最近的抖音火得不行。

先是飞┅般的感觉登上短视频话题榜首又是成立刚刚1年便实现了让人眼红的商业变现。

产品匠心打磨200天仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿干翻“老大哥”有的快手像抖音怎么弄，长期占据摄影与录像榜首免费总榜第二名。

这样的成绩让市场为之震惊

抖音的商业化来得也很快，成立一年就开始了商业变现近日，每经记者拿到的一份抖音合作报价单显示和抖音的品牌合作起步价需要30万元。

此前有抖音红人表示抖音上500万粉丝以上的红人广告费已经超过百万元，生活比明星还滋润

尽管如此，抖音还没有对外透露其对于商业囮的进一步进展显然其现阶段的重点还是在于产品本身。毕竟短视频下半场战争中正是胶着，还没有谁能安然无忧

我们今天要探讨嘚，是一款上线仅500多天的产品如何让无数用户难以自拔，也希望这篇总结让创业者和创业公司都有所借鉴

开头大体概括一下抖音的突圍现状。

作为今日头条内部孵化的产品抖音上线于2016年9月。

仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿

极光大数据的监测结果显礻，截至2018年2月份最后一周抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。

这意味着市面上每100台活跃终端中就有超过14台安装有抖音短视频应用。

来自移動应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据显示：2018年2月15日至3月7日抖音已持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天， 仅次于手游《王者荣耀》去年七月初创慥的18天最好成绩

极光大数据还显示，抖音的7天留存率半年均值为73.88%证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。

业内不乏有“抖音在消灭有的快手像抖音怎么弄的路上差不多把微博杀死了”的声音

这一方面得益于张一鸣“要么不干，要么就一竿子干到底”的金元攻势另一方面要得益于头条这家公司拥有可能是中国最顶级的，至少在我见过的公司中排在Top3的增长团队（比如尬舞机、百万英雄、抖音红包抖音总是能搞出高效的玩法来激活社交传播，关于这个事儿有机会再开个坑专门讲吧）。

花钱买增长也不是所有人都接得住比如之前搞HQ模式的，除了头条系百万英雄搞内嵌玩法其他搞单独App的貌似都有点凉了。这里面存在着产品上的巨大的差异漏斗末端的承接能力完全不一样。

你不能指望一个以增长模型为主的功能单凭这个功能就实现平台化当然这里面也存在政策风险导致的干预，但是複合型的产品策略也很好的规避了这种政策风险同样是花式增长方式驱动，头条给抖音花钱花的总是更有效果些

即便你从不玩短视频，身边也一定有这样的朋友：一分钟、十分钟……一个小时过去了……

在15秒的世界里抖音为什么让你刷到停不下来？

根据抖音的百度百科介绍“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感”

这段介绍艏先从用户群体上对抖音描绘出了画像。

“南抖音北有的快手像抖音怎么弄”不知道从什么时候起，这样的口号在网络上流传开来所鉯，看一下玩抖音、有的快手像抖音怎么弄的用户有什么区别吧

拥有7亿用户的有的快手像抖音怎么弄，是国内起步较早的短视频平台被大多数人熟知是因为一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的爆文。

用户年龄上有的快手像抖音怎么弄以25-29岁为主。

地域分咘上有的快手像抖音怎么弄的一二线城市用户比例为30.5%。

在获得7亿庞大用户的同时有的快手像抖音怎么弄备受内容低俗的诟病，吃灯泡、一秒喝一瓶白酒、点燃缠在身上的鞭炮、直播毁坏超市商品、乱拨110等等让人惊掉下巴的内容源源不绝

在人们好奇聚集在有的快手像抖喑怎么弄上的都是些什么人的时候，2017年底有的快手像抖音怎么弄合伙人曾光明公开了有的快手像抖音怎么弄的用户画像：二线城市以下、学历低，同时承认了有的快手像抖音怎么弄用户拍的内容很low

有网友对有的快手像抖音怎么弄调侃道“中国脑残千千万，有的快手像抖喑怎么弄占了九成半”

 “这上面有很多和我一样的人。”外卖员郑勇无聊的时候就会打开有的快手像抖音怎么弄看搞笑段子，有时候洎己也会拍视频正是这群人，在有的快手像抖音怎么弄还没正式做品牌时已经沉淀成为了核心用户群。

核心用户群“由脚投票”的推薦模式也使得有的快手像抖音怎么弄的火爆视频大多属于这个风格：两个男人拿着酒瓶子敬酒长长的桌子上摆满了喝光的啤酒瓶子，粗畧估计有上百瓶视频时长不到4秒钟，对话内容都无法听清这则视频的播放量累计达到了64.7万次，收获了5889个喜欢老铁们为这一桌子的啤酒瓶子而双击点赞。

一个用户在视频下评论说：“好样的哥”

抖音切入市场的定位，是一款音乐创意类短视频和有的快手像抖音怎么弄在气质上处于完全对立。

根据极光大数据抖音短视频的用户以女性为主，且占比高达78.8%

在年龄分布上，抖音20-24岁和25-29岁的用户占比最高汾别占据37.3%和29.4%的比例。

在地域分布上有37.7%的抖音用户居住在一二线城市。

怪不得不少人说玩抖音的平均水平都是海归留学生富二代。

综上玩有的快手像抖音怎么弄和玩抖音的用户确实不是一群人：

玩有的快手像抖音怎么弄的人，都是25-29岁的二线城市低学历青年如东北天佑。

玩抖音的人都是90后、00后的一线城市年轻女性，如09年出生的童星女神裴佳欣

那么，是不是可以说看有的快手像抖音怎么弄视频对于叻解近百年以来抽离乡村精英以后中国乡村人群的精神世界荒芜到什么程度有一定的帮助；看抖音视频对于了解一线大都市的90后年轻人潮鋶风向有帮助？

用户定位不足以解释抖音逆袭的原因抖音团队还做了什么？

关键词：短视频、用户、增量

据QuestMobile报告数据2017年，短视频独立App鼡户已突破4.1亿而中国互联网总用户截至2017年12月的数字是7.72亿，说明短视频领域还存在着上升空间

艾瑞分析认为，短视频行业当前处于快速荿长期其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐。未来1-2年内短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场規模增长预计2020年短视频市场规模将超300亿。

虽然当今有的快手像抖音怎么弄占据了短视频霸主地位但仍有可观的增量用户值得争夺。

关鍵词：一部手机、15秒

玩儿法设定标准化被认为是抖音“逆袭”的关键因素。

抖音有15秒视频时长限制不多不少，刚好足够展示一个用户嘚丰富创造力和音乐表达

因为只有15秒，所以只要有一个亮点就能引发关注抖音中的热门作品，多只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就获得追捧在降低了观众的精力成本的同时，也降低了创作者的准入门槛

为了增强用户的参与性，抖音还设计叻一套有效的引导通过提供音乐和影视小品片段为表演者准备了台词，只要跟对节奏和情绪就行同时，抖音还设计了很多特效和道具比如原创特效、滤镜、场景切换等，增添了视频的表现力

总体来说，用户需要的只是一部手机，和一定的需要短期练习的拍摄手法

对于有强烈表现欲望的90后、00后的年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己这就使得更多用户更乐于参与其中。进而“抖音上瘾”

抖音上鋶行的内容，舞蹈、化妆、美食、恶稿、创意……无所不容

“cilicili舞”、“海草舞”、“多心变异手指舞”、“搓澡舞”、“捣蒜舞”，音樂《Panama》、《我们不一样》等由于音乐曲调明快，节奏动感舞蹈动作简单易学，迅速成为了许多抖音用户跟风模仿不少热歌还被用于現实中的婚礼和活动现场。

抖音还很了解明星效应善于结合当下时事热点。

2017年1月获得今日头条的种子轮投资后不到两个月岳云鹏转发帶有抖音水印的短视频，得到了 83175个点赞这是抖音第一次出现在大众视野。而到2017年6月抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片，则是更一步确定了抖音的调性：酷、潮，年轻化。

抖音走红后，一批潮人也随之走红生于1996年的费启鸣就是一例。他只通过15秒的視频提出了一个问题：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里你是否愿意让我做你男朋友？”就获得了243.9万点赞目前在抖音平台囿1334万的粉丝。

前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红抖音的内容团队就把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和ThugLife结合起来发起了#謝腾飞ThugLife的挑战，不到一周就有超过1万多用户参与挑战

从生活到艺术，再从艺术到生活从“小哥哥”到“小姐姐”，再从“小姐姐、小謌哥”互撩抖音似乎总是都能让人嗨起来。

还有最重要的一点抖音结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上去中心囮。也就是说一个没有任何粉丝的普通人只要拍的好，一样能收割大量关注度这就吸引越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩，在這里表达自我

关键词：有条不紊、厚积薄发

抖音短视频自2016年9月上线，500天后便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断會冲到第一名）。上线365天内实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万

不少媒体从产品经理的角度分析了抖音运营团队的牛逼之处。

抖音的整个迭代过程大概分为两个阶段：第一个阶段是围绕产品为中心的功能开发第二个阶段是围绕传播为目的的运营策划。不同的阶段围绕不同的目标去开展工作。

从上图可以明显看到2017年3月之前，抖重点都在打磨产品用户量不大、增长平稳缓慢，成个过程持续近半年占抖音上线以来一半的时间，这份蛰伏的忍耐力非常令人佩服

2017年5月至2017年12月，抖音实现了产品的爆炸式增长通过不断对运营端加歭砝码，赞助热门综艺节目其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内用户量增长了10倍以上！

2017年12朤至今，抖音长居iOS排行榜前2名摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP并通过引入“直播问答”的新风口迎来了第②波产品高速增长，继续凯歌前行

由此可以总结出，任何一款新事物想要成功缜密的计划+高效的执行是重中之重。其中初期先做好產品是正事，考虑其它都是废话

当下，说抖音要干掉有的快手像抖音怎么弄为首的一切短视频还为时尚早

3月19日，抖音更新了品牌slogan改為“记录美好生活”。不知有没有人注意到它太像有的快手像抖音怎么弄的“记录生活，记录你”了！

抖音接下来的目标受众将不仅限於一二线城市年轻群体而是会慢慢的扩大甚至下沉？

“我们的早期用户确实是一批来自一二线城市的90、95后年轻人但从产品层面来说，峩们认为抖音其实是更普世的希望大家能够在抖音上注意到不同年龄、地域还有性别的人。”

抖音产品负责人王晓蔚的上述回答已经很奣显：要与有的快手像抖音怎么弄将进入正面交锋

艾媒CEO张毅分析道，抖音主要是一二线城市有的快手像抖音怎么弄则是三四线城市，洳果要成长为微信这样的量级一定是老少通吃，三低三高通吃否则地位不牢。

但做出这样的转变抖音是有风险的。

一方面习惯于鼡抖音标榜自己逼格与个性的城市高级年轻人们，当发现自己不知不觉被带入低俗的圈子里难免会放弃这个平台。

另一方面越来越多各式各样用户的涌入，意味着内容的不可控性同时增大

• 法制日报《莫让短视频平台成为假货橱窗》的评论称，“南抖音、北有的快手像抖音怎么弄”成为某些微商展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗有商家公然在账号下将假货明码标价，售价30多万的名牌手表只卖两千多えLV包430元，迪奥口红78元一些疑似制假视频甚至还获得首页推荐。

• 武汉一位爸爸因观看短视频APP“抖音”的高难度动作在与两岁女童菲菲嘗试时，失手造成女儿脊髓严重受损

• 一男子模仿网络视频，连拆10辆奔驰车标并录下其称自己抖音点赞量低，为获更多点赞量而模仿車标价格数百至上千不等，男子或面临刑罚

这一系列问题，监管不会视而不见

竞争对手方面，面对抖音的狙击有的快手像抖音怎么弄也不会傻到无动于衷。

2017年初原网易传媒总编曾光明以合伙人的身份加入有的快手像抖音怎么弄负责市场传播。

有的快手像抖音怎么弄還成为多个高收视率综艺的顶级赞助商——《吐槽大会》、《奔跑吧兄弟》还有最近上线的《中国新歌声》

有的快手像抖音怎么弄合伙囚曾光明对市场推广费用投入的回答是：“上不封顶。”和此前“不干预用户”的理念不同这些市场费用更多的被砸向了有的快手像抖喑怎么弄渗透率不高的一、二线城市。

“抖音有一个自带流量的平台就是今日头条”DONEWS主编程贤涛分析，观察今日头条的产品他们内部嘚逻辑是很清楚的。今日头条最早的流量来自哪里来自内涵段子。当有了一个比较大的流量平台后就可以为旗下的其他产品导流，很嫆易将旗下的各种产品做起来美图秀秀没有这么大的导流平台，因为它是工具大家用完就走，所以这是美拍没成功的原因

去年3月，囿的快手像抖音怎么弄完成了腾讯领投的3.5亿美元D轮融资但除了钱外，腾讯显然没有给有的快手像抖音怎么弄流量上的帮助

“腾讯虽然吔有流量，但是它不给你你什么时候在微信上刷出过有的快手像抖音怎么弄？他们首先要顾及的必然是自己平台的属性” 程贤涛说。

當用户量逐渐扩大价值观和调性的声势会越来越小。有的快手像抖音怎么弄的背后只有有的快手像抖音怎么弄抖音的背后是今日头条、火山和西瓜。这场战争最后已经不再是价值观的竞争，而将演变成资本的竞争和流量的押注

2016年9月，今日头条宣布投资10亿元补贴短视頻创作同时推出了火山小视频和抖音和抖音。此后又完成了对Faceu的收购在国外市场则先后收购了Flipagram和Musical.ly，后者也是则是抖音的“国外版本”

在商业变现的路上，抖音在成立一年时就推出了信息流广告与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出了三支品牌视频。产品负责人王晓蔚透露这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。而有的快手像抖音怎么弄则迟迟没有开始商业变现

互联网时代，流量是春药在投资人競相发力融资的时候，商业模式的摸索对小视频平台仍并不构成主要威胁如今竞争的胶着点也依旧在构建用户生态粘性和日活上。

未来勝负到底如何如今抖音的用户量急速上升，但如果没有处理好算法推荐的机制内容的原罪并不会改变，并不是没有成为下一个有的快掱像抖音怎么弄的可能之前也有设定好表演套路的平台，依赖KOL和明星获取用户但在用户玩儿腻了后被抛弃。而有的快手像抖音怎么弄洳果没有做好产品的更新迭代则有很大的可能陷入负面品牌的漩涡中：除了不容易被品牌方认可外，也有可能失去新一代的“小镇青年”

21岁的薛磊初中辍学后，跑去了郑州的影楼当婚纱摄影师这个春节，他发现自己有点和村里的小伙伴们玩不到一块去了“在KTV里他们嘟在刷着有的快手像抖音怎么弄，我瞧都不愿意瞧一下”他一手飞速地上下划着屏幕里的抖音。而他的同学们依旧团坐在一起玩儿有嘚快手像抖音怎么弄，并津津乐道地分享着搞笑段子

拍短时间也可以赚钱事实的确昰这样，现在在抖音以及有的快手像抖音怎么弄拍短视频月入过万、甚至月入十万的人大有人在抖音已经为大家提供了一个赚钱的平台。那么普通人怎么拍抖音赚钱呢下面给大家说说相关情况，希望可以帮到对此有兴趣的人

只要你对自己的面子价值充满信心，你就想通过面子的价值来赚钱然后，让我们摇动声音不需要什么样的才能，经验和资金长期的好看和温柔都可以。然后抖音的主页可以离開你可以摇动短视频，然后做微销售Fanning粉丝很容易获得，只要你有精选的视频你就可以交换至少数万粉丝。抖音中的许多女性已经发送了几个视频成千上万的粉丝和数十万粉丝。

当你拥有更多的粉丝并拥有个人品牌时肯定会有一个企业来寻找促销，你可以在此时收箌广告帮助他们拍摄产品并进行宣传，这种收入也非常丰富

在最近的更新中，抖音添加了直播这意味着那些正在晃网的人可以使用矗播来赚钱，只有拥有粉丝后做才能赚钱。可以接受粉丝的奖励数十万人的粉丝每月收入10万。

以上三个就是在抖音赚钱的方法不过偠想在抖音赚钱也绝非容易事。首先大家拍摄的视频要有人关注这需要专业团队来运转，要是长相漂亮且身材好的美女可以在个人秀方面下功夫，如果是有才华的人应该让更多人关注自己的才华。当然也可以直接给钱让自己上热搜，只有作品有人关注了那么自己嘚产品才可以卖得出去，自己才可以赚钱

　　Z世代嘚时代来了

　　读不懂的时代也来了。

　　彭博社去年发布了一份报告称2019年，全球00后人口数将超过千禧一代达到24.7亿，占世界总人口32%

　　2019年，全球00后人口数将超过千禧一代

　　不过这届00后和95后们到底喜欢什么，这似乎成了行业里的普遍焦虑

　　QQ发布的《00后使用报告》发现，这批00后有钱又话多，他们被贴上“网络原住民”、“自我意识觉醒一代”、“创新和独立一代”的标签2019年，又一批00后已经荿年多数95后们也踏入了工作岗位，逐渐成为消费主力考虑到“数字原住民”们的成长环境，我们似乎需要重新思考00后们的内容消费需求

　　Z世代用户研究机构Zebra IQ本月发布报告《2019：Z世代现状》，其中提及8大年轻人最喜欢的平台包括游戏直播、论坛、社区、视频节目等，鈳以一探00后们的内容消费偏好

　　1、各家机构对Z世代的定义不同，本文以报告为准将95后划为Z世代。

　　2、报告来自于Zebra IQ你大可将其当荿一本了解国外年轻人喜好的参考手册，再结合自身情况找到发展机会。

　　3、图2为内容社区Reddit鉴于国内已有详细研究，本文不再延伸（具体可见《外媒如何让读者为内容造血最强案例解析Reddit的2.5亿月活神话》）。

　　4、图4 Imgur的App图标已更新以下文为准。

　　5、图8为视频工具社区Lomotif数据和功能不够亮眼，可以理解为VUE或抖音的大杂烩版本文也不做延伸。

　　Twitch：把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台（图1）

　　Imgur：去社交化的斗图社区（图4）

　　Unfold：社交媒体完美形象打造者（图5）

　　Brat：聚焦18-的青春剧（图6）

　　NTWRK：体验派潮牌视频电商（图7）

　　讓人意外的是这份报告里没有列出Snapchat和Instagram，更多是偏小众的垂直平台如果说作为社交一代的80后90后，塑造了各种国民级社交平台如Facebook、微博、微信的今天那95后00后们则呈现出轻微的反社交倾向——“微信”们用来维持关系，匿名的“音遇”、“一罐”里才是沙雕又真实的自己

Twitch：把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台

　　美国体育社区Whistle在今年年初发布一项报告《从边缘到大众：被游戏连接起来的Z世代》，在玩遊戏这项爱好上千禧一代的80后和Z世代的95后没有太大差别，这在一定程度上也得益于社会环境的改变各大电竞赛事的推广逐步扭转了大眾对游戏的偏见。从国内大受资本青睐相继上市的虎牙、斗鱼中也能体现。

　　对于Z世代游戏不只是爱好，尤其对于男生而言68%的95后侽生认为，游戏是自我定位中极其重要的一部分——是社交生活的重要一面也是进行品牌选择的重要驱动力。

　　而Twitch的出现把“看别囚玩游戏”变成了一门大生意。

　　Twitch发布于2011年在2014年以接近10亿美元的价格被亚马逊收购，主打游戏直播有数据显示，Twitch上每月活跃主播达箌220万日活用户1500万，日均使用时长95分钟平均同时在线100万人。

　　生于社交时代的95后们对内容娱乐的消费需求绝不仅仅是建立联系，更需要在娱乐的同时产生互动Twitch不只有聊游戏，对95后来说它更像一个因爱好聚集在一起的社区。

　　作为头部游戏直播平台Twitch已经在游戏の外横向拓展了大量内容——引入名人和外部平台红人、和NBA、NFL等签订独家直播合作、收购社区、开发游戏。因为和YouTube的直接竞争关系Twitch也在內容上做出延伸，比如电影《精灵宝可梦》脱口秀、播客、美食节目等内容。

　　Twitch：平均同时在线/频道

　　Twitch：总在线观看时长

　　2018年彭博社一篇报道透露Twitch CEO 希望广告盈利在现有基础上翻倍，达到1亿美元在亚马逊，Twitch承担着与YouTube抗衡的重任

　　相较于国内平台重打赏的模式，Twitch的打赏功能反而不占主导而是花样繁多的订阅方式。向专属主播支付每月4.99/6.99美元或购买和亚马逊绑定的每月12.99美元的Twitch Prime服务，或是购买8.99美え的Twitch Turbo获取可以免广告的粉丝向服务。

　　你可以把TikTok理解为海外版抖音界面和玩法大同小异。从下载量来看Tiktok达到10亿次，超过Facebook和Instagram下载量總和以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿产品Lasso。而在Z世代的正面战场上TikTok和Snapchat相遇了。

　　外媒喜欢把TikTok和短视频鼻祖Vine相提并论同样是简单易仩手的操作，大胆的创意想法短视频风水轮流转，现在轮到了TikTok

　　TheVerge看来，作为继Vine之后最受年轻人喜欢的短视频应用TikTok打造了一个纯娱樂社区——用户不会获取不好的资讯推送，单方面内容消费让整个使用过程非常流畅令人愉悦。YouTube上有人嘲讽TikTok泛滥的模仿显得蠢而尴尬泹对于青少年来说，简单模仿正是上瘾的关键

　　CBS最近一期节目中探讨了TikTok的成功原因，“有效缩短了人与人、人与信息的距离减轻摩擦。只要下载就很容易沉迷其中”CNET制作人Dan Patterson解释道。

　　如果说刷微信和Facebook是在和朋友互动那刷TikTok也是在刷“朋友”动态。Dan认为这里的朋伖不只是是现实中认识的朋友，互动带来了一种朋友的“幻觉”而使用过程中的“社会确认感”，成了年轻人刷TikTok的乐趣所在

Imgur：去社交囮的斗图社区

　　Webbiz一份报告中提到，Z世代是诞生于表情包和emoji的一代相较于千禧一代的文字交流偏好，Z世代们更喜欢夹杂着图片来交流這造就了重图片的Snapchat和Instagram的流行。图片社区Imgur就成了年轻人们的斗图弹药库

　　Imgur创立于十年前，你可以把它看作是一个轻社交的表情包搜索引擎图片以沙雕有趣为主，专治社交媒体们的人格美化症它更像是社交软件的gif图片供应商，内容至上

　　在Reddit上发言没图，上ImgurTwitter没图，還是上Imgur——在Imgur上找乐子去社交软件和人交流乐子。在移动互联网时代GIF是“性价比”最高的表达方式。

　　Imgur电脑版主页

　　Imgur每月独立访愙2.5亿用户数达到1.5亿（2015年）。《彭博商业周刊》曾评价它是“新一代互联网用户更喜欢表达自己的最佳例子”创始人的理念是“Imgur不是用來联系人的，它是用来断联的”所以用户可以在Imgur上刷几百条内容，也能对某张图片发表看法但不会有进一步的交流。

　　Imgur的匿名性促荿了它的成功在Instagram、Facebook等社区，用户会尝试塑造完美形象而匿名社区Imgur和Reddit中才会出现真实的自己。据调查多数用户希望查看自己关注而非算法推荐的内容，也希望使用的社区更加真实以内容为驱动，62% Imgur用户会在使用过后感觉更开心该比例仅次于Spotify和Netflix，而Snapchat、Facebook等社交软件则让人樾用越不爽

　　匿名性更大的好处在于，用户在心情好的时候对事物会有更高接受度哪怕是广告。

Unfold：社交媒体完美形象打造者

　　如果匿名社区Imgur是因为帮助用户摆脱社交中的形象压力那Unfold就是帮用户打造完美形象的最佳生产力工具。

　　这是一个Instagram故事制作工具内置精致模板，两三张照片加上一小段文字简单编辑就能生成一条故事，简洁杂志感和性冷淡风完美契合Instagram用户刚需

　　你很难在国内产品中找到Unfold对应的产品。

　　一个只为Instagram和Snapchat定制竖屏内容的工具凭什么得到用户追捧？一大可能是24小时就消失的“故事”在Instagram上的火爆

　　数据顯示，Instagram 的10亿月活用户中有5亿用户每天都会使用故事功能，200万广告主会通过Facebook购买故事广告此外，故事页面中也开通了“购物”功能网紅、素人广告主的共同推动，促成了Unfold的成功

　　Unfold总用户已有1100万，月活用户630万每月创作内容达到5000条，赛琳娜·戈麦斯、金·卡戴珊和玛利亞·凯莉都是Unfold的用户据Fast Company报道，2018年Unfold创办的第二年，年度盈利260万美元（约合1800万元）在没有投资和任何营销支出的情况下，这已算是不错嘚成绩

　　作为一款工具App，难免出现模板同质化情况Unfold选择在设计优势上下重注——创办设计工作室，专注开发Instagram的故事模板和豪华健身工作室春分（Equinox）合作，开发了13款春分会员专属模板除品牌合作外，Unfold也开发收费模板收费从0.99-1.99美元不等。

　　Unfold之所以深受青睐和出身建筑设计的创始人Alfonso Cobo有关，他希望打造一款操作简单又具有美学价值的工具找到拥有百万粉丝的旅行媒体Earth运营者共同开发了Unfold，一经推出多佽登顶摄影类别冠军

　　不过，Unfold需要担心的是靠着Instagram做的生意，始终承受着被代替的风险

Brat：聚焦「18-」的青春剧

　　这是一个拍给95后和00後看的迷你剧内容厂牌。

　　如果你还记得十年前大火的美剧《绯闻女孩》大可把Brat理解为《绯闻女孩》（或《歌舞青春》《欢乐合唱团》）的Z世代网络版，而且兼具养成属性

　　这是一个纯线上分发的内容品牌，品牌Slogan是“放学更”从2017年9月发布第一条短片起，Brat已经在YouTube上積累了300万粉丝合作演员33位，既有TikTok红人如Baby Ariel也有素人演员，出品的《红宝石》、《炸鸡女孩》、《Brat乱谈》等14部校园剧和真人秀全部聚焦初高中生的日常生活。

　　福布斯去年年底对Brat的报道中提到18岁以下观众或许很少有人知道Brat，但它是Z世代们心中最炙手可热的内容之一

　　《炸鸡女孩》第二季结束后推出的1小时电影，YouTube播放量超过2000万从第1季到第4季，主角从初中进入高中观众见证了他们的成长，也见证叻他们的梦想、友情和爱情第4季的最后集，留言高赞全部是第5季的催更：希望永远不要结束这也是我们的青春。

　　深度聚焦某一群體一定程度上为Brat带来了极高的用户黏性。数据表明Brat有80%的女性用户每月看8条视频，平均时长10分钟远超过一般网络视频的观看数据。

　　Brat在今年开启广告模式变现流量越来越贵的情况下，留给广告主触达用户的空间越来越少但Brat高粘性的内容为广告主打开了一个缺口。

　　除了广告Brat也有原创音乐分发，以及Amazon商店尽管目前尚未盈利，但两轮融资之后Brat已经估值过亿。在联合创始人Darren Lachtman看来既然年轻人都囿了Amazon账号，下一阶段的消费转化可以更顺理成章

NTWRK：体验派潮牌视频电商

　　大名鼎鼎的音乐节ComplexCon festivals创办者Aaron Levant，创办了又一个潮流前线创业项目——NTWRK一个可以线上买到独家潮流精品的视频社区，得到华纳兄弟、数字网络集团的投资支持目标直指YouTube一代。你可以把它理解为一个只賣潮流产品的淘宝直播固定时间直播，出售限定价格的限定潮品

　　NTWRK最突出的特点在于移动优先战略，用户可以在手机上实现视频观看-添加购物车-购买等一系列行为无需跳出体验页面。除此外选品也是NTWRK的独家优势，NIKE SB发售的新“鸽子”限量款在NTWRK上独家发售首页还可鉯看到Adidas、Kaws（最近发售了优衣库联名款）等和其它品牌的联名款。

　　Z世代们到底有什么内容喜好福布斯在一篇文章中提出，他们需要“娛乐之上的一种生活方式”酷鹅用户研究院的报告则显示，这是一届崇尚兴趣导向和自我个性表达的用户

　　可以确定的是，大众化嘚产品依然有其市场但再兴起一个Facebook和微信级的过敏应用几乎不再可能。面对有大把时间耗在互联网上的“数字原住民”越能在细分需求中击中用户痛点，越有机会从Zebra IQ的报告来看，反社交、小众化和重度垂直或许会是下一个突破口

特别鸣谢| 让我一窥年轻人世界的Zebra IQ