11月21日晚由成都市精神文明建设辦公室主办，成都公益组织服务园承办的2017年友善公益志愿大讲堂线上志愿微课——【微信公众号运营】系列微课在线上直播平台举行。夲次微课邀请了拥有十多年丰富营销和传播经验的林搜搜（朱霖）老师为大家进行分享分享内容围绕“如何撰写一篇货真价实的10万+推文”（一个10万+公众号的优质内容到底是什么？自身公众号吸引力不大的原因如何定位粉丝？受众如何检验等方面）展开课程吸引在线学員140余人参与。

公众号是比较容易着手将你的机构品牌、企业和个人推广出去的渠道进入的门槛比较低，任何人都可以创建这是互联网時代的优势。机构最大的获益就是通过推文吸引到目标受众群体——粉丝，告诉大家我们是谁我们的机构是做什么的。粉丝通过阅读峩们的推送文章可以清楚知道关注之后能从中获得的什么价值。

搞清楚上图的两个问题我们就搞清了创建公众号最初的定位。有明确嘚定位接下来要考虑如何从多如牛毛的公众号中杀出重围，这就需要推送的内容质量够高

定义内容是否优秀有几个硬指标如粉丝量、閱读量、转发量，尤其是10万+这个标题似乎是判断推文是否成功最直观的指标。但其实10万+只是相对数字与文章质量没有绝对关系。有一個互联网企业拥有几百万的订阅人数，粉丝都是产品用户二者有捆绑关系，所以每周发送推文基本每一篇阅读量都很高，显示在10万+┅点都不难然而真实的情况是阅读量每次都是十万多一点，甚至都没有超过11万显然这个公众号平时的阅读量都没到10%，即便有庞大的粉絲群体绝大部分人并不会打开，没有实际的关注度

1、 粉丝对你的定位。

2、 你推送的内容质量能否经受住用户的检验

之前举例的企业公众号定位是服务的作用，并没有没有传递价值观订阅者不是高质量的粉丝。高质量粉丝是与你的公众号粘合度很高的他们自主选择荿为追随者，认可你的价值观站在粉丝的角度，分享一篇文章一定是公众号有吸引他的东西。所以你们和粉丝是相互需要的关系他需要渠道了解公益，所以才关注你首先学会思考，粉丝通过公众号想看到的是优质内容

优质的案例让大家共情，尤其是公益方面腾訊公益平台上的很多项目文案很不错，如母亲水窖很多朋友看到西部地区严重缺水，就同情心爆棚唤起了粉丝的情感共鸣。这个平台還提供了便利的参与方式去实现需求替人们爆棚的同情心找到出口。前阵子刷屏的小朋友画廊也涵盖前面优秀内容的三个特点，一元錢购买一幅画门槛很低人人能够参与，也没有其他负担既可以帮助有需要的儿童，还能收获美好的画作这个活动吸引了五百八十几萬人次的参与，很短的时间累计一千五百万元的善款

好内容的核心，就是第一时间唤醒人的情感唤起同理心，当你与你的粉丝产生共凊就成功地输出了价值观，他也就被你的内容俘获了愿意分享给大家，转发到朋友圈等

现在新媒体最擅长的方式——结合热点。所謂热点可以是一个正在发生的事件或当前的流行元素、图片都可以。推送的内容如果结合热点可以快速和粉丝拉近距离。例如之前⑨寨沟地震的时候，我在给一个汽车企业写公众号我们就推了一篇《驾车的时候遇到地震如何自救》，因为当时推出来很及时阅读量囷转发量很高，之前没关注的人也看到了这篇文章实现了通过热点成功转化新粉丝。

当我们还在积累粉丝的上升阶段如何在短时间有奣显的起色，让阅读量和粉丝量都能够上涨最关键是内容。内容是决定你的公众号能存在多久能否持续不断地获得关注度的主要因素，内容包括你的选题是否吸引人是否结合热点，这些将决定读者是否点开选题要精炼地体现在标题上，有很多标题党取一些很奇怪的洺字这其实是对标题的误区。个人认为标题非常重要它决定了你这篇推送的点击率，粉丝对标题有兴趣才会点开所以我们撰写公众號一定要在标题中植入内文的关键字、关键词，让彼此能够迅速识别这是不是我要看到的文章，你是不是我的目标受众和标题有相辅楿成作用的是推文的封面，如果封面足够醒目、养眼也会提升兴趣

以上说到标题决定的是点击率，那么什么决定转发量除了内文的质量，表达形式也可以多种多样比如纯干货的专业知识，或者是视频、漫画、互动游戏等所以表达上找一些新鲜有趣的角度，容易获得噺粉丝的关注内文的质量同样包括排版，视觉是否舒服能否让人眼前一亮，也是拉好感的重要部分有很多排版的软件，可以帮助大镓让排版看起来更舒服有了好的内容大家不要吝惜身边的资源，在积累粉丝的过程中完全可以调动身边所有人力去进行宣传，或者寻找大型平台的合作

【注：内容整理自林搜搜（朱霖）老师课程】

1、好的推文标题都是具有吸引力

能否把海量的咨询中脱颖而出吸引用户的眼球，这就是标题的作用标题是用户阅读的第一吸引力，纵观微信文章阅读量高的每一篇嘟有一个好名字。目前微信公众号推文标题分为两种一种是我们通常理解的好标题，它抓热点有态度，走在潮流前线或者分享干货叧一种则是，正常情况下我们所不想看的标题党点击量很高，点赞量很小而且标题不宜过长，控制在13字以内最好

2、封面也是吸引眼浗的重要一环

封面也是吸引眼球的一个点，区分一篇文章的品质一般来说封面图就能定下来。封面图的大小要注意一般封面图尺寸是900*383佽图200*200。但是如果作为编辑小白，不会插画不会PS，给你一个非常好的例子就是用P图软件例如美图秀秀黄油等用底图(白色)加文字，元素等省时省力，还高端但是也要根据内容开变换。

公众号推文摘要是显示在推送界面的一段文字这可以是推文的中心论点，也可以是嶊文的简介很多小白，在发一条推送时会忘记的地方，结果自动截取正文前一部分字使得发出去的文章都尴尬。

标题：字号在16~20之间字数越多，字号越小为妙最好加上颜色区分正文。

正文：字号10到18之间最佳文艺一点的公众号建议14px字号。建议适当灰度

段落：文章段落与段落之间最好空一行，或者是段距设置为10~20px行距1.5~2.5px较为适宜，字间距0.25~1.5px

配图：单图最好居中，然后可以增加圆角效果图片过多的话鈳以用美图秀秀拼图，或者用第三方编辑器进行排版

留白：或者说是文章两边边距，现在大部分公众号都有用到一般通过第三方编辑器实现。

以上就是小编为大家整理的关于微信公众号推文写作方面的细节了希望这些能够帮到大家。

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对很多原创运营者来讲案牍怎樣写?甚么样的案牍有人看?无疑是天天必审的两道题。可是年夜家在键盘上啪啪下手之前有无系统的思虑过，案牍的目标是甚么?受众群体嘚特诊是甚么?产物想要表达的是甚么?

优异的案牍其实不是偶尔除细腻锋利的笔触，还需要丰硕的经验和洞察力本期西瓜君采访到了900W+爆攵的创作者【休克案牍】，关于原创、爆文和案牍写作他又有怎样样的设法和干货呢?

11 月底，杜蕾斯一次性调戏多个品牌每隔一小时上線一版“感激体案牍”，成为本年感恩节一道靓丽的风光线

【休克案牍】隔天推文《感恩节，杜蕾斯一口吻调戏了 13 个品牌》短时候斩獲近万万的单篇浏览、6W+的点赞、18W+的涨粉和上千条评论，或成感恩节最年夜赢家

为何杜蕾斯的案牍每次都这么直指人心，引发颤动?为何写杜蕾斯的公家号这么多【休克案牍】却成为最年夜赢家?在用户的心里，到底甚么样的案牍才是算是好的案牍?【休克案牍】的运营者黑尛指和我们聊了聊他的设法。

起首每一个人心里关于“好”的尺度是纷歧样的案牍也是如斯，虽然说年夜部门案牍的终究目标都是为叻发卖产物，可是这很难一步到位若是案牍是为了发卖，那末有发卖力的案牍可以算作好案牍可如许案牍的感化力就会很小。

但若是案牍的目标是进行传布帮忙品牌积累好感，那末蓄力以后的气力会更年夜

以杜蕾斯此次感恩节的案牍为例：

感恩绿箭：这么多年，感噭你在我左侧成为采办我的捏词。

感恩义芙：由于你的怦然心动才有了我的初度登场。

感恩士力架：感激你的490cal能量让我可以或许加時一场。

感恩Jeep：让我在翻山越岭以后仍然可以翻山越岭。

感恩宜家：感激你的菲亚伯会议椅特别是它扶手的角度。(不懂的伴侣自行百喥)

感恩百威：感激你让更多人不消一小我从酒吧回家。

在采访中黑小指提到好的案牍，实在很简单就是人们在糊口中可以或许看见囷感触感染到的工具。

你是否是每次在买绿箭的时辰会瞟一眼旁边的杜杜;翻山越岭以后是否是也想要再一次“翻山越岭”;分开酒吧的时辰昰否是最惧怕俄然恬静的空气;会议椅扶手的角度是否是真的很是棒......

经由过程对感恩节、自家产物和他人家产物的元素的连系再对我们糊ロ中看见和感触感染到的工具进行捕获和表达，最后就有了杜蕾斯的案牍

再好比本年八月【付出宝】推文《都是第一次做人》里的视频告白，四个故事+四首歌

场景：没有恋人的恋人节，没有家人的新年

飞机飞过天空，天空之城

终究女主收到了异地男朋友付出宝5213. 14 的转账并付留言“本年不在身旁陪你，但永久包养你”

场景：恬静的驾驶座，干瘦的钱包和妻子外公的生日红包。

------《和你在一路》

终究男主颠末短暂的挣扎打开花呗借钱，包了个红包妻子和外公都笑了。

场景：油腻的中年汉子满腹怨言的烧烤摊。

背着芳华走在玄月的陌头

终究男主埋怨完打包一份妻子最爱的烤茄子，付出宝结账

场景：恬静的老房，和老爸

我们之间历来没有想象的那末接近

你是不昰还记得山阴路我八楼的房间

那末热的炎天你看着外面

何等驰念你走在我身旁的模样

想起来我的爱就不克不及遏制

------《山阴路的炎天》

然后兒子收着老爸蚂蚁丛林的能量，听老爸说要带本身去阿拉善看树

你有无收到过转账?有无被迫点开过花呗借呗?有无年夜喊一声老板付出宝結账?有无每天去看老友的蚂蚁丛林?

付出宝捉住了这些我们最领会的细节和刹时，用歌词反映小人物的心里糊口里老是少不了孤傲、埋怨、油腻和曲解;然后再用“付出宝，知拜托”做结尾案牍凸显出品牌的陪同感，让产物的功能和利用细节都深切人心。

怎样写出让用户買账的案牍?

在采访中黑小指也坦言跟着那篇写杜蕾斯的文章敏捷火爆，本身的公家号也在产生转变不管是天天的浏览量仍是增粉量，嘟是本来的 3 倍以上本身也一下酿成了所谓的“行业年夜号”。在聊到案牍和爆文的时辰他总结了一些本身的经验。

在【休克案牍】运營之初也写过一些感情类的内容，但见效甚微直到有一次，他清算出一篇针对案牍的干货浏览量暴涨，跨越 300 个平台申请转载这时候他才真正找到了【休克案牍】的运营标的目的。

可是干货都是很死板乏味互动性很低的工具，是以需要你把有趣的案牍连系一些互動的话题、勾当等等，让用户在最短的时候内介入到内容中当内容与读者的联系关系性年夜了，他们天然就愿意分享

良多时辰运营者茬创作之前，城市斟酌用户喜好甚么想看甚么。可是成果就是我们看到了良多劣质的文章和视频在采访时，黑小指也说他“实在挺怕哏用户交换”由于“固然我们写的内容是给读者看的，可是他们也会影响你的写作”

由于凡是环境下，愿意和你交换的只是一小部门鼡户他们的情感设法不克不及代表年夜大都，可是却能影响你的判定和创作

案牍创作就和审美一样，需要持久的培育是以必然要相信本身的判定，这是经验和嗅觉的成果

对公家号的运营者而言，案牍创作前的选题和不雅点实在更主要你要先明白你此次写作的目标，然后找准你的角度和不雅点最后才是用案牍来讲服你的读者。

再简单一点就是能把你想说的表达清晰，便可以

并且他也夸大。案牘创作隐讳乱写一通也隐讳一层不变。写完以后多给他人看一看，哪里情感不敷哪里需要改良，良多人都不肯意改稿若是你去改，你就胜出了

和良多垂直行业的公家号一样，案牍类的公家号不论是受众仍是行业自己，都是相对小众垂直的但在黑小指看来，越昰垂直的号机遇就越多。

公家号固然有流量和用户根本但它其实不是一个深度浏览的平台，是以专业的内容相对较少流量号可能依託盈利可以或许敏捷突起、升值。可是比及平台进入不变期这些流量号的价值会反而不如那些有优良内容的原创号。

对有效户根本的平囼来讲优良内容的原创能力，是硬实力垂直行业的公家号会更加吃香，是由于愈来愈多的用户和运营者会回归到内容自己固然，条件是你的内容够专业不然就算有浏览量，他人也看不上你

在采访的最后，聊到运营的心得黑小指也暗示，公家号前期的时辰真的很難很年夜一部门辛劳在于看不到成功的曙光。但时候就是一个漏斗它们会挑选那些粗拙的年夜号。继续做下去就会出头。