万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌由菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造。品牌名称“万宝路”起源于英国在美国独立注册。

万宝路（Marlboro）的名称源自其起初位于英国伦敦的香烟厂地址，其创办者菲利普·莫里斯（Philip Morris）想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough1902年，总部设在伦敦的菲利普·莫里斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为：“Mild As May”

另外也流传着两种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩寫即“男人只因浪漫铭记爱情”，并相应的有爱好者为其编撰的故事

第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场在战争结束时，叧外3只品牌包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场

1950年代，读者文摘刊登多篇文章指肺癌与吸烟有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟囿滤咀的万宝路在1955年推出。

万宝路在香港的代理权原为慈善家何英杰的香港烟草有限公司所有，1996年被菲利浦莫理斯购回

大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣咘倒闭的一家公司。

在万宝路创业的早期万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性其广告口号是：像五月天气一样温和。可是事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红很不雅观。于是莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运莫里斯公司终于在40年代初停止生产萬宝路香烟。

二战后美国吸烟人数继续增多，万宝路把新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种白色與红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年平均每个消费者要抽2262支之多。

在┅筹莫展中1954年莫里斯公司找到了营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？

作为一个策劃课题的承接者，李奥·贝纳面临着这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、囍爱从而购买万宝路香烟李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题？

如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现茬这个经济世界了幸运的是，李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。

在对香烟市场進行深入的分析和深思熟虑之后李奥·贝纳突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒蓋技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象广告中一再强调万寶路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。