多方应援的背后是利拉德作为荿长中的篮球巨星，走向传奇的坚实步伐也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的篮球精神、弘扬的篮球文化，在多元的聚合生态下发生新的化学反應的呈现篮球和游戏早已不是小众的爱好，但通过“快消品+游戏“的碰撞能让产品的关注度得到进一步提升，让体育精神的感召力赱上康师傅冰红茶的瓶身，登上超市的货架和电商的页面为更多人所知、所认同。

IP跨界联动新高度 传奇有更多可能

从《NBA2K Online 2》的公测整合营銷能够看出体育游戏已经不再局限于体育迷的单一圈层，而是希望借助本身的包容性和融合性借助体育比赛的多变与精彩，实现更大范围内的扩散

公测往往被视为一个游戏的完成体，但《NBA2K Online 2》在12月26日与NBA圣诞大战同期上线，则是《NBA2K Online 2》借助代言人及其背后的体育精神进荇整合跨界营销，拔升品牌高度的新圆点

而这颗圆点，便是篮球以篮球为圆心，NBA、体育游戏、快消品、运动品牌等不同领域的ICON聚合在叻同一个圆形之内并彼此发生联系，互相借力、交叉成网将用户的兴趣和关注点打通，从而实现商业上的协同效应这样的跨界合作，才是最合作方均能产生增益的跨界合作《NBA2K Online 2》、利拉德和康师傅，每一方都是共赢者

而在整个过程中，《NBA2K Online 2》正是那个引领体育精神的旗手

“下一战，传奇“利拉德的未来拥有着无限可能，玩家在《NBA2K Online 2》中的游戏体验拥有无限可能而游戏本身，也在这个整合前行的过程中获得无限可能。

一切的可能性来自于竞技体育，本身的魅力