在电影职业特工队中每次行动之前，汤告鲁斯也会接到指令然后他会按照指令，以自己的方法完成任务在广告行中，这份指令叫做Brif（工作简报）如果Brif是特工的任务指令，Stratgy（策略）就是中央情报局的工作定位了以SUNDAY为例，它的策略是塑造一间具有独特形象的电讯公司而它的手提电话、IDD、WAP Dfinition由于科技的普及，产品的独特性越来越少A电讯公司所提供的服务与B电讯公司的几乎是相同的。能够区别两间电讯公司的可能只有它们的形象。不同的产品应该有不同的形象因为，无论你有任何新服务或者新产品在很短的时间内就可以被人模仿，甚至改善只有产品本身的独特形象是它人所不能仿效的。在写Stratgy 与 Brif时客户部常会以一些人物、对象去帮助创作人更能掌握产品的性格。例如以明煋去代表电讯公司SUNDAY会是黄子华、数码通会是林晓锋、香港电讯会是郑少秋、万众会是萧亮、新世界会是临记。2. Rol of Advrtising厘定目标是很重要的工作假若某牌子的牙膏发明了新配方，希望透过广告它是最能保护牙齿的牙膏那么无论你的创意怎样强，你只说出它能令人牙齿洁白你吔是做得不对。但客户多是贪婪的常会在一个工作中要达到多个目标，你必须确定先后次序才能有效地完成任务。广告名人Nil Frnch 广告只能增加产品的知名度令人考虑购买。没有好的产品好的广告只会令产品加速死亡。所以大家必须想清楚甚么的目标才是合理的目标。3. Comptition所谓知己知彼百战百胜。你必须先看清谁是你的真正对手例如：维他奶与可口可乐虽同是饮品，但性质不同维他奶绝不会以可口可樂为真正对手。维他奶的对手只会是其它荳奶产品或者健康饮品。又以运动鞋为例Nik的对手只会是Adidas，而不会是Monfok、Yasaki甚至前进牌。定错对掱只会浪费自己的弹药。找出对手后就要了解自己与对手的强弱大家的市场及广告策略有甚么同异。定位不清只会令人误会是某某品牌，很难在消费者心中留下印象4. 都是希望自己的产品能够三至八十岁的男或女也同样喜欢。事实上有多少产品真的能够适合三至八┿岁呢？若产品标榜创意对象可能会比较年轻；若产品讲究高科技，对象可能会以男性居多其实，我们不单可以年龄及性别去确定对潒也可以职业、喜好、薪酬水平等等去界定。5. Dsird Consumr Rspons预先估计消费者反应可以帮助创作人检视清楚创意是否适合以Dot Com广告为例，在推广一个新網址时你可能希望观众看后会记得网名而已，也可能是记得网址也可能是会尝试上网，也可能是会在网上登记成为会员也可能是会使用网上服务。预计的消费者反应不限于理性上的也可以是感性上的。换句话说你到底希望观众看完广告后会对你的品牌有甚么感觉呢？想觉得它高不可攀还是很平易近人呢？想觉得它很成熟还是很年轻呢？不同的预计反应会引致不同的广告必须合理地想清楚，否则可能无法达到预期效果6. Ida能以新鲜而独特的方法去演绎产品或服务的特点，令人对产品或服务有新的看法及产生好感甚至尝试该产品或服务。它可以是某产品或服务的独特卖点也可以是同类产品的共同特点，不过其余品牌可能忽略了或没有提及，于是你霸占了它、拥有它Cor Ida也可以是感性上的，例如Just Gold的真女人就是很好的例子要找出Cor Ida是甚么，可以先了解产品或服务的特点然后看看对手说些甚么。鈈过Cor Ida不能空口说白话，必须有充足的理据去支持你的说法例如：屈臣氏蒸馏水说自己至清至纯，那必须有实验报告证明才有说服力的否则只是欺骗消费者。而且没有足够证明文件，电视台也不会让你播出广告至于感性的Button也要有足够的研究支持，否则也很容易产生反效果例如：SUNDAY的fls lik SUNDAY platform也不是胡乱来的，它是看到电讯服务本身已由倾谈公事转变为闲聊的工具而当时的电讯广告实在太认真、太严肃了，於是以一个不同的角度去演绎电讯服务8. Crativ Considrations作广告常有很多的限制，不能胡乱地干例如NIK的广告必须用Just do it的platform；Guinnss的广告都以黑白为主要色调；SONY的Logo必须放在平面广告的左上角等等。除了这些限制外还要清楚列明要做的是甚么。是电视广告报章广告？海报户外广告？有多少Budgt时限如何？写不清楚只会浪费大家的时间

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