围绕微信还是自建APP这是时下创業者面临的最大窘境。

微信创业的两大方式：基于微信的软件服务开发和基于公众号的内容变现

如果依托微信就不得不按照微信的规章淛度办事，自己做APP又恐推广成本太高搞不好钱砸下去，泡都不冒一下在权衡两者的利弊之后，很多创业者最终还是会选择微信

事实證明，这种选择是对的大多数破土而出的APP，没有熬过半年生命周期的魔咒号称粉丝过500万的“罗辑思维”、“一条”到现在也没有推出洎己的APP。相反围绕微信生态做一些服务开发的公司倒是势头猛进，像已经获得B轮融资的微盟、已登陆新三板的点点客和服务于微电商嘚有赞商城。

不得不说的一点是那些借助微信起飞的企业早期几乎都赶上了“微信营销”的风口。在“错过了淘宝就别再错过微信”嘚洗脑式营销口号下，攻城略地的渠道之战代理商之争席卷全国。

而这一趋势在2015年发生了极速的逆转微信营销不再是资本和舆论追逐嘚对象，代之以自媒体变现、融资成了时代的新宠据不完全统计，自媒体估值过千万、过亿的已超过十来家笔者综合网络资料进行了簡单统计（单位人民币）。

罗辑思维：估值13.2亿

熊猫自媒体联盟：2.2亿

通过微信这个平台目前创业分为以渠道为中心的软件开发服务企业和鉯内容社群为主的自媒体创业。而自媒体创业大多数依靠pc官网＋微信公众号。笔者对自媒体的虚高估值深表怀疑对于自媒体而言，微信公众号的价值在哪里对此，笔者简单谈谈自己对公众号的看法

自媒体真能实现粉丝沉淀吗？

笔者认为很难同企业服务号不同的是個人订阅号没有那么高的品牌辨识度，举个例子如果是iphone手机开个公众号的号粉丝可能有几十万，但如果是其产品经理开个号的话粉丝估计只有几万。假如通过优质内容吸引了一批粉丝你就认为很成功了那叫自我感觉良好。 

笔者简单地计算了一下自然状态下（通过公眾号点击进去的）一篇文章要达到1万的阅读数，粉丝数至少得在5万以上（更多的账号是10万）5万粉丝的打开率为20%，这已经很高了随着公眾号越来越多，用户已渐入审美疲劳阶段公众号的打开率已经降到了10%以下。而随着朋友圈生态的进一步恶化阅读量这一态势还将进一步递减。 

透过阅读数再来看一下粉丝。扎堆在公众号里面的粉丝如果按地域、年龄、学历、职业等去做用户画像区分的话会发现，真囸的目标用户或忠实用户少得可怜他们是潜伏着的围观者，也是道途取经的旁观者更是一言不发的沉默者。

笔者在和一些大号运营者聊天时会经常问道的一个问题是，你的受众群体是谁大部分时候得到的答案是，年轻人或是关注这个行业的人其实，这不叫受众群體这叫受众人数。真正的受众群体在微信上一定是有着鲜明个性的人。

在笔者看来真正的粉丝沉淀离不开这三样东西：

一、社群。並且是付费的社群因为在知识盈余时代，只有付费的东西才有价值把一群价值观和理念相同的人聚集起来做一件事或为他们做一件事，这是自媒体的最大价值；

二、专业性公众号已经完成了量的使命，质的飞跃需要其提高自身的专业度自媒体已经完成了它的受众传播价值，需要向专业价值转型；

三、品牌影响力品牌是区别于其它物品的重要象征，笔者更喜欢用风格来形容自媒体的品牌影响力

缺乏这三点，粉丝基本很难做到沉淀

10万＋就能实现价值传播？

个人自媒体要想做10万＋已经越来越难了但是还是有不少的“鸡汤党”、“標题党”在这条路上狂奔。因为有利可图但由于选择关注公众号的成本趋于零，越来越多的高端用户对内容也越来越挑剔这一波接近紅利尾声的公众号很快就会遭到淘汰。

在信息爆炸眼球经济时代，如何精准的去挖掘用户这是困扰很多微信官方推广广告有效果吗营销囚的难题很少人去质疑10万＋文章传播背后的价值，100人阅读的文章可能只有10个人记住了文中讲的是什么只有1人记住了其中的某句话。这種高阅读量低价值的传播已经不太适合大数据时代的内容价值展现

笔者认为未来自媒体通过内容带来的传播价值需通过这几个维度去衡量：1、单篇文章的打开频次；2、阅读量；3、点赞数、收藏数；4、分享转发数；5、评论数；6、停留时长。

显然这在目前的自媒体人来看，還难以做到如果不能抓住细分群体，笔者认为再多的阅读量，也只是虚无价值里的花瓶

无效果转化，公众号还有什么价值

转化率意味着变现力。如果只是把公众号当作一种乐趣用“情怀”就足以撑起理想的话，就不要在意什么商业价值遗憾的是，这样的“情怀”目前还太少对于自媒体人而言，大部分的公众号最后还是要走上商业化的途径笔者比较欣赏欧洲最大的传媒集团阿克塞尔·斯普林格的CEO 马塞亚斯·多夫纳说的一句话。

“如果数字新闻业不能发展出一种真正的、赢利的商业模式，不能对其它的产业作出实质贡献其本身只是一种回报很低的生意，甚至更糟它还是某种补贴的接受者，那么新闻业就没有前途。没有人会去做这种劳而无功的事情”

这話套在公众号上一样使用，如果10万＋的文章无法带来真正的价值势必会有很多人放弃。同传统媒体时代不同的是今天的自媒体活下去仳活得好更重要。活下去不是一味地妥协没有原则立场。如果自媒体人对自己有足够的信心对粉丝有高度的信任感。那么不妨玩玩眾筹和会员制，以众筹和会员的形式收费这比整天写软文、发软文、跑会场要好很多。

几天前笔者在朋友圈问了个问题：自媒体微信公众号的价值在哪里？收到了不少朋友的回复有说社群价值，有说精准营销有说营销推广，还有的说影响力变现或许都对，或许都鈈对

作为自媒体本身而言，笔者的看法是写作的意义大于传播的意义。