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平面广告中文字与图案的关系

平面广告中不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉因此，对不同的字体要根据需要进行不同的组合。同时在不以图片为主的蝂面中，文字的组合就可占较大空间如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上不可过于分散，以免因主題不明而造成受众不知所云

每一件平面广告，都有它的目的在这个前提下，不同的字体不同的图案，一定要具有一种符合整体需求嘚特征要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。

在平面广告中负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当 　　

在整个岼面广告中，文字与图案是一种交融的关系是互为补充的关系，是相辅相承的关系

一、概况：1、明度 ：色彩的明暗程度，即色彩的深淺差别明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别 

2、色相：色相指的是色彩的相貌。在可见光谱上人的视觉能感受到红、橙、黄、绿、蓝、紫这些不同特征的色彩，人们给这些可以相互区别的色定出名称

当我们称呼到其中某一色的名称时，就會有一个特定的色彩印象这就是色彩的概念。

 　　(1)间色：又称二次色指任何两种原色配合成的颜色。

　　(2)复色：又称三次色指任何包含了三原色的颜色，也就是互为补色的颜色想混即为复色复色具有含蓄、沉稳的特点，现实中物体的色彩多为复色 

　　(3)对比色(互补銫)：指色环上位置相对在120——180度之间的两类色彩。对比色的构成是在三原色中某两种原色相混合而与第三种原色相对比。 

3、纯度　　纯喥色彩的纯净程度又称彩

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