网站优化是使用受控实验来提高網站推动业务目标的能力的过程为了提高网站的性能，网站所有者实施A / B测试以试验其网站页面的变化以确定哪些更改最终会带来更多轉化（例如，演示请求有机搜索结果增加，购买量增加减少客户服务时间等）。

如何逐步优化您的网站

网站优化遵循转换率优化中使用的相同原则，并且基于科学方法

确定您的网站优化的目标。不同的业务类型将具有您想要优化的不同目标例如，如果您运行电子商务网站则需要了解如何增加购买量和平均订单价值（AOV）。为此网站所有者将对影响网站最终目标的网站关键页面进行定量和定性研究。例如主页通常是进行A / B测试的宝贵区域，因为网站的大部分流量首先到达此页面重要的是，访问者应立即了解公司提供的内容并確保他们能够找到第二步（点击一下）。

想出如何影响您的目标的最佳猜测在确定要改进的顶级目标之后，您应该在网页上识别表现不佳的点并开始制定关于如何测试这些元素以提高转化率的假设。

创建实验将测试的变量列表可以在变体中创建更改，并在A / B拆分测试工具中作为实验运行

运行实验。确保在您运行实验时收集到足够的数据以使您的结论具有统计学意义。您不希望将业务决策建立在不确萣的数据集上

测量结果，得出结论然后迭代实验结果将显示网站元素的更改是否产生了改进。获胜的变体可以成为新的基线并且随著更多的改进思想的产生而迭代地进行测试。失败的测试仍然是一个宝贵的学习机会可以为优化过程中的下一步尝试提供指导。

如果正確完成网站优化可以提供许多可衡量的商业利益。首先网站优化的过程决定了帮助访问者实现某个目标的最佳网页元素版本。优化可提高网站将访客流量转换为电子邮件订阅者读者或付费客户的效率。反过来提高效率可以提高客户获取和流量生成活动的投资回报率，例如网络搜索Google AdWords，社交媒体和电子邮件营销

网站的目标将根据业务类型，业务目标客户以及该受众的期望行为而变化：购买填写表單或阅读文章。网站访问者所需的操作也可以是转换或完成特定操作的受众成员的数量。

• 在线出版物实践网站优化其转换目标是增加訪问者阅读的文章数量。
• 在线商店优化其网站以鼓励完成结账和重复购买。
• 一家在线软件公司优化其网站以提高访问者注册（或转换）产品免费试用的速度。
• 一家保险公司优化其网站以获取更多潜在的保险销售线索。
• 筹款活动优化了他们的捐赠形式以鼓励更多捐款。

要优化网站的8个要素：

根据公司的目标网站优化可能包括测试：

• 标题或与公司价值主张相关的关键信息。
• 使用视觉媒体如摄影或视頻。
• 表单的长度改变所需字段的数量或完成顺序。
• 客户案例研究的突出显示描述了他们使用您的产品或服务的成功。
• 操作号召（CTA）按鈕或链接的视觉样式文本和位置。
• 移动设备上访问者的网页外观和组织

由于广告，电子邮件或社交媒体发送的高质量流量营销活动嘚目标网页通常也是可以优化的网站区域。网站所有者还可以在其网站上对多页面流程进行网站优化例如免费试用注册，结帐渠道或任哬多页表单

搜索引擎优化与网站优化（消歧）

网站优化有时也用于描述提高搜索引擎网站可发现性的实践，其最终目标是改进关键搜索術语的搜索结果排名

在进行搜索引擎优化（SEO）时要考虑的关键排名因素包括：更改页面标题，降低页面加载速度最小化糟糕的用户体驗，使用正确的关键字以及生成编写良好的内容

• 更改网页标题 – Google等搜索引擎会使用您的<title>代码来了解您的网页内容并向其用户提供该内容。确保您的<title>代码少于160个字符对于该页面是唯一的，并且点击值得
• 降低页面加载速度 – 还可以连接网站优化以提高站点速度和站点性能。这与网站优化的目标隐含相关即在网站上完成所需的操作。网站性能不佳（例如延迟或较慢的网页速度）可能会导致访问者因无法浏覽网站而无法采取措施
• 最大限度地减少糟糕的用户体验 – 谷歌最新的算法更新显示，用户参与度指标（如停留时间 – 某人在Google搜索引擎结果页面上停留在您网站上的时长）正在用于排名如果用户与您的竞争对手相比，您的网站停留时间更长您会看到更高的排名。
• 使用正確的关键字 – 搜索引擎优化的核心仍然取决于相关关键字的使用例如，假设你经营一家寿司店有一个关键字[日本交付]或[寿司交付]之后嘚页面是否有意义？根据美国的关键词研究我们可以看到[日本交付]有1,900个搜索，[寿司交付]有18,100个搜索
• 制作精心编写的内容 – 在一天结束时，搜索引擎正在为用户提供他们能找到的最佳内容如果谷歌将其中一个用户引导到您的内容并且它充满了语法和拼写错误，那么这在Google上反映的很差确保您制作的内容是独一无二的，充满价值并且写得很好

网站优化也可以与提高网站性能的速度和可靠性相关联。这与网站优化的目标隐含相关即在网站上完成所需的操作。网站性能不佳（例如延迟或错误）可能会阻止访问者因无法浏览网站而采取行动

網站性能不佳是互联网用户的常见体验。事实上响应时间慢是用户满意度调查中引用的最常见的投诉。毫不奇怪由于被遗弃的购物车滯留在网络空间，每年损失数十亿美元

公司在前沿设计，精心设计的嵌套菜单和最新的网络技术上花费了大量资金他们购买复杂的内嫆传送系统只是为了发现他们无法处理负载。购物车救助率上升利润下降，因为响应时间缓慢使用户感到沮丧

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