粗看店招，与网红奶茶店“一点点”没什么两样，但是细看，“一点点”后面还有两个小字——“九份”。
在奉化经营了奶茶店的王某没想到，自己花了近7万元办理了加盟，却惹上了商标侵权案。
6月29日，奉化区市场监管局接到群众举报，反映辖区中山路一奶茶店疑似侵权网红店——一点点。执法人员到现场检查发现，该店招牌、堂内价格表及所使用的奶茶塑料杯、塑料袋以及塑料封装上均标有“（1點點 九份）”标识字样。
经过询问，经营者王某无法提供相关商标注册证及授权书。“我们是加盟店，这也会侵权？”面对执法人员，王某也大倒苦水。
原来，今年6月13日，王某与妻子一次性支付69800元加盟了广州一家投资管理有限公司并开了这家店。当时，双方签订了《自愿加入九份一点点体系的销售合同书》，明确该公司向加盟方提供奶茶制作工艺、制作设施设备、以及人员的培训等。
“我们正是根据公司提供的店面装潢设计进行了店铺装修，店里用的奶茶塑料杯、塑料袋以及塑料封装杯贴也都是从公司购入的，怎么就侵权了呢？”
“我们仔细查看了双方签订的合同书，里面根本没有提及商标及标识使用的条款！”检查人员明确表示，使用他人商标标识必须取得商标权利人的授权，否则就是侵权。
目前，奉化区市场监管局已依法扣押了店内所有涉嫌侵权的物品，并责令店主立即停止侵权行为。同时，函告投资公司所在地工商部门协助进一步调查。
这里市场监管部门也想提醒广大有意向加盟某品牌的投资意向人，在签订加盟协议前，一定要认真审核对方的营业执照及品牌商标注册证或授权使用书等，以免上当受骗。
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乐天集团为萨德系统易地的事件持续升级，这不仅深深伤害了爱好和平的中国人民，也让众多的国内企业看不下去了，是可忍孰不可忍,一时间群情激昂。
于是乎，辣条界扛把子卫龙率先举起抗议的大旗，宣布把乐天超市所有辣条产品下架撤柜，并表示将不再与乐天合作，最后不忘霸气侧漏地宣布“民族的终归是民族的”为自己打一句广告语。士农工商学各阶层积极呼应，众企业纷纷效仿，掀起了一股“反乐爱国”的大浪潮。
对乐天这种挣着国人的钱却在背后捅刀子的行为，中国人民向来是深恶痛绝的。小知在为卫龙的品牌态度叫好的同时，也去买两包辣条略尽绵薄之力，更为其借势营销的反应速度深深折服。乐天事件发生后那么多企业都没吭声，何故辣条起家的卫龙这么霸气侧漏，一马当先嘞?
世界在发展，辣条在崛起。创办于1999年的卫龙至今已有近20年的发展史，早在2010年进军豆制品行业的时候其年销售额就已破亿。2014年全国的辣条销售已达到500亿，一袋2-3块的辣条竟然能够达到这么高的销售额，简直了。
作为中细软的知识产权行业从业者，小知了解到早在建厂之初卫龙就已申请了商标，早年间还因商标有过纠纷，当然作为卫龙商标的持有人，因为知识产权保护到位卫龙也才顺利发展到今天。小知经过查询，卫龙已进行了商标全类别注册，知识产权保护意识不可谓不强。
作为辣条界的网红，零食中的战斗机，真正让卫龙崛起的不仅是基层群众对辣条的情有独钟，还有创意性的品牌营销。从2015年开始，卫龙在电子商务各大平台铺开销售渠道，入驻了天猫、京东等平台，将线下与线上渠道相结合最大限度覆盖市场需求。
在品牌营销上借助明星效应，杨幂的代言、赵薇的联手，打造品牌知名度。同时借助互联网进行趣味营销，促进品牌爆发。比如模仿苹果的营销风格并设立线下实体专营店，以及双十一期间的文革风，确实是一股清新的60年代大字报风格!
虽然卫龙已经在国内辣条界取得了不可动摇的霸主地位，但是卫龙的征途是星辰大海。于是进行产品结构调整，开辟休闲产品生产线，发展多品牌战略，向着休闲领域进行蜕变。
现如今，“卫龙”和“卫来”已经成为卫龙旗下的两大品牌，“卫龙”品牌主要服务于工艺改进和形象升级之后的麻辣制品，并为成长中的“卫来”品牌做形象背书。“卫来”品牌则涵盖企业转型后的豆干、魔芋爽等休闲品类，所以，不要以为买到了“卫来”是冒牌货，因为人家已经进行了商标注册。
秉持“从年轻人群中来，到年轻人群中去”的原则，卫龙将自己打造成一个兼具情怀与时尚的品牌，塑造出健康、活泼的品牌形象。从品牌到影响力，卫龙都在不断颠覆着我们对辣条的印象。这也许就是为什么辣条那么多，我们只钟情于卫龙，也只有卫龙能够像辣条界的战斗机，飞跃重洋远销海外。
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原标题：商标未注册受山寨威胁，网红奶茶“粟匠泰茶”被迫更名止损
日前，一枚“新”网红茶饮的新星冉冉升起,凭借种类丰富、奶茶口味新颖，并会根据季节变化和消费者的口味需求研发推出新品，原本仅在江苏省内薄有知名度的奶茶品牌却在一夜之间全国知名，布店数百家。
2017年6月，士林街研发总部有感于很难找到用料单纯又好喝的茶饮，打算开一家自己爱喝的茶饮店，于当年8月份想好名字“粟匠泰茶”，于12月份制作了第一杯泰椰奶花。2018年，“粟匠泰茶”品牌正式诞生。
但是为什么“士林街粟匠泰茶”的经营者放弃了通过宣传使用，具有一定知名度的“粟匠泰茶”商标呢？根本原因在于“士林街粟匠泰茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误，没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。
由于“粟匠”单独的两个字无法成功注册商标，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，同时商标申请时间很久，一直没能成功拿下来。而在这期间，“粟匠泰茶”却获得了大成功，随之而来的，除了知名度的提升，出现大量的山寨，为此士林街研发总部及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。最终南京士林街餐饮管理有限公司选择了更适合自己的方式，直接购买商标。
长痛不如短痛，士林街研发总部从别人处购得“士林街粟匠泰茶”商标，忍痛改名。谈到此次改名，士林街研发总部表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。
虽然亡羊补牢为之未晚，但改名所带来的巨大品牌损失也只能打碎了牙往肚里咽。若是最开始设计品牌名的时候，便查询一下能否注册，也不至于今天壮士断腕的悲剧上演。
商标的价值是通过使用而获得，使用时间越长，使用的范围越广，商标的知名度和影响力越高，其对消费者的品牌吸引力越强。“粟匠泰茶”总部虽然明知“粟匠泰茶”商标注册的难度，却在品牌的维护上存在重大失误，一朝改名，原来积累的商誉几乎丧失殆尽，这样的教训可谓血泪斑斑。
对于企业而言，随着企业品牌知名度的不断提高，市场上各类搭便车、傍名牌等侵权行为常接踵而至；因此企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标，持入相关域名，并建立高效严密的品牌监控机制，以便及时发现和打击市场中的各类侵权行为，从而有效的维护品牌声誉，其品牌才能屹立不倒，并源源不断的为企业创造价值。
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