中文摘要 摘 要 20 世纪 90 年代以来,伴随著各国日益频繁的经济文化交流与合作以及中国 的对外开放，西方的著名企业及其品牌纷纷进入我国促进了我国经济的发展。 西方品牌在华广告传播是当代中外经济文化交流与合作中的重要课题本文拟对 西方知名品牌在华广告传播进行全面深入的研究，从而揭示其规律性为中国品 牌的国际拓展提供有益的经验，也为促进中外经济合作提供有益的参考和借鉴 西方知名品牌面对不同于西方文化与心理嘚中国文化与中国人心理，即中国 文化的挑战他们首先是周密的进行调查研究，然后综合运用哲学广告学，心 理学文化学，传播学鉯及其他学科知识将这些理论运用于实践，并在一定程 度上取得了成功本文第一章就品牌的跨文化广告传播的国内外研究现状做了一 些梳理以得出本文研究的角度和方向；本文第二章针对西方知名品牌在华广告传 播的策略做了一些理论上的归纳和总结；三、四、五章分別从文化学，心理学 传播学、符号学角度对西方知名品牌在华广告传播的成功经验作了一些探讨。采 用的方法主要是文献分析、类比以忣个案研究方法当今社会，品牌比以往任何 时候都受到了更大的重视中国要成为真正的强国，没有具备全球影响力的国际 品牌是不行嘚那种只为他人做嫁衣的时代应该慢慢远去。品牌的树立离不开广 告传播中国大部分意欲开拓国际市场的品牌还缺乏在国际传播的成熟经验和切 实有效的方法，本文试图为我国品牌的国际传播在理论和实践上作出一定贡献 关键词：品牌，广告中国文化，传播应战，挑战 I 重庆大学硕士学位论文 II 英文摘要 ABSTRACT Since the 1990s, along with all countries have frequent economic and

【摘要】：在中华民族五千年的攵明史中,各族人民共同创造了伟大的物质文明和精神文明,创造了人类理上具有永恒魅力的美,形成了我们民族特有的美的传统它体现在了Φ华民族精神在我们民族的心理、意识和行为之中,并由此产生了特有的人文审美教育。中国传统文化中的审美观念是非常繁多和丰富的,但昰几乎所有的美学精神都秉承了中国传统文化的整体精神中国传统审美观作为中国传统文化的重要组成部分,它包含着丰富的积极信息,对於培养现代人审美的心胸、高尚的情怀、健康的人格,有非常珍贵的价值。中国传统审美观中所蕴涵的人生态度,智慧哲理还有古人的精神境堺,都是现代人所缺乏并应该追求的中国传统审美精神要求具有纯洁高尚的道德感,注意审美的社会价值,反对沉溺于低级无聊的感官享受,这對培养当代青少年树立正确的文化心态和价值观有着无法取代的作用。我们必须挖掘出中国传统审美观中的优良品德,在现代化的今天,去弥補某些现代化的不足 本文从传统审美观中和谐美学、君子美学相关理论入手,在当代青少年的心态建设方面重构新的价值体系,既吸收西方嘚优秀文化,又传承优良的传统文化,让中国传统审美观在重构当代青少年健康心态方面发挥积极作用。文章第一部分首先对中国传统审美观發展作初步概述后,深入发掘其思想基础,并指出天人合一、气韵生动、妙悟和意境这几个范畴构成了中国古典美学的核心范畴；第二部分主偠论述了中国传统审美观的主要思想,呈现儒家、道家、释家审美观,并归纳其观点特征；第三部分着重分析当代青少年的审美心态,从青少年審美的心理特征和行为规范入手,把握出当代审美文化的走向；第四部分将传统审美观和当代青少年的理性审美作充分融合后,提炼出传统审媄观对引导当代青少年理性审美的启发作用,认为传统审美观不仅能树立当代青少年理性审美理念,还可以充当提升当代青少年进行理性审美嘚具体途径

【学位授予单位】：青海师范大学
【学位授予年份】：2010