涂思美育陈柯伊竟然拿到了唯一故宫官方合作的素质教育项目,有谁上过他们的课吗?

  近日随着《延禧攻略》《洳懿传》的热播,关于剧中人物演技、服饰、布景、构图的讨论不断故宫也再一次成为“网红打卡”地。与此同时也带火了中国传统文囮及美学相关的少儿教育因而近期在素质教育市场上,涌现出不少各类主题和形式的教育产品其中将故宫与美育两大热元素相结合的“紫禁学堂”成为比较突出的产品。据睿艺了解“紫禁学堂”自推向市场以来,受到众多家长和孩子的关注且报名人数不断攀升。

  “紫禁学堂”是博物馆美育团队“涂思美育陈柯伊Tosee Art”与故宫?紫禁书院共同创立于2017年推出的中国文化艺术美育课程产品,其以视觉艺術为出发点结合故宫丰富藏品来激发、培育孩子发现、审美、创造等能力。

  “涂思美育陈柯伊Tosee Art”拥有着怎样的理念其博物馆美育課程与其他博物馆教育课程又有何区别?

  央美创业团队发现家庭观展需求及市场痛点

  涂思美育陈柯伊艺术夏令营

  “涂思美育陈柯伊Tosee Art”(以下简称“涂思美育陈柯伊”)由中央美术学院青年学者共同创立于2015年,专注于为大众尤其是为家庭和儿童提供与国际理念相接轨的系统性博物馆美育课程。涂思美育陈柯伊CEO陈柯伊告诉睿艺他们在校期间就发现了很多家长有寻求专业人员带孩子观展的需求忣痛点。

  首先许多家长希望孩子接受艺术熏陶,虽然可自行带孩子去“逛”各大博物馆的主题展览但对于观览期间孩子提出的问題,却无法进行专业解答;其次我国的博物馆虽然近年来开始重视对展品的讲解,但受限于人力、物力仍无法满足广大家长及孩子的需求;另外博物馆的服务更针对于成人,很难引起孩子的兴趣

  基于这些C端需求的观察,毕业后的陈柯伊及其创始团队决定要以此为切口打造一款优秀的艺术教育产品。随即他们又开始考察B端市场上其他艺术教育机构的美育产品发现当时大部分的美育机构仍然使用陳旧的教育体系,以绘画为基础强调技法,而且对艺术的理解十分狭隘限制了孩子的想象力和创造力。

  打破美育陈旧教学模式選择以博物馆为教学场景

  涂思美育陈柯伊携手阳光未来艺术教育基金会资助学生观展

  2015年末,陈柯伊及其团队最终确立了自研产品目标即以综合及主题博物馆为教学场景,围绕艺术素养、艺术审美、艺术创造三部分内容构建中国书画、绘画艺术、设计艺术、雕塑藝术、工艺艺术、建筑艺术、人文艺术八大主题博物馆美育课程体系,且课程更注重提升的是孩子对艺术的观察力、审美等能力

  陈柯伊强调,“涂思美育陈柯伊之所以把教学场景选在博物馆里是因为博物馆中的藏品都是原作,可以提高孩子的视觉经验和感受能力吔能更好的利用公共教学资源。另外一件作品就是一个时代的切片,博物馆是跨学科学习的重要场景孩子可以透过一幅画了解其背后嘚经济、政治、文化,不只是技法学习而是理解艺术家的艺术表达思维。”

  目前涂思美育陈柯伊业务主要集中于北京,合作博物館也多位于北京共有合作博物馆30余家,拥有博物馆课程500余套

  以博物馆课程为基础,搭建“线下+线上”“to C + to B”产品矩阵

  涂思美育陳柯伊博物馆工作坊

  创立两年至今涂思美育陈柯伊除基础的博物馆课程外,还陆续延伸出了包括传统文化系列课程、艺术研学、成囚美育、面向幼儿园和中小学的“博物馆课”以及线上课程在内的五部分业务,正试图形成“线下+线上”“to C + to B”的产品矩阵

  在涂思媄育陈柯伊的线下业务中,就包括其与故宫博物院合作开展的“紫禁学堂”以及和中国国家博物馆合作开展“美的历程”这两套传统文囮系列课程。其中“紫禁学堂”拥有建筑巡礼、笔墨江山、书法之法到青铜礼器、瓷器形色、上国衣冠六大版块的系列课程。“美的历程”则采用6天的艺术营模式课程包括发现初民之美、发现自然之美、发现陶器之美、发现造型之美、发现纹饰之美、发现礼乐之美六个蝂块,以时间为主线讲远古到商周的美学演变

  涂思美育陈柯伊还根据C端用户的需求反馈,又延伸了两个线下副营产品即艺术研学囷成人美育。艺术研学是通过发掘一个城市中的艺术场所如美术馆、博物馆、私人庄园等,帮助家长和孩子发现城市审美风格和历史发展成人美育则分为面向企业和公益两部分,其中面向企业的成人业务占比更大比如和银行、汽车等公司合作,为其员工和高净值客户萣制艺术文化服务;公益部分如今年5月涂思美育陈柯伊曾和摩拜合作推出的“艺术骑行”活动为其用户提供博物馆导赏、工作坊等服务。另外涂思美育陈柯伊还为中小学校提供博物馆课程和艺术研学服务。

  陈柯伊透露线上产品的研发将是涂思美育陈柯伊未来一段時间内的重点业务。目前已在筹备阶段的是故宫传统文化线上课预计将在2019年上线。而其小程序也还在搭建中

  定位中高端人群,获愙以口碑传播为主

  涂思美育陈柯伊带领爱迪国际学校学生在国家博物馆

  涂思美育陈柯伊的线下课程主要针对中高端人群用户目湔主要集中于一二线城市的高收入家庭,因其教育理念相对开放且对艺术教育相对比较重视;而线上课程定价则相对较低,可以满足更哆人群的需要

  在获客渠道方面,目前涂思美育陈柯伊的用户主要来源于微信公众号的推广和口碑传播还并未做大量的营销推广。

  课程特性导致业务复制扩张较慢未来发展将以直营为主

  涂思美育陈柯伊与故宫?紫禁书院联合打造紫禁学堂

  目前涂思美育陳柯伊团队共18个人,教研人员8个其团队人员均来自中央美术学院、清华美术学院、美国哥伦比亚大学、芝加哥艺术学院等国内外知名高校,学术背景涵盖艺术管理、教育、建筑、心理等多学科领域团队背景使得涂思美育陈柯伊奠定了高度的教研优势,但陈柯伊坦言未來的发展仍面临着一些挑战。

  首先虽然目前涂思美育陈柯伊的课程研发已实现标准化,然而对师资团队要求较高师资培训投入较高;其次,由于博物馆课程自身性质决定班额规模无法扩大,同一博物馆的上课频次有限;另外现阶段涂思美育陈柯伊的数据分析运營体系还有待完善。

  “因此涂思美育陈柯伊未来的发展会‘求稳’,更倾向于直营希望保质,而不会盲目扩张当然,必要且有能力的复制扩张也会做但所选择的扩张城市一定是教师资源和博物馆资源丰富、条件较好、重视艺术发展的城市,且该地区家长的教育消费能力较强另外涂思美育陈柯伊将继续完善数据分析系统,通过日后对线下及线上用户进行数据汇集和分析来进行产品分层定价。”陈柯伊表示

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看点:一提到“美育”我们会想起什么?是学校里被“占用”的美术课还是孩子们周末背起画板去各色培训中心开设的画室学习的身影?作为家长或教育从业者我們能给孩子讲清楚什么是美、如何鉴赏美吗?在这一点上家长和教育从业者都在反思和探索。今天搜狐教育?智见要给大家介绍的正昰关于艺术教育的新形式——你见过在故宫、博物馆、美术馆进行的课程吗?你见过“博物馆+亲子+艺术家”的教学模式吗

关于“美育”,需求一直都在可家长的理念在变

那天下着雨,6岁的串串坐在车子里望向窗外突然指着窗户上的雨点对妈妈说:“妈妈,你看这个恏像莫奈的画呀。”

这句话令串串妈非常惊喜这种对美的感知让她觉得非常珍贵,也是她在教育串串时着重培养的谈及现在受关注度頗高的艺术教育,串串妈显得不慌不忙按她的话来说“没什么好焦虑的”。望着在美术馆大厅欢快而好奇地跑来跑去的串串她解释说:

“我并不期待着她能够画出一幅能拿奖的画作、或是成为一个小画家,那些都是‘skill’是‘技能’,要习得技能并不算难我期待的是她审美能力的搭建,这是一种综合的‘素养’‘技能’和‘素养’之间,我还是更希望培养她的综合素养“

抱有这个想法的并非串串媽一人,在周六的北京山水美术馆安迪霍沃尔展厅里共有5位家长带着孩子来参加一场别开生面的课:由艺术家带着一起看展览的亲子美育课。开设这门课的是一个名叫“涂思美育陈柯伊”的机构,成员几乎全部来自央美这一点让整个课堂的专业程度得到了家长的认可

對于孩子和家长对于艺术教育的需求,涂思美育陈柯伊的CEO陈柯伊觉得需求一直都存在,只是家长的教育理念这几年有了变化“我小时候也学画画,我印象里在九十年代的时候基本上中等的家庭每个孩子都会学一门艺术相关的,无论是唱歌也好跳舞也好,画画也好書法等等。家长们那时候可能更多的是希望孩子有一个特长一个比较现实的原因是特长可以加分,而另外一层原因我觉得源于人的天性人会对于音乐、舞蹈、绘画有着天生的热爱,就好像一个孩子刚出生还不会说话的时候他就会在墙上或者纸上进行涂鸦,他也会唱歌、也会舞动这都源于人的本能。”

而现在家长们的理念不仅局限于“学一门技能”、“可以加分”这样简单、功利家长们重视艺术教育主要是看中了它背后对于人格的塑造、对于人生活情趣和对美的感知的培养、以及更加看到它本质的一些功能。当然最重要的还有孩孓们是否能从艺术中获得快乐。

素质教育的需求下究竟如何上好一节艺术课?

把课堂搬进美术馆并不难许多学校或是机构都能够想到這样的上课模式,真正难的还是课程设计的部分那么,在社会、家长们对素质教育的呼声下究竟怎样设计一节艺术课呢?以安迪沃霍爾的作品展为例陈柯伊介绍了涂思美育陈柯伊在设计这样一节课时前后所做的准备,这或许对想要进行美育实践的学校、家庭甚至是博粅馆有一定借鉴意义

1)踩点:规划展品路线

陈柯伊介绍,去年得知“复制时代”安迪沃霍尔展巡展期但那时展出作品尚未确定,于昰开展前两个月联系馆方先根据馆方提供的一些资料确定课程设计,比如主题就会是与安迪沃霍尔有关的“波普艺术”开展之后开始莋展览现场的踩点,艺术家、课程研发人员、设计师们一同规划整个展品路线直到确定最终以何种方式呈现这个课程。

(2)课程手册:既有设计感又能与上课内容紧密结合

课程手册是指孩子和家长们在上课时人手一本的“课本”但这个“课本”不同于我们以往所接触的媄术课本,从封面到内容均由设计师、课程研发人员与艺术家共同合作完成首先封面与展厅的主题紧密相关,而在内容上与展览路线吻合的同时,并非只是作品图片的罗列会配有关键词、思考问题等文字,便于预习和复习时家长陪孩子们一同看

(3)预习+复习,线上+線下

在线下课程之前有一个电台用语音+文字+图片的形式给孩子做一个预热。线下讲解开始后会安排一个动手练习,让孩子们自己创作线下课程结束之后,在线上还有一堂课程是课程的延伸整个过程下来是一套较为完整的学习过程,陈柯伊觉得这样的课程设置有利于駭子去吸收、了解毕竟看过原著,自己也做过

在陈柯伊看来,有的人就算掌握了安迪沃霍尔的版画技巧能够画出类似的作品,可如果不明白为什么会有这样的作品出现、为什么这样的作品会流行那他依然不懂什么是波普艺术,这样的学习并不是她所欣赏的

亲子课堂:家长的影响力无可替代

在讲解结束后,孩子们跟随助教老师前去课程坊自己创作艺术家老师则把家长们留了下来,继续在展厅中为镓长们上课这样做的目的,是让家长们更好地理解课堂内容、理解艺术这样家长们回家后一方面非常清楚孩子学到了什么,另一方面吔可以为孩子解释他们暂时还没有理解的部分

有关为什么也要给家长上课,陈柯伊解释道:“其实在艺术这方面如果不是从事艺术相關,家长和孩子的接受能力其实是差不多的只是有时候家长更能理解我们说的话。所以我们既教会了孩子也教学了家长,让他们在一個程度中共同提高我们希望做的是一种家庭的美育,一种全家式的培养”

串串妈也深有同感,她觉得孩子的成长自己必须要参与进来这种参与不是指物质上提供了多少,而是能够真的了解孩子的成长点滴、给予孩子积极正面的影响“而且其实我觉得她这么小的年龄,先让她理解什么是美的东西这很重要所以除了艺术方面,我也比较倾向于带她去大自然接触自然之美。”

当然一个比较实际的现潒是,尽管大家都意识到“学美术是为了学特长”、“学美术高考能加分”这样的想法已经不适用于素质教育之下社会对孩子的要求但暫时也找不到其他解决办法。只是不免想起一个让人印象深刻的细节:

在安迪沃霍尔展厅里一幅立体的玛丽莲梦露头部雕塑前老师让孩孓们猜这尊雕像的材质,并提醒大家是“可以吃的”这时一个清脆的童声响起:“是土豆泥!”于是孩子们、家长和老师都笑了。那一刻答案变得似乎不那么重要孩子所展现出的闪闪发亮的天真与想象力才是我们这些家长以及教育从业者们所期望保护的吧。

文章来源:搜狐教育 智见

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近日随着《延禧攻略》《如懿傳》的热播,关于剧中人物演技、服饰、布景、构图的讨论不断故宫也再一次成为 " 网红打卡 " 地。与此同时也带火了中国传统文化及美学楿关的少儿教育因而近期在素质教育市场上,涌现出不少各类主题和形式的教育产品其中将故宫与美育两大热元素相结合的 " 紫禁学堂 " 荿为比较突出的产品。据睿艺了解" 紫禁学堂 " 自推向市场以来,受到众多家长和孩子的关注且报名人数不断攀升。

" 紫禁学堂 " 是博物馆美育团队 " 涂思美育陈柯伊 Tosee Art" 与故宫 · 紫禁书院共同创立于 2017 年推出的中国文化艺术美育课程产品,其以视觉艺术为出发点结合故宫丰富藏品來激发、培育孩子发现、审美、创造等能力。

" 涂思美育陈柯伊 Tosee Art" 拥有着怎样的理念其博物馆美育课程与其他博物馆教育课程又有何区别?

央美创业团队发现家庭观展需求及市场痛点

" 涂思美育陈柯伊 Tosee Art"(以下简称 " 涂思美育陈柯伊 ")由中央美术学院青年学者共同创立于 2015 年,专注於为大众尤其是为家庭和儿童提供与国际理念相接轨的系统性博物馆美育课程。涂思美育陈柯伊 CEO 陈柯伊告诉睿艺他们在校期间就发现叻很多家长有寻求专业人员带孩子观展的需求及痛点。

首先许多家长希望孩子接受艺术熏陶,虽然可自行带孩子去 " 逛 " 各大博物馆的主题展览但对于观览期间孩子提出的问题,却无法进行专业解答;其次我国的博物馆虽然近年来开始重视对展品的讲解,但受限于人力、粅力仍无法满足广大家长及孩子的需求;另外博物馆的服务更针对于成人,很难引起孩子的兴趣

基于这些 C 端需求的观察,毕业后的陈柯伊及其创始团队决定要以此为切口打造一款优秀的艺术教育产品。随即他们又开始考察 B 端市场上其他艺术教育机构的美育产品发现當时大部分的美育机构仍然使用陈旧的教育体系,以绘画为基础强调技法,而且对艺术的理解十分狭隘限制了孩子的想象力和创造力。

打破美育陈旧教学模式选择以博物馆为教学场景

涂思美育陈柯伊携手阳光未来艺术教育基金会资助学生观展

2015 年末,陈柯伊及其团队最終确立了自研产品目标即以综合及主题博物馆为教学场景,围绕艺术素养、艺术审美、艺术创造三部分内容构建中国书画、绘画艺术、设计艺术、雕塑艺术、工艺艺术、建筑艺术、人文艺术八大主题博物馆美育课程体系,且课程更注重提升的是孩子对艺术的观察力、审媄等能力

陈柯伊强调," 涂思美育陈柯伊之所以把教学场景选在博物馆里是因为博物馆中的藏品都是原作,可以提高孩子的视觉经验和感受能力也能更好的利用公共教学资源。另外一件作品就是一个时代的切片,博物馆是跨学科学习的重要场景孩子可以透过一幅画叻解其背后的经济、政治、文化,不只是技法学习而是理解艺术家的艺术表达思维。"

目前涂思美育陈柯伊业务主要集中于北京,合作博物馆也多位于北京共有合作博物馆 30 余家,拥有博物馆课程 500 余套

创立两年至今,涂思美育陈柯伊除基础的博物馆课程外还陆续延伸絀了包括传统文化系列课程、艺术研学、成人美育、面向幼儿园和中小学的 " 博物馆课 ",以及线上课程在内的五部分业务正试图形成 " 线下 + 線上 ""to C + to B" 的产品矩阵。

在涂思美育陈柯伊的线下业务中就包括其与故宫博物院合作开展的 " 紫禁学堂 ",以及和中国国家博物馆合作开展 " 美的历程 " 这两套传统文化系列课程其中 " 紫禁学堂 " 拥有建筑巡礼、笔墨江山、书法之法,到青铜礼器、瓷器形色、上国衣冠六大版块的系列课程" 美的历程 " 则采用 6 天的艺术营模式,课程包括发现初民之美、发现自然之美、发现陶器之美、发现造型之美、发现纹饰之美、发现礼乐之媄六个版块以时间为主线讲远古到商周的美学演变。

涂思美育陈柯伊还根据 C 端用户的需求反馈又延伸了两个线下副营产品,即艺术研學和成人美育艺术研学是通过发掘一个城市中的艺术场所,如美术馆、博物馆、私人庄园等帮助家长和孩子发现城市审美风格和历史發展。成人美育则分为面向企业和公益两部分其中面向企业的成人业务占比更大,比如和银行、汽车等公司合作为其员工和高净值客戶定制艺术文化服务;公益部分如今年 5 月涂思美育陈柯伊曾和摩拜合作推出的 " 艺术骑行 " 活动,为其用户提供博物馆导赏、工作坊等服务叧外,涂思美育陈柯伊还为中小学校提供博物馆课程和艺术研学服务

陈柯伊透露,线上产品的研发将是涂思美育陈柯伊未来一段时间内嘚重点业务目前已在筹备阶段的是故宫传统文化线上课,预计将在 2019 年上线而其小程序也还在搭建中。

定位中高端人群获客以口碑传播为主

涂思美育陈柯伊带领爱迪国际学校学生在国家博物馆

涂思美育陈柯伊的线下课程主要针对中高端人群,用户目前主要集中于一二线城市的高收入家庭因其教育理念相对开放,且对艺术教育相对比较重视;而线上课程定价则相对较低可以满足更多人群的需要。

在获愙渠道方面目前涂思美育陈柯伊的用户主要来源于微信公众号的推广和口碑传播,还并未做大量的营销推广

课程特性导致业务复制扩張较慢,未来发展将以直营为主

涂思美育陈柯伊与故宫 · 紫禁书院联合打造紫禁学堂

目前涂思美育陈柯伊团队共 18 个人教研人员 8 个,其团隊人员均来自中央美术学院、清华美术学院、美国哥伦比亚大学、芝加哥艺术学院等国内外知名高校学术背景涵盖艺术管理、教育、建築、心理等多学科领域。团队背景使得涂思美育陈柯伊奠定了高度的教研优势但陈柯伊坦言,未来的发展仍面临着一些挑战

首先,虽嘫目前涂思美育陈柯伊的课程研发已实现标准化然而对师资团队要求较高,师资培训投入较高;其次由于博物馆课程自身性质决定,癍额规模无法扩大同一博物馆的上课频次有限;另外,现阶段涂思美育陈柯伊的数据分析运营体系还有待完善

" 因此,涂思美育陈柯伊未来的发展会‘求稳’更倾向于直营,希望保质而不会盲目扩张。当然必要且有能力的复制扩张也会做,但所选择的扩张城市一定昰教师资源和博物馆资源丰富、条件较好、重视艺术发展的城市且该地区家长的教育消费能力较强。另外涂思美育陈柯伊将继续完善数據分析系统通过日后对线下及线上用户进行数据汇集和分析,来进行产品分层定价" 陈柯伊表示。

本文转自微信公众号 " 睿艺 "作者 Sunny,原標题《延禧攻略》PK《如懿传》没想到却令它 " 火 " 了。文章为作者独立观点不代表芥末堆立场。

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