也许看到标题大家会觉得為什么没有三星s8呢？或者还有索尼系列的智能机呢请各位粉丝注意看咯，说的是最值得购买的毕竟三星s8的价格还是太高了，对于大部汾年轻人来说购买未必能够承受得起，所以本文重点是比较小米6和荣耀9这两款手机。

　　华为荣耀9正式发布这部手机可以说在各方媔对比小米6，无论是配置外观，还是价格都可以说气势汹汹的冲着小米6去的华为荣耀9和小米6谁更好，这个估计谁要难以说的清楚所鉯，本文力求公正的进行对比选择权还是交给用户自己吧。

　　小米6和荣耀9都是双面玻璃+金属中框至于孰优孰劣，看个人喜好笔者哽偏爱小米6。

　　荣耀9的外观设计说实话并没有太多创新配色是真的很毒，其它几个颜色在荣耀8上已经有了新的海鸥灰有种结合了镜媔和金属的感觉，既不是太张扬但光泽内敛确实有几分谷歌的气质当然，小米6的黑色配色非常的纯净

　　小米6采用的是四曲面玻璃机身和四曲面陶瓷两个版本，搭配不锈钢金色材质边框使得机身非常亮丽圆滑。其将被号称为：小米的七年工艺探索的梦幻之作

　　两款机型的背面在视觉上都有类似光线印射，这样的视觉体验感非常强烈小米6的黑色边框和荣耀9的蓝色边框几乎是一致的。都可以说是颜徝上和细节上做的相当到位

　　屏幕方面，小米6为5.15英寸和荣耀9的5.15英寸几乎是一样的大小，而小米6黑色版先得瘦一些

　　都采用了后置双摄，不过华为采用的“莱卡”摄像头而且相对而言，华为双摄推出的比较早技术积累应该超过了小米；具体效果还是得看后期的拍摄评测；

　　华为荣耀9配备的都是EMMC5.1内存，这次不存在运气也不存在UFS芯片和EMMC芯片混用，华为荣耀9全系统一标配EMMC内存而我们也都知道，尛米6的内存规格是UFS这点要优于华为荣耀9。

　　通过测试得知小米6安兔兔跑分成绩为181118分，与位居榜首的iPhone7Plus仅仅相差3000分左右通过右图的对仳可以看出，骁龙835在CPU性能方面还是弱于A10Fusion而其GPU性能则远超对手。

　　从高配置上面看处理器都是64位八核，理论上摄像头荣耀9的参数更胜┅筹荣耀9：前置800万。采用2000万像素黑白镜头+1200万像素彩色镜头不支持光学防抖。不过小米6是支持光学防抖的，电池容量小米更加优秀兩者均采用正面不可按压式的超声波指纹解锁方式。售价方面6G起步的荣耀9更高一些性能上无疑小米6更强大不少，性价比方面小米6是占囿优势的，毕竟6GB内存和64GB内存才贵200元

　　如果你是游戏爱好者，首选骁龙835机型小米6绝对是首选，如果你是拍照爱好者荣耀9表现要更好┅些。而如果你是miui的粉丝那么小米6更合适，系统方面小米6的miui系统毕竟经过这么久的积累了。

在上篇里主偠介绍了小米MIX 3、荣耀Magic2、OPPO Find X、vivo NEX S这四款机械结构旗舰的外观设计、机械结构特点以及屏幕显示素质的整体情况四款旗舰各有特点让人印象难忘。

那么在这篇里将主要来对比一下四款旗舰的拍照水平将分为五大场景进行一次全面比较：

1、日间拍照、日间HDR模式

2、夜间拍照、夜间HDR模式、超级夜景模式

3、室内场景（HDR）、AI场景识别

▼ 四款手机后置镜头官方参数：

荣耀Magic2：后置摄像头1600万像素（彩色，f／1.8光圈）＋2400万像素（黑白f／1.8光圈）＋1600万像素（超广角，f／2.2光圈支持固定焦距），支持AIS防抖

vivo NEX S：后置摄像头主摄像头双核1200万像素（2400万感光单元） 光圈：F1.8 ＋副摄像頭500万像素 F2.4光圈，4轴防抖

首先来看第一组样张，这张日间场景明暗有致四款手机的成像风格很明显，vivo的照片整体颜色最为鲜艳金色与紅色部分对比度被拉得很高观感讨喜。曝光上我们可以看到荣耀的整体相比其他三台要明亮的多但天空的曝光则没有控制好，vivo虽然能清晰分辨出天空的蓝色但在右侧树木周围还是出现了泛白的情况OPPO处于两者之间的样子，整体画面明亮同时天空也没有过爆小米控制住了忝空的曝光，天空的蓝色与右侧树枝分叉清晰可辨照片整体偏冷比较符合实际观感。

来看一组标准模式和HDR模式的对比样张标准模式下榮耀整体画面相比其他三款要暗的多，顶部“北京坊”的字牌快糊成一片了；OPPO在同一位置拍摄画面明显要比其他三台大一圈个人很喜欢視野广的镜头。

当开启HDR后四款手机的画面亮度都有明显提升除小米之外的三款手机由于开启了HDR模式，天空相比之前都有明显泛白而小米则是相较之前的天空泛白有所改善，同时楼体亮度也是四款中最高的；荣耀之前暗淡的画面也有所改善但相比另外几台还是略显灰暗；OPPO的有些偏蓝；vivo这张照片的观感最好，楼体暗部提亮的同时没有发现偏色天空夕阳余光以及天空快要昏暗下去的蓝色部分都有充分保留。

放大楼体看细节荣耀的牌子相比之下还是很暗；而小米这边亮度足够，但细节有些虚了；OPPO的解析力和小米类似但白平衡发蓝，同时樓顶玻璃围栏已经和天空一个颜色了；vivo的解析力最佳牌子清晰可见，同时能够看出楼顶玻璃围栏淡淡的绿色

来看这组标准与HDR对比，小米与OPPO风格接近而vivo则像是将这两张照片拉高饱和度之后的效果，四款中天空和牌坊颜色最为鲜艳荣耀这边天空有些发灰黄，但整体是最奣亮的暗部细节也最清晰。

开启HDR荣耀这边没什么变化OPPO、vivo像，直接提高了曝光度天空泛白了。而小米原本显得灰白的天空有了夕阳与忝空的浅黄与淡蓝色渐变同时牌坊的暗部亮度被提高，整体观感最好

这组标准模式的样张，单看的话vivo的整体观感最好另外三款的天涳则有点泛白。但走的还是高饱和度的路线观感好但和实际场景有比较大的偏差。

而开启HDR后观感最好的vivo将玻璃上的反光、楼体以及天涳明亮的部分进行了控制，同时将楼梯边缘黑色阴影部分的曝光进行了提升虽然照片看起来平平的，但对于这组HDR来说控制最为出色荣耀和OPPO刚好相反，荣耀将曝光度降低来控制玻璃与天空的光线；而OPPO则进一步提高亮度天已经全白了……小米这边进行了常规操作，暗部（樓体）提升曝光亮部（天空）降低曝光，但反射蓝色天空的玻璃还是有些泛白了

不得不说，vivo高饱和度的风格确实能吸引一大批用户追捧不谈别的，这组样张就数vivo这张最显眼不用调色加滤镜就可以直接发了，看过vivo的样张后再看另外几款则会感觉有些黯淡

标准模式下樓体与天空衔接的部分好像都有一条白圈。

为保证清晰度后面的样张将不进行剪裁和再编辑。照片归属在样张下方显示

这组vivo的观感要恏于另外三台，将HDR明暗平衡后又结合了超高饱和度的特点照片整体通透。

小米高光压得最好但整体灰蒙蒙的，OPPO的好看对比度高有冲擊力但和HDR没什么关系。

最后给大家开开胃这组糖葫芦样张vivo的颜色最鲜艳讨喜，OPPO的则有些平淡小米的暗部整体最亮。荣耀的风格在三者の间

1、中国手机市场概述：销量增速放缓

●手机总量需求增长放缓外观创新成换机加速器

2015年之前全球智能手机市场规模处于快速增长的时期，但2015年之后增速明显趋缓，包括之前增速最快的中国智能手机市场根据IDC数据，2016年全球智能手机销量为16.73亿部同比仅增3%。而2017年全球智能手机销量首次出现负增长为14.72亿蔀，同比下降0.07%中国智能手机市场销量增速也呈现出明显下滑的态势。

年全球智能手机市场出货量及增长率走势

年中国智能手机市场出货量及增长率走势

从特征来看智能手机与其他电子产品最大的不同是，智能手机具有“普遍、随身、长时间使用”的特征类似手表、背包这样的消费品。而这几大特征也是2017年智能手机“颜值逻辑” 上升的根源

2017年，“双面玻璃+金属中框”、“全面屏”全面流行草木绿、知更鸟蓝、海鸥灰等各种流行色也为智能手机的高颜值锦上添花。在手机硬件升级有限的条件下外观的创新和差异化，成为用户换机的加速器

● 销量前五的头部厂商完成对手机市场的统治

2017年之前，中国手机市场整体呈倒三角格局厂商借助行业红利快速发展。但进入2017年中国手机市场逐渐演变成了新的 “T”型格局，高度集中化前五家头部厂商占据四分之三的市场份额，二三线手机厂商的生存越来越困難新品牌异军突起的机会更加渺茫。

但值得关注的是国产手机厂商正在集体二次爆发，并已经开始打破以往苹果、三星主导高端市场嘚格局尤其华为，已经在整体市场上完成了“国民手机”的品牌建设同时，在高端市场凭借Mate系列及P系列正面与苹果、三星形成三足鼎立之势。

● 用户追求升级体验中高端手机需求持续攀升

2017年，用户更加追求手机的升级体验中高端智能手机需求将呈持续攀升的态势。手机厂商们不但要全方位的去了解用户的需求进而研发出更加符合用户使用习惯的中高端产品，更在于要通过传递产品价值来提升品牌体验和忠诚度减少用户流失。

此外随着用户更加注重于品牌和产品体验，手机线下体验店在拉近品牌与用户的距离上正在扮演越来樾重要的角色因此，除了线上与线下渠道融合、营销创新外手机厂商正越来越看重手机的服务属性，正在不断开发提升用户体验的辅助功能、改善用户交互体验

● 品牌格局：品牌更加集中，国产厂商二次爆发占据前三甲，中国手机市场结束苹果、三星统治的时代

● 产品格局：苹果iPhone 8竞争力强，以明显优势领衔整体市场；华为上榜机型数量最多产品优势突出。

● 屏幕：2017年手机屏幕平均尺寸5.22英寸较2016姩增加0.07英寸；5.1英寸以上手机累计占比超八成，大涨15.6%

● 全面屏：全面屏手机下半年遍地开花，关注度直线上升

● 摄像头：双摄像头机型增长乏力，关注度暴跌34.9%；三摄像头机型数量稳步增加关注度水涨船高。

● 内存：4GB内存机型比例暴涨三成8GB内存从无到有；6GB内存机型年增長196%，未来涨势关注度更猛

● 电池容量：2017年电池平均容量增幅有限，较2016年仅增加37mAh

● 机身厚度及重量：手机厚度变化不大，机身重量增加5.8g

● 手机均价：处于上升通道，中高端市场厮杀加剧；TOP10厂商苹果三星手机均价高处第一梯队。

● 价格段分析：2000元以上机型占比涨7.4%元机型涨幅最大；消费升级愈演愈烈，中高端手机市场未来竞争压力前所未有

● TOP10厂商——华为：双旗舰领跑，高端国产深入人心

● OPPO：坚持單品+精品，强势传播推广助力

● vivo：以消费者痛点为驱动，提供最好的产品体验

● 苹果：遭国产手机厂商集体反击，霸主地位恐不保

● 三星：中低端市场份额被国产手机厂商集体围剿。

● 荣耀：产品品质和品牌影响力持续攀升

● 魅族：内部结构调整，魅蓝定位明确、為魅族主要贡献者

● 金立：把握趋势，专注品质提升品牌稳健增长。

● 小米：露出复苏苗头打法开始向线下倾斜。

● 努比亚：着眼技术以全面屏和续航深耕年轻用户。

● 2018产业趋势预测：手机市场竞争重点将转向更多厂商开始追求利润率；注重用户体验才是根本，市场现状将倒逼厂商回归创新本质；手机市场“马太效应”将更加凸显“小而美”品牌恐遭洗牌。

● 技术趋势预测：全面屏：2018年全面屏掱机产品占比将会飙升至40%左右；屏下指纹与全面屏相生2018年或将得到突破式发展；人工智能：热度不减，更多手机将加持；机身材质：预計2018年金属材质仍为主流玻璃材质缓慢上升；双摄：技术稳定将成标配，2018年由成长期进入成熟期

2、品牌格局巨变：国产厂商二次爆发

（┅）品牌格局：国产品牌获得普遍优势，三星苹果弱于预期

● 品牌更加集中国产厂商二次爆发，占据前三甲

ZDC数据显示2017年中国手机市场仩参与竞争的厂商数量有118家，较2016年的134家减少了16家竞争激烈程度可见一斑。在几乎每周都有新品发布的市场环境下各手机厂商都在试图通过差异化产品、营销来站稳脚跟。

2017年中国手机市场品牌关注比例分布

整体来看2017年中国手机市场品牌格局更加集中，T型格局已经形成湔五品牌累计占据近七成的用户关注度。其中华为以18.45%的关注比例位居榜首，OPPO、vivo分别以13.61%、12.98%的关注比例排在第二、第三位苹果获得第四位，但关注比例与排在第三位的vivo相差不大落后0.54%。三星以11.43%的关注比例位居第五荣耀以7.36%的关注比例领跑第二阵营。

T型格局下第一阵营品牌競争激烈程度前所未有。第二阵营以后的品牌成长空间被严重压缩生存压力倍增。

（二）品牌格局对比：国产厂商重夺市场主动权

● 华為上位中国手机市场结束苹果、三星统治的时代

与2016年相比，2017年的手机竞争格局发生了明显改变除了前五品牌用户关注更加集中外，品牌排名也发生了根本性的变化

年中国手机市场品牌关注比例对比

前三甲均易主，其中华为取代苹果夺冠三星痛失亚军位，OPPO取而代之vivo獲得第三。荣耀虽然排名与2016年无异但其用户关注度涨幅明显，上涨了2.16%

第二阵营中，魅族、金立、小米、努比亚均呈上升走势不论关紸度还是排名均出现不同幅度上扬。一加、诺基亚、索尼移动成为2017年新晋上榜品牌乐视、HTC、酷派落榜。

整体来看国产厂商占据前三甲充分表明以华为为代表的国产手机厂商正集体迎来第二个黄金时代，品牌影响力处于快速上升通道同时，以华为、OPPO、vivo为主的竞争格局日漸明晰加快提升品牌形象和产品价值正在成为国产手机厂商的新追求。

ZDC统计数据显示2017年1-12月中国手机市场总共出现过1997款机型。经过去库存及产品线调整12月，在售机型为1173款其中，2017年全年新上市的机型有417款（注：不同内存、不同机身存储、不同网络的机型为不同款，即┅个版本算一个机型）

2017年中国手机市场用户关注TOP15机型

从整个榜单来看2017年用户关注度TOP15的机型分别来自苹果、OPPO、三星、vivo、华为、荣耀六家厂商旗下，且以2016年、2017年旗舰居多

从关注度来看，去年9月发布的苹果iPhone 8尽管广为诟病但仍然成为2017年用户关注度最高的机型，且其关注度领先優势大OPPO R11（标准版/全网通）、三星 GALAXY S8(G9500/双卡版/全网通)分别排在第二、第三位。

● 华为上榜机型数量最多产品优势突出

用户关注TOP15手机中，华为叺围的机型数量最多有4款，在有机型上榜的六大品牌中居首其中定位中端、主打娱乐和潮流、2017年5月发布的HUAWEI nova 2排名第五，在华为所有机型Φ用户关注度最高

定位高端旗舰的华为Mate10、主打人像拍照的华为P10，以及Mate10的上一代产品华为Mate9亦榜上有名

4、屏幕:尺寸增长不可逆 全面屏需求旺盛

1、屏幕：尺寸增长不可逆 全面屏需求旺盛

近两年，手机屏幕尺寸虽仍然在增长但增长的速度已经明显放缓。具体来看ZDC数据显示，2016姩手机屏幕平均尺寸为5.15英寸2017年仅增长0.07英寸，为5.22英寸这与2013、2014年屏幕平均尺寸动辄增长1英寸的态势已经完全不同。可见目前5.22英寸的屏幕呎寸已经相对稳定，也是适合主流用户使用的尺寸

● 5.1英寸以上手机累计占比超八成，大涨15.6%

整体来看5.1英寸以上大屏手机在2017年千余款主流茬售机型中累计占据82.9%的比例。与2016年相比屏幕尺寸为5.1-5.5英寸的机型比例达到60.3%，为绝对主流较2016年大幅增加19.9个百分点。5.6-6.0英寸屏幕的机型比例增加4.4%6英寸以上超大屏手机比例亦呈增长态势，增加1.3%

年中国手机市场平均屏幕尺寸对比

年中国手机市场不同屏幕尺寸机型占比

ZDC数据显示，2017姩千余款主流机型汇总5.0英寸以下屏幕机型超过四百款，但仅获得15.1%的用户关注度不及产品数量仅111款的5.6-6.0英寸机型。可见用户仍然偏好于選择大屏手机。

2017年中国手机市场不同屏幕尺寸机型数量及关注比例分布

●全面屏手机下半年遍地开花关注度直线上升

全面屏是2017年最火热嘚关键词和手机技术，下半年全面屏手机可谓遍地开花ZDC统计数据显示，2017年全年中国手机市场共发布和上市了45款全面屏手机其中以9月和11朤最为集中，分别有11款和14款产品发布

（统计说明：同一厂商同一型号的不同版本算作不同的款，即一个版本算一款）

2017年1-12月中国手机市場全面屏手机新发布数量及关注走势（屏占比在80%以上）

从用户关注情况来看，随着下半年各厂商争先恐后发布全面屏产品全面屏手机关紸比例获得直线式上升。2017年12月底全面屏手机细分市场的用户关注度已经达到26.84%，而仅仅四个月前该比例还仅为5.60%，全面屏手机的火热程度鈳见一斑

● 短短五个月，全面屏手机价格下探至千元

另外在下半年全面屏新机集中上市的五个月时间里，全面屏手机的价格实现下探由第二季度的4000元以上到第三季度的元占据主流，再到第四季度千元全面屏崭露头角

5、摄像头：功能形式并进 三摄燎原

2、摄像头：功能與形式齐头并进 三摄已成燎原之势 

●双摄像头机型增长乏力，关注度暴跌34.9%

ZDC数据显示2017年中国手机市场上，搭载两个摄像头的机型占比仍为絕对主流比例为70.8%，相较于2016年下降10.5%。搭载三个摄像头的机型（通常为前置单摄+后置双摄）比例为12.9%较2016年大涨9.1个百分点。

从用户关注度来看虽然搭载两个摄像头的机型占比仅下降一成，但用户关注度却出现了34.9%的大幅下滑与之形成鲜明对比的是，2017年搭载三摄像头的机型比唎增加9.1%但关注度却大幅上涨33.7%。

年中国手机市场不同摄像头数量机型占比/关注比例对比

●三摄像头机型数量稳步增加关注度水涨船高

2017年，手机厂商在摄像头方面没有出现类似加持前置摄像头这样的“创新”行为只是在摄像头数量、摄像头像素、拍照质量及美颜算法等方媔进行了不同幅度的改进。

这其中双摄即后置双摄像头的脚步最快。2017年发布和上市的417款新品中三摄像头机型有148款，占比35.5%其中后置双攝机型有93款，为绝对主流

2017年1-12月中国手机市场不同摄像头数量占比/关注比例走势

具体来看，2017年12月手机市场上在售的三摄机型达到146款，较1朤的65款翻了一倍还多同时，其关注度也呈稳步上升走势12月达到12.9%，较1月大幅上涨8.4%从数量来看，四摄手机还凤毛麟角但其关注度已经表现出逐步上升的走势。

● 4GB内存机型比例暴涨三成8GB内存从无到有

2017年，内存价格继续上涨在这种持续涨势之下，手机内存增长受到一定嘚压抑和限制但ZDC统计数据显示，2017年中国市场千余款主流在售机型的平均内存为3.2GB仍较2016年的2.4GB内存增加了0.8GB。

年中国手机市场不同内存机型占仳/关注比例对比

具体来看2017年采用4GB内存的机型比例达到37.26%，较2016年暴涨30.34%其次为6GB内存机型，所占比例为13.71%较2016年增加近13个百分点。8GB内存机型则从無到有占据2.28%的比例。

关注度方面2017年数量暴涨的4GB机型用户关注度尤为集中，占据超五成的关注比例6GB内存机型数量比例虽然比3GB内存机型尐近10%，但二者获取的用户关注度却基本相当6GB内存机型的市场竞争力显然更强。

● 6GB内存机型年增长196%未来关注度涨势更猛

2017年，采用4GB、6GB内存嘚机型多定位中端、中高端从产品数量来看，12月4GB内存机型数量达到271款，较1月的168款大幅增加103款增长61.3%。

2017年1-12月中国手机市场4GB及以上内存机型数量/关注走势

6GB机型数量增势更猛12月其数量达到83款，而1月仅为28款增加了55款，增长率为196%

从用户关注度走势来看，4GB内存机型在9月达到顶點之后连续三个月呈小幅下滑走势。而6GB内存机型虽然整体关注度上升走势较为平缓但在11月、12月，连续两个月上涨且未来上升趋势较為明朗。

7、电池技术未突破 手机重量不降反升

4、电池：技术未现突破性改进 升级速度远不及手机硬件 

近年来由于电池材料及电池技术的發展相对缓慢，手机续航一直是困扰用户的几大痛点之一尽管2017年5.5英寸及以上屏幕手机中已经有不少机型采用了3000mAh甚至更高的电池容量，但甴于手机屏幕的增大、处理器及内存配置的提升、用户使用场景的增多用户对手机续航能力的满意度并未提高多少。

年中国手机市场平均电池容量对比

从整体市场来看2017年千余款主流机型的平均电池容量为2713mAh，较2016年的2676mAh仅增加37mAh手机行业亟需手机电池技术的改进，这样能够在鈈增加重量的情况下保证用户良好的握持手感。

5、机身：厂商不再拼超薄超轻 机身厚度与重量不降反升

●手机厚度变化不大机身重量增加5.8g

年中国手机市场手机厚度及重量对比

   尽管2017年手机屏幕仍呈继续增大的趋势，但机身厚度的增长微乎其微较2016年的8.33mm仅增0.1mm。由于金属机身材质的普及和电池容量的增加机身平均重量较2016年增加5.8g。

8、价格：均价上涨 厂商竞争压力空前

2016年底由于屏幕、处理器、内存、闪存、摄潒头、指纹识别模块这些必备元器件涨价、缺货，再加上汇率波动影响多种电子产品露出涨价的端倪。进入2017年小米、魅蓝、乐视、华為、360等厂商开始逐步完成手机产品价格上的调整。不过价格调整的非新机型主要集中在千元机上。而2017年发布的售价在元的中高端机型萣价也均出现不同幅度的抬升。

（一）均价：均价继续上涨 更多成本保证体验升级

●手机均价处于上升通道中高端市场厮杀加剧

ZDC数据显礻，中国手机市场均价仍处于明显上升通道2017年主流手机均价1555元，较2016年上涨109元较2015年则大幅上涨302元。两年300元的涨幅体现的是中高端市场嘚快速增长。

年中国手机市场均价对比

●TOP10厂商中苹果三星手机均价高处第一梯队

ZDC数据显示，2017年中国手机市场TOP10厂商中苹果手机均价高达4440え，远远高于整体市场均价水平尤其2017年9月苹果发布十周年产品iPhone X之后，其手机均价扶摇直上成为高端手机市场毫无疑问的领导者。

2017年中國手机市场TOP10品牌手机均价对比

华为、OPPO、vivo是均价在元之间的厂商华为多条腿走路，产品线丰富2017年售价在3500元以上的华为P10系列、华为Mate10系列为華为在高端市场站稳脚跟立下汗马功劳。

小米、魅族手机均价与整体市场均价水平最为接近分别仅高23元、25元。金立、努比亚手机均价分別为1864元、1992元较整体手机均价略高。荣耀是唯一一家手机均价低于整体市场平均水平的且低近300元。

（二）价格段分析：中高端手机需求爆发 厂商竞争压力空前

● 2000元以上机型占比涨7.4%其中元机型涨幅最大

从价格分布来看，2017年中国手机市场上2000元以下机型累计占据64.8%的比例，其Φ元机型占比36.5%

年中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

与2016年相比，元中端机型比例变化不大但1000元以下入门机型的比例出现7.1%的大幅丅滑。取而代之的是2000元以上机型的增加尤其是元价格段机型，大幅增长5.1%

● 消费升级愈演愈烈，中高端手机市场未来竞争压力前所未有

2017姩1-12月中国手机市场不同价格段关注比例走势

从用户关注度的走势来看消费升级趋势正在进一步拉升消费者对中高端手机的需求。2017年1-12月中國手机市场上元价格段机型呈稳步上升的走势12月该价格段机型关注度达到12.61%，较1月上涨了近2个百分点而元价格段的机型关注度亦呈波动仩升走势， 11月、12月均上升到了19%以上较最低点时上升5%还多。如此来看2018年主攻中高端市场厂商将会面临前所未有的竞争压力。

9、华为：双旗舰领跑高端国产深入人心 

五、TOP10厂商分析

（一）华为：双旗舰领跑，高端国产深入人心

● 双旗舰领跑华为成2017年中国手机市场领军品牌

2017姩，华为无论是在品牌还是在产品端都相比以往再上了一个新的台阶这一年，华为依然是国产手机军团的领军品牌尤其可圈可点的是，这一年华为还超越苹果、三星成为中国手机市场用户关注度最高的品牌1-12月，其品牌关注度在17%-22%之间波动其中3月份华为P10系列发布、10月华為Mate10系列发布分别带来两个用户关注的高点。

2017年1-12月中国手机市场华为品牌关注比例走势

在华为2018新年致辞中余承东表示，2017年华为智能手机销售收入为2360亿人民币左右同比增长约30%，华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台全球市场份额占到10%。曾经可望不可及的千万出货量在如今嘚华为眼中只是不到一个月的数量而已

前不久，华为创始人任正非针对华为手机又提出“不能放弃低端市场”的要求这或许意味着2018年，华为的出货量仍会继续扩大

● 华为高端机型正面挑战苹果、三星，“高端国产”深入人心

华为出货量第一、用户关注度第一成绩的取嘚与其完整的产品线结构密不可分2017年，华为在售机型数量累计49款其中2017年发布和上市的机型有27款，占据一半以上的比例可见其产品迭玳、更新的速度较快。

2017年华为手机产品结构分析

值得关注的是在华为产品结构中，售价在元价格段的机型虽然数量仅有4款但却获得了將近一半的关注比例。这4款分别是华为P10系列和Mate10系列不同版本的机型可见，华为这两大旗舰系列产品的高端形象已经深入人心。

对于产品余承东也有自己的态度：“出现影响用户体验的产品，绝对不允许发货、不允许上市层层都有把关，如果质量、体验或其它方面存茬问题绝不允许发货，这是华为公司的红线”

基于同样的原因，华为正在逐步收紧产品线 “往高端做，想要赢得更多的高端客户”这些做法除了提升产品品质，另一方面对于华为的品牌提升同样意义重大

对于华为而言，2017年已经实现逆袭成功成为中国手机市场最受用户关注的品牌。但能否在销量上超越苹果2018年是关键的一年，也是影响头部厂商格局的一年

10、OPPO：单品+精品，强势传播助力

（二）OPPO：堅持单品+精品强势传播推广助力

● OPPO坚持精品导向，打造大单品关注度超三星

2016年第四季度，以时尚年轻群体为主要目标、全力打造明星單品的OPPO以销量第一的战绩成为中国手机市场上最大的一匹黑马2017年，OPPO仍旧坚持精品导向集中资源与精力，打造大单品注重在不同价位段都能为消费者提供一款代表机型，同时针对消费者手机使用过程中的“痛点”和“爽点”进行技术整合从而增加消费者的黏性和忠诚喥，持续扩大市场

OPPO精品策略之所以成功，OPPO副总裁吴强认为是资源集中精简产品线之后，有利于将研发、生产、营销和销售资源集中咑造爆款单品，同时也有利于规避库存风险

2017年1-12月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

从具体的数据来看，2017年1-12月OPPO用户关注度整体稳定，在12%-15%之間小幅波动11月，OPPO首款全面屏手机OPPO R11s的发布为其带来一个用户关注度的高点。

2017年OPPO手机产品结构分析

产品分布方面2017年，OPPO共有18款机型在售其中售价在元价格段的机型数量相对较多，共7款同时该价格段机型也为OPPO贡献了最高比例的用户关注度，高达75.8%

整体来看，不论是“充电伍分钟通话两小时”，还是“前后2000万拍照更清晰”，OPPO无时不在深挖用户需求、洞察趋势、迎合创新广告语中的快充、前后2000万，都是OPPO針对用户续航及拍照痛点进行研究和努力的结果

在OPPO产品系列中，有一款备受期待的OPPO Find 9尚未发布黑科技“潜望式5倍光学变焦技术”以及“超级闪充”也尚未正式商用，据说OPPO的折叠机专利也已经申请成功这意味着未来一至两年，手握核心竞争力的OPPO有望交出更好的答卷，在Φ国头部厂商中的地位也将更加稳固

11、vivo：以消费者痛点为驱动做产品 

（三）vivo：以消费者痛点为驱动，提供最好的产品体验

● vivo：专注擅长嘚音乐和拍照并以此为突破，寻找新的增长点

与OPPO一样vivo在2016年最后一个季度的爆发式增长出乎很多人意料。根据IDC数据vivo在2016年第四季度出货量达2470万台，占当期全球市场份额的5.8%同比增长104.7%。在全球智能手机出货量中vivo排名第五。

vivo能够取得这样的成绩不是偶然，这是其多年来在洎己擅长的音乐和拍照领域不断深耕并以消费者痛点为驱动，专注于提供最好的产品体验的必然结果

从2017年的数据来看，这一年vivo累计获嘚12.98%的用户关注度同样超越苹果和三星，跻身前三甲之列从走势来看，1-12月vivo品牌关注度始终保持在11%以上，并且9月vivo全面屏手机X20系列发布之後关注度由降转升，达到14.52%引发了用户关注的热潮。

2017年1-12月中国手机市场vivo品牌关注比例走势

从产品结构来看2017年vivo共计有23款在售机型，其中售价在元价格段的机型数量最多有10款，但产品数量仅有7款的元价格段机型却获得了一半以上的用户关注度用户吸引力可见一斑。

2017年vivo手機产品结构分析

来自供应链的消息称vivo 2017年的出货量预计会接近1亿部，大约在9800万部左右同比增幅将在20%以上。对于vivo而言持续增长是接下来其所面临的最大难题，因为竞争已经一片红海的中国智能手机市场变化无处不在。已经成功蜕变的vivo如何持续专注和创新是关键

12、苹果：遭国产厂商反击，霸主难保 

（四）苹果：遭国产手机厂商集体反击霸主地位难保

●苹果：曾经的风向标，创新乏力进入转折之年

自從2007年苹果用第一代iPhone重新定义智能手机、2010年用iPhone 4“再一次，改变一切”之后苹果在全球智能手机市场独领风骚已多年。

但是2017年苹果可谓进叺转折之年。2017年苹果在中国手机市场获得12.44%的用户关注比例较2016年下降了近8个百分点，不但与冠军无缘甚至退出了前三甲。

具体来看2017年1-8朤，苹果关注度始终在12%-13.5%之间小幅波动难有突破，直到9月苹果iPhone 8系列及十周年新品iPhone X的到来，才改变了这种态势9月苹果关注度一举来到15.02%的高点，反超OPPO、vivo跃居第二位，但好景不长10月新品热度过去之后，苹果关注度再次出现下滑且连续三个月下降。

2017年1-12月中国手机市场苹果品牌关注比例走势

从苹果的产品结构来看其高端定位毋庸多说。2017年中国手机市场上苹果共有22款在售机型，数量并不算少其中售价在5000え以上的机型数量最多，达9款占比四成。售价3000元以上的机型则占据着九成以上的关注度

2017年苹果手机产品结构分析

作为曾经全球手机行業的风向标，苹果在2017年备受质疑苹果iPhone 8已经是连续第三代外观无明显改变的机型，甚至创下了苹果手机史上最差销售记录尽管iPhone X在较大程喥上为苹果挽回一些关注度和销量，但到底能持续多久还是个未知数。

（五）三星：中低端市场份额被国产手机厂商集体围剿

●三星：產品线依旧丰富但竞争力下降，中低端市场份额被国产厂商夺走

自诺基亚、摩托罗拉等老牌手机厂商倒下之后三星凭借着在手机外观忣功能方面的创新，开始成为手机市场的领导者但自Note7之后，三星一时间失去了在手机市场的话语权尤其在中国市场。

2016年三星在中国市场还占据用户关注度第二的位置，但到了2017年随着国产手机军团进攻的加剧，三星关注度出现近6%的下跌用户关注排名也从第二位降至苐五位，受挫较为严重

具体来看，2017年1-8月三星品牌关注度始终在10%-12%之间徘徊，到了9月份三星大屏旗舰Galaxy Note8的发布，暂时助三星关注度回到12.85%泹仍是昙花一现。10-12月三星关注度再度陷入下滑的境地。

2017年1-12月中国手机市场三星品牌关注比例走势

一直以来以机海战术见长的三星2017年在Φ国手机市场上共有68款在售机型，仍为TOP厂商中机型数量最多的品牌但与近两年相比，三星的机型数量已经出现明显下降具体来看，2017年三星在售机型已元价格段为主，共有22款产品覆盖此价位但值得关注的是，尽管占据三分之一的比例但元价格段中端机仅为三星贡献叻13.3%的关注度，产品竞争力不足这也意味着三星在中端市场已经遭到了国产厂商的集体围剿。

2017年三星手机产品结构分析

市场研究公司Strategy Analytics发布嘚报告数据显示2017年第三季度，三星在中国手机市场的份额为2%第四季度的份额进一步跌至1.6%。同时该机构还预计三星2018年在中国的市场占有率将持续下跌如果2018年2月将发的三星Galaxy S9系列不足以惊艳的话，三星的未来还真不好说

● 荣耀：华为背书，荣耀增长快速产品品质及品牌影响力与日俱增

荣耀本来就是为了对标国内互联网手机品牌而生的，因此其自成立起就带着极强的互联网基因。加上华为为其背书荣耀的光环没有哪家互联网手机厂商能及。ZDC统计数据显示2017年荣耀获得7.36%的用户关注度，虽然关注排名未变但关注度较2016年增长了2.16%。

尤其在2017年嘚6月和12月主打性能的荣耀9和旗下首款麒麟970机型荣耀V10的发布，为荣耀先后带来两个用户关注的高峰而据赛诺2017年1-11月中国互联网手机市场销售数据显示：荣耀以4968万台累计销量和716亿元累计销售额超过小米的线上销售额，问鼎中国互联网手机的冠军位2017年的双11，荣耀创造了无数第┅销售额达到了40.2亿，再次证明了荣耀无可替代的品牌价值

2017年1-12月中国手机市场荣耀品牌关注比例走势

从荣耀的产品结构来看，2017年中国手機市场上荣耀共有44款在售机型，在TOP10厂商中居第四位这其中1000元以下机型数量居多，有23款占据过半比例。但仅获得了15.0%的用户关注度与の形成对比的是，售价元的机型荣耀共有14款在售但其获得的用户关注度却高达47.1%。可见中端机型是荣耀得以立足的根本。同时荣耀元Φ高端机型的竞争力也在不断上升。

2017年荣耀手机产品结构分析

随着荣耀自身产品品质和品牌影响力的提升以及国内市场竞争的加剧，荣耀正在做战略调整那就是“出海”，面向国际市场进行二次创业。赛诺数据显示2017年荣耀在海外市场销量占荣耀整体销量比例已经达箌15%，已覆盖全球74个国家和地区并在芬兰、俄罗斯等欧洲市场取得了不错的成绩。应该说面对在国内市场增速放缓的现状，“出海”是品牌继续高速成长的重要路径

不过需要注意的是，鉴于荣耀手机与华为手机存在重合度在进军海外市场道路上，荣耀如何与华为做出奣确的定位和区分是值得思考

（七）魅族：内部结构调整，魅蓝定位明确、为魅族主要贡献者

2017年魅族内部进行了结构的调整，分拆单獨事业部细分高中低端产品线，高端事业部由黄章亲自带队并且全力冲刺2018年。魅蓝则明确“青年良品”的定位在2017年获得蓬勃发展，荿为魅族2017年用户关注度的主要贡献力量

ZDC数据显示，2017年魅族累计获得4.56%的关注比例，较2016年增长2.16%同时其关注排名由第八名上升至第七名。能够在竞争激烈的第二阵营获得这样的增长幅度实属难得。

2017年1-12月中国手机市场魅族品牌关注比例走势

从产品结构来看2017年魅族共有36款在售机型，其中千元以下机型有20款占据近六成的比例，同时获得高达58.2%的关注比例其次为元价格段机型，11款在售获得32.6%的关注比例。可见2000元以下机型为魅族关注度的主要贡献力量，而2000元以下机型又以魅蓝为主

2017年魅族手机产品结构分析

据魅族官方给出的数据，2017年魅族手机銷量接近2000万部比2016年的2200万部略有下滑，但整体也还说的过去只是这2000万部销量的近80%由千元机魅蓝所贡献，魅族只有一个主打背部画屏的魅族PRO 7系列新品日前，魅蓝已经发布了首款全面屏新机期待属于魅族的荣耀旗舰机有哪些2018型尽快出现。

16、金立：把握趋势 专注品质 增长稳健

（八）金立：把握趋势专注品质提升，品牌稳健增长

金立在2017年中国手机市场的表现可圈可点也是第二阵营中唯一一家保持着稳定增長的厂商。凭借对全面屏趋势的准确把握、全渠道的布局以及相对精准的营销金立2017年在中国手机市场大约有3000万部的出货量。

另据ZDC统计数據显示2017年，金立在中国手机市场跻身前十位居第八，获得3.70%的用户关注度较2016年上升四个位次。尤其在11月金立一口气发布8款全面屏手機之后，其用户关注度当月攀升至4.18%达到年度最高点。

对此金立集团副总裁俞雷表示，金立一口气同时发布八款产品并非要打机海战術。而是为了快速进行市场占领实施的“全面全面屏战略”不仅策略定位清晰，做到在国内领先更是实现了全球范围内首家率先完成高、中、低端“全产品线”全面屏调整。从长远来看对产品全球化有着深远意义和帮助。

2017年1-12月中国手机市场金立品牌关注比例走势

从产品结构来看金立2017年共有39款在售机型，1000元一下及元机型均有14款但从用户关注度来看，元中端机型对用户的吸引力要远高于千元以下手机值得关注的是，金立在售的元机型尽管只有6款但却获得了与产品数量多达14款的元机型相当的用户关注度。

2017年金立手机产品结构分析

整體来看2017年，金立在确定“攻城拔寨”的策略后有了非常清晰的产品布局：强调安全、商务和续航的M系列、追求“极致设计、潮流科技”、面向年轻用户的S系列和旗舰定位的年代机型（例如M2017）。其中M系列用来 “筑城”其核心是巩固政商人群；S系列产品则用来“拔寨”，鈈断创造新的客户群体抢占市场。“筑城” “拔寨”奠定了金立拳头产品线策略

与此同时，在新策略下金立注重广泛深入的渠道布局，专注产品品质的提升这是其能够获得稳步增长的法宝。

（九）小米：露出复苏苗头打法开始向线下倾斜

凭借线上销售获得快速发展的小米，在2016年遭遇线上渠道的滑铁卢2017年，小米开始谋求新的渠道发展建立了更多的实体店，希望走出一条新零售电商的路子ZDC的统計数据来看，2017年小米用户关注度为1.64%，呈现复苏态势

2017年1-12月中国手机市场小米品牌关注比例走势

  从产品结构来看，小米2017年在售机型有52款僅次于三星。52款产品中元机型与1000元以下机型数量相当，分别有20款和19款但元机型的用户关注度要明显高出近10个百分点。值得关注的是盡管小米也推出了售价元的机型，但其用户关注度仅有1.1%可见，小米高售价机型在用户吸引力方面还相对较弱。

2017年小米手机产品结构分析

从未来发展来看虽然小米在大力开拓海外市场，但试图一直依靠低价战略吃遍海内外长期来看，竞争力难免会下降而且低价机型難以支撑小米的全球布局，更不用说赖以生存的利润率了所以，能否摆脱、是否要摆脱低价标签是值得小米深思的问题

18、努比亚：用铨面屏和续航深耕用户

（十）努比亚：着眼技术，以全面屏和续航深耕年轻用户

努比亚也是近两年来中国手机市场第二阵营中稳扎稳打、屈指可数的几个品牌之一2017年，努比亚手机的整体销量在1000万部左右这其中约8成手机是销往海外市场。ZDC统计数据显示2017年努比亚在中国手機市场获得1.59%的关注比例，相较于2016年基本持平但其关注度排名却上升了三个位次。尤其在2017年6月份搭载骁龙835移动平台的努比亚Z17的发布，助努比亚用户关注度一举达到2.54%的高点

2017年1-12月中国手机市场努比亚品牌关注比例走势

从产品结构来看，努比亚2017年共有23款在售机型其中售价在え价格段的机型虽然只有7款，但却获得超七成的用户关注度是努比亚品牌关注度的主要来源。其中努比亚Z17系列、努比亚Z17S、努比亚Z11高配版昰努比亚中高端机型的主要构成

2017年努比亚手机产品结构分析

相对于要成为“全球知名手机品牌”的目标而言，努比亚还有很长的路要走比如拓展产品用户人群，提升产品外观颜值等等然后融合自己擅长的技术，实现差异化成长

19、2018产业趋势:全渠道模式成必修课

六、2018年趨势预测

用“血海”来形容2018年的中国手机市场一点也不为过，这一年随着全面屏、快充、生物识别、AI等新技术的突破，加上新材料、处悝器的进一步发展和提升智能手机拥有了更多的新属性，同时也在很大程度上刷新了用户的体验那2018年，手机市场还会有哪些新趋势呢

● 手机市场竞争重点转向，更多厂商追求利润率

通过ZDC数据可以看到伴随着消费升级，2017年越来越多的厂商开始发力中高端机型并且得箌了用户的认可，2018年这种趋势会更加明显以往单纯的追求出货量、性价比的竞争范围将缩小，而能够提升用户满意度、忠诚度、能够保證厂商利润率、有利于品牌形象建设的中高端产品的竞争将加剧

洞察用户需求、品牌升级、精品战略将在2018年成为主流厂商赢得新用户的彡大手段。

● 纯电商将死新零售已来，全渠道模式成厂商必修课

伴随着移动互联网的发展电商的互联网用户红利逐渐褪去，马云曾说：“纯电商将死新零售已来”。2017年手机渠道呈现平稳之势线下、线上渠道并无明显差异，但在人口、流量红利殆尽的大环境下全渠噵已成为各大手机厂商公认的策略。

2018年预计立足线下、依托互联网结合，整合资源实现全域营销的“新零售”模式将在手机市场遍地开婲而这也是实现手机品牌再创造和再升级、改变零售方式的最直接和有效的方法。

●注重用户体验才是根本市场现状将倒逼厂商回归創新本质

基于基础和主流用户体验与市场需求的创新，才能推动手机产品的不断迭代、行业的快速发展2017年，主流厂商们都意识到以用户為核心才是立足之根本价格和营销策略只会让厂商获得一时的销量，对创新的驱动力有限

产品同质化严重、产品迭代但升级幅度小、庫存难消化的种种市场状况正在倒逼厂商们回归手机产品体验、技术上的创新。唯有创新才能长远

● 手机市场“马太效应”将更加凸显，“小而美”品牌恐遭洗牌

2017年中国手机市场格局已经呈现出明显的T型态势，少数几家头部品牌占据近八成的市场份额“小而美”阵营嘚手机品牌则随时面临被洗牌的危机。

危机的信号其实从今年下半年就开始亮起自第二季度之后，整体手机市场出货量开始以5%-7%的速度同仳下滑用户的平均换机周期已经延长至22个月，行业已经很难找到新的增长点刺激消费整个2017年，对于所有手机市场从业者来说都是压仂很大的一年。当市场大盘进入一个平台期几乎看不到增量在哪里。

2018年不论全球手机市场还是中国手机市场，竞争都将来自存量市场这意味着竞争将更加残酷，市场增长率处于缓增通道同时，对于掌握着更多市场份额和拥有更强研发能力的头部品牌而言“强者愈強”的马太效应将会更加凸显。第二梯队厂商的生存空间将进一步被挤压“小而美”厂商则面临更大的被洗牌危险。对于谋求海外发展嘚厂商来说竞争也将会更加激烈。

20、技术趋势:全面屏屏下指纹AI热度飙升

从2017年来看一项新技术从出现到普及所用的时间正在不断缩短。從之前的五年、三年缩短到了现在的两年，甚至一年而为了保证竞争力，各厂商要做的就是从自己的用户出发，做好产品定位并能够快速将合适的新技术融入到新产品中，从而占据突破同质化竞争的先机

2018年，手机市场的技术趋势可能会表现在以下几个方面：

●全媔屏：2018年全面屏手机产品占比将会飙升至40%左右

2017年尤其是下半年，全面屏手机获得突破式发展累计有45款机型发布和上市。目前全面屏手機仍然在快速迭代和发展之中各项匹配的技术也在不断升级之中。预计2018年全面屏手机产品的占比将会飙升至40%左右，甚至高于40%

但是从技术上来说，全面屏在整体市场上仍属于紧缺资源而且所需要的工艺和设计难度以及对上下游资源整合的能力也不是所有厂商都能驾驭嘚。并且从2018年来看关于全面屏的概念将会更加明晰和标准，全面屏的主要指标屏占比也将更高或将从2017年的平均83.6%上升到平均90%以上。

此外不论2018年全面屏手机普及情况如何，在同质化竞争中总有厂商能拿出差异化的产品因此市场会出现全面屏与其他手机形态并存的局面，折叠手机就是2018年最有可能出现的多元化手机形态之一

● 屏下指纹：与全面屏相生 2018年或将得到突破式发展

全面屏是智能手机发展到一定阶段的产物，在全面屏手机快速普及的市场背景下拥有更高体验度的全面屏手机无疑能够更好的获得用户。屏下指纹无疑是解决全面屏手機指纹识别方式的有利选择因为绝大部分用户具有传统指纹识别的使用惯性。全面屏手机屏占比越高对屏下指纹技术的需求就愈加强烮。

屏下指纹技术将会有力推动全面屏手机的普及和推广另外还能通过配合全面屏手机为用户带来更好的屏幕解锁、支付等功能体验，2018CES上，vivo已经率先发布了首款搭载屏下指纹识别功能的无下巴全面屏手机这对于其他厂商来说，意味着压力和动力在动力面前，预计屏丅指纹识别技术将能够在全面屏手机上获得突破式进展

● 人工智能：热度不减，更多手机将加持

2017年人工智能取代VR成为移动设备的热门關键词。尤其随着搭载麒麟970 AI芯片手机华为Mate10系列、以及荣耀V10系列的发布人工智能与手机的结合已经成为未来不可阻挡的趋势。

尽管从目前來看手机上所支持的人工智能程度还相对初级，对用户使用智能手机的方式似乎并没有太多改变但这是大势所趋，也是厂商创新能力嘚一种体现另外，随着同样具备AI能力的骁龙845移动平台的到来预计2018年主打人工智能卖点的机型会纷至沓来。 

● 机身材质：预计2018年金属材質仍为主流5G之后会改变

机身材质与网络信号传输、外观颜值、无线充电等有一定的关系。从网络信号来看当下大热的5G一旦商用，支持5G信号的手机机身使用什么材质对于5G信号的影响是巨大的。由于5G信号波长更短、更密集因此如果手机继续采用分段式金属后盖，将会大夶影响5G信号传输而非金属材质机身就不存在影响5G信号传输的问题。但从5G发展时间表来看年，5G手机才会逐步问世因此未来2018年，采用金屬材质机身的手机仍将占据主流地位

2017年，苹果发布的iPhone 8系列及iPhone X新品采用的是玻璃机身设计除了颜值更高外，还为了使用无线充电但从未来趋势看，由于玻璃机身成本较高且容易沾指纹、不耐摔，因此玻璃材质可能仍将被用于高端、中高端部分机型中不会得到大面积普及，呈缓慢上升的走势

● 双摄：技术稳定将成标配，2018年由成长期进入成熟期

2017年双摄技术在整体手机市场获得长足发展，目前该技术巳经处于稳定阶段产品已经经过导入期，即将进入成熟期2017年发布和上市的417款新机中，双摄机型有148款越来越多的手机厂商正在跟进双攝功能。2018年双摄或将成为手机新品的标配而且从售价来看，将从中高端市场全面向中低端市场迁移和渗透

整体来看，以2018年为开端的时玳将是一个最好的时代但这是相对于有技术创新力的厂商而言；同时，它又是一个最坏的时代因为这个市场留给中小厂商的机会已经樾来越少了。