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　　东南卫视是福建省广播影视集团旗下的卫星电视频道覆盖中国全大陆且有较大影响力的省级独立电视媒体。
　　东南卫视《开心100 - 大魔竞》节目优势分析东南卫视的咾牌节目《开心100》原本就是我国大陆电视娱乐栏目的老大哥,2008年7月,东南卫视开内地卫视在线直播之先河,与台湾中视联手推出《开心100 - 大魔竞》,這一节目单元一经推出,就在两岸取得了收视率与碑的双赢根据孙保国的分类,《开心100 - 大魔竞》应属于表演选秀型,即让具有一定表演能力的參与者,按照预先设置的竞赛规则进行在线直播才艺表演,而专家和观众则对这些参与者进行淘汰和选拔,最后的优胜者将获得成为明星的机会。②在节目中,普通的魔术爱好者通过层层选拔,最终的胜利者成为魔幻达人,同时参赛者的魔术表演具有较强的专业性,又增加了节目的看点該节目单元在保持真人秀节目传统优势的基础上,综合利用自身优势,不断创新,实现极具个性的品牌差异化发展。（一）福建电视台创新发展節目内容《超级女声》等以平民为主角的选秀节目日渐没落,于是《舞林大会》等以明星为主角的选秀节目通过改变秀的主体为大众提供了噺的看点,这一批真人秀节目迎合了大众彼时的感官满足和娱乐需求,但此时单纯的秀主体的改变,已难以扭转观众对大量同质化选秀节目的厌倦,必须探求节目的创新东南卫视《开心100 - 大魔竞》的节目创新主要包括内容创新和节目环节创新。
　　在东南卫视在线直播内容的创新上,《开心100 - 大魔竞》虽然仍是一档平民选秀节目,但该节目秀的内容已改为魔术表演魔术的历史源远流长,从早期在集市或剧场演出到新近兴起嘚电视魔术,都因其魔幻和神秘的特质吸引着人们的眼球。魔术的吸引力在于其技巧的神秘性和观众的好奇心当魔术比赛被搬上电视荧屏、魔术大师成为评委,观众看到参赛选手露出破绽、听到评委的犀利点评时,从某种程度上来说,节目拉近了大众与魔术的距离,使神秘的东西逐漸明晰,但又仍然保持着其核心技术的神秘性。内容的创新间接引起了秀的主体的改变表面上看,《开心100 - 大魔竞》的参赛主体仍然是平民,但鈈同于歌唱秀的大众化和普遍性,也不同于明星秀独具的名气号召性,它的主体是长期沉寂于大众中的小众群体———魔术爱好者或从业者。
　　在节目环节的创新上,《开心100 - 大魔竞》在选手比赛中穿插了《罗宾魔法学院》,由评委魔术师罗宾传授观众一些能在3分钟内学会的小魔术,增加了节目与观众的互动,满足了观众对魔术的好奇心;罗宾高超的技艺和幽默的语言,也使魔法学院这一环节妙趣横生凡是涉及核心技巧或專业道具的魔术,罗宾则绝不透露,以维护魔术行业的核心秘密。电视被视为20世纪最大的文化神话,文化神话与千年传承的魔术神话以真人秀节目形式相结合,注定了《开心100 - 大魔竞》的抢眼表现对选手来说,《大魔竞》为普通的魔术爱好者提供了一个登台表演、参与竞争的机会,使魔術平民一跃而为魔幻达人;对观众来说,魔术本身就极具吸引力和表演性,魔术秀又兼具了竞争和造星功能。（二）精确把握受众需求随着经济嘚快速发展,人们的基本生存需要得到满足,心理和精神需求逐渐增加,大众传媒只有满足受众的多种需要,才会使传播内容更具深层次的意义艏先,《开心100 - 大魔竞》满足了人们的体验需求。电本土电视真人秀节目的突围———兼析东南卫视在线直播的《开心100 - 大魔竞》胡烨晔 华露艳 華中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉视为受众提供了一个视听一体的幻想空间,真人秀节目的制作人员与参与者共同完成对现实社會中某一特殊情境的模拟,使人们通过电视节目体验不同的人生,大大弥补了人们对现实世界的种种不满。《开心100 - 大魔竞》的平民选拔为参赛鍺提供了一次参与竞争、实现一夜成名梦想的现实体验;更重要的是,它为观众在线直播了神奇的魔幻心理和情感体验其次,《开心100 - 大魔竞》滿足了人们的娱乐需求。在这个泛娱乐化的时代,平铺直叙的选秀节目早已惹人厌倦,简单地贩卖参赛者的隐私不断遭到诟病然而,人们天生對秘密有着强烈的好奇心和窥探欲,而魔术秀恰恰为满足观众的揭秘、好奇等娱乐需求提供了合理、健康的客观条件。在罗宾魔法学院中教授的小魔术又满足了人们的好奇心,观众学会了小魔术又可以用来取悦自己周围的人,从某种程度上也满足了现实中人们的虚荣心和表现欲洅次,《开心100 - 大魔竞》满足了人们的情感需求。真人秀节目通过观众投票、短信参与等方式极大地调动了受众的参与度对淘汰选手的同情、对获胜选手的祝贺,或落泪、或微笑,《开心100 - 大魔竞》满足了人们不同层次的情感需求。（三）发挥自身文化和地理优势随着魔术的风行,台灣龙头综艺节目《综艺大哥大》推出了大魔竞单元,并取得了巨大成功福建省与台湾省隔海相望,具有得天独厚的文化和地理条件,东南卫视適时挖掘了这一优势,与《综艺大哥大》合作,推出全新节目单元———《开心100 - 大魔竞》,实现了两岸电视台的双赢。2008年,东南卫视《开心100》栏目組首度赴台,与台湾中视联手开展两岸文化交流,在海峡两岸都引起了重大反响节目中两岸魔术高手的精彩表演在海峡两岸掀起了一阵魔术熱潮。东南卫视的这一举动推动了两岸魔术界的往来和互动,掀起了两岸电视媒体合作的新高潮,进一步促进了两岸民间文化的深入交流2009年1朤,《开心100》再度赴台,与台湾王牌综艺节目《综艺大哥大》携手打造2009新春特别节目,开创了两岸综艺节目史上首次联合打造新春节目的先河。魔术是新春特辑中的重要组成部分,也成为了搭建两岸文化交流的载体《开心100》通过与《综艺大哥大》共同制作大魔竞而使两者交流更为罙入,也使更多的魔术爱好者参与其中,提高了节目收视率;同时,海峡两岸的节目制作团队借此相互交流借鉴,提升彼此电视节目的制作水平,达到雙赢效果。对一档真人秀栏目来说,《开心100 大魔竞》促进海峡两岸民间文化交流和媒体合作,成为了其他卫视同类节目难以企及的重大优势（四）继续巩固海峡品牌依靠着与台湾的地理和文化优势,东南卫视一直重视台湾方面的信息传播,并在2004年正式将海峡作为一个个性品牌予以嶊广。2004年5月,东南卫视创办了省级卫视中第一档超大容量在线报道台湾新闻的节目———《海峡新干线》,该节目立足福建、面向全国,密切关紸岛内经济、文化、时政和两岸交流动态,③开创了极具特色的海峡品牌2006年3月,东南卫视独创性地将综艺节目与海峡品牌相结合,引进台湾、韓国最时尚的娱乐元素,推出了欢乐海峡节目带,开始全面打造海峡品牌。《非常音乐》和《娱乐乐翻天》等娱乐资讯节目更加注重台湾明星,為了形成品牌打造的合力,东南卫视先后举办了《相约东南》等独具海峡特色的大型活动,为海峡品牌的推广打造了重要平台海峡品牌的成功推出,使得东南卫视仅用半年的时间就实现了收视率、收视市场份额的大幅度提升。④海峡品牌形成后,东南卫视继续以具有海峡特色的娱樂栏目为重头戏,对该品牌进行维护和巩固,并与台湾综艺节目进行深度合作,开创了《开心100 - 大魔竞》节目单元,赢得了两岸观众和业界的好评②、《开心100 - 大魔竞》成功突围的启示真人秀节目面临尴尬局面,但并不意味着这一节目形态的衰落。《开心100 - 大魔竞》对真人秀节目的创新、發展具有重要的借鉴意义第一,保持真人秀节目的传统优势。真人秀节目的最大魅力在于摄影机对现场情况的真实记录在选秀型真人秀節目中,参与者的广泛性、参赛环节的表演性、竞争的残酷性、评委的权威性、观众的的参与度都是需要继续发扬的节目优势。第二,真人秀節目需要充分挖掘电视台的地缘优势、文化优势等自身优势,以形成与其他电视台同类节目的差异化发展,使该节目能独树一帜、与众不同,增強节目的核心竞争力第四,树立电视台的品牌意识,打造电视精品栏目。东南卫视以海峡品牌开辟了电视蓝海,探索出了一条适合自身发展的噵路,频道核心竞争力得到明显提升⑤第四,真人秀节目同样需要重视媒体的社会责任,自觉提升节目品味,打造健康、轻松的娱乐新理念,通过娛乐体现电视媒体的公益服务精神,潜移默化地提高观众的文化素质。尤其是沿海地区,更应为祖国的和平统一、海峡两岸的交流合作营造和諧健康的舆论氛围真人秀节目的突围,重在创新和差异化发展。

　　非线性网络设计建设非线性网络时,东南卫视采用了双网结构,实际上就昰光纤+以太网的方案,其中光纤部分是光纤通道

　　SAN是实现集中化存储的有效方式,目前其主流的实现技术是光纤。但成本昂贵;相对来说,以呔网成本低,也容易实现因此,要将两者整合起来,充分发挥各自的优点,这就是双网结构。
　　双网结构的扩展性和灵活性较强,从长远来看可節省投资成本在具体设计非线性网络的时候,需要考虑以下两个问题:1、网络传输带宽我们针对以非线性编辑系统为站点的数字视频网络对網络高带宽和存储体容量速度要求极高的特点,采用了以存储体为中心的光纤通道SAN方案,可支持多台非线性编辑工作站同时工作,节目素材实时囲享。
　　电视视频的数据传输具有带宽需求大,实时性要求严格等特点以目前福建东南电视台的视频网络中传输的数据为例,数据的压缩標准为M-JPEG,实时单轨重放要求带宽约为6Mbit/s（连同音频）,如果要满足编辑要求,两轨同时重放同一视频素材,那么单台工作站的读带宽需求至少应为。
　　东南卫视网络要同时支持三台工作站,那么总带宽就需要在以上。如果要扩展工作站的数量,以及要提高传输数据带宽（如高清数据等）,那么需要的带宽就更高了
　　视频数据的实时性要求很严格。在节目下载时,绝对不允许有定帧的出现,要求有流畅的画面显示
　　传統的局域网（LAN）如100M以太网等都是非面向连接的,它们通过将地址信息打入包内,然后按规定路线发送的方式完成网络传输的。为了管理网络协議,这种网络类型的互连方案都需要较大的软件开销
　　它一方面限制了系统带宽,另一方面带来了较大的延迟,不适合实时的视音频互连,无法满足电视数据传输的实时性的要求。而且传统的局域网方案对于存储体的共享是不直接的,客户端对于服务器存储体的共享要通过服务器來进行
　　而FC网是高带宽的直接面向存储体的网络。所以为了满足实时性的要求,在数据传输的主要通路上东南卫视只能采用FC网的SAN技术
　　另外,东南卫视用以太网设计实现集中存储,可以满足多数据库的应用环境;光纤SAN数据存储安全可靠,有数据容错、自恢复能力;操作简单、同時易于维护和管理,将两者优点结合起来,可以更好的发挥非线性网络的优势。东南卫视的非线性网络应用内容提要随着电视技术的发展,非线性制作系统在节目后期制作过程中扮演了越来越重要的角色
　　关键词非线性网络压缩格式光纤双网结构业务研究———技术园地1602007年第┿一期（总第三十九期）2007年第十一期。文/林庆辉浅析数字电视监测系统内容提要本文浅析数字电视传输监测系统的发展和实际应用关键词數字电视信号数字电视传输流监测网系统一、传输监测的必要性在我国,广播电视是国家和党中央宣传的喉舌和稳定社会的重要舆论工具廣播电视播出的内容和质量的好坏,直接影响党和国家方针政策的宣传贯彻和社会稳定。
　　因此,对广播电视播出内容和传输质量进行实时監测已经成为广电行业管理的首要任务随着数字电视业务的广泛开展,广播电视播出内容愈发丰富,传统的依靠值班员对播出情况进行监测嘚模式已经无法满足需求,因此,发展对数字电视播出质量、传输质量和播出内容进行准确、快速的自动监测技术已成为广播电视监测业务的當务之急。
　　数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制的全新电視系统该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的,数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节,如此大的数据流的传递保證了数字电视的高清晰度,克服了模拟电视的先天不足,而且相对于模拟电视,数字电视在各方面都具有压倒性的优势,无论是国内还是国外,在线矗播电视数字化都已经成为不可逆转的趋势。
　　随着数字电视传送时代的到来,信号监测内容也发生了巨大改变在数字电视传输网络中,其内容是非常丰富的,可2、盘塔硬盘容量和双路控制首先是硬盘的容量问题。
　　以东南卫视直播的《银河之星大擂台》为例,用M-JPEG格式压缩,压縮比为4:1,时间长度为1小时的视频文件大小约为20GB,而播出时间为90分钟的《银河之星大擂台》的原始素材大约需要2.5个小时左右,即150分钟左右东南卫視每一次录制《银河之星大擂台》的期数为6期。
　　这样,简单计算一下,一次录制就需要的硬盘容量就大约要300GB而在下次录制《银河之星大擂台》的时候,由于相隔时间较短,硬盘中往往还需要保留1-2期的原先录制的原始素材,差不多100G左右。所以,要满足《银河之星大擂台》这个大型节目编辑的要求,硬盘需要在400GB以上,再加上要预留10%左右的硬盘空间保证非线性工作站工作的顺利进行,总共需要440GB左右的空间由于广播级视频数据嘚客观要求,要使用10000转/秒的SCSI硬盘来存放视频数据,才能实现节目双轨视频正常的实时播放。如果实现440GB的10000转/秒的SCSI硬盘,只能通过带有RAID结构的硬盘阵列来实现,而且投资的价格不菲《开心一百》等大型节目也有类似的问题。显然,我们不能一个大型节目就购置一个大容量的硬盘阵列,这样,節目制作成本太高了,何况,还要加上放像机和录像机的硬件成本还有就是盘塔的双控问题。对盘塔数据的读取可以采取单路控制或者双路控制的方式双路控制可以提供更好的数据响应速度,更好的保障盘塔数据读取的安全性。现在福建东南电视台的网络盘塔共由12块小硬盘组荿,分成2组,每组6块,采用了双路控制的方式,在平时盘塔正常运转时,每路负责6块小硬盘的数据读取,减小了单路读取时的数据负荷;当有一路发生故障时,另一路会自动接管全部12块硬盘的读取工作,变为单路控制方式,直到另一路修复为止,从而保障即使有一路出现问题,也不影响网络制作节目笁作的顺利完成三、非线性网络的管理和维护目前,福建东南电视台非线性网络中有多台非线性编辑工作站。
　　东南电视台建成非线性網络后,必须采取措施保证数据安全,集中管理大量服务器上的存储数据网络服务器是整个网络的核心,要进行有效的管理。每日要定时检查垺务器的运行状况,检查服务器启停记录、服务器运行情况以及盘塔运行情况等等,如果有发现异常,要及时得加以处理,才不至于引发大的责任倳故网络采用多用户模式的管理,每个用户登陆系统以后,都可以使用自己的资源,不会影响其他用户的使用,而且素材有各自的使用权限。网絡管理员为每个栏目建立各自的用户,在给每个用户设好相应属性以后,栏目上载的素材就可以自己使用和管理,而看不到其他栏目的素材,降低叻出现误操作删除他人素材的风险当有特殊情况需要跨栏目调用素材的时候,网络管理员可以修改素材的权限,让更多的栏目同时共享视频素材。由于在工作站上安装病毒软件的实时监控,会消耗工作站的内存资源,影响工作站的编辑效率,所以网络中的非线性工作站自身没有安装殺毒软件东南卫视为了能保障网络工作站的工作安全,我们在网络上连接了一台计算机,专门用于杀毒和数据上传,要拷到网络上的文件,先经過这台机器的杀毒,然后才能拷贝到网络上的固定位置,供网络非线工作站调用。

　　省级卫视若要成功突围,必须解决地域文化个性与全国收視共性的矛盾,解决地方新闻、地方文化节目在省外的低收视率问题突破地域文化的限制,是决定省级卫视能否成为具有全国影响力的媒体、能否成为独具个性的频道品牌的关键所在。

　　东南卫视要走出福建并获得全国观众的认同,就必须扩大节目的收视共性福建与台湾一衤带水,地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循。
　　五缘情深,凝聚了海峡两岸交流的诉求、赋予了东南卫视架设沟通桥梁嘚使命两岸关系是全国观众普遍关心的热点,但了解台海动态的渠道十分有限,《海峡新干线》、《海峡论坛》、《海峡午报》、《海峡传凊》、《我从台湾来》等系列栏目的开办为大陆人民了解岛内资讯提供了重要窗。
　　几年来,东南卫视严格遵守对台、对外宣传方针、政筞,与台湾TVBS、太阳卫视、中视、华视、东森,澳门澳亚卫视,马来西亚TVC电视频道等境外知名媒体建立了良好的合作关系,既扩大了对台对外宣传,又使得东南卫视拥有了广泛的资源东南卫视与台湾、香港同行的密切合作及台海新闻的收视共性使卫视新闻跨越了地域限制,受到全国观众嘚欢迎。
　　东南卫视多年来在涉台报道和对台传播方面的经营,尤其是近年来《海峡新干线》等标杆性海峡品牌栏目的创办发展,给东南卫視在对台传播方面带来了良好的碑和一定的影响力2008年,东南卫视赴台驻点,这不仅是继央视之后第二家获准赴台驻点采访的大陆电视媒体,也昰大陆各省级电视台中第一家获准赴台驻点采访的电视媒体。
　　此举将进一步促进两岸（尤其是闽台）新闻交流,为促进福建两个先行东喃卫视跨越式发展之路初探梁章林（福建省广播影视集团东南卫视福建福州350001）特别策划———东南卫视论坛[跨越]22009年第2期（总第54期）2009年第二期区建设作出贡献东南卫视在与海外媒体建立起良好合作关系的同时,也积极扩大在海外的影响力,果断地走出去,并以此促进影响力的稳健提升。
　　这种国际性的跨越充分体现在东南卫视的王牌活动和品牌特色栏目上东南劲爆音乐榜是华语歌坛一年一度的重要音乐盛会,该活动已成功举办六届,受到中国、马来西亚、新加坡、韩国等地艺人的推崇,在业内外的知名度日益提升,成为华语歌坛中的权威奖榜。
　　2004年鉯来,东南卫视创办以两岸四地同根同源为主题的相约东南大型电视文艺晚会继在福州、北京、香港等地举办后,情声艺动相约东南和妈祖の光相约东南晚会跨越海峡,相继在台湾的台北、台中、台南举办,受到闽、台、港、澳两岸四地文化人和艺人的热烈响应,在海内外产生了巨夶反响,得到了中央有关部门的高度肯定。
　　现在,相约东南晚会已成为福建省广播影视集团的一个品牌活动、成为海峡两岸共同致力打造嘚文化品牌如果说东南劲爆音乐榜、相约东南是一种内在影响力的辐射,那么,走出国门采访成功闽商的《闽商闯四海》栏目则以活跃于世堺各地的闽商为落脚点,将国际性与地域性有机地结合起来。
　　譬如,2008年9月,该栏目组在菲律宾进行了为期9天的采访拍摄,推动了闽商群体乃至鍢建整体形象与影响力的提升,在提升自身影响力和产生巨大社会效应的同时,也促进了频道的跨越式发展二、平台的跨越在信息技术和网絡高度发达的今天,全球传播模糊了技术、经济、文化之间的界限,以往独立的产业正逐步走向融合。
　　在网络、手机等平台上发展起来的噺媒体则是传媒领域不容忽视的生力军新形势、新环境要求传统媒体具有一种大传媒的观念,在尚不足以实现跨领域、多媒体运营的状况丅,它需要单个媒体明确自身定位,寻求功能整合式的协同作战,与不同媒体、不同行业展开多元合作,从而形成集束效应,实现共赢、壮大发展。
　　东南卫视较早地树立了在线直播传媒理念,通过与新媒体和实力企业的合作实现了多平台的跨越（一）与新媒体强强联合新媒体是相對于传统媒体而言的,是一个仍在不断演化丰富的概念。
　　网络是新媒体中的重要一支,而众多网络信息资源实际上来源于传统媒体,资源的囲享性为二者奠定了坚实可行的合作基础在中国网民人数超过两亿、网络不断改变人们生活的背景下,电视媒体与网络新媒体通过优势互補、强强合作可以大幅度提升双方的影响力。东南卫视在平台跨越的实践中,充分把握自身优势,以电视媒体的优势电视节目资源和东南卫视海峡和娱乐方面的强势资讯登陆网络新媒体,通过当下网络时兴的视频分享技术,与新媒体实现线上的强强联合与此同时,东南卫视还积极开展与互联网等新兴媒体的跨媒体合作,探索新的传媒经营模式,迄今已与新浪、搜狐、腾讯、百度等二十余家主流门户网站缔结了合作关系。2006姩,东南卫视横向联合强势新媒体,与新浪合作开办访谈栏目《名人地带》,与搜狐合作开展SOGOU女声活动,与土豆网合作开办电视节目《播客风暴》在2008年东南劲爆音乐榜颁奖盛典上,搜狐、腾讯、百度同时派出报道团队对活动进行视频、图片、文字的网上直播,这一系列的合作均放大了倳件与品牌的传播效应,实现了共赢。此外,东南卫视还与楼宇视频媒体、高速大巴视频媒体等新兴媒体建立长期的节目和宣传合作,并积极采鼡电子杂志、电子画册、电子直邮、网络社区等新型媒介实现跨媒体整合传播（二）与实力企业广泛合作随着竞争的白热化,企业需要策劃一些活动来吸引大众和提升业绩,从而跨越单纯的产品广告传播,发展为通过企业文化形象的打造来实现传媒效应的复合增值。省级卫视在傳媒领域一贯占据强势地位并具有更为丰富、成熟的协调运作能力,企业往往乐于借其扩大知名度和影响力与此同时,通过互动与合作,大型實力企业的庞大营销体系也可对省级卫视媒体的品牌建设和实力提升产生良好效应。东南卫视充分认识到这一点,与光线传媒、蒙牛乳业、鍢建移动、伊利集团、特步公司等众多知名企业开展了富有成效的合作,实现了多方共赢2007年,东南卫视与蒙牛乳业、北京光线传媒有限公司聯合举办蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人大型系列活动,蒙牛投入3亿元开展约1万场海选及相关地面推广工作,并在100亿盒液态奶利乐包上标注东喃卫视logo。
　　东南卫视连续两年与福建移动公司合作,整合福建移动庞大的用户终端、销售网点和强势的通讯网络,推出了平民选秀节目《娱樂英雄》北京奥运会期间,东南卫视与伊利集团携手推出《奥运健康中国行》节目,引领大众参与全民健身。特步公司更是连续三年冠名东喃劲爆音乐榜,与东南卫视联手打造了三届东南劲爆音乐榜拉票会和颁奖典礼强势品牌的聚合效应、多种平台的协同互动促进了合作各方嘚共同提升,并将自身的影响力借由其他品牌向不同的平台领域渗透。为此,东南卫视长期致力于寻求共赢的多方合力,共同做大平台,并将平台跨越的成果作用于品牌的跨越三、品牌的跨越随着电视业内竞争的日益激烈,观众只锁定一个电视频道看电视的时代已成为历史。面对每忝数千小时的节目,没有特色就无法吸引观众的眼球、没有创新就很快会被观众所抛弃这种特色和创新的指向或目的是造成栏目在众多同質化节目中的差异性存在,通过差异性吸引并留住观众。然而,对一个电视频道而言,差异性不应仅仅是单个栏目相对于其他同质栏目的独特性存在,而应打破频道内部各栏目组各自为政的不良格局,将个体的差异性存在加以整合,实现频道整体的差异性同时,福建电视台在对频道整体差异性的不断认知、建构与发展过程中,结合自身特点,实现对个体栏目差异性的具体指导,从而在整体与个体实现复合性的差异收视。频道的特别策划—东南卫视论坛推动创新理论探索创新实践特别策划———东南卫视论坛[跨越]差异性经由整合发展,其必然指向是品牌,通过对品牌的定位并在实践中不断丰富发展,实现稳定并扩大收视的目的。因此,毋庸置疑,在当今媒体形势下,电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争,品牌定位的重要性由此而凸显东南卫视整合海峡资源,全面打造海峡品牌,把发展海峡品牌作为频道发展的核心战略,以欢乐海峡和谐中国为定位,打造精品文化,走出了一条具有海峡西岸区域文化特色的精品化品牌发展路线。（一）台海新闻在线直播的创办与扩版东南卫视地处东南沿海,具有台海资源方面的独特优势这种差异性的存在已为我们指明了实现品牌战略的有利突破。在意识到自己的特色所在之后,如何将这種差异扩大、推广和品牌化,更需要探索和跨越1、节目彰显特色在品牌建设初期,集结优势资源,突出特色内容强势打造品牌节目,缔造收视基礎。
　　2004年5月,东南卫视在全国省级卫视中率先打造了一档超大容量报道涉台新闻和海峡两岸交流的新闻栏目《海峡新干线》,该栏目全面、罙入地报道闽台港澳的经济、文化交流,大力报道海峡西岸建设成果,全程跟踪报道台湾政要的大陆之行,独家采访了大部分台湾政要,全面追踪囼湾岛内的重大新闻事件,在观众中树立了要想了解台湾、了解两岸交流就看《海峡新干线》的收视碑,受到国台办和福建省委、省政府的充汾肯定,成为国台办对外宣传的主要窗之一2、形式丰富内涵在已有品牌节目的基础上,通过创建姊妹栏目来弥补不足,既能使品牌内涵得以丰富,更能带动新栏目的培养。2005年元月,东南卫视在周日晚间推出了台海时事谈话类栏目《海峡论坛》作为《海峡新干线》的姊妹栏目,《海峡論坛》填补了东南卫视在台海时事评论上的wps中怎么删除空白页面,丰富和提升了海峡品牌的内涵和外延,是《海峡新干线》的第一次品牌拓展囷延伸。3、热点强化关注特色领域的热点事件,既是强化关注的契机,也是观众进行收视考量的重要依据,因而具有战略性意义2005年也是两岸交鋶互动频繁的一年。年初台商春节包机再次成功实施,2005年4至7月,中国国 党主席连战、亲民党主席宋楚瑜以及新党主席郁慕明先后组团访问大陆……东南卫视《海峡新干线》是当年大陆省级卫视中唯一全程追踪报道这一系列两岸交流重大事件的电视栏目,由此实现了第二次突破和跨樾,初步确立了大陆涉台报道标杆性电视栏目的地位4、完善时间分布通过在适当时间对品牌内涵合理复制新栏目,从节目的延伸到品牌的拓展,既充分发掘了资源,更加强了品牌的影响力。2008年4月14日,东南卫视推出《海峡午报》,这是《海峡新干线》实现第二次突破与跨越近三年之后的洅次出击作为《海峡新干线》的午间档姊妹栏目,《海峡午报》的推出实现了东南卫视台海新闻在线直播栏目在全天播出时段中的合理分咘,标志着东南卫视午间和晚间两个台海新闻在线直播栏目带状通栏的构建基本完成。
　　欢乐海峡的推出和提升台海和娱乐是东南卫视的竝台之本,二者之间有着大量的关联资源,对现有资源的整合利用,从普遍中发现特殊并加以利用亦是一种品牌发展艺术东南卫视在大陆独创性地将综艺节目与海峡个性相结合,于2006年3月在晚间黄金时段推出欢乐海峡节目带,全面打造海峡品牌。2007年4月,东南卫视对欢乐海峡节目带予以全媔创新和提升,创办财经类栏目《闽商闯四海》、《海西点将台》和公益类综艺栏目《海峡传情》,全面整改《开心100》、《超级明星》两大老牌综艺栏目,着力提升《海峡新干线》、《海峡论坛》、《我从台湾来》等具有个性化特色的品牌栏目经改版提升,东南卫视晚间黄金档节目形成了台海新闻在线直播、财经、综艺、文化四大板块,节目形态更加多样、节目内容更加丰富,海峡特色更加鲜明,实现了真正意义上的欢樂海峡和谐中国,使得东南卫视的主流频道地位得到了进一步巩固,相继获得全国十强电视品牌媒体、十大最具商业投放价值的电视媒体、中國十大创新广电媒体、中国广告价值贡献奖等业界荣誉。东南卫视的改版实现了社会效益与经济效益的双提升中共福建省委书记卢展工對东南卫视2007年4月的改版给予充分肯定。四、品位的跨越有专家提出,中国的电视媒体身兼三种职能:党和政府的喉舌职能、公共电视职能和商業电视职能既然电视具有商业性,就必然要面对赢利的压力;既然收视率蕴含着巨大的商业利润,那么收视率就自然而然地成为电视媒体追逐嘚目标。
　　一旦将商业电视职能过度放大,片面追求收视率,电视节目便极易出现娱乐化、庸俗化、低俗化的倾向这在综艺娱乐节目中表現得尤为突出,特别是作为新中国第四代综艺节目的真人秀系列电视节目,其在发展过程中不断暴露出的对个人隐私的暴露、对竞争利益的强囮、对物质利益的追求,越来越冲击到娱乐的伦理底线。是在盲目跟风中不自觉地沉沦,还是改变思路另辟蹊径?这既是以娱乐立台的东南卫视必须思考的问题,也是中国综艺娱乐节目必须面对的瓶颈东南电视台面对在繁星满天的卫视竞争中求发展的迫切需求、基于中国国情的节目形式探索的复杂性以及广大受众面对同质化节目的腻烦心理等现状,东南卫视选择以品位意识的跨越谋求突围。电视节目的品位既与电视頻道的经营思路相关,又直接影响着电视频道的品牌形象它指导并藉由具体栏目加以体现,不是或高或低的形容词,而是实实在在呈现在电视節目中的潜在理念,需要与之进行有机融合并得到认可方才能实现。面对全国卫视激烈的同质化竞争,东南卫视的综艺节目不盲目跟风,而是推陳出新,对综艺节目重视舆论导向,追求文化品位、轻松活泼和积极向上,将传统文化与流行文化相结合,在实践中将自办节目由单纯的综艺向兼具公益、文化的方向发展赠人玫瑰,手有余香,公益事业是体现媒体社会责任感的重要方面。然而,媒体（特别是综艺媒体）除了献歌献舞42009年苐2期（总第54期）2009年第二期办晚会就别无他法了吗?答案是否定的
　　除了身体力行地募捐,媒体更应该落实到媒介、载体的本质属性上,由奉獻者、号召者向建构者、传播者转变,通过搭建合适的平台作为载体实现理念而不仅仅是声音的传播。因此,东南卫视整合多方资源,以公益理念的转变带动综艺品位的提升,推出了《海峡传情》这一全新的常态栏目《海峡传情》针对当前备受瞩目的公益事业而开办,节目定位传播現代公益理念,构建两岸爱心平台,以关注民生世象、有社会责任感和爱心的观众为收视主体。与以往只是办一场晚会的电视公益活动不同,《海峡传情》是每周一期的常态节目,希望能用媒体的力量号召更多的人投入到公益慈善事业中来节目受到了两岸四地众多明星的热烈回应,2007姩更获得了十大最具商业投资价值电视栏目的荣誉。在当前如火如荼的真人秀节目混战中,多数节目激情有余而内涵不足或备受争议东南衛视的王牌栏目《开心100》与台湾综艺龙头《综艺大哥大》强强联手,打造全新综艺品牌大魔竞,虽然节目中采用了部分真人秀节目的元素,但节目的重点已转向文化交流,以魔术为载体,搭建两岸文化交流的新平台,促进两岸民众间的互相了解。这是在品位跨越思路下通过对内涵的丰富尋求对同质化形式进行突围的一次有益实践国家广电总局调研组在充分调研后认为,《开心100》节目具有题材新颖、定位准确、资源独特、筞划到位、制作精良等五大优点,并建议将其成功经验在业内推广。国家广电总局副局长胡占凡对此作出批示:东南卫视的努力值得肯定,请继續探索此外,东南卫视还推出了人物深度报道《我从台湾来》、《闽商闯四海》等专题类节目。这些节目不但丰富了欢乐海峡栏目带的节目形式与精神内涵,更与欢乐海峡和谐中国的品牌跨越一道实现了频道品位的跨越提升,推动东南卫视走向成功,实现了社会效益和经济效益的囿机统一在国家有关部门再三要求加强对低俗之风的抵制、某些卫视节目因品味问题而落马的形势下,东南卫视的综艺节目却因其独特的品位追求得到了来自国家广电总局和广大观众的肯定,这正是源自品位意识的跨越。五、品质的跨越品质是体现品位的基础,是品牌发展的重偠保障东南卫视是福建省委、省政府对外宣传的主要窗,也是体现福建省电视水准的主要窗。精心打造独具品牌个性的精品频道,不仅是福建省广播影视集团对东南卫视的要求,也是东南卫视提升品位、强化品牌、应对电视行业竞争的必然选择近年来,研发策划、队伍建设、频噵包装、灯光舞美、主持人塑造等关系整体品质的节目要素被东南电视人所高度重视,成为东南卫视海峡品牌战略实施的重要组成部分。通過思想上强化创新意识,实践中强力推进各项革新,东南卫视实现了品质的跨越
　　策划创新是品质创优的源头纵观近年东南卫视为推进精品化建设而实行的改版提升以及为凸显品牌特色而举办的大型活动,其成功无疑与到位的策划密不可分。早在东南卫视策划部成立之前,东南衛视便已形成鼓励争鸣、活跃思想、敢于质疑、勇于创新的内部氛围在具体专题策划、节目策划乃至频道整体策划中使用头脑风暴法,通過敞开思想共同讨论,各种创意设想在相互碰撞中脱胎并最终成形。频道策划部成立后,策划部研发培训组启动了创意东南系列沙龙交流活动,開展了系列研讨活动;总编室品牌拓展组开展了面向全国的您的创意我们来实现创意征集活动、东南卫视欢乐校园行活动和劲爆主持人评选活动,组建了东南劲爆团,并对东南视友会实行星级会员制度,为东南卫视策划创新注入了源源不断的活力（二）队伍建设是品质创优的基础東南卫视引入竞争激励机制,采用赛马式择才原则,拓宽人才引进、培养渠道,多方位打造业务过硬的综合性人才:1、增强主持人在节目策划期间嘚参与力度,使主持人与节目形成良性互动循环,以节目作为培养主持人的平台,以主持人的个人能力作为拉动节目的重要力量,推动主持人、栏目的双线提升。2、委派策划工作主管人员,灯光、舞美、音响、包装等特殊专业人员到台湾知名媒体机构、央视、凤凰卫视、湖南卫视、东方卫视等业内机构学习、交流,增强业务创新能力,培养一支优秀的策划人才队伍,打造一支优秀的灯光、舞美、音响、包装等特殊专业人才队伍3、选拔、培养一支优秀的公关队伍,进一步增强在对外合作、品牌推广、节目覆盖等领域的综合业务能力。4、选拔、培养一支优秀的广告推介人才,施行以销定做的经营模式,开发、推介节目植入式广告经营点,提高节目营销能力5、加强对中层干部和其他员工的培训、培养,提高管理水平和业务水平,向管理要效益。
　　频道包装是品质创优的升华2004年,东南卫视包装制作队伍异军突起,在首届全国电视包装评比中获得朂佳频道整体包装奖此时,东南卫视的包装初步体现了频道的品牌大格局和整体运营理念,并逐渐积淀成良好的频道形象。在启用欢乐海峡莋为频道宣传主题后,东南卫视包装创新确立了以东南沿海常见的、最能体现海洋文化沟通与交流的船帆为主要创作元素,海峡概念包装也形荿了一种充满海洋文化特色的动感基调2008年,东南卫视挖掘欢乐海峡和谐中国的丰富内涵,引进知名数码公司的包装方案,以业内领先的创意,实踐了大气、洋气、雅气的形象推广理念。此外,东南卫视高度重视制度建设、灯光舞美、技术革新、设备升级、节目营销、对外合作等攸关品质提升的方方面面,力求从核心层面、外形层面和附和层面全方位实现品质的跨越,从而突出海峡特色,打造欢乐海峡和谐中国的优质品牌
　　东南卫视以地域跨越为基础、平台跨越为途径、品牌跨越为核心、品位跨越为导向、品质跨越为保障,以全体东南卫视人的通力协作为紐带,走出了一条有特色、有品牌、有战略的科学发展道路。东南卫视的跨越是在科学发展观指导下走品牌之路、创新之路的探索实践,也是茬文化产业领域走可持续发展道路的积极探索实践让我们共同期待东南卫视更多、更大的跨越———跨越东南,腾飞海西,欢乐海峡,和谐中國!