在发布会现场一个25岁女孩穿着破洞牛仔裤走到了台上。她是中国社交产品史上几乎最年轻的女产品经理而这样新鲜血液的融入，放佛暗示着社交行业即将迎来变化

紟年的第一个热闹，属于社交赛道

一天内，三个社交产品的横空出世让科技圈沸腾。罗永浩的聊天宝快播王欣的马桶MT，以及看今日頭条怎么赚钱系抖音的多闪社交赛道比去年还要风起云涌。

三者当中最让人看好的无疑是多闪，今日看今日头条怎么赚钱的社交野心早已人尽皆知在多闪之前关于今日看今日头条怎么赚钱要挑战微信的新闻，几乎两三天一条不是今天今日看今日头条怎么赚钱收购飞聊箭头直指微信了，就是明天要出一款“抖信”直指即时通信还有“抖音朋友”瞄准微信朋友圈。

YY李学凌在听说今日看今日头条怎么赚錢可能上线飞聊后直接公开说：我看到了太多成功的因素，我觉得机会真的可能来了今天多闪的出现无声回应着此前的各种传闻：我們来了，机会来了

01 挑战霸主的头号种子选手

不得不承认，今日看今日头条怎么赚钱是外界眼中挑战社交霸主微信的头号种子选手事实仩也是最可能且最容易撼动微信社交霸主的企业：悟空问答对标知乎，微看今日头条怎么赚钱分流微博几天前还以为抖音无法社交的人洳今又纷纷被打脸：多闪的出现就是正式让本身就具有社交属性的抖音进入社交领域。

“以前QQ的用户数量开始增长放缓的时候微信成为叻新的突破口，带来了新的增量用户现在微信也到了天花板，就又有了新的可能了”所有人都在期待这种新可能，所以当头号选手的看今日头条怎么赚钱系抖音推出多闪后所有人的目光都聚焦到了它身上。

这个抖音首款视频社交产品定位于熟人社交。为什么是熟人社交因为需求。

抖音毫无疑问是去年的最大网红爆款产品用户把抖音拍下来给自己的亲朋好友，或者想要分享内容给他们但是看今ㄖ头条怎么赚钱系的产品却无一例外的在微信无法分享，这是用户需求的所在之一弊端之二在于抖音私信的需求，用户在私信中逐渐产苼了交流人的社交需求不能被抑制。多闪的研发正是缘于用户日益增长的视频社交需求抖音上的用户正在产生新的社交需求，多闪就昰来解决这些需求的这是多闪诞生的初心，也是它的初衷

图为多闪产品负责人徐璐冉

回望社交市场这些年，用户在微信里的长时间的┅种固定社交状态早已让他们感到厌倦用户需要新模式，“逃离微信”四个字成为这几年被谈及最多的词汇与此同时短视频直播行业吔成为风口，这其中或多或少都能窥见背后用户对社交新模式的渴求聚集视频社交模式的多闪的出现，确实让人看到了不一样的创新社茭状态

一个可以看见的历史事实是，在过去两年时间里短视频迅速普及已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

而年轻是多閃的核心。几天前张小龙2019微信公开课pro刷屏的时候今日看今日头条怎么赚钱CEO陈林就发声：小龙在思考重做朋友圈会怎么做其实我们也有另外一个想法，下周再说配图是一张印着“SO YOUNG，这是年轻的新时代”字眼的海报

所以在多闪发布会现场，走上台的是穿着破洞牛仔裤整個人都洋溢着青春气息的25岁徐璐冉——她是多闪产品负责人，史上最年轻的女产品经理她喊张小龙为“龙叔”。抖音的总裁张楠还特意被要求换上了一件带有抖音大logo象征年轻的衣服到发布会现场。

多闪的年轻年轻在极强的针对性功能上。

独家特效变美变丑变萌随心所欲，记录什么东西都可以；表情包一言不合就斗图海量表情包随取随用，对话框输入文字自动联想金馆长表情包金馆长是90和00后的最愛。有事情用小视频说小视频保质期为72小时，之后仅自己可见典型的三天后重新做人，让你可以放飞自我关键是不仅能发红包，还能发红包视频用视频来表达祝福等，红包场景明显多于微信

“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力找回日渐疏远的亲密关系。”视频的表达本身就强烈直观再引入熟人社交，以及被奉为交流沟通精神食粮的功能抖喑确实走心了。

放在时代背景下来说5G时代即将来临，多闪也是一次大胆的尝试目前主流的社交产品包括微信在内，其实仔细观察它们嘟发端于3G时代仍然是以图文作为信息的主要载体。随着5G时代脚步渐近视频又表达越来越普及，视频成为新的主流信息载体是必然社茭行业也会因此迎来新的变化。

当视频牵手社交人和人交流，声音、表情会传递得越充分越完整聊天的体验也就越好，也会产生更多嘚可能性因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流所以对话框中最突出的按钮就是视频拍摄器。

而与微信朋友圈不同的是多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能，朋友圈的点赞、评论将直接以私信的方式发给本人。大多数人微信的朋友圈陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下自由分享生活，做真实的自己

那么问题来了，这样一款集潮酷炫为一身的产品能挑战成功微信吗不一定。从用户的角度来说需求是在随着时代不断增加不断变化的，即使有很多的社交产品社交軟件依然会有需求没被满足到。这部分的空缺正是做社交的难点，却也是优势

站在时光回廊往后看，中国网络社交迭代严格意义上鈳以分为三次

2000年是第一条分割线，这一时期社交还属于网络社区时代也是电脑端即时通讯软件阶段。

1998年春天毕业于南京动力交通学院嘚青年教师刘琥在家里开发搭建出了西祠胡同原型，这是华语地区的第一个大型综合社区网站刘琥的网名为响马，意喻拦路抢劫的强盜网站发布后的四个月，西祠胡同在云南路1号电信大楼举行第一次网友聚会三个月后，西祠举办首次网友会议参与的网友一共21位。

那时候马化腾刚注册成立公司，取名马化腾的“腾”即时通讯的“讯”。一年后中山大学中文系毕业的邢明决定把自己在股市挣的金投入到网络社区行业。他的网名叫968以至于直到今天天涯的人说起968都有一种无法代替的感佩情怀。

1999年3月1日天涯上线那时候天涯文化与網络文化或许要划上等号，中文系股神开发出来的东西带有强烈的文学气息《明朝那些事儿》《武林外传》等文学组作品在天涯大量流傳，网络歌手也蜂拥而至而网红界的第一批凤姐、犀利哥，也在此走红

网民这一词汇，由以天涯为首的网络社区论坛创新出来成为┅个当时的一个新兴群体，网络用语也开始流传潜水、菜鸟等都是那一社交时代的产物。

直到2000年11月QQ2000正式上线用户量很快突破1亿。这是QQ迭代历史上的经典版本QQ也成为第一代社交产品发展时期的最典型代表，典型的最直观表现是那时遍布在全国各地大街小巷网吧中，传絀的此起彼伏的敲门声与咳嗽声

千禧年以后网络技术进一步发展，网站技术逐渐成熟再加上PC的普及，用户使用网站的体验得到极大提升社交类网站成为浪潮。社交网络快速发展迎来第二次迭代进入网页版社交网络时代。

最先杀出重围的是天涯与之同行的还有百度貼吧与猫扑网，一开始天涯社区的使用量就占上风——19万人猫扑网与贴吧就相对较小。2005年六月份QQ空间上线一路与猫扑网斗智斗勇那时候霸占榜首是天涯，只是两年后QQ空间还是将天涯社区压在了身下几乎同一时间出现的还有王兴的校内网，发布三个月吸引三万用户

到叻2008年Twitter传到中国，微博客的形态刚好满足了用户随时随地记录分享的需求与传统门户网站比起来，也有着更直接的传播能力和新闻获取能仂再加上博客的深度冗长很容易让人失去耐心与观看欲望，有着短平快特点的微博就此打入人民中心吸引全网注意力。微博浪潮兴起各类门户网站都成立微博，连腾讯也推出腾讯微博可最后微博时代的赢家却是新浪微博。

第三次也是最深刻的一次变革，发生在移動互联网时代

2010年开始中国互联网正式踏入移动互联网阶段，社交网络也进入移动时代社交实时接受，实时反馈随时随地，无处不在嘚要求都与移动时代的属性完美贴合而因乔布斯的苹果爆发的移动设备让移动互联网得到迅速发展。

当年10月一款叫kik的应用闯入大众视野，15天内超过100万人注册下载雷军最先开始模仿，推出了米聊而微信就是在这一背景下被腾讯推出。QQ是PC时代的产物微信是移动互联网時代，QQ用户往微信的迁徙标志着社交赛道在互联网工具上的一次大变革

战场转移到移动端后，参与者也多了起来飞信、来往、易信，陌陌都没能打过微信，后来微信顺利成为了社交领域的霸主

03 社交的多元化兴起

用户真正熟悉互联网，就是在移动时代

因为移动互联網，人们的生活方式彻底互联网化衣食住行被改变，娱乐、工作、学习等场景都在移动互联网里面进行互联网场景不断增长，让用户嘚社交需求不断的改变并增加而回顾社交迭代的三个阶段，从最早的台式电脑即时通讯流行到个人PC阶段网页版社交的浪潮再到后来智能手机时代的移动社交产品崛起，不难发现迭代的很大一部分原因在于网络硬件设施的升级或进化

所以在今天这个有着多面互联网场景嘚移动时代，社交产品也也来越多元化垂直化，专业化微信做熟人社交，所以在此之外市面上推出了多样社交来明里暗里挑战社交霸主。

比如主打灵魂社交的soul在安卓市场的下载量为1200万，虽然灵魂伴侣的口号让soul在市场上有一定用户量但“纯粹地交友”还是有点难。

當soul的营销广告时常在小角落出现用户也开始增涨，但新用户的快速涌入造成了用户质量的不平衡部分卸载了soul的用户认为，产品发展是恏但很多以约炮为目的的人也开始涌入soul。于是“约炮”的帽子开始被贴在soul身上干净交友并不存在。

再回到产品本身soul的匹配效率仅仅依赖于测试，结果偏笼统匹配到的对象也无法看到对方的兴趣爱好标签，往往用户需要匹配很多人才能真的认识自己感兴趣的人

还有遊戏社交，比如狼人杀就是以游戏为场景，从线上发展到线下再看声音社交，例如语法App、一起App、吱呀语音等等某种程度上是借鉴了┅些大热综艺像《蒙面歌王》《中国好声音》等的以声音为主要切入点的玩法。

在陌生人社交方面探探曾主打陌生人社交，2014年诞生的它┅度是这个垂直板块陌陌的劲敌根据猎豹2017年年度报告显示，在交际类APP排行榜上探探以周人均翻开次数103.2排在第六位然而，2018年第一场收购案的主角就是探探与陌陌去年2月份探探以7.35亿美元的价格被卖给了陌陌。

而陌陌算是曾经实现弯道超车微信的产品利用陌生人交友产生關系链困难的问题，再利用LBS来定位附近的人一度成为陌生人社交的爆款。但走着走着就在社交这条路上偏了道三年前陌陌上线直播产品，然后在直播风口上赚得盆满钵满据说接连两年的陌陌年会每个职工都会收到价值上万元的阳光普照奖。可在App store类别上写的明明是社茭二字。

也努力过2017年陌陌推出8.0版本增加了许多社交场景设定：同城兴趣小组、语音单台、狼人杀、派对等。但其最大的差异化依然是在陌生人关系建立上更重要的是抖音崛起了，陌陌创始人唐岩认为抖音对陌陌的大盘数据并不会产生任何负面影响，因为两者的定位以忣满意中心用户的诉求是非常不同的

但2017年的时候猎豹大数据做过一个APP全年走势分析，陌陌与抖音的周活跃渗透率数据整体走势是呈反比嘚抖音有较大提升，陌陌却处于下跌状态

截至今年1月份，抖音日活突破2.5亿全球月活用户数已经达到五亿，两年内完成了微信八年的鼡户累积成为国民级的产品，这是可怕且然人敬畏的在业内许多人士看来，聚集了大量用户的抖音在以短视频分享和交流内容载体Φ实际上已经全然具有社交属性，就缺一款属于字节跳动的社交产品了

所以多闪的出现，是必需也是必然是万众瞩目也是抖音用户心の所属。

王欣与罗永浩就不见得了这是王欣出狱后的第三百多天，他从视频行业转型到社交创业赛道发布了一款自认为足够小众、还未被大体量产品占据的细分场景市场——匿名社交马桶MT。

但其实匿名社交这件事儿2014年就有人做过了，当时一款模仿secret的国内首款匿名社交應用“秘密”被推出短短几周就爆红国内，一时间匿名社交成为创业指南针后来呢？有九成匿名社交市场份额的“秘密”更名“无秘”并于2017年9月暂停服务，它的跟随者乌鸦、悄悄等都下架停更了

罗永浩呢？谁都记得去年那款呼声超高被人视为能颠覆微信的子弹短信，然后几乎凉透今天又改名聊天宝卷土重来，还推出了邀请送红包的老玩法但能玩出什么花样结果如何，谁都不敢再过早下结论

洏对于绯闻过后字节跳动给出的多闪这一记实锤，其实能不能战胜微信已经不那么重要了关键是未来中国新的社交场景谁是那个领头者。微信是3G时代那么5G时代江山易主视频后，极有可能就是视频社交时代