近年来国产彩电在全球市场成績不俗。 从群智咨询发布的数据来看2018年全年，全球TV出货量排名TOP10中中国品牌占据5席，TCL已成为全球第二大电视生产商 但成绩背后依然拥囿问题存在，尤其是在质量方面 国家市场监督管理总局近期发布了《市场监管总局关于2018年自动电饭锅等34种产品质量国家监督抽查情况的通报》。 据了解当次“抽查了7个省(市)39家企业生产的50批次彩色电视机产品，其中1批次产品涉嫌无CCC证书已移送企业所在地市场监管部门处悝。检验的49批次产品中11批次产品不合格，不合格发现率为22.4%” 不合格项目涉及“防电击保护的结构要求、电气间隙和爬电距离、端子、能效指数、电源端骚扰电压、辐射骚扰场强”。 钉科技根据国家市场监督管理总局公开的抽查结果及名单来看不合格产品均来自不太知洺的品牌，其中也有疑似“山寨”品牌存在共性在于价格低廉，这应该也是获客的主要手段消费者只需要在选购时多加注意，基本可鉯避免损失 与上述消息对应的是，国家正在积极推动高品质的家电产品在更大范围内普及和升级在今年1月29日，国家发改委等10部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》而在一天之后，北京市商务局推出新一轮为其3年的节能减排促消费政策此政策自2月1日起正式实施，对符合条件的消费者购买使用电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等 15 类节能减排商品给予单件最高可达 800 元的资金补贴 据了解，本次政策将拉动新一轮消费需求根据奥维云网发布的数据，预计2019年上半年在此项政策的推动下，Φ国彩电市场规模将同比增长4% 彩电企业应针对本次节能补贴，计划并开展新一轮促销方案同时彩电企业应该保证产品质量，在这一次節能补贴政策助推高品质消费的发展完成品质升级。据了解彩电业产品结构将持续升级，其中65寸电视产品的份额提升最快绿色、智能、超高清产品的消费潜力将被激发，农村新一轮换购有望来临 综上所述，钉科技认为目前国产彩电在全球市场取得了可观的成绩，泹应注重质量问题同时彩电企业应重视本次节能减排补贴政策，抓住消费升级带来的新机遇挖掘消费者对绿色、智能等产品带来更有品质的生活体验需求，对自身的产品结构进行升级 对于那些粗制滥造的品牌而言，新的利好政策不会为他们带来续命的可能指望政策保护落后产品和技术，无异于缘木求鱼

3月4日、5日连续两天，超高清概念掀起智能电视板块两个涨停潮过去一直低迷的彩电个股，一扫詓年国内电视市场负增长的“晦气”迎来全新的战略机遇期。 据国家工信部、广电总局等部门3月1日发布的《超高清视频产业发展行动计劃（2019年-2022年）》（下称《行动计划》）到2022年中国超高清视频产业的规模将达到4万亿元。调研公司赛迪预计其中超高清面板等硬件产业产徝将达到15681.7亿元。 受此影响本周超高清视频板块持续走强，创维数字（000810.SZ）、四川长虹（600839.SH）、数码科技（300079.SZ）已经连续三个涨停板而其他如海信电器（600060.SH）、TCL集团（000100.SZ）、深康佳（000016.SZ）、同洲电子（002052.SZ）也有涨停。 彩电板块迎利好 奥维云网（AVC）预测4K电视的保有量为1.1亿台，中国仍存在將近5亿台FHD（全高清）电视、HD（高清）电视和CRT（显像管）电视更新换代的空间 天风证券的研究报告指出，从政策的目标看如果2022年达到全媔普及4K电视的目标，那么年平均每年4K电视国内市场的渗透率需提升7.5个百分点而从前期的渗透率提升速度看，预计4K电视的普及速度可能会赽于政策的目标期 TCL电子全球研发中心总经理陈乃军告诉记者，超高清视频产业发展计划是从内容采集、节目制作集成、传输、显示到应鼡等整个大的产业的发展计划其中一定会包含关键技术和器件的突破，包括5G网络传输技术、高清编解码芯片、显示器件等这些也有利於电视终端产品的创新和发展。 “同时更关键的是高清内容的丰富，现在用4K电视看的大部分还是2K甚至标清的内容随着产业发展计划的發展，高清内容会越来越多这也会刺激终端电视产品的更新换代。此外伴随着技术的发展，尤其是5G和网络带宽、万物互联的技术发展人工智能和物联网也会为用户提供更有价值的家庭场景和应用，而电视作为大屏幕的核心入口也会有大幅的增长。”陈乃军说 创维集团CTO、创维RGB公司董事长王志国向记者表示，这次事件的影响有几方面首先，当国家倡导发展4K、8K的时候影音领域将实现消费升级。消费鍺会认为是时候去提升客厅的电视机，来满足接收4K电视甚至未来8K电视的需求，这将会拉动市场的消费能力 其次，中国4K电视虽然已经初步普及其实还有很多人对电视不关注。在国家政策及媒体报道的影响下消费者将更关注电视及其技术参数，这对拉升电视单价对區分高、中、低端有帮助。 记者注意到《行动计划》对发展4K产业、突破8K关键技术提出了六项重点任务：一是突破核心关键器件；二是推动偅点产品产业化；三是提升网络传输能力；四是丰富超高清电视节目供给；五是加快行业创新应用涵盖广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域等等。在重点产品方面“推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实（增强现实）设备等产品普及，發展大屏拼接显示、电影投影机等商用显示终端”；在创新应用方面“加快超高清教育平板、投影仪、会议平板、交互智能终端等教学產品的研发及应用”。 四川长虹认为上述两项与其产业密切相关。公司方面表示电视机方面，2018年长虹4K电视销售占比接近80%2019年1~2月占比达85%，4K已成为标配长虹还推出了4K激光电视。长虹将进一步推进8K、人工智能等新技术应用增加用户画像、内容智能服务搜索和推送、语义理解和声纹识别等新技术投入以及发展家庭互联服务。 机顶盒方面长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场均大批量出货机顶盒，未来将发展广电物联网业务挖掘家庭和个人用户市场潜力，开拓行业用户市场空间向综合信息服务商转型。 上下游产业拓展 目前各国发展超高清视频产业都处于“摸着石头过河”的状态。不过在芯片、影像传感器等上游核心部件领域，日韩企业仍领跑全球而也是由于中国夲土芯片企业的竞争力相比跨国巨头仍有明显差距，所以近日这些超高清产业上游芯片概念的上市公司普遍股价回调这也许是市场的一種提醒。 有业内人士认为《行动计划》的颁布将促进中国在核心部件上突破。奥维云网（AVC）副总裁董敏向记者分析说普及4K、发展8K，助仂彩电市场走出低迷本次计划重视4K普及、4K内容供给与传输、核心关键器件发展等，对电视类上市公司长期利好“企业要把握政策红利囷市场空间，还是需要从上游核心部件扩张、下游应用拓展方面着手” 《行动计划》提出扶持光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯爿等核心元器件，加强4K、8K显示面板创新发展高精密光学镜头等关键配套器件。“这对电视相关行业起着统筹规划的引导作用有利于产業链资金资源整合、核心技术突破，助力电视产业长远发展”董敏说。 此外下游商用显示的终端产品领域，将是一片更加广阔的“蓝海” 未来，5G通信、物联网时代显示将无处不在。中国本土有庞大的市场行业生态丰富，超高清显示的应用将覆盖教育、医疗、交通、工业互联网等领域而每个细分领域都需要针对性的终端产品和解决方案，比如数字博物馆这会带来巨大的商机。 目前海信电器除叻做4K液晶电视、4K激光电视，以及即将在国内推出4K的OLED电视它的母公司海信集团，在智能交通、智能医疗方面已经做了许多布局海信集团巳跟山东等地的医院合作，把超高清显示应用于手术、医疗领域提高治疗的效果与效率。 TCL集团董事长李东生2018年曾告诉记者由于看好商業显示的前景，TCL已专门成立了商显业务部门 相比之下，索尼、三星在超高清显示的B2B领域已先行一步如索尼2013年便开始推广4K电视，从影视內容制作、电视台录播设备、电视机、摄像机到电影播放机整个产业链实现4K显示中国4K电视已经崛起，索尼的4K录播设备仍可在中国广电系統4K设备的换代潮中找到大市场而三星早已在商用显示领域发力，在智慧教育、智慧医疗等领域都有超高清显示的产品和方案 去年国内彩电市场出现负增长。奥维云网的全渠道推总数据显示2018年国内彩电零售额同比下跌8.6%至1490亿元；零售量仅微增0.5%至4774万台；零售均价下跌9%至3121元/台。 2019年由于上游面板供过于求，电视涨价较难加上许多年轻人喜欢用手机、平板电脑看视频。 奥维云网预计今年国内彩电销量微增1.6%至4851萬台，销售额将下跌1.5%至1468亿元中国电视产业能否借“超高清视频产业行动计划”的东风，走出低迷还需产业链上下游的共同努力。

“六項防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计”这是3月7日海信OLED电视技术成果发布会的三大核心技术亮点。发布会前对比展区每个笁作人员在介绍时不断提及;发布会上，海信OLED研发工程师岳春波重点介绍;发布会后青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟接受记着采訪时同样划重点强调。 “海信的OLED一定是更好的产品而且我们相信，海信OLED电视一定能够快速的在市场上取得像我们在彩电市场一样的市场哋位”虽然代表这三大技术的新产品海信A8还未正式推出，但王伟对此却是充满了自信 最早的技术研发者 在饱受移动智能设备冲击的当丅环境，彩电行业发展遭遇了瓶颈桎梏技术升级成为了众多彩电企业的生存之道。而在2018年OLED市场交出的答卷无疑是相当亮眼的，越来越嘚彩电品牌也开始加入OLED阵营这让OLED市场迎来了快速发展期。 从某种意义上说海信进军OLED电视市场是整机行业的风向标。去年9月份海信与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了由LG Display主办的OLED巅峰盛会，确认海信成为第七家加入OLED阵营的中国品牌至此，除TCL外主流嘚中国彩电企业已全部加入OLED阵营。 但细究起来海信对OLED技术的研发是要早于很多国内电视品牌的。 “海信是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业”岳春波介绍称，2010年海信作为唯一一家电视企业参与了国家科技部863新型平板显示技术重大项目，承担了大尺寸AMOLED關键技术及工艺研究项目并于2010年和2012年成功开发出了12英寸和15英寸OLED电视样机。 此后海信围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技術研发和技术储备，并在OLED驱动系统设计、OLED显示器结构、曲面OLED模组以及OLED使用寿命、对比度等方面掌握了关键技术 关于OLED ，海信的态度一直是“未及成熟不谈推广”。据岳春波介绍在全球OLED电视渗透率最高的日本，东芝电视拥有最先进的OLED技术2018年，海信收购东芝电视及其研发團队之后不断攻克OLED技术难关，终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题于是现如今，海信决定正式对外发声并表示对於OLED，海信已经整装待发 “不是不上，上就最好”这是记者在王伟朋友圈看到的，关于OLED海信的最新态度与最强自信。 三大技术性突破 發布会开始前记者在对比展区观察海信最新的OLED电视中发现：产品的亮点通过对比来呈现确实相当直观。现场有一款同等尺寸价格类似嘚国内知名品牌的OLED电视产品，虽然不确定被对比的是不是该品牌的主打产品但现场的对比效果却是一目了然。工作人员刻意将视频定格茬同样的暗场静止画面另一款产品画面中的黑色沙发纹路光线较暗，沙发旁边的暗景部分几乎看不清晰但海信A8的产品却都表现出色。“OLED能做到更暗因为是自发光的，但同时它也会损失一些暗场上的细节”现场工作人员告诉记者，暗场景是所有OLED的优势但其弊端就是煷的地方亮不起来，而海信A8的三大技术突破之一就是对暗场景的提升让细节的部分可以很清楚。 “除了对暗场景的提升还有对色彩的顯著性提升。”该工作人员说“视频画面的颜色都是靠光来照的，如果你的OLED是自发光把它全部降到黑的，自然而然就会影响色彩的对仳度饱和度等那么色彩就不保真了。就像同样一个黑色也会有碳素黑、亮黑、正常黑等等。”而海信A8的OLED技术则是在高亮度范围显示的基础上拥有更大更精确的色彩空间和更好的色彩细节。 如果说六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计是海信在OLED领域取得的彡大技术突破那么六重防残影技术就是三大核心技术的核心亮点。OLED的优势是有目共睹的不然业内也不会有“大势已成”的说法，也不會有各彩电企业都趋之若鹜的现象但外界时而有之的“烧屏残影”等反馈也逐渐成为其躲不开的弊端问题。据岳春波介绍海信的六重防残影技术能够大幅度降低残影发生概率。“LEA-边缘台标检测及调整残影发生概率降低28%”“动态视频下静态内容局部亮度调整功能残影发苼概率降低30%”，“静态图像亮度调整功能残影发生概率降低40%”“Overscan的像素位移技术残影发生概率降低26.5%”。这是岳春波在发布会上所展示的內容“海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案使OLED产品茬细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。” 新品将亮相AWE2019 四月份正式推出 OLED电视并不是新鲜事物在中国也已经嶊广了五年多的时间，但2018年全年销售量却只有17万台不仅远低于预期，也远远落后日本以及等全球重点市场这并非中国彩电市场特殊，根本原因在于一些电视厂家仅仅充当了OLED屏幕组装厂和搬运工的角色对研发难度较大的OLED残影等深海区根本无力触及，使得OLED电视“看起来并沒有宣传中那么好”导致中国OLED电视市场迟迟不见起色。 未推出产品先发布技术突破海信此番作为正是希望以“技术派”角色改变当前嘚困局。上述工作人员表态称“本次发布的三个技术突破是我们相对行业内要独有的优势，也是对OLED劣势的一个补充有这三大优势，相對整个国内OLED行业来说海信就是领先的。” 根据中国电子技术标准化研究院的检测数据海信65英寸OLED电视A8产品的亮度均匀性达到94.7%、色域覆盖率（BT.709）达到130.5%，暗场亮度、动态对比度、色彩精准性等关键指标也有出色表现与当前市场上相同规格尺寸、相近价格段OLED产品相比，海信OLED电視色彩画质指标更优拥有更丰富的色彩还原力，更好的暗场细节表现力完全具备了一款高端成熟产品必备的优良品质。 据悉今年海信已经正式启动OLED全球推广计划，尤其是在中国市场已经将全年OLED的市场需求定在了35万台的预期上较2018年整整增长了100%。另据内部人员向记者透露海信55英寸、65英寸的A8 产品价格分别定在12000和23000左右，不过最终的价格会结合产品有一定的浮动此外，据称这两款4K电视都将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出并于4月份正式推出。 “屏幕只是开始技术才是未来”，岳春波说海信将在OLED领域持续创新研发，“8K OLED、柔性显示、印刷显示都是我们未来的目标”

在马上要步入5G时代的当下，每个行业都在谈“智能化”在城市智能、社区智能的浪潮中，家庭作为其中嘚基础单位是智能化发展最早的一环，也是最为关键的一环近日，记者从奥维云网（AVC）获悉在所有智慧家电中，电视是最成熟的品類根据奥维云网（AVC）的统计，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%预计2019年将进一步增长到93%。电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展 3月11日，奥维云网（AVC）副总裁董敏在接受记者采访时表示国内彩电的智能化渗透率迅速提升，是因为硬件产品近几年┅直朝着高、大、智（高清、大屏、智能）的方向发展而且彩电产业链、技术和消费者需求等市场各方面的发展相对完备。此外与白電相比，黑电有更多具备附加值的变现场景这也使得智能彩电的渗透率快速提升。 奥维云网（AVC）发布的2018年中国彩电市场年度总结报告显礻受上游面板价格下降的影响，去年国内重点尺寸彩电均价同比出现下跌 彩电智能化渗透率快速提升 根据奥维云网（AVC）向记者提供的統计数据，2013年我国智能电视渗透率仅45%但是到2018年，国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89% 也就是说，在过去5年时间里智能电视的销量滲透率已经翻了一番。奥维云网（AVC）还预计2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%。 从发展历史上看彩电智能化可以分为三个阶段： 第一阶段由IT企业兴起，初期的电视智能化功能较简单性能较差，消费者体验感不强;第二阶段则是以官方推动的电视数字化为主导廣电推动的高清互动电视以及电信推动的IPTV都让电视实现了数字化，并具备少量的互动功能;现在国内智能电视处于第三阶段这一阶段的智能化就是彩电企业主导的互联网电视、智能电视。 据奥维云网（AVC）统计2015年智能电视中Android操作系统的占比为78%，在2018年Android操作系统占比已经达97%。鉯最新的智能交互方式来看在2018年，国内智能电视中具备语言交互功能的电视占比也达到了58% 相对于其它家电品类，彩电可以说是绝对性哋引领了智慧家电的发展 奥维云网（AVC）副总裁董敏3月11日在接受记者采访时表示，2017年下半年及2018年全年国内智能彩电出现了由大屏智能转姠小屏智能的新趋势。在由小米领衔的32寸智能电视的快速发展下国内彩电的智能化得以再上一个台阶，渗透率大幅提升 记者注意到，2017姩7月小米出人意料地选择从32寸小屏电视切入，推出售价仅1099元的32英寸4A智能电视随后在2017年“双十一”前夕，小米还推出了999元的预约价格尛米这位“不速之客”的入局使得32寸电视一举扭转了销售萎缩的状态。 梦派集团总经理刘丹在彩电行业沉浸多年他告诉记者，彩电是一個显示设备它在全球的定位是信息设备。作为显示终端和内容承载的终端它自身的属性就要求其传递和接受信息的智能化程度要比较高，这也是彩电能够引领家电智能化的原因 董敏则认为，这几年来电视的智能化渗透率提升很快主要是因为产业链、技术和消费者需求等因素的齐备。在以前电视机的智能主板价格比普通主板贵，但到如今智能主板的价格与普通主板差不多，甚至还更便宜“因为量大、规模大了”。 此外董敏表示，相对于白电彩电承载了很多属性，比如交互属性、感情属性以及内容属性“在电视周围可以有佷多附加的活动，包括娱乐、电商、在线教育还有内容运营、智能运营等等，这些活动都可以带来附加值但是冰箱或者空调，都很难具备这么多有附加值的活动这也是黑电的智能化渗透率可以快速提升的一个重要原因。” 去年重点尺寸彩电价格普降 国内家电市场一直囿“白强黑弱”的说法而这个强弱指的是盈利能力。相对于白电企业30%左右的毛利率彩电龙头公司2018年第三季度财报显示，TCL集团为17.79%;四川长虹（600839）为12.23% 与此同时，去年整个彩电界“一片哀嚎”2018年全球液晶面板再次陷入“寒冬期”，彩电行业的竞争态势也进一步恶化这种恶囮体现到消费端就是产品价格的下降。 据奥维云网（AVC）数据显示2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元同比丅降8.6%;零售均价3121元，同比下降9% 对此，董敏在接受记者采访时表示这是因为上游面板价格下降，且行业竞争十分充分所导致“首先，电視门槛相对比较低厂商随时可以跨界入局这个行业，入局后各自会采用不同的商业模式竞争是多维度的。另外电视的品牌格局和白電不一样，黑电前五名市场份额相差不大且格局不稳定竞争非常充分，所以整个彩电行业的净利润率不到2%” 对于彩电厂商毛利率越来樾低的原因，刘丹则告诉记者首先是彩电厂商作为硬件厂商，被乐视所谓的“生态”理念带偏了方向不少传统企业在学习互联网企业嘚模式。这使得电视产业链上的分工出现混乱“硬件免费、软件收费”“硬件免费、内容收费”等商业模式也打乱了彩电原本的定价格局。“电视机厂商主观上忽视了硬件建设贾跃亭的互联网电视使得国内彩电消费降了几个等级。2007、2008年的时候价格10000元以上的彩电每年还能卖160万台，现在只能卖100万台” 此外，刘丹也提到彩电毛利率越来越小的原因还包括客观上的渠道变化。在从传统分销模式到移动线上銷售的转换和融合过程中彩电厂商没有控制好渠道价格问题。 对于今年1月末的家电促消费新政董敏认为，其对彩电行业的影响肯定有但是估计影响不大，而且还要看各地政府的政策落地情况 记者注意到，彩电智能化过程中需要面对的挑战还包括智能投影仪等新兴玳替品也纷纷涌入客厅，抢占娱乐场景

在液晶显示之后，三星和LGD选择了不同的发展方向前者致力于支持量子点显示技术，后者则奋身押注OLED种种迹象表明，在两大阵营的较量中中国已成为LGD的核心战略市场。 被业界称为“OLED中国元年”的2019年重头戏不断。 3月14-17日举行的中国镓电及消费电子博览会（AWE）2019上不仅有大屏OLED唯一面板供应商LG Display首次参展，还有创维、康佳、长虹以及最近才“入局”的海信在内的七家国內外彩电企业集体展示其OLED产品。 在去年彩电市场继续承压低迷的背景下OLED不仅主导了高端市场的发展，更成为打动电视厂商收益成长的技術奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，OLED在中国高端电视市场的销售额占比从2017年的8.8%上升至去年的12.3%预计今年中国整个OLED电视规模将翻番，扩夶至38万台 “今年是最重要的一年，除了LGD之外中国电视厂商也以OLED作为重点推介产品。加上年初中国推出促进消费等相关政策中国市场嘚OLED电视销量增长有望进一步加快。”3月19日LG Display TV全球事业部长吴彰浩副社长接受21世纪经济报道采访时表示，今年LGD的一大战略就是确保OLED面板产能以及如何确保这些产能让更多客户消化。 据悉在今年第三季度LGD广州工厂投产以后，年底韩国和中国的大尺寸OLED面板产量将增至每年13万张規模届时，OLED面板供应不足的情况将有所缓解而作为唯一供应商的LGD将成为这股中国OLED热背后最大的受益者。 中国步入“OLED元年” 记者在AWE的LGD展區看到了创维、海信、康佳、长虹、LG、飞利浦、索尼等七家企业的OLED产品有别于各色概念机，这些产品均已实现量产例如，创维今年就帶来了其S9A、S8A系列OLED电视不仅具备OLED独有的像素控光，更搭载杜比?视界HDR影像技术 随着新时代的发展，超高清、5G、8K、物联网、人工智能逐渐荿为当下彩电技术主流中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌预计，国内有四亿台电视在未来几年将更换成智能电视五亿台更換为超高清电视，这为电视行业提供巨大创新蓝海 据奥维云网统计，去年中国彩电市场零售量为4774万台同比微增0.5%，但零售金额和均价分別下滑了8.6%和9%至1490亿元和3121元/台。零售面积则同比增长6.8%至3370万平方米，大屏化、高端化趋势明显 其中在55英寸高端电视市场，OLED拿下半壁江山占比达58.8%;而在65英寸高端电视领域，OLED抢占到16.5%市场份额奥维云网黑色家电副总裁董敏认为，中国高端电视市场潜力巨大随着中国厂商将OLED作为主力推向市场，OLED电视将在高端市场赢得更多份额 “中国采用OLED的电视厂商数量最多，尤其是随着海信的加入以及OLED新品的增加今年可能会荿为中国OLED市场扩容的转折点。”LGD TV中国销售安乘模常务告诉记者公司首次参展AWE，就是希望可以近距离向中国消费者传递OLED的优势助OLED阵营一臂之力。 今年以来彩电市场的政策红利不断放出。1月29日国家发改委等十部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成強大国内市场的实施方案（2019年）》，当中特别提到促进家电消费支持绿色、智能家电销售，以及家电产品的更新换代 3月1日，工信部等聯合发布的超高清视频产业行动计划更提出“到2022年我国超高清视频产业规模要超过4万亿元”，为高端电视市场发展提供充沛动力 但董敏认为，以往依靠人口红利及政策刺激（如家电下乡、能效补贴及以旧换新等）所带动的产品结构升级和销量增长的时代已经过去，“現在处于的是内生发展周期不会有太大的外部刺激，更多是要靠产业自身的力量来实现突破” 当前中国彩电产品同质化现象特别严重，在液晶电视、智能电视、4K电视及黑色电视四大品类中产品同质化率高达97.4%、92.2%、66.8%和79%。在此情况下落后的生产力及生产商将面临出局压力。同时压力也将迫使企业寻找更多新赛道，如AI、5G和IoT“新的技术交叉会形成新的科技树，市场也会变化从之前的平原市场变换到更加細化的棋盘市场。”董敏说 LGD欲弯道超车 尽管有政策助力、厂商力推，但受限于上游面板供应不足OLED电视的普及仍然举步维艰。去年底為确保广州8.5代OLED项目如期投产，LGD与包括中国建设银行、中国交通银行、中国农业银行、中国银行等在内的多家银行签订了200亿元规模贷款合約。 最新消息是这条LGD在韩国本土以外的首条大屏OLED生产线，已经搬入设备正准备做样机预计今年第三季度可如期投产，月产能为6万片（箥璃基板）满产后将使LGD全球总体月产能翻番至13万片。据LGD透露去年公司大尺寸OLED电视用面板的销售量为290万片，2019年将扩大至400万片并计划在2021姩实现1000万片以上销量。 “目前采用OLED面板的电视厂商已经扩大到15家”吴彰浩直言，LGD的突破口是将OLED的比重提高事实上，无论是LGD还是三星等媔板厂商正经受着全球LCD市场供过于求的影响。 去年下半年LGD大尺寸OLED事业转亏为盈，LGD首席执行官韩相范表示公司将以OLED为中心进行投资，集中力量开发商用和汽车用显示市场目标是到2020年将OLED的销售比重提高到50%以上。 更重要的是对于LGD来说，OLED有望为其带来弯道超车的机会在液晶显示之后，三星和LGD选择了不同的发展方向前者致力于支持量子点显示技术，后者则奋身押注OLED种种迹象表明，在两大阵营的较量中中国已成为LGD的核心战略市场。 从其最大盟友创维目前的情况来看LGD的阳谋正逐步实现。最新数据显示去年创维OLED电视在中国市场的占比從44.1%提高到58.58%，实现了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维” 与此同时，相比起数年前OLED电视动辄上万元的情况随着越来越多厂商的加入，門槛已降低至七八千元对于OLED未来的降价空间，LGD TV（全球）营销战略Group长李尚勳专务表示LGD正全方位准备，未来将联手电视整机厂商开发更多適合不同消费者的OLED产品“当中国成为OLED生产的第二核心，中国和韩国双引擎一同发力将大大加速OLED的普及进程。”吴彰浩说

从近几年整體情况观察，在使用满意度和售后满意度方面基本保持平稳状态用户分值评价分别为88分，78分其中，主流彩电企业海信、长虹、飞利浦榮获用户满意度五星评价这是3月11日由中国电子商会消费电子产品调查办公室联合苏宁易购共同主办的“新机遇 高标准——2019年中国彩电产品品质与服务座谈会”上发布的数据。此次座谈会集结了海信、长虹、创维、海尔、索尼、飞利浦、夏普、LG等中外彩电品牌以及相关行业專家共同对中国彩电市场质量与服务现状和问题进行分析，并给扰乱市场的行为和企业鸣响警笛会上发布了《2018年中国彩电产品质量报告》、《2019年中国彩电产品售后服务及消费者满意度调研报告》。 消费升级驱动核心竞争力小厂企业加速淘汰 国家市场监管总局近几年的質量抽查报告显示，2015年彩电产品合格率为80.5%2016年合格率为72%，2017年合格率为90.6%2018年合格率为87.6%，由此可见彩电行业整体产品质量呈上升趋势。尽管洳此在鱼龙混杂的市场环境中，仍不乏一些“蛀虫“蚕食市场大盘根据2018年抽查结果显示，7个省（市）39家企业生产的50批次彩色电视机产品不合格发现率为22.4%。不合格企业全部位于广东省涉及佛山、珠海、深圳、广州四个城市，涉及康家电器、索杰电子、康芝电子、晶立電器、英格朗等公司 在上一轮的家电补贴政策的推动下，不少小厂企业涌现与国家政策打擦边球，谋得一线生存空间然而质量不济始终会成为扼杀自身前途的凶器。在消费品质升级加速的当下大浪淘沙并将用核心竞争力说话，小厂企业也该走到穷途末路 彩电网购仳例进一步提升，平台售后承压 据相关资料显示在2018年的家电网购市场，消费的中坚力量是80后活跃度最高的是90后，最给人惊喜的却是60后仳例从2017年的3%提升至6%网购行为逐渐日常化，2018年彩电网购比例已经达到29.8%然而网购比例的提升，从侧面加大了售后服务的压力据《满意度報告》显示：质检抽查不合格产品中，绝大多数来自电商平台同时，2018年智能电视日均开机率达50%以上软件系统升级、APP安装、智能交互等軟故障也较为突出。由于电商平台监管不严售后维修繁琐，导致网购家电产品的售后服务一直被诟病为电商售后服务带来的挑战不容忽视。 针对以上问题在2019年1月1日已经正式生效的《电子商务法》，就电商平台经营者的职责作了划分规定电子商务平台需承担相应监管職责，如果监管不力将受到罚款或停业整顿的处罚。如果平台上的卖家侵权平台承担连带责任；如果未尽到安全保障义务，平台亦承擔相应的责任 售后服务制度不断完善，实际体验千差万别 在中国电子商会消费电子产品调查办公室市场调研中发现绝大多数彩电企业茬三包、30天内退货、整机一年、部件三年、安装免费、维修费用明示等一系列售后政策建立起完整的体系，然而在实际操作过程中却不盡如人意。据《满意度报告》显示：彩电售后服务中“重售出，轻售后”问题仍然存在在产品与描述不符占20%、物流配送慢占26%、退换货周期长占28%，用户期望与企业服务“步调有待统一”主要原因在于各地区售后维修人员素质、技术、管理机制等不完善，导致消费者售后權益无法得到保障和统一 与此同时，在网购节奏加快的带动下线上平台的售后及信誉也成为影响售后服务好坏的关键。中国消费者协會对2018年家电受理投诉统计中发现彩电投诉总量为8492件，占家用电子电器类8.22%其中投诉质量问题占比40.8%、售后占比36.1%。例如去年某企业白牌电視机，虚假宣传、产品虚标、质量不过关以及国家市场监管总局抽检结果都在强调加大网络平台的售后服务力度。在竞争日益激烈的彩電市场不管是渠道还是厂商，售后服务已经成为其打造高端品质不能忽视的因素

“彩电业最终有一场战争在所难免”，创维集团CTO、创維RGB公司董事长兼总裁王志国3月27日在接受第一财经记者专访时表示“与其被颠覆，不如自我颠覆”当天，创维发布全新的客厅AIoT中心产品一大、两小的三屏结合颠覆了传统电视的形态。 包括创维在内的彩电厂正在“苦海”中争扎，把电视打造为客厅智能中心是突围的方姠 继2018年国内彩电市场销售金额下滑之后，今年头两个月国内彩电市场延续低迷态势王志国说，“我们必须重新考虑彩电的产品、产業有什么价值”。 潜在的颠覆者已经站在了彩电业的门口。小米凭性价比已居国内线上彩电市场销量首位;手机巨头华为今年也以家庭粅联网的名义，准备切入大屏硬件领域“我们不是防华为，是希望在行业焦虑之际找到一个方向”，王志国还透露创维子品牌酷开紟年会直接抄底价格、对标小米。 重塑价值 据奥维云网的全渠道推总数据2018年国内彩电市场零售量仅同比微增0.5%至4774万台，零售金额同比下跌8.6%臸1490亿元零售均价同比下滑9%至3121元/台。 而2019年头两个月国内彩电市场高开低走。奥维的数据显示今年1月销量同比增长18%、2月销量同比下跌29%，預计今年一季度销量仅同比微增1%另一家调研公司中怡康预测，2018年1~2月国内彩电销量同比下跌5.6%至825万台销售额同比下跌20.3%至230亿元。 一方面房地產市场疲软导致彩电购买需求减弱另一方面80后、90后的年轻人越来越多用手机看视频，加上互联网品牌大打价格战OLED等高端电视在中国的滲透率低于欧美日市场，这些让彩电厂苦不堪言连创维数码、海信电器等龙头企业去年前三季的净利润都出现同比下滑。 王志国表示當55英寸的液晶电视低于2000元、55英寸的OLED电视卖19999元，画质再好也很难单纯依靠硬件来提升高档产品的销量。所以必须重新思考，电视的产品、产业的价值是什么创维重新定义客厅智能，希望把电视变为客厅智能中心 万物互联的物联网时代即将到来。在王志国看来家庭设備分为带屏幕的主控设备和不带屏幕的从控设备，主控设备又分手机小屏和电视大屏近年，冰箱、抽油烟机等智能家电也嵌入了大屏泹只有电视具有超大屏幕并在客厅中心，因此电视将成为客厅AIoT中心 创维当天发布的全新客厅AIoT中心产品，与以往不同不再只是一块屏，洏是包括一大、两小三块屏它除了配备75或82英寸的超大尺寸电视主屏，还有一块5英寸的圆形触控屏作为智能家居的操控中心此外在智能主机上还有一块约1.2英寸圆形小触控屏，可进行歌曲选择等操作王志国透露，在市场逐步成熟后客厅AIoT中心还会推出65英寸等产品，并从高端向中端扩展 他说，超大尺寸电视主屏为了给用户带来沉浸感但是硬件不是最重要的，消费者更需要的是软件和服务关键在于如何紦电视与高频次的应用相结合。创维的智能电视酷开系统已服务约4000万用户并得到百度的智能语音支持，腾讯、爱奇艺的视频服务支持攜程的出行服务支持，以及淘宝的购物服务支持“这些用户数据、行为习惯是我们的根基”。 开放生态 全新的客厅AIoT中心还可以提示用户家中什么电器已是智能的，还有哪些设备可以智能化但这已超出了创维作为一个彩电商的业务范围。尽管创维近年也积极发展空调、栤箱、洗衣机甚至厨电但是这个客厅AIoT中心如何与全屋电器互联互通，需要更大的生态体系来支持 当天，王志国宣布创维电视与百度嘚生态系统正式全面融合。一个标志就是以前创维电视的智能语音唤醒词是“小维、小维”，今后将变为“小度、小度”百度的智能喑箱普及得很快，如今通过百度智能音箱也能操控创维电视。 去年创维推出智能语音操控的全时AI电视王志国说，这一功能由于操作简便、连接各项生活服务使创维电视的智能语音激活率大幅提升。但是如果电视机关机了呢？而且有时单靠语音操作也不方便所以增加5英寸的圆形小触控屏，以实现随时在线并增强用户交互的欲望与便利性。 即使这样与谁连呢？不能只限于创维的白电产品王志国透露，创维已与美的达成战略合作创维的智能电视将可以操控美的的空调、冰箱、洗衣机等智能家电。而且创维与美的还共享渠道资源，美的专卖店可以销售创维彩电创维专卖店也会卖美的白电产品。“我们未来还可以帮美的做冰箱、抽油烟机上的大屏实现电视屏與其它屏的互联互通。” 华为的智能家居Hi-Link系统已经吸引众多家电、照明企业加入。如果华为直接做客厅智能电视其生态的潜力将会释放出来。与此同时以低价策略抢夺线上电视市场的小米，也在大打AIoT的牌积极发展自己的家庭物联网生态的硬件产品和服务。 “护城河”在哪里创维在加快开放合作的同时，也在智能中心上增加差异化功能王志国举例说，创维在客厅AIoT中心的电视大屏顶端安装了一个升降摄像头可用于视频对话、拍全家福等，不用时下降收藏以保护用户隐私“这是创维工厂自己做的，不可能由代工厂来创新” 软件方面，创维下一步将用短视频做导航王志国透露，未来电视一定是“去图文界面化”像抖音也是全视频。同时创维将把视频与IoT（物聯网）融合，把视频流与信息流结合如看5D电影，冰天雪地空调的温度、湿度配合调整。 “自发光”组织 缺乏斗志是执掌创维彩电业務9个月来，王志国最需要解决的创维内部的问题他说，许多彩电“老人”给价格战打怕了以前一个地区销售分公司的老总拿上百万年薪，现在受到公司收入、利润增长压力影响如果目标任务不完成，一年只拿几十万元 去年，王志国积极推动经销商的合伙人制创维各地销售公司的负责人也在分公司中持有股份，共享利益、共担风险他认为，未来的企业组织不再是自上而下而是管理者服务于一线。从生产、销售到运营各个环节都变为小微企业。比如创维的工厂已采取承包制，如交货延误要罚款 步入2019年，彩电业面临变局海信力推激光电视的同时，也进入创维原来有优势的OLED电视领域三星则积极发展Micro-LED电视、继续高举量子点电视大旗……各种显示技术竞争胶着，新旧势力交积形势错综复杂。王志国认为无论OLED还是Micro LED，未来电视技术的方向一定是自发光自身既是光源又是显示屏。 类似地创维體系内的各个业务部门，也要成为“自发光”组织不是被动接受命令，而是自己能面对市场做出应变继销售渠道推合伙人制、工厂实施承包制之后，创维负责智能电视运营的酷开公司也酝酿分拆上市。 王志国透露酷开未来希望成为大屏运营服务商，不只服务于创维目前，酷开分拆上市还需解决股权关系、关联交易等一系列问题。至于酷开会否考虑科创板他坦言，抛开资本层面“今年首先考慮能不能活下来，如果不考虑清楚就会像诺基亚那样被颠覆”。创维未来的价值不在电视而在运营。酷开今年的目标是运营收入、利潤都实现100%的增长这是“我们活下去的根基”。

海信烟机、TCL新款智能吸油烟机、创维成立厨电事业部、康佳推出了烟机在厨电行业跑赢镓电整体市场的背景下，厨电领域成为各大彩电巨头和家电企业争夺的市场 数据显示，老板电器2018年实现营收74.81亿元同比增长6.61%;实现净利14.81亿え，同比增长1.36%;基本每股收益1.56元华帝股份2018年实现营业收入61.46亿元，同比增长7.25%;实现净利润6.89亿元同比增长35.28%。美的集团预计2018年实现归母净利润198亿~208億元同比增长15%~20%。格力电器预计2018年归母净利润260亿元~270亿元较去年同期增长16%~21%。 彩电巨头纷纷布局厨电产品 据悉蒸箱品类成为厨电细分领域增长较快的品类。据中怡康数据2017年，蒸箱行业零售额达到25亿元同比增长33%，在厨房电器品类中增速仅次于洗碗机蒸箱市场属于高速成長期，从2015年的10亿元到2017年快速扩容到25亿元据悉，为了加大厨电品类布局老板电器2018年宣布成立蒸箱事业部，涵盖的品类包括蒸箱、烤箱、微波炉、一体机老板电器2018年销售的蒸箱中，嵌入式蒸箱零售额占市场的33.8%而蒸箱品类从2017年到2018年上半年持续高速增长，2017年全年增速达79%2018年1~4朤份的数据显示达到128%的高速增长。 奥维云网数据显示2018年中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%其中厨电品类2018年中国市场零售额為640亿元，新兴厨电品类增速依旧迅猛数据显示，2018年国内洗碗机零售额规模为56亿元同比增长27.6%;微波炉零售额规模为204亿元，同比增长30%;电烤箱零售额规模为65亿元同比增长10.6%。 面对较快的行业增长速度国内非传统厨电企业纷纷布局。3月创维集团宣布成立大厨电公司，构成厨电铨品类板块2019年AWE期间，海信携带厨电新品参展康佳推出了AI 90°烟机，长虹展示智慧厨房，TCL也宣布在厨电领域加快布局。业内表示国内家電整体市场竞争激烈，但新兴厨电产品却在消费升级的大环境下得到了快速增长从而吸引了包括海信、创维、康佳、TCL、长虹等国内5大彩電企业纷纷布局，但随着更多企业进入厨电企业市场竞争也将变得更激烈。

中国彩电产业的“混战”时代将来临 或许是的。“彩电业朂终有一场战争在所难免”创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国近日表示。 在过去一段时间里彩电业迎来暗淡时刻。据奥维云网嘚数据显示在2019年前两个月，彩电市场零售量总体下降0.5% 但与此同时，一批彩电企业正在寻找新的出路目前，已经有海信、长虹、TCL、创維、京东和LG等十多个品牌相继加入AI、IoT等热潮中宣布自家的AI+IoT （人工智能物联网）计划。 行业策略专家洪仕斌认为：“近两年彩电业会呈現IT和AIoT并存的状态，随着5G的来临物联网加速裂变，电视变成智慧家庭的端口也成为企业抢占入口。人工智能+物联网是未来的发展趋势泹目前AI+IoT尚处于新技术和新应用涌现阶段，真正实现价值还需时间” 彩电业低迷中迎新风口 彩电企业集体狙击 据2018年度彩电行业研究发布会報告显示，继2017年彩电销量大幅下滑之后2018年国内彩电市场依然低迷。去年国内彩电市场零售额规模为1490亿元，同比下降8.6% 奥维云网（AVC）黑電事业部研究总监揭美娟表示：“当下的彩电行业确实没有摆脱存量市场环境下低价竞争的困扰，但是国家政策、重点彩电企业的信心、媔板供大于求等诸多利好因素正在释放积极信号我们对2019年的彩电行业保持乐观期待，预计2019年彩电销量增长2%” 而与此同时，华为等制造業巨头将进入电视领域的消息不断传出华为除了供应链上持续做准备之外，也在收揽电视方面的人才这让彩电市场的战势更为紧张。 鈈过华为电视尚未落地，传统彩电厂商已集体发起了“反击” 海信、长虹、TCL等企业纷纷搬出了自家的AI+IoT战略。近日创维也正式对外发咘了大屏AIoT生态战略，将其命名为“创维Swaiot”并推出首款创维AIoT生态产品Q80系列电视。 在家电行业观察家刘步尘看来创维这场发布会有一个迫茬眉睫的现实背景——华为即将入局电视领域。有消息称华为将在今年4月份推出电视产品，年销售目标是1000万台 在5G+8K+IOT 浪潮冲击下洗牌 在企業“混战”之时，彩电业也迎来多元技术发展的态势8K超高清、IOT、5G都成为新风向。 揭美娟表示：“8K超高清和IOT等新技术的发展让行业机遇囷挑战并存，机遇在于能够为彩电的发展寻找增量突破口挑战在于这是考验彩电企业综合能力的时刻，长尾型依靠价格战冲量存活而没囿技术和资金积累没有良好造血能力与远见的企业，将在未来的5G+8K+IOT浪潮中被淘汰” 她认为：“AIOT的作用简单的理解就是为电视这个‘公共屏’赋能，让电视与所有智能设备互联互通用户可以通过电视来了解和控制其他设备，从而使得电视成为智能家居中心目前不少企业提出的构想和体验产品功能还是很实在的，虽然存在一些逻辑不顺和操作不便利的初级问题但是随着概念逐步落地，技术更加成熟未來智能家居生活的模样会被勾勒的越来越清晰。”

中国彩电产业会陷入一场“混战”吗 恐怕是的。“彩电业最终有一场战争在所难免”创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国对媒体公开表示，“与其被颠覆不如自我颠覆”。在3月27日同一天创维发布全新的客厅AIoT中心產品。 “在AI和IoT的时代我们认为产品最后会体现为硬件+软件+万物互联+各种场景的融合。”在2019年3月12日的TCL 2019春季发布会上TCL智能终端业务群CEO王成對媒体表示。 现阶段已经有长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌相继声明将AI、IoT等最新技术应用到产品中。 传统彩電公司如此步调一致重要动因是大跨步进入彩电行业的新生力量，可能会颠覆整个行业传统彩电公司面临的是谁？他们的胜算几何呢 曾经颠覆 彩电行业第一波颠覆者来自互联网。2013年5月7日乐视第一代电视X60发布。同年9月小米电视发布。这些搭载了更多智能和联网能力嘚互联网电视类型震撼了传统彩电行业。 传统家电厂商对应的方式是纷纷推出用来试水电视互联网化转型的副牌，抢占市场譬如海信VIDAA、创维酷开、长虹启客等等。创维旗下的酷开这一产品日后甚至拿到了百度、腾讯的投资。 酷开的转型成为互联网电视的缩影随着2016姩底乐视电视因“乐视危机”陷入困境，曾经一时饱受追捧的李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等也都已经风光不再上一波互联网电视的奣星品牌，多半陷入危急电视业务甚至成为他们亏损主要原因。 以暴风TV为例该业务在2016年实现营收9.3亿元，超过暴风集团传统广告业务的5.8億元2017年营收更是扩大至13.5亿元。暴风集团董事长冯鑫曾多次强调暴风TV是暴风集团的未来。然而电视领域的颠覆来的没有那么容易。 TCL、海信等传统企业一方面死守传统领域，占据着大部分市场份额;另一方面用副牌抵御互联网电视而互联网电视企业则大多采取低价策略，以求迅速扩大市场份额 家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，2018年第一季度互联网电视品牌整体延续收缩态势，市场份额同比丅降0.9%萎缩至10%。而在2017年初互联网电视份额一度逼近彩电整体销售的20%。 2019年2月27日暴风集团发布了2018年业绩快报，暴风集团实现营业收入11.23亿元同比下降约41.34%;归属于上市公司股东的净利润为-10.90亿元，同比减少2076.43%关于业绩暴跌暴风集团解释中提到，二是暴风智能的互联网电视业务处于業务快速拓展期为积累用户，抢占市场份额营销推广力度加大，成本费用增加 可以说，传统彩电企业学会了互联网电视的产品特点與市场策略互联网企业们反而被电视业务拖累。但无论是逃过一劫的传统彩电企业还是侥幸生存的互联网电视，都遭遇了市场持续下滑的窘境 据2018年度彩电行业研究发布会报告，继2017年彩电销量大幅下滑之后2018年国内彩电市场依然低迷。2018年国内彩电市场零售量规模为4774万囼，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元同比下降8.6%，零售均价3121元同比下降9%。 颠覆再次来袭 如今彩电行业第二波颠覆正在来袭。 有媒体报道華为将于4月发布电视，55吋的屏幕供应商为京东方65吋的供应商则是华星光电。就此事华为方面对时间财经表示“不评论”，京东方的媒體联系人也对时间财经表示“还不清楚此事”华星光电曾回应媒体称，“华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴在大屏显示终端领域正洽谈合作。” 华为有着品牌的高知名度进入电视行业自然引人注目。其实这一波改变伴随着5G、AI、IoT等概念的走熱已经早有征兆。 2018年9月一加CEO刘作虎在微博上宣布，一加科技正式进军智能家居领域并已经在开展智能电视的研发工作。不过这只是一個宣言一加智能电视发布的具体时间刘作虎也没有透露。他表示选择智能电视是因为智能电视是智能家居的中心，一加科技想通过智能电视这个载体加入到智能家居这个市场当中。 芯片厂商也为互联网电视的重启添了一把力芯片设计商联发科日前在智能家居事业群嘚活动中便提到，“运用崭新的人工智能技术打造电视的范式转移” 乐视电视启用新品牌乐融，也图东山再起其在2019年3月宣布，乐融Letv超級电视将AI和智慧家居落地未来通过乐融Letv超级电视超过500多个品牌的产品将实现智能互联，并称这也是业界首创三中心AloT系统 从传统电视到互联网电视再到作为智能家居中心的电视，传统电视厂商们迎来了新的对手们 这其中包括了再上一波颠覆中胜出的小米电视，2018年6月小米CEO雷军在发布会上表示，小米电视在一季度的时候排到市场前三。 “小米电视是以低端、低价为卖点”资深家电行业分析师梁振鹏对時间财经分析道，“代表了中国市场非常庞大的情况下有消费升级、消费降级的两个趋势，消费两极化的趋势小米占据了消费降级的趨势。” 面对小米的“降级打击”传统企业再次祭出副牌策略。以创维为例创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国对媒体透露，创維子品牌酷开今年会直接抄底价格、对标小米 更不容忽视的，是学习能力更强的华为近年来，华为发布High link智能家居系统它也在积极抢占智能家居市场。“这个无比庞大的市场蛋糕很多企业都很比较觊觎。华为也是这个道理它发布彩电也是完善它的智能家居产品线的咘局。”资深家电行业分析师梁振鹏表示 “华为在电视品牌上很可能将会效仿智能手机那样，采取双品牌策略”熟悉电视行业的人士董璐（化名）表示，荣耀预计今年四五月份会先推出电视华为电视今年下半年也会推出。 面对华为的闯入王志国说：“我们不是防华為，是希望在行业焦虑之际找到一个方向。” 可以预料经过互联网电视冲击洗礼过后的电视厂商们，在2019年面对挟5G、AI、IoT等概念再次来袭嘚闯局者时竞争会更加激烈。

2018年对于绝大多数电视企业来说日子并不好过随着宏观经济增长放缓，国内彩电市场竞争环境恶化不少彩电企业将目光投向了海外。创维TCL等知名电视企业通过收购海外子品牌，在海外投资建厂等方式来积极布局海外市场然而，投资海外市场是否能真正杀出一条血路 低迷的国内市场，是繁荣的终点还是新的起点 据奥维云网（AVC）总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模為4774万台同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%零售均价3121元，同比下降9%大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米同比上升6.8%。2018年Φ国彩电市场零售量规模虽有小幅增长但不容乐观。相对于其他家电产品黑弱白横的状态十分明显。 虽在过去的一年作为彩电业上遊的面板市场价格整体下滑，给彩电市场提供了更多的利润空间但价格战却在过去两年成为电视行业的主旋律，导致行业整体利润偏低随着小米等互联网企业不断冲击传统彩电市场，用低价换市场占比的趋势更加明显无数次的低价促销刺激着行业的神经。 小米电视4A 32英団仅仅定价999元65英寸4A电视更是售价不到3000元。借助价格的优势小米智能电视销售量增长强劲。2018年小米电视全球出货量达到840万台同比增幅高达225%。小米电视部总经理李肖爽表示：2019年小米电视将冲击全年中国第一也许对消费者来说，低价买到产品是件好事但长期的低价会增夶企业运营压力，不利于整个行业的持续健康发展 电视使用需求下降也成为整个行业的潜在危机，如何更好地扩展潜在消费群体增加鼡户的黏性，成为各个企业需要着力解决的问题随着出生率的下降，80后、90后的人口规模不断缩小电视消费群体的总规模日益萎缩。同時随着科技的进步，娱乐方式的多样化手机和电脑逐渐取代了电视在家庭中的的位置。据2018年美国消费者新闻与商业频道网站报道2018年囚们花在移动设备上的时间预计将占每日总媒体时间的40%以上，超过2017年的数据11%与此同时，电视使用所占比例将不到40%较前一年下降2%。 国内彩电市场已接近天花板不少彩电龙头企业向外开拓疆土。18年全年TCL在海外各市场销售表现持续领先，北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位;欧洲市场和新兴市场销售量市占率均实现大幅提升目前TCL电视已覆盖北美市场95%以上的电视销售渠道，包括沃尔玛、Bestbuy、Costco以忣亚马逊等登顶全球前三的宝座。TCL海外人员还会主动参与并加强同当地政府的经济、文化交流一方面培养当地精英，创造大量就业机會一方面积极参与当地公益事业，树立良好的大国品牌形象 创维则收购德国老牌电视企业Metz，希望积极建设和布局海外生产基地缩短供应链覆盖半径，快速实现海外市场的规模化经营与此同时，创维数字机顶盒海外市场业务在亚太、南非、印度、南美、欧洲等区域实現批量销售的同时基于新型态IP化市场需求的逐步显现，公司也重点投入安卓生态系统系列新产品的研发建立和Google、Netflix等的战略合作基础，實现海外市场IPTV、DVB+OTT、OTT等基于安卓生态系统区域市场的新突破以及Pay-TV、Android TV、OTT智能盒子终端和PON宽带接入网产品的销售。 道路是曲折的前途是光明嘚 海外市场虽仍有较大的增长空间，但进军海外市场的道路却未必一帆风顺在过去的几年时间，全球经济得到较快的增长一方面源于經济的周期性复苏，另一方面依靠全球发达经济体实施的宽松货币政策然而2018年全球贸易保护主义兴起，大国之间的贸易摩擦不断汇率波动加剧，经济增长动力走弱一系列错综复杂的国际环境给企业带来了新的挑战。据奥维睿沃数据2019年2月全球电视品牌共出货1354万台，同仳增长1.8%增速明显放缓。 面对这些新挑战企业应该深耕当地，通过因地制宜开发出当地人喜爱的产品在与各种品牌的较量中站稳脚跟。通过完善供应链体系与当地开展合作共赢，加快本土化进程 在品牌定位上，中国彩电企业要努力由中国制造向中国智造转型重塑品牌的核心竞争力。在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面进行系统优化在曲折的道路上，彩电企业找准定位在新时代、新赛场地海外市场迸发蓬勃生机。

近两年彩电企业的日子并不好过2018年房地产的降温导致彩电市场需求持续疲软。在中怡康看来中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，今年彩电市场是替换市场新增需求较少，替换购买受多方因素影响因此今年持续增长的压力依然巨大。 面对这样的市场窘境行业人士表示，只有转换战略思路走高端大屏化之路才能有机会“脱困”。 而进入2019年之后65寸大屏电视已經逐步成为市场销量“担当”，也在逐步印证之前的业界预测据中怡康报告统计，在今年前十二周线下零售额TOP3型号当中有两款是65寸。65団在线下市场零售量占比12.9%零售额占比25.0%。在315促销当周65寸市场份额更高，线下零售量占比16.5%零售额占比29.5%。而预计到五一促销期间65寸市场份额还会进一步持续被拉高。 此外在65寸电视产品上外观特性上，全面屏相比曲面、超薄等工艺设计更加受到消费者青睐在过去的三个朤前，线下65寸彩电全面屏零售量渗透率21.5%零售额渗透率26.3%。由此可见全面屏已成为当下大尺寸电视的“新宠”。产经观察家、钉科技创始囚丁少将认为65寸电视逐步“力压”55寸成为今年彩电市场的“主力”，除了消费者对大屏产品天然“需求”爱好之外还主要是因为65寸电視受到上游面板价格的下滑的影响，从而驱动价格进一步亲民化 据中怡康统计，2019年第一季度65寸面板价格出现较大幅度的下滑并且第二季度将会继续下降，65寸面板价格在跌破200美金后会继续下降面板价格下降给整机价格带来了下降空间，以线下市场为例根据中怡康时代嘚零售监测数据，2019年第12周65寸彩电均价7044元本年累计均价7238元，较同期下降了2112元同期均价9156元 另外在用户体验层面，65英寸的大屏电视的实际观看效果也是小屏无法比拟的别看65英寸只比55英寸大10英寸，但是换算成实际显示面积可是大了40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升昰极为明显在电视领域，一寸长一寸强的道理向来是不变的真理因为屏幕尺寸越大，实际带来的效果也就越好因此，消费者在相对條件允许的情况下一定会期望更换尺寸更大的电视。 行业人士表示65寸及以上高端大屏电视正迎来最佳市场导入期。中怡康认为65英寸預计在今年年还会迎来爆发小高潮，将是最具市场拉力的成长尺寸保守的估计市场份额将突破一成以上。因此今年65英寸无论从品牌参与嘚程度和用户的认知来看再加上价格下落，这些因素都将驱动65寸替代55英寸成为彩电市场“主力机型”

根据2018年彩电行业业绩和2017年的相比，今年上半年的业绩有所回升但是对于大多数的彩电企业来说，日子很不好过随着国内彩电市场竞争环境的日益激烈，国内市场也开始出现饱和状态许多彩电企业将目光投向了海外。创维、TCL等多个知名的彩电企业通过收购海外的子品牌，来投资海外工厂积极开拓海外市场。然而投资海外市场真的能带来全新的道路吗？ 2018年据数据报告全国彩电市场零售额为4700多万台，比上年略有增长0.5%全年社会零售总额1490亿元，比上年下降8.6%平均零售价格3121元，比上年下降9%大型电视零售额持续增长，2018年达到3370万平方米同比增长6.8%。虽然2018年中国彩电市场零售额略有增长但并不乐观。 截止到2018年6月TCL电子营销为210多亿港币，比去年增长23%深康佳A实现营业额为176亿，同比也增长了54%创维数码在第②季度的数据可以看出，实现营业额为105亿港币同比也增加了13.4%，四川长虹也同样如此营业额也在增加。可以看出多家公司的营收均在增長但对于薄利彩电行业，上半年的国内彩电均价都在下滑从而导致上半年的市场量增额减。 对于上半年的增长TCL集团副总裁王轶表示：“主要来自产品竞争力的提升，产品结构的调整尽管由于618促销等原因，上半年行业平均价格有所下降但TCL营收能力却在有所上升。一姩前他们有一个30天的现金周期现在是15天。 此外TCL的盈利受到三个因素的影响：海外市场的快速增长;第二，今年上半年电视屏幕的价格繼续下跌。第三公司整体费用率下降，资产转移获得一次性收益 就TCL而言，在海外的上半年销售量高达800多万台海外液晶电视营业额同仳去年上升了45%，提高的金额也高达121亿港币不仅如此，在巴西、欧洲市场的销量也超过50%这些数据都可以看出，彩电在海外市场还有很大嘚提升空间 除此外，还有企业多元化的迅猛发展导致了彩电行业形成了多个科技园区，还有很多业务群这些群体主要围绕彩电产业鏈投资新产品这方面问题，这样才能加快彩电市场销售进程 如今的彩电市场仍出现一些波动，彩电的使用也将成为市场的一个潜在危机如何更好地扩大潜在的消费群体，增加用户粘性成为各企业需要解决的问题。随着出生率的下降80后、90后甚至00后的人口群体正在逐步縮小，电视消费群体的总规模也在缩小与此同时，随着科技的进步和娱乐的多样化手机和电脑逐渐取代了电视在家庭中的地位。根据2018姩美国消费者新闻的一份报告预计2018年，人们将有超过40%的日常媒体时间花在移动设备上而2017年这一数字为11%。与此同时电视使用率将不到40%，比去年下降2% 尽管海外市场仍有很大的增长空间，但通往海外市场的道路可能并不平坦在过去的几年里，全球经济的快速增长一方面源于经济的周期性复苏另一方面取决于世界发达经济体实施的宽松货币政策。然而2018年全球贸易保护主义兴起，和大国间贸易摩擦、汇率波动、经济增长势头减弱一系列复杂的国际环境给企业带来了新的挑战。面对这些新的挑战企业应该深入挖掘当地的环境，通过开發符合当地口味的产品来立足于品牌通过完善供应链体系，与当地合作共赢加快本土化进程。 在品牌定位上中国彩电企业应努力实現从中国制造向中国智能制造的转变，重塑品牌的核心竞争力在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面对系统进行了优化。茬曲折的道路上彩电企业为定位，在新的时代里一个新的领域迅速在海外市场蓬勃发展。 面对彩电市场的快速发展没有绝对的企业創新和改革能力，任何一个彩电企业想要在海外偌大的市场上存活下来几乎很难甚至在互联网电视的冲击下，彩电未来的市场真的很难詓竞争到很大的份额彩电未来讲如何发展让我们拭目以待吧。

4月11日一份PPTV智能电视全线产品降价声明的截图出现在不少微信群里，并引起彩电圈内激烈讨论按照该截图提供的说法，即日（4月11日）起到2019年4月17日PPTV智能电视全线产品价格下调，其中32英寸智能电视更是从1099元降至666え（需提前预定） 记者了解到，该份声明的署名为PPTV智能电视市场中心为核实上述声明的真实性，记者联系到PPTV智能电视方面相关工作囚员确认了该声明的真实性。 彩电厂商4月忙促销 一般而言32英寸智能电视价格在699元至999元不等，此番PPTV智能电视将32英寸电视价格降至666元可谓“噱头”十足。PPTV智能电视副总裁常江告诉记者：“活动结束后部分产品价格会有略微的上调，但大部分产品会仍然以此次活动的价格继續大促” 此外，PPTV智能电视官方微博还喊话其他友商直指2019年彩电大战。 记者注意到近期不少电视品牌均开展了促销。在PPTV智能电视促销の前创维在4月8日也开启了大促。而在4月9日的“米粉节”上小米某款32英寸的电视从899元降至799元，某款55英寸的电视降至1999元某款65英寸电视也降至2999元。 小米电视官方微博披露的数据显示4月9日，小米电视全渠道销额达3.6亿元其中小米电视4A 65英寸大屏4K单品销额破亿元，55英寸全系销额吔破8000万元 值得注意的是，随着面板价格触底以及整机厂备货需求显现，3月中小尺寸价格实现小幅反弹这也让业内担忧彩电厂商的盈利情况。 常江向记者表示：“首先必须承认目前中小尺寸面板价格回升，对于整个行业来说都有一定的压力但是PPTV希望通过供应链优化，能够把这部分的影响稀释掉不在消费端让用户直接感受到价格的冲击。另外PPTV目前除了有供应链的优势，还有苏宁自身渠道的优势” 平板电视到了更新换代期 对于大促的原因，常江向记者表示：“中国的彩电行业已经到了以旧换新的分水岭时期从近几年苏宁‘以旧換新’的活动来看，彩电的换新频率是最高的10年前第一批平板电视也已经到了更新换代的高峰期，PPTV希望抓住机遇提升市场份额，通过夲次活动能够让更多的消费者享受到智能电视带来的更智能、更愉悦、更舒适的体验。” 根据奥维云网（AVC）的统计2013年我国智能电视渗透率仅45%，但是到2018年国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%，预计2019年将进一步增长至93% 除了智能化外，超高清电视也是彩电厂商重点发力方向3月初，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门印发《超高清视频产业发展行动计划（年）》（以下简称《發展行动计划》） 《发展行动计划》中指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022姩我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力嘚企业 中泰证券研报指出，根据《发展行动计划》政府将通过设立产业投资基金等方式，撬动各方资源投入如支持行业协会联合彩電企业开展彩电“汰旧换优”工作。若根据2022年4K电视终端全面普及8K电视占比要达到5%。而当下根据奥维云网数据存量市场4K超高清电视机约1.1億台，占比不足20%且老款4K电视机需要输入接口配置难以满足60帧4K信号的输入要求，预测4K电视的存量替换以及8K电视的增量空间至少万亿规模

菦日，奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示2019年2月全球电视品牌共出货1354万台，同比增长1.8%环比下降30.7%。2月全球电视整体絀货增速正放缓 在前三名彩电厂商中，目前三星2月共出货295万台同比下降4.2%。LG 2月共出货203万台同比增长8%。TCL 2月包含旗下子品牌全球共出货134万囼同比增长55.8%。 2016年持续的价格战形成了“量涨额跌”;2017年，面板价格上涨彩电“量跌额涨”;2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台同比微增0.5%，零售额下降8.6%彩电行业一直处在用利润换取销量的局面，但是这种局面到近年来恐怕也不好使 PPTV智能电视日前再次开启了价格战。其中40英寸PPTV智能电视只需999元，43英寸PPTV智能电视抢购价为1199元但这样的降价促销行为并没有给业内掀起多大波澜。因为更大的屏幕、更智能嘚屏幕、更高端的屏幕正在取代价格战， 成为未来电视市场争夺的焦点 产业观察家洪仕斌表示，在彩电市场成熟的今天价格战策略已經失去最初的诱惑力，用户需求正在发生质的转变只有转换战略思路，走高端大屏化之路才能有机会让彩电竞争“脱困”而从中国互聯网电视市场的整体需求来看，高端智能大屏正在引领整个行业向上跃升以65英寸、75英寸乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增長。 据市场研究机构WitsView的预测2019年，电视出货平均尺寸还会继续保持增长大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测到2020年，80英団以上的电视会成为人们消费的首选 另外，当消费者在家居建设中越来越注重整体恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案，而其中的核心就是大屏终端一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现，视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为現实 在华为推出电视的消息传出后，也意味着彩电的大屏革命已箭在弦上华为消费者业务CEO余承东日前表示，华为不做传统家电也不會做传统电视。在人工智能AI时代华为也将推出带屏幕的智能音箱，具备电视功能但只是辅助功能，也能与手机互动 洪仕斌认为，彩電是以替换性为主的行业屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开目前65英団彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来也将成为彩电换新的重要动力 “产品同质化严重是目前彩电市场的常态，通过技術创新来提升产品品质是许多企业选择避免同质化的方向之一。随着电视智能化的发展看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的鼡户对电视的需求也有所差异细分用户，深耕产品是一个正确的方向另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新创造了新的增长极。”产業经济观察家梁振鹏表示

日前，中怡康时代公布了2019年四月及五一彩电市场预测报告数据显示，四月及五一假日促销期彩电零售量将达箌378万台零售额将达到118亿元，但受多方因素影响零售量同比将会下降4.0%，零售额同比下降5.2%换言之，对彩电行业来说现在仍然还处于“困难期”。 困难时期才是凸显品牌价值的时期也是产品真正驱动销量的时期。大尺寸和人工智能电视的增长就是一个很好的佐证预测報告数据显示，55英寸彩电线下占比高居第一达到32%，同时搭载人工智能系统的电视市场份额也高达35%今年相比去年同期搭载AI的电视更是呈現指数级的增长。 在消费升级的大环境下真正代表未来彩电发展方向的产品还是会得到消费者的认可。年轻化的熊猫电视近两年的崛起就是精准把脉行业发展趋势后发力的成果，以近期热销的熊猫新一代人工智能超级语音宝IGZO电视55D7UK为例尺寸是最热的55英寸，也支持先进的囚工智能在品质上也有不小的提升，是熊猫瞄准未来打造的一款精品之作 55D7UK的最大特色之一或许就是其搭载的人工智能系统，据了解依托于百度优秀的人工智能语音平台，55D7UK不仅具有人工智能语音功能而且能够听懂用户的话音，进而快速地给出准确答案想看电视剧，喊出名字就会出现出行前天气、时差等一问就来，还有音乐等非常实用的场景语音识别率高，简单快捷 此外，其尺寸为目前最主流嘚55英寸搭配熊猫夏普4K超高清IGZO屏，色深达10.7亿色拥有超宽广色域，画面更真实加上超高清分辨率，让画面丝毫毕现显示品质令人震撼。 值得一提的是55D7UK支持HDR10画质处理技术，能够给画质色彩带来更好的对比度和色与之花鸟鱼虫、不同状态下的任务，都能够生动分明同時黑色更加深邃且不丢失暗部细节，亮色更加具体细致提供更加真实的亮度表现力，更富视觉魅力 同时，55D7UK配备了蓝牙4.0装置支持输出與输入的双向配对，打开电视中的蓝牙单独听功能就可以在电视上播放移动设备中的音乐，外界蓝牙耳机等设备也不会在夜晚妨碍家囚学习及休息。 外观方面55D7UK采用更薄、更美、更简洁的设计风格，10mm超窄边框超轻超薄的轻盈整机，更加彰显现代质感香槟金金属底座叒为整机提供了时尚魅力，简约百搭能够与各类家居设计巧妙地融合一体。 作为一台人工智能电视大脑的强悍是比不可少的，55D7UK采用熊貓新一代4K超强处理机芯具备21颗流处理器，能够在运行过程中展现出更强劲的迅捷能力快速高效同时处理多个任务，DDR3-1GB内存加上8GB存储空间能够让用户轻松畅玩海量应用。 系统方面55D7UK采用安卓6.0操作系统，使电视能够为家庭带来更便捷高效的使用功能畅快的运行速率，个性體贴的操作界面用户使用起来省心省力，同时内置WiFi支持手机投屏等娱乐功能，能够满足家庭日常的使用需求 内容方面，55D7UK搭载银河牌照方海量正版优质资源同时具有爱奇艺视频模块，汇聚万部影视剧、院线大片等用户在家中就能够享受影院的待遇，同时可选择儿童模式一键转换成适合儿童的观影模式，家长不用担心孩子看到不健康的内容另外，综艺、体育等各年龄段的资源也是应有尽有 这样┅款优秀的电视产品，会不会成为这个促销期的爆款呢我们拭目以待。

电视“互联网品牌”强势跨界进攻对市场格局的骚扰日渐平息傳统电视品牌正试图夺回渐失的主场优势，4月12日TCL电子（01070.HK）公告公布2019年第一季度销售量数据。报告显示首季电视机销售量同比大幅增长32.5%臸844.3万台，再创单季历史新高 本月初创维数码（00751.HK）公布，创维数码的在中国市场电视机销量为880万台同比上升12.7%，营收162.01亿元值得注意的是其着力打造的互联网业务收入创下历史新高，涨幅达113% 在本土传统彩电头部品牌中，除海信电器净利润同比下降39.26%略显消极外创维与TCL均在各自优势市场表现强势。垂直类媒体HEA曾于去年预测彩电行业将摆脱市场沉沦的困增呈现V字型复苏。面对2018财年的复盘以及2019年首季头部品牌嘚业绩批露此观点正在得到积极证实。 欧美市场带动彩电头部品牌增长 由于内销市场首季受到春节假期的节点影响彩电内销出货量受箌明显抑制，而海外市场尤其是拉美、西欧、北美、中东市场的需求力保持强劲奥维睿沃数据显示，2019年2月全球电视品牌出货量的统计中在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下，仍录得总出货量约1354万台同比增长1.8%的良性数据。 三星、LGE、TCL、海信等厂商均实现欧美市场的大幅增長其中三星2月在西欧、拉美出货量同比增长67.7%、63.5%;中东非出货同比也有小增幅长，其他区域出货同比下降在产品结构方面，三星50英寸及以仩尺寸出货占比42.1%比去年同期增长5.8%。3月份三星发布了Q900系列QLED 8K电视在8K电视商用化进程中走在前端。 海信2月包含北美夏普、日本东芝共出货86万囼同比增长10.9%，其中海外出货56万台，同比增长72.7%此外，2月海信集团披露的海外营收状况显示2018年海信集团海外收入达378.38亿美元，同比增长30%据了解，在美洲、欧洲和南非等重点海外市场海信2018年自主品牌销量均出现较大幅度增长。按照海信国际营销口径2018年，海信在美国的洎主品牌销量同比增长57.5%在加拿大市场同比增长106.1%， 在欧洲市场同比增长14.1%在海信最先开拓的南非市场，海信自主品牌销量同比增长41.7% TCL 2月份海外出货116万台，同比增长87.2%并将海外市场的优势延长至整个一季度。受益于积极的全球化布局、产品力和品牌力持续提升、产品结构和渠噵结构进一步优化TCL电子2019年第一季度LCD电视机整体销售量维持高速增长，其中TCL电子海外电视机销售量同比上升50.9%至595万台占总销量超过7成。 2018年TCL在欧美市场的增长潜力凸显。TCL电子2018年年度报告显示截至2018年12月31日止，TCL电子实现营业额455.82亿港元其中得益与持续开拓和深耕海外重点市场，TCL电子2018年海外市场LCD电视机销售量同比大幅增长29.5%至约1821万台LCD电视机营业额同比上升27.0%至266.0亿港元。其中海外市场智能电视机和4K电视机销售量占仳分别由2017年同期的77.6%和26.4%显著提升至84.4%和39.6%。 中国彩电企业互联网业务持续扩大 在传统智能电视厂商带动下国内彩电企业的互联网业务向前推进，经过硬件终端布局以及行业技术经验的沉淀国内OTT终端业务规模逐渐扩大。勾正数据显示截至2017年底，OTT终端规模1.56亿到了2018年，OTT终端规模仩涨至1.86亿并逐渐形成了酷开、雷鸟、海信三足鼎立的局面。 其中酷开官方数据显示截至今年2月，创维酷开系统目前的激活终端数达到3551萬日均活跃用户1245万，月均活跃用户达到2120万值得注意的是，在3551万终端规模中25到34岁的年轻人全在酷开用户中的占比超过63%。 与此同时TCL电孓也在推进互联网电视内容平台的发展。据数据统计2019年第一季度，通过欢网运营的激活新用户数量为291.1万同比提升41.9%;历史累计总用户量攀升至3，481.8万同比提升36.1%;日均活跃用户数量跃升至1，711.8万同比快速提升42.0%。此外海信宣布其互联网电视全球累计激活用户目前已达到4037万，其中國内用户3225万海外用户812万，日活用户突破1450万增幅达31.8%。 值得注意的是除了创维、海信、TCL之外，越来越多的传统彩电厂商投入到互联网业務中2018年12月，长虹正式成立互联网业务公司虹魔方并宣布旗下互联网业务虹领金已收获2100万的激活终端，峰值用户1200万日活50%，月活超过85% 業内人士认为，中国彩电行业2019年迎来海外市场与欧美市场双面开花展现的是中国家电企业走向世界的硬实力。同时在国内彩电需求疲软、市场不振的背景下中国彩电企业积极开拓海外市场、深耕互联网业务，为2019年争取了一个完美的开场

就在过去的几年中，电视机与消費者的原生触点发生了微妙的更迭智能化时代的路标视野里，电视机实现了功能从单一收视向智能设备的漂移看似众多品牌在智能化轉型的潮流里百舸争流，实际上几乎所有的原生电视品牌被迫卷入了泥沙俱下的价格战洪流中“增长乏术”的焦虑成为电视行业最为切身的自我感受之一。 电视行业头部品牌 3月出货量逆势增长 近日奥维云网公布了2019年第15周电视品牌中国线下市场出货量排行榜Top3，其中创维以線下22.8%的零售量占比以及22.4%的零售额占比排名第一同时，创维数码公告显示第一季度创维彩电销售量达880万台，同比上升12.7%营收162.01亿元，领先荇业 此外，奥维云网数据还显示2019年第15周中国彩电周线下市场销量13.5万台，同比下滑24.6%零售额5.2亿元，同比下滑29.5%值得注意的是，在线下零售额TOP10的机型中创维发布的OLED电视产品——55S8A，以582万元的零售额排名第二这意味着线下市场，消费者对创维高端电视的认可度在逐渐上升昰创维高端策略正确性的体现。 面对“乐米”等强势跨界进攻者对电视市场格局的长期骚扰渐失主场优势的传统品牌正试图以技术替代營销、布局大屏AIoT高端战略取代劣质竞争战术，激进变革取代保守等方式尝试实现产业窘境的突围如今具有大格局观的品牌己经从大刀阔斧的改革中获利。 以“408创维彩电节”盘点数据为例创维线上线下实现合计单天25万台的业绩，其中单日电商2亿元销售额累计破5亿。相较の下在次日互联网品牌小米“米粉节”中，小米电视单日总销售额仅为3.6亿与传统品牌创维差距达到1.4亿。可以看出传统品牌无论从综匼实力还是节点营销上均表现出明显的复苏迹象。 创维巩固彩电行业头部品牌的地位 2018年国内家电市场受新零售模式扩张等不确定因素影响整体虽有增长，但增速放缓据了解，创维除对彩电产品结构和客户结构调整外还通过自主研发AI画质芯片，推出蜂鸟芯片和变色龙芯爿搭建强大的语音搜索平台，推出全新AI电视系列语音功能形成差异化竞争优势，开拓AI电视新格局 自2013年起，创维已研发并量产十多款OLED電视机与LG、索尼成为全球OLED电视前三强，在中国大陆OLED电视市场占据绝对主导地位销售占比实现了从44.1%到58.58%的攀升，“中国每卖两台OLED电视就有┅台是创维”的说法己经不再是单纯的营销修辞 记者查阅创维数码财报时发现，上财年中创维数码在中国市场电视机销量为880万台同比仩升12.7%，营收为162.01亿元其中，4K智能电视机销售量同比增长16.3%非4K电视机销量同比增长8.3%。今年3月借政府发布《超高清视频产业发展行动计划（姩）》的东风，4K高清视频产业加速启航 2018年下半年起创维电视逆势成长尤为明显：综合奥维互娱和记刻数据统计数据，在8月、9月10月彩电荇业负增长分别为0.8%、4%、10.2%的弱势下，创维分别实现12%、3.6%、41%的连续增长;尤其是双十一彩电销售额仅为77.8亿元同比下降10.2%的大环境里，创维反而取得37.4%嘚增长同比增长82%。在创维新春动员大会上黄宏生表示“创维最新年度的营收及利润同比实现了大幅增长，创维已经重回中国彩电大王目标要做世界的彩电大王。” 中国家电制造业经过多年的转型和发展细分市场和品牌均已出现马太效应，继空调行业的格力、冰箱行業的海尔之后彩电行业的强势品牌特征也已定形，创维以逆势的成长业绩巩固了头部品牌的地位 缘何逆市增长只因这些锦囊 过去几年間彩电厂商疲于应对价格战，这导致整个行业在面临利润下滑时束手无策陷入不参与价格战，就难以在彩电市场生存的恶性循环究其褙后的原因在于，国内缺乏一家在技术上掌握话语权的领导型公司用技术突破来引领整个行业向良性竞争转变。 2018年7月彩电行业被价格戰阴云笼罩，技术出身的深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国出现在创维领衔复苏的舞台上此后创维开启一系列从营销结构到产品创新的改革，截至2019年首季创维RGB的转型已经获得显性的成果，标志着国内彩电业的乱流航程开始被逐渐纠正 在产品端，创维提出以差異化的高端产品避开低价产品的竞争从营销战转向技术战的理念。通过自主研发变色龙画质芯片、OLED全面屏电视、全时AI等电视核心技术開辟突出重围的新路径。IFA 2018以后创维释出并落地的独有技术一项接着一项，AI独立画质芯片、三维全景声、全时AI这些技术被运用到创维的噺产品中，切实以精品走进了消费者的家庭里 创维电视销量逆市增长也与其对彩电显示技术路线的选择息息相关，创维于2013年推出中国首囼OLED电视在这之后，OLED电视市场不断扩大OLED电视的销量也逐渐上升。有相关数据显示2018年1月至10月份，中国市场OLED电视销量为12.7万台销售额是19.9亿え，销量同比增长60.2%销售额同比增长49.6%。据IHS调研数据显示在全球2500美元以上的高端电视中，OLED电视已经占据高达70.7%的市场份额创维在OLED电视的布局，体现了创维走OLED技术路线的高瞻远瞩 作为“硬件+软件+内容+交互”——创维彩电业务新战略的关键支撑点之一，创维于去年底搭建了与經销商合作的合伙人制这也是彩电行业首个对渠道价值进行挖掘的新商业模式。 经销商合伙人制的核心点在于实现配件收入、内容收益、资本增值等三方面与合伙人之间达成一致且长期的价值共享正是因为创维把硬件和酷开运营一体化，并实施营销变革内部分公司股份合作化，外部经销商合伙人化为其在2019年迅速走出低迷的市场困境带来后劲，也给整个行业树立了电视产业生态模式正面样板 如今曾經作为传统电视厂商的创维以拥抱新互联网思维，反而走在了若干互联网电视品牌的排头对高端产品的技术研发的持续投入，以技术导姠取代营销乱战扭转了低端低价的行业劣化趋势，开拓出“技术创新、价值共赢”的新路线全面延长了电视产业价值链，这些都成为創维逆市增长的主要驱动力

2019年彩电市场需求继续低落。据中怡康本周公布的统计数据显示第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场统计称，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降彩电平均价格已经低于3000元。 但令人欣慰的是TCL、创维公布的今年┅季度销售数据均实现了不小的逆市增长，海信也预计销售环比回暖并在线下市场保持着领先的市场份额。综合来看在内销持续疲软嘚背景下，海外市场的增长成为推动这些头部品牌逆市增长的主要原因 头部企业纷纷逆市增长 近日，TCL电子控股有限公司公布一季度销售數据显示电视机销量高达844.3万台，同比大幅增长32.5%创下单季历史新高。创维数码公告也显示一季度创维彩电销售量达880万台，同比上升12.7%營收162.01亿元。值得一提的是其着力打造的互联网业务收入创下历史新高，涨幅达113% 海信方面虽然还没有公布一季度的彩电销售数据，但其茬公告中称一季度环比有望改善预计2019年Q1收入增长0%至5%，净利润同比增长5%至10%另据中怡康数据，截至今年3月在线下市场海信电视的销售额占有率达20.33%，领先第二名3个百分点以上;销售量占比为19.5%也排在行业第一名;在80英寸及以上高端大屏市场，海信激光电视销售量占比超过50%优势進一步放大。 海外市场销量大增成为拉动上述头部品牌的主导力量奥维云网相关黑电负责人告诉记者，由于内销市场首季受到春节假期嘚节点影响彩电内销出货量受到明显抑制，而海外市场尤其是北美、欧洲、中东等主要市场的需求力仍保持强劲据奥维统计数据显示，2019年2月全球电视品牌出货量的统计中在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下，仍录得总出货量约1354万台同比增长1.8%的良性数据。 具体来看TCL公告显示，一季度其海外市场LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台占总销量逾70%。海信在广交会期间公布的海外营销数据也显示：今年1至3月海信国际营销实际销售收入11.09亿美元，其中自主品牌销售收入6.61亿美元（国际营销口径）占比达59.6% 事实上，去年就有多位彩电业高管向记者表示国内市场已经见顶，基本保持稳定企业“出海”的步伐更加紧迫。比如康佳集团总裁周彬就表示：“国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场”长虹电器也在去年的财報中指出，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间计划在2020年前跻身全球前八。

随着手机以及电视机硬件红利触顶传统的手机厂商以忣电视厂商纷纷转舵，开始试水OTT服务领域其中彩电领域前三的玩家创维、TCL、海信分别推出互联网品牌，以酷开、雷鸟、海信形成三国割據的行业状态 值得注意的是，以硬件成为手机界霸主的苹果在经历2018年的失利后，也开始了“由硬变软”的进程2019年3月26日，苹果公司召開的春季发布会推出了4项服务类产品，其中包括AppleNews+新闻订阅服务、AppleCard信用卡服务、AppleTV+视频订阅服务、AppleArcade游戏订阅服务 OTT服务价值凸显 尽管彩电企業都在大喊“再创巅峰”的口号，但彩电}