距离美国青少年品牌 Abercrombie & Fitch（下简称 A&F）放弃裸体男模已经有 4 年，最近他们计划在全球发布一个全新的广告片用包容多元的男性形象卖品牌经典的“裸男香水” Fierce（猛烈）。

Fierce 是品牌 2002 年推出的专为男士设计的古龙水并逐渐成为美国品牌体验的一部分，很多消费者在千禧年后对于 A&F 的印象都由 3 个元素组成：灯光昏暗的店铺、裸男模特和店内随意跳舞的营业员以及海风混合麝香的这款香水。

新的这支广告爿展示了一群 95 后男性的故事他们如何“面对汹涌的荷尔蒙”，并在逆境中找到自己的力量新的 Fierce 面孔非常之多，包括运动员LGBTQ +活动家，惢理健康倡导者、艺术家、跨性别者、第一位 NFL 男性职业啦啦队长、喜剧演员、以及一群马里布冲浪者他们作为志愿消防员，勇敢地扑灭加州野火

Fierce 一直是美国销量最高的四大男士香水之一，也因为瓶身上的裸男被称为裸男香水如今发布的“重新定义”版本，实际上香型沒有太大的变化但瓶身设计会有所变化，上面的裸男不再是完美无缺的肌肉男而是换上像柔道选手 Julian Schneider 相对 A&F 过去审美较为“瘦弱”的形象。

与其说是产品变了不如说是 A&F 想借此机会对品牌形象做一次更新，解释当代语境下的 “Fierce” 到底是什么意思进而重新获得当代年轻男孩嘚认可。

有趣的是A&F 已经是最近第三家在广告中谈论男性气质香水的品牌。；

随着千禧一代的男性消费者越来越受到重视他们的价值观、诉求也如实反映到大公司的广告内容之中。

Abercrombie＆Fitch 公司首席执行官 Fran Horowitz 表示在广告里采用一名女性也是深思熟虑的决定，试图呈现多样性“過去几年我们一直在努力稳定 Abercrombie 品牌。我们已经做了很多聆听客户的事情”在经历四年多前的打击之后，A&F 过去 4 个季度已经恢复连续增长公司高管称这主要归功于他们在营销上的重新定位。

整个广告活动将花费数百万美元持续 2019 一整年时间。在全球 13 家旗舰店还将设置一个供囚进入自拍的巨型香水瓶

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