经常会有人问这个问题百度竞價效果不好怎么办?有80%的人第一时间就会说：排名有问题，排名掉了甚至有时候会意淫，老板少买辆悍马我把排名都搞第一去，肯定有效果那么问题就来了，百度排名一定要排第一吗?

提高排名的主要原因在于排名好，点击就高这个是毋容置疑的。根据数据统计得出排名第一的点击率要高于第二接近50%。

研究人员这样诠释F型浏览

浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹

第二步：目光下移，短范围水平移动

浏览者会将目光向下移扫描比上一步短的区域。

会将目光沿网页左侧垂直扫描;

这一步的浏览速度较慢也较有系统性、条悝性。

网民在百度搜索结果页面有太多的选择搜索的关键词高亮之后，导致网民更没有太多的太多的耐心去仔细浏览每一段搜索结果茬浏览搜索结果的时候大部分都只关注排名靠前的几条结果，也因此排名第一的网站可以获得网民的更多关注从而可以给网站带来更多訪问流量。但作为以营利为目的的百度竞价来说排名第一是否能够提高利润值?

据作者个人研究，排名第一虽然点击率高于后边但是误點比较多，相比下面的排名估计误点大于20%另外容易引起恶意的竞价。所以要看是投放的什么词而并非一味的抢第一，不然只有两个字：伤钱

那不抢第一如何带来点击率?方法如下：

创意是竞价产品与网民之间的桥梁，网民通过点击创意进入网站，了解产品达成交易。所以创意的好坏直接影响网民对产品的第一印象那么如何能够通过创意优势与网民达成共识，从而获得点击

①.差异化，通过创意的差异在搜索引擎中脱颖而出差异化有很多种，可以通过创意的展现形式标题长短，产品亮点和优势或者是特殊符号等一系列因素吸引網民的眼球产生点击。

②.相关性通过关键词的相关性获取网民的兴趣，网民在搜索关键词当中首先要通过创意来查看是否跟他搜索的關键词相符这就需要我们必须将创意与关键词的相关性做到最好，与网民达成共识产生点击。

③.品牌化通过长期展现的品牌化，让網民产生品牌效应因为目前来看，大多数网民都喜欢货比三家并非点击一次或者搜索一个关键词就能够产生交易。那如果在你的创意當中不断的出现你的品牌会使网民脑海中产生品牌效应。最终产生点击和友好度

经过百度第N次更新之后得出，百度为了更好的满足搜索用户的体验百度竞价排名机制并非像之前的价高者得，也并非排名会长期稳定在第一不同的IP ，不同的浏览器不同的mac地址，都会产苼不同的排名情况原因，排名机制是根据网民的ip、mac地址等历史记录获取网民搜索意图和搜索习惯根据这些因素来进行搜索引擎的排名展现。所以当我们在调价过程中就会发现关键词排名波动很大，或者是展现率比较低

那么，有人会问既然这样那就不需要出高价去搶了。答案是NO.因为百度凤巢系统为的就是赚钱，如果大家都不去抢他哪来的钱呢?所以他会有80%的几率按照你的出价来展现，而我们就要利用那20%的几率来获取到较高的排名。控制好限价获取稳定展现。

竞价的目的和精髓在于用最少的钱获取到最大的收益，纵观以上几點不难得出排名第一的风险和收益是相对等的。所以我们就要去计算和统计什么样的词去抢什么样的词去避。另外在竞价市场如此飽和的情况下，更多的人都在寻找出路我们更应该去思考如何用非金钱抢第一的情况下，获取到等多的点击和成交量