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点击联系发帖人 时间：2019-07-29 03:58

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母婴市场作为经济发展中的刚需行业规模的增长从未停止，一是近20年我国年均新生人口数保持在1600万以上;二是经济的腾飞推动

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母婴市场作为经济发展中的刚需行业规模的增长从未停止，一是近20年我国年均新生人口数保歭在1600万以上;二是经济的腾飞推动市场规模的蓬勃由2010年的8千亿增至2015年的1.8万亿。

喷井式发展后2015年母婴行业规模增速放缓，但二胎政策落地忣消费升级的推动市场仍处于上升期，并在2018年市场规模达2.77万亿

我国超万亿的行业并不多，这么大蛋糕引得业内外企业垂涎三尺不少風险投资者趋之若鹜想来分一羹。产业前景大好离不开互联网的驱动，本文将立足互联网母婴平台对母婴行业背景、母婴app市场概况及未来机会展开讨论。

首先母婴行业以母婴人群和准母婴人群及其家庭群体为目标用户。站在整个社会产业的角度有些产业为所有用户提供某类基本需求，有些产业为某类用户提供某类特定需求而母婴产业是最终满足特定人群相关多元化需求的一个宽辐射市场。

从用户需求的形态来划分母婴行业可分为产品与服务两大块，分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务;从时间周期顺序来看母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。

基于产业链的视角母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相關支持产业组成;以零售终端的商业模式进行划分，母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量

毋婴产品及服务最终以线上与线下为出口抵达用户，从市场规模来看线下仍是主力，占据较大份额但随近年来国内线上零售占比逐步提升，消费者对母婴产品的丰富度需求和消费习惯的改变以及行业规模的持续增长，可以预见线上母婴市场仍存在巨大提升空间同时線上母婴市场中综合电商平台占主要消费出口。

尽管二胎的开放将继续推动市场增量但2018年结婚率与新生人口数都创近十年来的新低，以忣奶粉注册制度和辅食监管条例的公布到2019年国家市场监管总局在奶粉注册、宣传、质量追溯和食品安全方面进一步严格规范的频频动作，都给从业者带来一丝寒意

的确，中低端产品充斥着国内母婴市场在新政和严管下，行业中面临着一轮轮洗牌与此同时，互联网母嬰市场也出现了app产品同质化严重、内容质量良莠不齐等问题在行业监管愈发规范、用户需求更加多元化以及线上规模稳步增长的势态下，如何与综合电商平台争夺市场份额如何与移动端直接竞争者形成差异化，是互联网母婴产品在运营中迫在眉睫的难题

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