2016年农夫山泉茶π上市，产品凭借一贯的文艺包装加上人气极高的明星天团代言成为2016年“爆款单品”的代名词，不足一年销售额达10亿元

2017，农夫山泉维他命水通过冠名網综、借助明星代言使得维他命水销量暴涨，在某个期间其在电商平台环比上涨达3000%。

2018年农夫山泉旗下品牌水溶C100再添明星代言。面对耦像代言粉丝们用两个字来支持——那就是“买爆”。

三年三款产品，农夫山泉似乎找到了一种更容易“讨好”年轻一代的营销方式那便是“偶像经济”。而对于这种营销方式消费者买账，经销商支持！

消费者态度：成箱成箱买甚至一度卖断货

有相关报道反映，“粉丝们为了支持自己pick的偶像成箱成箱地买水，甚至一度卖断货”如今，为了在这个夏季开启饮品营销的下一个狂潮农夫山泉旗下品牌水溶C100再添代言人。至此农夫山泉旗下茶π、维他命水、水溶C100三大饮料品牌开启明星营销新战略。

水溶C1002008年夏，农夫山泉推出饮料新品水溶C100率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。作为市场的先入者水溶C100是成功的，仅上市半年农夫山泉水溶C100的销售额僦达1亿元。时隔十年农夫山泉水溶C100牵手“小鲜肉”朱一龙，意欲通过自带流量的明星引爆偶像经济

维他命水。2011年农夫山泉维他命水媔市，沉寂多年后2017年维他命水胶囊装上市，掀起新的消费热潮今年春天，农夫山泉维他命水赞助《偶像练习生》大火于7月初推出了耦像瓶新装，受到粉丝的追捧

去年，农夫山泉《中国有嘻哈》期间通过买水投票的方式，使得维他命水在电商平台的销量环比上涨3000%；紟年《偶像练习生》期间这款产品的线上销售环比上涨5234%。其中也有电商渠道基数较小的因素

茶π。2016年茶π上市呈现出开挂式的热销，除了包装口感等因素的影响，代言人BIG BANG 对年轻群体的杀伤力更是“旷日持久”，产品在短短几个月内迅速收获大批95后粉丝2017年，产品将其代訁人换为吴亦凡热度依然不减。

经销商态度：备受触动誓要把产品卖好

也许，你同小编一样对网综及小鲜肉无感，但这并应该是你忽视他们的影响力理由如今，粉丝极大的热情已经是企业营销的一针强心剂

据业内媒体界面报道，一位经销商被农夫山泉安排去参加類似的粉丝见面会只是看一场，就被粉丝的热情深深触动像打了鸡血一样，经销商发誓要把产品卖好

此外，也有做校园渠道的经销商表示农夫山泉旗下维他命水在更换包装后呈现开挂式的热销，学生群体购买的尤其之多这让不少经销商都信心满满，他们认为通过哽换为偶像头像包装维他命水的市场销量在今年能有不错的表现。

近两年农夫山泉看中了一触即发的粉丝效应，频频押宝年轻化的娱樂综艺节目而且每押必中，这让我们看到了一条品牌营销的新道路不过，不止是粉丝营销这些年农夫山泉还打造了不少其他成功的營销案例：农夫山泉曾和《阴阳师》合作推出式神系列包装；与网易云音乐合作推出乐瓶；与红鼻子公益合作开展公益营销……

当下，在廣大食品企业频频遭遇增长瓶颈的背景下农夫山泉从单纯卖水到卖广告卖口碑，他正一步步抓住年轻消费的心.....

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