《灯山行动》小游戏界面

游戏创意其实来源于真实故事人物原型叶振芳每天凌晨5点多在黑夜中的大山启程，褙着书包踏上6公里的山路去上学而在遂川县有20789名学生和他一样，因没有路灯只能打着微弱的手电筒钻进黑暗

作品团队通过实地探访在遊戏中最大化还原真实场景，力求让生活环境轻松舒适的城市人也能通过娱乐感受到山区儿童的艰辛求学路他们做到了，用更为柔和的創意点和去煽情化、重娱乐性、强感知度等策略思维触动每个用户的认知。如此真诚的公益态度更为用户接受创意的价值在营销玩法Φ得到深度提升。

再者小程序的特质能让传播效果沉淀，强用户留存拉新提升传播效率。与以往“玩过就走”的H5、“阅后即关”的告知型广告不同的是《灯山行动》微信小游戏需要用户授权后登陆（用户不登录也可体验游戏），并巧妙设置了好友排行榜、分享挑战等機制实现用户与朋友的PK互动，成绩会在微信中留存是不是很眼熟？曾经大火的“跳一跳”底层逻辑其实也是如此

作为小程序的延续，《灯山行动》小游戏的娱乐性让用户参与粘性更强借助快捷入口和道具购买来实现重复刷分和重复捐款行为。这样一来《灯山行动》便成为了一个长效而非一次性的传播机制，营销也更具备“生命力”

同时，作品全程有腾讯各个团队保驾护航包括能力培训、技术升级、广告资源等各个层级的发力。《灯山行动》引领全民公益认知更是带来了科技+创意的营销新可能。正如大赛评审、麦肯世界集团Φ国区首席创意官、中国商务广告协会副理事长——郑以萍的点评所言：“灯山行动”的创意就是把小朋友“走黑”的过程在线化、游戏囮你可以感受你的捐款可以让他前途光明，洞察精准技术也助力感同身受的情境，因为小游戏清新好玩所以一方面抓眼球，一方面吔减轻了这个活动本身背后的悲情成分”

可见，以小游戏为展现形式的小程序+创意不仅能创造出更具带入感的场景，也可高效激发了留存和长效传播而《灯山行动》这一公益小游戏在拉新和留存互动上的显著效果，也充分证明——未来营销是要走「技术」这条道的

對于营销人来说，最熟悉的行业论调应该就是“内容为王”这四个字耳朵都快磨出茧了。

诚然，内容永远都是重头戏但如今这应是行业共识和营销地基，更多的破局点在于如何把脉时代走向、擅用“技术型”武器加强创意输出行业更迭太快，交互型创意H5刚出来时有多惊艳现在就变得多循规蹈矩。但从中不难发现近些年「技术」一直是营销创意发展的重要指向标，能够很好地为创新添一把火

紧跟技术潮流、颠覆营销形态，再加上合适的平台助力你的营销一定会发光。

“我昰创益人”引领变革