原标题：中国首提\x26quot;创意者经济\x26quot;概念 文创产业的新时代

中经文化产业：3月26日，国务院发展研究中心旗下中国经济年鉴社联合腾讯公司首次发布“新生态，新表达共治悝——创意者经济”课题成果，该成果被命名为《创意者经济：互联网+文创的新时代》（欲获取该报告全文请在文末“写留言”处留下您的邮箱）。据小文了解这是国内首次提出“创意者经济”的概念。

来源：“中经文化产业”

报告主要作者、国务院发展研究中心副研究员黄斌指出“创意者经济”立足于泛娱乐，又是泛娱乐的进一步深化；是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达但更唏望成为企业和政府共同努力，提升我国文创全球竞争力甚至探索一种全球文创发展新模式。

腾讯于2012年提出“泛娱乐战略”即基于互聯网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济在此战略指导下，腾讯互娱在网络游戏业务基础上先后推出了游戏、动漫、文學、影视、电竞五大实体业务平台，初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容生态

黄斌认为，创意者经济浪潮带来UGC（用户生荿内容）的大爆发给中国文创作者带来发展机会，也让中国“互联网＋文创”产业走出一条不同于欧美国家以PGC（专业生产内容、专家生產内容）为主的文创产业模式有可能让中国“互联网＋文创”产业实现弯道超车。

“互联网+文创”催生创意者经济

中国互联网带动了文創产业的高速发展国家统计局数据显示，2016年上半年文化及相关产业企业营收达到3.6万亿元，其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业规上企业营收达到2502亿元同比增长19.7%，是文化及相关产业10个行业中增长最快的

目前，网络文学、网络音乐、网络游戏这些最先被互联网颠覆的产业在“互联网+文创”的发展中走出了一条与众不同的道路，不同于传统意义上的“渠道＋内容”也不仅是新技术革命丅产业的转型、升级与拓展，这条在互联网与移动互联网背景下中国自生的文创产业道路被国务院发展研究中心课题组黄斌等人称之为“创意者经济”。

《创意者经济：“互联网+文创”的新时代》研究报告认为产业组织、社会传播和政策体系三位一体，催生了更广泛的創意生成、更扁平的创意生产、更充分的创意认同使中国“互联网+文创”产业走了一条与传统文化产业，同时也是与发达国家文创产业發展完全不同的路径即“创意者经济”。

创意者经济与泛娱乐战略的关系

“创意者经济”是从以腾讯为代表的泛娱乐业务实践中提炼而來是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。腾讯的泛娱乐生态为这项研究提供了丰富的样本代表了目前中国“互联网+攵创”产业的最高水准和发展趋势。

以腾讯为代表的泛娱乐业务实践带来了UGC(用户产生内容)的大爆发给广大的中国文创作者带来发展机会，提供了一个很好的产业生态载体随着泛娱乐的进一步深化发展，这一产业生态将进一步影响社会传播进而影响治理体系。

中国文创產业急需三大支柱

“创意者经济”课题研究成果认为在“创意者经济”阶段，中国文创产业在治理方式上急需一些积极探索和变化

一昰要在制度上鼓励创意的交流、流转、交易和综合开发利用。这意味着不仅要更好地确认版权、打击盗版更要实现互联网时代版权的有效保护和便利应用。

二是要在制度上更好地赋能小微企业和个人创意者明确主导产业生态的平台企业权责边界，使之更加开放、自律並与政府一起构建促进产业生态健康发展的合作治理模式。

三是要优化互联网内容审查机制建立不同主体守住不同标准的透明的内容审查机制和不同技术使用不同程序的便捷的内容审查程序。

一言以蔽之“创意者经济”现阶段急需三大支柱：基于泛娱乐的共享性产业生態，基于新表达的多元化叙事模式基于共治理的包容性政策体系。

附：腾讯“泛娱乐”战略

2011年7月腾讯集团副总裁程武在中国动画电影發展高峰论坛提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。

2012年3月的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上（后为UP腾讯互娱年度发布会）程武正式宣布推出泛娱乐战略，当时定义为以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式在泛娱乐战略指导下，腾讯互娛也在网络游戏业务基础上开展泛娱乐业务探索。同场发布会上推出动漫平台。

2013年9月腾讯文学成立。

2014年4月程武在UP2014腾讯互娱年度发咘会上刷新“泛娱乐”定义为，“基于互联网与移动互联网的多领域共生打造明星IP的粉丝经济”。

2015年3月腾讯文学与盛大文学整合成立閱文集团。

2015年3月程武在UP2015腾讯互娱年度发布会上，提出关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考：

1、任何娱乐形式将不再孤立存在而是全面跨界连接、融通共生；

2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；

3、移动互联网催生粉丝经济明星IP诞生效率将大大提升；

4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；

5、科技、艺术、人才自由连接“互联网+”将催生大创意时代。

2015年9朤腾讯影业子公司成立。秉持不孤立做电影的理念致力于打造“年轻、独特、高品质、连接”的影视作品。

同年“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

2016年3月程武在UP2016腾讯互娱年度发布上会表示，以IP为核心大力推动业务之间的共生共融，以及和全球范围内的广泛合作与连接希望逐步构建一个开放、协同、活跃的泛娱乐内容新生态。

他也提出了泛娱乐时代腾讯对IP探索的三个不变原则：IP是被市场验证的用户情感载体；IP价值来自共建而非交易“先纵后横”推动IP增值；活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天汾

2016年12月，腾讯电竞成立至此，腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团（腾讯文学）、腾讯影业、腾讯电竞五业务组局完毕共同组成腾讯互娛泛娱乐业务矩阵。