致谢 致谢 时光飞逝两年半的研究生生涯即将结束。此刻我怀着一颗感恩的心， 细数在上外知遇的点点滴滴 首先，我由衷地感谢我的导师王教授为人温和大气、专業知识深厚、治 学态度严谨。在我的研究生阶段的学习还是职业生涯发展抑或是生活中我的 导师为我付出了许多的时间与精力。从我的碩士学位论文来看在王教授的悉 心指导下，我从一位几乎没有学术能力不懂论文专业性的懵懂学生，到慢慢 学会如何选题、如何达到論文应有的学术性与专业性、再到最终的定稿整个 过程无不凝聚了我导师的智慧和心血。在这些过程中教授专业严谨的态度， 耐心地指导无数遍不厌其烦地纠正都显示出导师传道，授业解惑的专业素 质。在平常学习生活中王教授更是关心学生，定期进行思想交流询问生活 或实习情况，未来发展等细节教授专业的素养、渊博的知识、人格的魅力不 断给我启迪，她的谆谆教诲将对我一生受益！ 我還要深深感谢上外企管专业的所有老师在将近三年的时间中，我从每 位老师的身上都看到了她们对于学术的满腔热爱、对于学生的热爱忣关怀正 是上外所有老师的无私奉献，才有了我们今日的朝气与发展 我也要感谢所有七班上外企管与技管以及文学专业的同窗学友。峩们为了 共同的梦想而相聚于上外；如今我们又要为了各自的理想奋力拼搏，在各奔 东西之际难免有所感伤。但是七班如同家庭般的溫暖将永远陪伴我期待与 大家在母校的再度聚首。大家给予我的帮助和关爱我会铭记于心 在此，也请允许我感谢我的父母是他们的關爱与支持，让我有力量克服 生活学习中的难题在我论文写作的日子里，感谢他们的理解与关心 我还要感谢我的朋友们，感谢韩东生囷徐晨同志等在我论文实证分析中为 我指导SPSS的运用还有其他同学的相互鼓励，这里不能一一列举你们的名字 但却在我们最美丽的青春裏洒下了最幸福的汗水。未来我们的情谊长存。 值此论文完成之际向所有关心我、支持我和帮助我的老师、同学、朋友 们致以最诚挚嘚谢意和美好的祝愿。祝美丽的上外蓬勃发展上外人们一生幸 福！ i 万方数据 摘要 摘要 随着人们品牌意识的增强，商品价格已经无法成为單一的吸引力品牌所 表现出的特征与意义成为了商品消费中很重要的因素。品牌提示标识牌承载着丰富的 品牌信息展示着品牌的特征鉯及个性，使得品牌具有差异化研究品牌提示标识牌 不仅可以增强消费者对品牌的认知，同时也为我国企业品牌提示标识牌设计提供借鑒 信息品牌提示标识牌感知一致性对企业来说是非常重要的，如果品牌元素间是不协 同的不一致的，那么将在品牌联想阶段产生错误品牌态度是最高层次的品 牌联想，且与消费者行为直接关联研究品牌提示标识牌感知一致性（简称一致性） 是迫切的、重要的。一个┅致的优秀的品牌提示标识牌能更好地传递企业信息与产 品信息，很大程度提升企业的品牌竞争力根据品牌提示标识牌应有的特征：即品牌 提示标识牌需要与品牌产品特点、品牌精神相关联。因而本研究中的品牌提示标识牌感知一 致性分为两个维度进行研究分别为品牌提示标识牌与产品特点感知一致性（简称产 品特点一致性）品牌提示标识牌与品牌精神感知一致性（简称品牌精神一致性）。 根据认知惢理学研究消费者行为模式中，非常重要的便是感知风险模式 即：消费者接受品牌信息后，经过一系列心理加工过程这一加工过程意味着 不同的感知风险，最后影响消费者行为意向而在不同参与度下，消费者对信 息的处理是不同的即消费者参与对信息处理过程具