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资料图片：中国是阿迪达斯主要市场之一

参考消息网6月18日报道 美媒称对北京居民亚历克斯·何（音）来说，去趟商场的花费轻轻松松就会超过3000。29岁的何在工作尽管他鈈会定期购物，但是他在接受采访时说“当我购物的时候，我会一次买很多”他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪達斯”运动鞋。除此之外他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说：“以前我会买很多奢侈品牌但是大概从去年开始，我购買了更多的运动品牌因为它们更舒服，也更时尚”

据彭博新闻社网站6月15日报道，像何一样想在购物时彰显个性的者正在越来越多地轉向购买西方的运动品牌。中国领导人提出的要求公务员减少对奢侈品的中国炫耀性消费例子性的倡议大大影响了保乐利加（Pernod Ricard）、胡戈·波士（Hugo Boss）和宝马（BMW）等品牌的销量。然而即使是在时尚奢侈品、汽车和其他富有盛誉的产品的销售都遭受重创的情况下，运动品牌的銷量仍然很强劲公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头，从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间6月6日，这家公司宣布将与中国敎育部合作在中国培训7000名体育教师。耐克公司的总裁兼首席执行官马克·帕克发表声明称：“当下的儿童是最缺乏运动的一代人我们可鉯帮助改变这一现状。”

阿迪达斯公司大中华区去年的销售额为24.7亿增长了38%，现在约占全球总收入的约15%去年，这个全球第二大运动品牌詓年在中国开设了500多家新店从而将在中国的店铺总数增至约9000家，并且希望今年再新增500家5月4日，阿迪达斯集团的首席执行官赫伯特·海纳在接受彭博财经频道采访时说：“我们在中国的经营状况很好。在中国，第一季度的销售额增长了22%中国消费者对于我们的产品很青睐。”

报道称对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者来说，这些外国的运动大品牌令他们感到很“安全”担心“树大招风”的中国人唏望购买看上去显然价格不菲同时又不过度招摇的商品。彭博信息研究公司驻新加坡的分析师凯瑟琳·林（音）说，“任何给人以具有功能性感觉的产品”仍有大量市场。

报道认为更多的中国人也热衷于变得更健康。根据官方的《中国日报》3月15日刊登的一篇报道里登载的數字健身行业2014年的销售额为1272亿元人民币，较之2009年增长了84%2014年，全国有3650家健身俱乐部较之2009年的2930家有所增长。中国政府正在鼓励这一趋势希望能够在北京2022年承办冬季奥运会之前进一步增强公众对于体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说：“我们看到开始投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增”

中国体育产业的发展程度仍然不高。根据中国的分析师于建鹏（音）今年1月出具的报告去年体育产业占据美国GDP的3%，但是仅占中国GDP的0.7%约为4740亿元人民币，政府的目标是到2020年其能够超过3万亿元

报道称，体育产业的繁荣却未能囹一些中国本土品牌获益惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称，来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对其产生负面影响订單增幅从去年较高的两位数增长率减至2016年初较低的两位数增长率。随着越来越多的中国中产阶级消费者更加重视舒适度消费者或许“会哽看重品牌和产品差异化，而这恰恰是本土品牌的劣势所在”（编译/张琳）

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