案件由此就产生，山建公司不得不进入行政与司法程序对该“山建”商标提出撤销申请。山建公司主要理由之一为其成立于2002年12月，经过多年发展，在建筑机械行业内具有较高知名度，“山建”是其在先取得的企业字号。同时指出建凯公司股东、监事丁某原为山建公司股东，建凯公司注册“山建”商标为恶意抢注。山建公司提交一系列证据来证明其主张。

        山建公司最终赢了官司，虽然赢了官司，但毕竟付出了精力和财力，好在他们也吃一堑长一智，在提出争议的同时，也提出了“山建商标”的注册申请。在商评委撤销“”商标后，又分别于于2014年、2015年两次提出了注册申请。

        在实践中，认定注册商标侵犯他人在先的商号权时要求较高，不仅在先商号要有较高知名度，该商号下经营范围与诉争商标指定使用商品属于同一行业，而且还要求商标标识与商号高度近似，一般讲这一近似度往往要高于商标标识近似的要求。所以保护在先商号权要难于在先商标权。

        特别是商标局在初步审查时，会主动引证在先商标驳回在后申请商标，商标权人不用参与甚至都不知晓，其权利就获得了保护。所以，就目前的商标注册环境而言，为了对付某些特别“懂法”的人抢注他人商号为商标，即使不使用商号作为品牌，也把它注册为商标对企业更有利一些。

两大独特优势:1、商标注册标准化，成功率高达98%（标准化商标注册成功率高达98%，远远高于全国平均水平50%）。2、注册商标资产化，最少费用最大范围保护（注册商标保护范围比同行多9个小类，商标价值倍增9倍以上）。