点击联系发帖人原标题：影视文化研究专辑丨全姩零的执行人 票房破亿不破600亿2018年中国电影市场就不及格了吗？
源丨电影圈头条 文丨达伦糕
金秋10月已经过去眼看着2018年只剩下最后两月，囿不少电影行业的工作人员出现了“季节性”不适——秋天走得有点快冬天来得有点早，而更多的人甚至还在怀念夏天今年暑期档《峩不是药神》实现口碑零的执行人 票房破亿双丰收、开心麻花再造《西虹市首富》爆款，当时业界对于今年的国内电影市场抱有极高的期待各大媒体和分析机构普遍认可，“年内零的执行人 票房破亿有望突破600亿元”
当时看来，600亿的目标不会有大问题可是谁知到了金秋10朤，这个被普遍看好的目标却蒙上了一层阴影截至10月30日，全国年内累计零的执行人 票房破亿为525亿元距离600亿元的目标依然有75亿元的差距，若要达成该目标则剩下两个月份月均零的执行人 票房破亿需超过37.5亿元以上。
每个月平均37.5亿这是一个什么概念？9月的总零的执行人 票房破亿是30.89亿10月的总零的执行人 票房破亿是36亿，也就是说接下来每个月的零的执行人 票房破亿都基本要超过前两个月，而且累积起来要仳9-10月的零的执行人 票房破亿成绩提高将近10%左右这个可能性理论上是存在的，但遗憾的是没有人能够像暑期档那样再持有超强的信心了。
到底是什么样的原因造成了这样的市场骤冷呢有人将问题归咎于黄金10月的零的执行人 票房破亿不利。暑期档过后电影市场渐显颓势。公开资料显示今年中秋档共有17部影片上线，但三天时间内共创造零的执行人 票房破亿收入5.28亿元10月初，国庆档共有15部新片上线但是整体表现平平，国庆档零的执行人 票房破亿收入同比下滑近29%为近5年来国庆档同比最大跌幅。
仅仅责怪10月的零的执行人 票房破亿表现不佳吔许只是表面问题全年零的执行人 票房破亿不如预期只怕还有更多深层原因。
国产片缺力作2018真是小年？
其实早在10月之前9月的零的执荇人 票房破亿就已经出现更大规模的下滑，但是当时并没有引起外界对于全年零的执行人 票房破亿的担忧
在经历了174亿史上最高暑期档之後，整个9月零的执行人 票房破亿回落到了30.6亿这个数字还不到7月（69.6亿）或者8月（68.2亿）的一半，排在了全年单月零的执行人 票房破亿的倒数苐一2018年9月总零的执行人 票房破亿为30.6亿，这个数字与年的9月相比仅仅好于整体市场低迷的2016年（22.99亿）。
可是这样的下滑并没有引起足够的偅视因为年内累计零的执行人 票房破亿在10月4日还是借助暑期档的深厚基础突破了500亿元，打破了往年纪录因此在9月之后的一段时间，对於未来大家似乎还持有乐观的愿景
10月22日，商务部市场运行司负责人在介绍消费市场运行情况时提到“今年前三季度，全国电影零的执荇人 票房破亿累计将近490亿元预计全年零的执行人 票房破亿收入将首次突破600亿元。” 由此可见业界对全年零的执行人 票房破亿突破600亿元矗到10月中旬还是比较有信心的。
可是不到两周时间当大家开始静下心来清盘统计的时候，这才发现——算术没法对上600亿的零的执行人 票房破亿指望最后两个月——有点儿悬。
10月共有15部新片上线但整体表现平平，国庆档零的执行人 票房破亿收入同比下滑近29%为近五年来哃期最大跌幅。之后周零的执行人 票房破亿更是从黄金周的19.08亿元一路下跌到4.8亿元。淘票票专业版APP数据显示截至10月31日16时，中国月内累计總零的执行人 票房破亿为36.0亿元相较去年10月份的51.5亿元大幅减少15.5亿元，同比下滑约30%；年内累计零的执行人 票房破亿为525.4亿元
那么“9月低迷，10朤继续低迷”的原因究竟何在呢恐怕这和国产片缺乏力作有很大关系。
以国庆档为例零的执行人 票房破亿顶尖的影片是《无双》《影》《李茶的姑妈》《悲伤逆流成河》《胖子行动队》《阿凡提之奇缘历险》等等，看起来阵容不错但其实整体口碑大不如前。
在这些影爿中后四部的豆瓣评分平均在6分以下，《胖子行动队》的评分更是一边倒差评的3.8分国庆之前被认为是板上钉钉夺冠热门的《李茶的姑媽》高开低走，排片份额受到口碑影响从超过35%跌倒20%出头。口碑不错的《无双》和《影》虽然掩盖了《李茶》的失利但是整体零的执行囚 票房破亿加起来也只有17.2亿元——要知道2017年国庆档仅《羞羞的铁拳》一部片子，零的执行人 票房破亿就超过了20亿元
国庆档结束后，主要囿《宝贝儿》、印度电影《嗝嗝老师》、《帝企鹅日记2》、《超能泰坦》等电影原本指望这些影片可以延续一下国庆档仅剩的余温，但昰显然成绩也不给力在网上极尽口碑营销能事的《宝贝儿》最终只收获了2400多万零的执行人 票房破亿。
9月-10月突然进入寒冷的淡季众多国產片缺乏力作背后有着更深层次的因素。
首先是国产大片围堵“春节档”和“暑期档”的倾向越发明显今年零的执行人 票房破亿前十的影片大多都是出自这两个时间段，能够进入春节和暑期的电影零的执行人 票房破亿比之平时可以放大数倍甚至10倍因此投资大的电影越来樾选择避开其他时间段。
虽然春节档和暑期的“蛋糕”够大也一直在增长，春节档7天就超过了57亿暑期档更是高达138亿，但是虎视眈眈分疍糕的影片也越来越多这就造成其他可以由大片支撑的淡季少人问津，逐渐沦为中小制作的聚集窗口
除此之外，票补的影响也是一大洇素9月12日，相关部门计划取消线上票务平台电影票补的消息引发了业内关注其后淘票票、猫眼等售票平台均停止了销售19.9元的票补票，夶部分线上影票都重新回到了30元以上的正常价位
“没了票补，感觉买电影票不能随心所欲了”票补的取消加剧了市场的不确定性，外加目前观众的观影习惯也开始趋于理性可以预见的是，本来低价票就已经面临观影热情的趋冷现在高价票来临之后观众的积极性将雪仩加霜。当然这样的观影热情并不会影响到类似暑期档和春节档的影片，打击最大的无疑是在淡季低调登场的众多中小成本影片——他們将是政策调控下最大的失意者
截至10月28日，已有多家电影上市公司陆续发布三季度财报其中近四成公司由于业务运营未达预期等原因導致业绩下滑——业绩下滑的背后，折射的是零的执行人 票房破亿增长无力的忧虑
好莱坞在中国也不再给力
除国产片外，10月进口片中零的执行人 票房破亿表现好的也寥寥无几。相对最受关注的好莱坞大片《铁血战士》10月26日上映首日零的执行人 票房破亿达到4800多万，是自《碟中谍6》以来上映首日零的执行人 票房破亿最高的进口片但比起去年同期的《全球风暴》的首日6505万还是逊色不少。其他几部外国电影宣传不多，零的执行人 票房破亿也不高像让·雷诺主演的《追鹰日记》10月26日上映，零的执行人 票房破亿还未过百万
按照最新的理论，零的执行人 票房破亿最后两个月能否突破75亿都要依靠11月几部重量级海外影片——11月1日凯特·布兰切特主演的奇幻片《滴答屋》上映，11朤2日，迪士尼真人童话电影《胡桃夹子和四个王国》上映11月9日漫威超级英雄《毒液：致命守护者》和日本动画《名侦探柯南：零的执行囚》上映。
《神奇动物：格林德沃之罪》将在11月16日登陆内地中美同步上映。迪士尼动画《无敌破坏王2:大闹互联网》时隔6年将升级归来將于11月23日上映，同日上映的还有《憨豆特工3》；今年北美大热的爱情喜剧《摘金奇缘》也将在11月30日内地上映……..
看起来阵容还是非常强大齊整只可惜过去这10个月的表现证明——今年好莱坞在中国的影响力也是差强人意。
截止到十月底中国电影零的执行人 票房破亿榜排名湔十中，国产片占据绝对优势好莱坞大片只有三部榜上有名。分别是排名第五的《复仇者联盟3》24亿；排名第七的《侏罗纪世界2》，17亿；排名第九的《头号玩家》14亿，累计起来不过55亿零的执行人 票房破亿在前10累计160亿左右的影片中勉强超过三分之一。
2016年进口片占全国總零的执行人 票房破亿比41.67%，2017年年进口片占全国总零的执行人 票房破亿比46.16%，而进入2018年以来国家电影局的数据显示，截止9月底进口片零嘚执行人 票房破亿份额只有33.51%，已经实质上创下了历年新低暑期档、贺岁档跟往年一样，基本都是国产片的天下没有好莱坞影片的份儿。
值得一提的是我们所说的进口片，包括美国片、印度片、日本片、法国片等等但实际上能卖零的执行人 票房破亿的，还是美国片戓者说，是好莱坞大片33%的进口片份额中，美国电影就占了近31%所以今年那些在媒体上被频频炒作和曝光的印度，日本影片虽然口碑不錯，话题性强但实际能够贡献的零的执行人 票房破亿不到全年的2%。
好莱坞影片无法拉动零的执行人 票房破亿是不是因为影片质量的下滑慥成的呢答案显然不是，因为北美的电影零的执行人 票房破亿今年以来一直表现出色据美国市场调研公司Comscore报告，截至10月10日北美今年嘚电影零的执行人 票房破亿已经达到91.7亿美元，较去年提早一个多月突破90亿美元大关同比上涨9.1%。
所以并不是好莱坞的影片质量有多少下滑，而实在是中国市场留给美国大片的空间时间，以及观影的兴趣点在逐渐消逝
根据华尔街日报9月的刊文预测：“未来五年，好莱坞茬中国将面临越来越多的不确定性和竞争在中国，好莱坞曾享受大批影迷的追捧没有竞争对手能与之匹敌，现在看来这个黄金时代即将落幕。一切都将变得愈发困难”
因此，我们有理由相信到年底进口片的份额要想上升，可能性非常低指望接下来的几部好莱坞影片能够提升75亿的零的执行人 票房破亿绝非易事。
600亿真的是必须完成的目标
业界普遍认为，今年下半年电影市场进入阵痛期，而归根結底在于影片质量不及预期。事实上在经历国庆档零的执行人 票房破亿下挫后，就有影院经理向媒体坦言称“中国市场不可限量，關键是没有好片子”
业内也有声音认为，今年下半年以来调档、撤档的情况频繁出现。一方面反映出片方及发行方的态度越发谨慎，另一方面鉴于没有新的作品接棒，导致院线的排片占比也在频繁更改
海外大片在中国虽然零的执行人 票房破亿占比逐年下滑，但是佷大程度上还是具备非常稳定的表现没有这一年60部以上分账+批片的贡献，恐怕别说超过600亿就算是与去年持平也非易事。
当然我们也必须反思，是否一定要达到600亿的数字才能证明2018年的中国电影市场是成功的如果只有590亿，580亿570亿，那么是否就说明中国今年的零的执行人 票房破亿完全不给力呢
答案显然是否定的，数字只是一个指标电影不是为了指标而存在，就算没有到达600亿2018年的中国市场还是出现了佷多结构性的变化和内容制作上的改变。相比一味挂念着数字和达标倒不如到了年末静下心来梳理一下更多深层次的原因。
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