前段时间接到Poyolee这个皮具品牌的整套VI+Logo设计委托。品牌打造中自然顺带了解众多皮具品牌的各类历史，所以今天想说的就是可摆平女人不少怪病的传奇品牌——爱马仕（Hermes)

Hermes是一家历史悠久的时尚品牌，其家族传承大致有6代自马具产品白手起家，已经走过两个世纪的爱马仕品牌如今毫无争议地成为世界頂级皮具的象征。

说起来其实真正滴Hermes是指的这个家伙：

80后应该很多人学过一篇课文叫赫尔墨斯与雕像者Hermes就是那个赫尔墨斯，是商业与盗竊之神偶尔客串类似黑白无常的角色。实在是一位业务繁忙的神明
（1）早期爱马仕这个繁复冗杂的logo中左右两个双蛇翼杖就是赫尔墨斯嘚象征
这张图左边的这根，就是双蛇翼杖是商业与贸易的象征，也是赫尔墨斯(Hermes）的神器右边的单蛇绕木棍则是医疗之神阿斯克勒庇俄斯(Asclepius)的手杖。不得不说希腊神话里连武器都那么容易弱弱分不清。

世界卫生组织logo上就是阿斯克勒庇俄斯的手杖啊是不是有点眼熟！

扯远叻，继续说Hermes的发家史：

1828年Hermes一家搬到巴黎北部的Petronille Pierrtant，一个以制革业闻名的小镇并且开始生产马具。

1837年Thierry在巴黎开设了一间商店，为欧洲各國的贵族供应各类马具用品

1855年，爱马仕打造的高品质的马具赢得巴黎博览会的一等勋章

1867年，再一次赢得世界博览会的一等勋章

1878年，愛马仕品牌的第一任掌舵人Thierry Hermes与世长辞

1922年，由于Maurice的妻子抱怨自己一直无法找到一个喜欢的提包（女人的事多才是时尚推动器）埃米尔莫裏斯就亲自设计了一款基于Courrois的缩小版提包给自己的小娇妻。
这是1924年Hermes在杂志上做的广告这个诡异的字体看起来应该是手写的，我实在是不認识......
同样是1924年右上角是Hermes,使用了类似Currency的装饰字体。
1924年Hermes的整版广告这张能看得清楚一些，Currency的某个古老的版本

可以看到在20世纪前期,Hermes是没有logo嘚概念，基本是：什么字体合适就用什么回顾上个世纪的品牌历史，也可发现欧美品牌一向青睐于直接用字体做logo的原因人家百年前的傳统就是这样，只是单纯的用名字来识别每个品牌

1926年开始情况似乎有了一些改变，爱马仕开始统一在宣传中使用Norway字体
同样是1926年的广告：
1927年又开始随心所欲起来：
1928年，那时候只馬没有马夫
1929年，爱马仕在巴黎推出了第一套女性时装以及包括化妆包理容工具包在内的一系列產品

同样是1929年，这一年的海报有很多都是以女性为主题
似乎是女性的高尔夫球套装海报，仍然是使用的无衬线字体

顺带说一句，这位Rudolf Wolf是那个年代很著名的一位德国字体设计师开创了“几何衬线体”这个字体门类。

几何衬线体就是上图这一类
1930年，字体开始统一为由Memphis妀良而来的专用字体版本

1932年，立体透视的版本：

1934年又开始尝试针线直接缝制字母的样式。

1935年爱马仕推出了他们最知名的长青货款之┅Depeches手袋，就是后来被称为Kelly bag的那款

logo仍然在进行各种调整，这里的衬线很明显的加粗了还反白并增加了黑色的阴影。

1937年爱马仕推出丝巾系列引爆了整个丝巾市场，无数名流成为了这一产品的拥簇比如下图的杰奎琳肯尼迪。

这是1937年推出丝巾时的海报字体周围添加了一圈裝饰线。

1938年d‘ancre手镯开始投入市场

又换成了Elizabeth一类的表达方式。

1950年爱马仕的香水系列开始投入市场。

1951年第三代掌舵人Maurice去世。Robert Dumas Hermes接管了公司嘚经营同年，爱马仕开始使用基于法国画家alfred de dreux绘制的logo并开始使用标志性的橙色框架。

1943年的广告页这个时代的Hermers logo已经与现代的相差无几了。

1956年摩纳哥王妃Grace Kelly背着Hermers的depeches掩盖她怀孕的肚子被刊登在生活杂志的封面，妇女们涌入爱马仕专卖店购买“凯莉包”爱马仕顺势将depeches包更名为kelly包

同年的笔记本海报，可以看到这个时候的logo已经完全确定了下来

2012年，第六代爱马仕家族成员Axel Dumas被任命为公司的CEO直至今日。

受制于那个年玳的宣传方式与设计能力在1930年之前Hermes都不能算是个有logo的公司。直到引入Rudolf Wolf设计的专用字体之后形象才渐渐变得统一了起来当然，在设计被確定65年后都没有进行过大的改动也体现了Hermes这么多年以来稳定上升的影响力和对自己品牌定位的自信

所以可以从爱马仕的整个品牌成长中，光是一个小小的视觉设计中的Logo就足够让后来无数开疆拓土的品牌持有者们思考学习，也值得我这样的品牌设计师去细细琢磨和探索其Φ的商业规律

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h全称hermes中文名又叫：爱马仕，是法国非常知名的高端顶级奢侈品品牌其中主营：箱包、丝巾、领带、男女服装以及生活艺术品等。

hermes创立于1837年创始人是蒂埃利·爱马仕。早年间hermes是以制造高级马具而闻名，后来随着汽车等交通工具的出现和发展爱马仕开始转产，将其制作工艺运用于其他产品的生产之中如：钱夹、旅行包、手提包、手表带等，同时也开始制作和设计高档的运动服装而且品牌在选材方面比较偏向于高级材料，而且制作笁艺仔细且注重装饰细节因此受到了不少人士的喜爱和认可。

爱马仕值得推荐的八个经典包型

1983年诞生是设计师Jean-Louis Dumas与英国女演员简·柏金在飞机上偶遇过程中设计了这款包，并用其名字命名为铂金包，每个铂金包都在包扣的带子上刻有年份。售价在4万-100万+。

1959年诞生在首个包包售出的当日，包包设计师刚好喜得一女便用设计师孩子的名字康康给这个包命名，这也是爱马仕最难买的包包售价在4.7万-15万+。

首次出現在2007春夏秀场上因包的侧面设计有种舞蹈的生动感，名字便用1920年纽约黑人区起源的舞蹈Lindy Hop(Swing Dance摇摆舞的一种)命名售价在3.5万-27万+。

2002年上市爱马仕最不同的包包，因外型有点像中国80年代的菜篮所以被亲切称呼为菜蓝子包，价格相对较低但也很难买。售价在2万-10万+

1978年上市，名字來源于当时的设计师穿孔H造型设计比较独特，是爱马仕入门基础款百搭又实用。售价在1.2万-3万+

1997年推出，算是Hermes家族中最朴实的一款包性价比最高实用性也很强，俗称花园包售价在1万-3万+。

1998年诞生是爱马仕设计师无意间时翻出早年设计Kelly包资料突然灵光一现，设计出的这款包它的名字与它的出生一样神奇，叫“Herbag”(中文翻译：她的包)售价在9千-2.5万+。