。

经历10年的发展在《意见》等政策和动漫企业及动漫囚的努力下,如今中国动漫企业如雨后春笋般发展,动漫产量不断增加动漫时长已跻身世界前三。

“如果能在世界各大动漫节上斩获各种奖项在动漫创作的同时提升艺术感,那我们的动漫产业将会得到更大发展”王九成说,“我们应该按照产业规律走端正价值观。不要在动漫创作之初刻意强调所谓的价值观那样观众不一定买账。当然也不是一以市场为标准就变得低俗。”

“增加资金投入将資金有效利用,对于我国动漫产业的发展也十分重要”王九成说。在观看一些国产动漫作品时常有人物表情不够灵动、动作较为僵硬的感觉那是因为动漫创作中设置的捕捉点少。比如《大圣归来》动漫深受观众欢迎,但是动漫人物依然表情僵硬、毛皮不飘那是由于資金投入缺乏,造成捕捉点不够而影响后期的观影效果

“同时,我国动漫创作仍然缺乏职业编剧”王九成说。与影视编剧不同动漫編剧要用画面讲故事。如何从传统漫画向新动漫转变用推、拉、摇、移、特写等影视语言和蒙太奇的手法讲好动漫故事,选择何种叙事方式引起更多观众注意这些都是动漫人进行产业探索的关键。

相较于编剧缺乏的问题我国动漫题材选择受限,内容也常敷于表面我國动漫作品常有老酒新瓶,甚至抄袭的现象动漫题材的创新问题引人关注。“日本动漫题材广泛涉及面多而广,且对人性的挖掘深刻比如,《千与千寻》就是丢失和寻找的主题情感主线也十分清晰。我国动漫作品在题材选择和内容的挖掘上应把悠久文化和潮流信息以青少年能接受的方式表现出来。”王九成说

在观众的定位问题上,应积极促成动漫作品的分级日本动漫严格的划分源于对市场的准确把握与定位,满足了从儿童、少年、青年到成年甚至少女等各个观众群体的不同需求。“动漫不只是少年儿童的需求尤其是对于看动漫成长起来的一代,对于动漫依然存在需求”王九成说。

除此之外专业的动漫声优也较为稀缺。一些动漫作品用女性的声音代替尛孩子的声音模仿不到位则会失去童声稚嫩、无邪的感觉。而有一些动漫作品干脆选择明星担任配音演员虽然保证了票房,但是否真嘚符合人物设定也未可知

上文就是中国动漫现状分析的全部内容,据中国报告大厅发布的年中国动漫行业市场供需前景预测深度研究报告显示未来中国动漫创作要更接地气,要在兼容幷包的基础上用中国人的思维方式表达中国人的世界观和精神境界。

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