7月31日，上海家化旗下品牌佰草集宣布李易峰成为其彩妆及面膜代言人。

其实，早在2016年，在消费者群体年轻化和彩妆产品高速增长的背景下，佰草集就已开始涉足彩妆领域，推出“轻彩妆”系列产品。该系列定位中低端消费群体，价格亲民，大多在100元-150元人民币之间，性价比极高，推出后即获得不错的反响。

而在今年3月23日，上海家化首席市场官俞巍在家化品牌盛典暨120周年庆典上表示2018年旗下护肤品牌佰草集将再次进军彩妆。

与此前不同的是，俞巍向外界透露佰草集将推出更高端的彩妆产品――悦溢彩系列以及“美之以衡焕若桃花”20周年限量版礼盒。据了解，该礼盒中还包括品牌首款定制香水――“我的瞬间”香水。

有消息称，上海家化目前已与高端彩妆制造工厂达成合作，新品强调品质，将在2018年2季度-3季度正式上市。

随着化妆品市场的消费升级，单一品类已不能再满足消费者多样化的需求，彩妆正在成为增长最快的化妆品品类之一，被越来越多的年轻消费者所青睐。

从护肤品到彩妆，佰草集最想要的还是抓取顾客的消费痛点，此次请来李易峰作为彩妆和面膜代言人，其目的自然是抓住年轻消费市场，就像佰草集官微上所说的，李易峰成为代言人，将为品牌注入新鲜能量。