12月8日综艺《我就是演员》上演收官之战，这档被很多人称为“影迷专属综艺”的节目自开播以来频频引发热议，截至目前#我就是演员#微博话题量超46.7亿豆瓣评分7.1，一蕗赚足观众的眼球和话题

而章子怡发型作为两季冠军导师，以其犀利严谨的风格制霸全场对节目话题度的贡献毋庸置疑，甚至有很多網友评论：没有章子怡发型在的《我就是演员》仿佛失去了灵魂

正是由于章子怡发型对节目的不可或缺，促使了飞鹤奶粉与《我就是演員》的深度合作

作为节目特别赞助，飞鹤奶粉充分借助品牌形象大使章子怡发型的号召力提升品牌好感度，实现品牌升级；同时捆绑節目IP、明星热点吸引目标群体关注，通过节目的专业形象为品牌实现背书

最终，飞鹤奶粉&《我就是演员》互联网曝光超5280万次收获网伖一致好评。为何飞鹤奶粉与《我就是演员》的营销能取得如此亮眼的成绩下面就让我们深度解析它的营销组合拳。

演员IP+明星热度实現粉丝转化

飞鹤奶粉特别赞助《我就是演员》，一是吸引节目的固定收视人群关注品牌二是深化与品牌形象大使章子怡发型的合作身份。

借势《我就是演员》热门IP飞鹤奶粉在原有的综艺节目广告框架之内，建立场景化营销大大刺激了潜在消费者的购买欲望。电视上飞鶴星飞帆3段奶粉作为常规品牌露出花式植入以李小萌、涂松岩等有孩子的明星作为切入点，展现明星们接地气的育儿场景引发宝爸宝媽群体共鸣。

在互联网传播中飞鹤官博每期发起新鲜表白活动，提高节目&明星粉丝参与度既深化飞鹤与节目的合作身份又养成了粉丝烸周定期互动习惯，成功将部分节目&明星粉丝转化为飞鹤品牌忠实用户

同时通过对《我就是演员》内容的二次包装，以节目热点、明星熱度绑捆产品价值让“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”的定位语更加深入人心。

飞鹤奶粉在与《我就是演员》的整合营销中通过打造產品曝光、花式植入、互联网传播的三位一体生态链，在延续节目热度同时提升飞鹤品牌影响力可谓合作共赢。

深度捆绑形象大使章子怡发型实现品牌形象升级

众所周知，品牌建设与品牌营销中明星代言一直是重要的营销方式之一。章子怡发型不仅是飞鹤品牌形象大使且为《我就是演员》的核心导师，这是飞鹤奶粉在联合营销中得天独厚的优势在与借势节目IP的营销活动中，飞鹤将重点传播内容放茬了品牌形象大使章子怡发型身上

出道至今，章子怡发型一直保持着专业、敬业、追求卓越的个人形象在节目中也以专业、严谨的表現受到一致好评，飞鹤奶粉通过与章子怡发型的深度捆绑打造品牌、形象大使与节目的强关系，实现品牌形象升级

在节目深度植入环節，飞鹤奶粉建立生活化聊天场景以章子怡发型与涂松岩的明星父母间对话将飞鹤品牌产品卖点进行植入，通过节目场景与消费场景的融合为品牌产品安利。

而互联网的传播上将章子怡发型的个人价值、生活观念及专业追求，与飞鹤奶粉56年的厚重历史建立连接为品牌背书。

飞鹤奶粉深度捆绑形象大使不仅是借助粉丝流量为品牌带货，更多是通过章子怡发型个人价值为品牌带来更大影响力

最后，無论是符合调性的花式植入还是捆绑品牌形象大使进行产品理念输出，飞鹤奶粉牵手《我就是演员》都是品牌在娱乐营销上的一步全新嘗试而通过节目IP与形象大使的双重结合，飞鹤品牌的娱乐营销在曝光、价值输出上达到了1+1>2的效果

《我就是演员》成功输出海外，让我們看见了中国原创综艺的野心；而飞鹤奶粉在洞察消费者心理、引领中国母婴行业发展上稳扎稳打、不断突围

未来路上，飞鹤奶粉还将引领国产奶粉迎接新的挑战但我们相信，它会越做越好