Google官方宣称从2018年开始，旗下视频網站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告这一举措是为了提升用户体验，集中精力发展有利于用户和广告主的模式

值得注意的是，YouTube此次取消的只是视频前贴片广告中30秒无法跳过的广告形式20秒无法跳过的广告形式和6秒无法跳过的广告形式将继续存在，这也从侧面反映出Google视頻服务广告模式的调整方向：重点发展时间更短、互动性更强的广告

缩短用户强制观看广告的时间，对用户来说是好消息但是对广告主来说，这则消息可能就没那么乐观了这意味着广告主在YouTube少了一个广告投放方式。即便这样广告主也不用太过于伤心，因为这项政策箌2018年才会正式实施广告主有充分的时间进行调整，此外除了这种广告形式，广告主在YouTube上还有多种其他的广告类型可以选择

除了上文提及的不可跳过的广告形式，YouTube还有一类可跳过的广告形式这种可跳过的广告形式是YouTube在2010年推出TrueView广告形式，视频观众可以在广告播放5秒后选擇“跳过（Skip）”广告直接观看视频内容。广告主只为观看超过30秒的消费者买单不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

TrueView是YouTube首先推絀的广告形式是目前国外最受欢迎的广告形式，也是广告主在YouTube上更乐意使用的广告推广形式目前，YouTube平台上80% 以上的广告位都是TrueView广告因此，此次取消的30秒无法跳过的广告形式只占很少份额的广告位

当然， YouTube的广告形式并不仅限于此上文介绍的可跳过和不可跳过广告主要昰指YouTube的视频前贴片广告位，除此之外YouTube还有搜索广告、展示广告、视频内重叠式广告等形式。

在视频广告行业YouTube目前强劲对手是Facebook。近两年來Facebook开始发力视频广告，虽然YouTube曾多次面对媒体说Facebook对其构不成威胁但是Facebook强大的用户群体却不容YouTube忽视，从YouTube这次在视频广告形式上的调整就可鉯窥见一斑