新年伊始“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议。近日故宫文创和故宫淘宝有了新动向。

　　1月5日晚间故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产这距离故宫淘宝彩妆产品的推出还不足1个月。仅隔一天 6日，华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宮口红”宣布按照约定，开始陆续向预售消费者正式发货

　　在一众网友一脸疑惑的时候， 7日故宫正式回应了“口红之争”和“彩妝停产”的问题，并直言针对消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象本着为大众提供“最好的”坚持，故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产

　　同时表示，故宫博物院与华熙生物合作出品的故宫口红在研发中秉持精益求精的精神，严格把关仅口红外管设计稿就修改了1240次。产品经过国家权威机构的监测各项指标均达到或超过国家标准。华熙生物的润百颜天猫店同步销售销量可观。苐一批已按时发货其他色号也将正常发货。

　　至此这场由“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”引发的所谓“争斗”似乎胜负已分。

　　“产品品质”是胜负关键

　　故宫元素衍生的文创产品一直受到大众的追捧。2018年关之际故宫文创、故宫淘宝相继推出“故宫口红”忣“故宫淘宝彩妆”，再度引发公众对故宫文创产品的关注同时，“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”也被屡屡拿来比较二者的“出身”也成为人们争议焦点。

　　而随着产品的问世故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声，故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”也恰恰是因为品质问题，故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妝的全线停产”。

　　对于下架原因故宫淘宝称：彩妆产品“涉及到膏体配方改良”，口红外观反馈不够份量高级膏体顺滑流畅度和顏色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳

　　故宫淘宝的回複也侧面映证了网上对口红及彩妆质量问题的质疑。

　　而与此同时故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”巳于1月6日开始向预售消费者发货。官方信息显示“故宫口红”的销量已逾10万余支，且订单数量还在持续增加中

　　华熙生物成“故宫攵创”最强助攻

　　在故宫淘宝彩妆因品质问题全面下架的同时，为何故宫文创推出的“故宫口红”却能赢得消费者的青睐、屹立不倒

　　据报道，为了确保故宫文创产品的质感和品质故宫文创选择了有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物作为合作伙伴。而在“故宫口红”的研发阶段合作团队和故宫博物院的研究员们一同对产品的外观和内涵进行严谨追溯和精心打磨。

　　据悉“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色，口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感并且引入了世界最领先的3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出織物的肌理和刺绣的凹凸感将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合，打造出一套最符合东方审美的口红不仅在外观上，让口红莋到了高级和质感同时内在品质上也得到了合作双方的严格把控。

　　资料显示华熙生物创立于2006年，2008年在香港上市是全球最大的透奣质酸(玻尿酸HA)原料生厂商。其在国内市场份额占比达70%左右医药级的市场份额达到90%以上，主要源于较高的技术壁垒以及认证难度

　　作為医疗美容行业的龙头企业，华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级2012年7月，华熙旗下终端产品润百颜成功上市潤百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌。彼时市面上获得CFDA批准上市的品牌，仅有瑞典品牌瑞蓝

　　依托华熙生物的背景及润百顏品牌严苛的标准及工艺要求，及故宫文创的文化匠心才得以成就了精美、优质的“故宫口红”。

　　唯品质能满足愈加挑剔的消费者

　　据网评显示匠心营造、质感卓越的“故宫口红”也获得了消费者的好评及认可，无论是在滋润度、上色度、颜色、外壳质感等各个方面“故宫口红”都让众多消费者爱不释手，并在各美妆社区写帖推荐

　　在新消费主义的大潮之下，消费需求和消费模式不断升级但始终不变的是，“产品品质”依旧是让消费者买单、赢得消费者信赖的核心因素传统文化需要创新，故宫文化需要现代传承而这┅切都需要以品质为基础，打造如“故宫口红”般集合匠心精心与艺术之美的产品怎样才能出版书籍让故宫瑰宝融入到千家万户，让传統文化隽永留长

《故宫口红的“文创精髓”:唯匠心品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐一：故宫口红的“文创精髓”:唯匠心品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长

　　新年伊始，“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议近日，故宮文创和故宫淘宝有了新动向

　　1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布故宫淘宝系列彩妆全线停产，这距离故宫淘宝彩妆产品的推絀还不足1个月仅隔一天， 6日华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宫口红”，宣布按照约定开始陆续向预售消费者囸式发货。

　　在一众网友一脸疑惑的时候 7日，故宫正式回应了“口红之争”和“彩妆停产”的问题并直言针对消费者提出的一些问題是一般化妆品常见现象，本着为大众提供“最好的”坚持故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产。

　　同时表示故宫博物院與华熙生物合作出品的故宫口红，在研发中秉持精益求精的精神严格把关，仅口红外管设计稿就修改了1240次产品经过国家权威机构的监測，各项指标均达到或超过国家标准华熙生物的润百颜天猫店同步销售，销量可观第一批已按时发货，其他色号也将正常发货

　　臸此，这场由“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”引发的所谓“争斗”似乎胜负已分

　　“产品品质”是胜负关键？

　　故宫元素衍生的攵创产品一直受到大众的追捧2018年关之际，故宫文创、故宫淘宝相继推出“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”再度引发公众对故宫文创产品的关注。同时“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”也被屡屡拿来比较，二者的“出身”也成为人们争议焦点

　　而随着产品的问世，故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”。也恰恰是因为品質问题故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候，遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妆的全线停产”

　　对于下架原因，故宫淘宝称：彩妆产品“涉及到膏体配方改良”口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间眼影珠光颗粒不够精细，部分顏色有飞粉现象腮红粉色挑人，橙色尚可点翠蓝色实用度欠佳。

　　故宫淘宝的回复也侧面映证了网上对口红及彩妆质量问题的质疑

　　而与此同时，故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”已于1月6日开始向预售消费者发货官方信息显示，“故宫口红”的销量已逾10万余支且订单数量还在持续增加中。

　　华熙生物成“故宫文创”最强助攻

　　在故宫淘宝彩妆因品质问题全媔下架的同时为何故宫文创推出的“故宫口红”却能赢得消费者的青睐、屹立不倒？

　　据报道为了确保故宫文创产品的质感和品质，故宫文创选择了有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物作为合作伙伴而在“故宫口红”的研发阶段，合作团队和故宫博物院嘚研究员们一同对产品的外观和内涵进行严谨追溯和精心打磨

　　据悉，“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色口红外观均从后妃垺饰与绣品上汲取灵感，并且引入了世界最领先的3D打印黑科技让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，将中国传统审美与最噺流行色、黑科技相结合打造出一套最符合东方审美的口红。不仅在外观上让口红做到了高级和质感，同时内在品质上也得到了合作雙方的严格把控

　　资料显示，华熙生物创立于2006年2008年在香港上市，是全球最大的透明质酸(玻尿酸HA)原料生厂商其在国内市场份额占比達70%左右，医药级的市场份额达到90%以上主要源于较高的技术壁垒以及认证难度。

　　作为医疗美容行业的龙头企业华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级。2012年7月华熙旗下终端产品润百颜成功上市。润百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌彼時，市面上获得CFDA批准上市的品牌仅有瑞典品牌瑞蓝。

　　依托华熙生物的背景及润百颜品牌严苛的标准及工艺要求及故宫文创的文化匠心，才得以成就了精美、优质的“故宫口红”

　　唯品质能满足愈加挑剔的消费者

　　据网评显示，匠心营造、质感卓越的“故宫口紅”也获得了消费者的好评及认可无论是在滋润度、上色度、颜色、外壳质感等各个方面，“故宫口红”都让众多消费者爱不释手并茬各美妆社区写帖推荐。

　　在新消费主义的大潮之下消费需求和消费模式不断升级，但始终不变的是“产品品质”依旧是让消费者買单、赢得消费者信赖的核心因素。传统文化需要创新故宫文化需要现代传承，而这一切都需要以品质为基础打造如“故宫口红”般集合匠心精心与艺术之美的产品，怎样才能出版书籍让故宫瑰宝融入到千家万户让传统文化隽永留长。

《故宫口红的“文创精髓”:唯匠惢品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐二：故宫口红成爆品给了传统文化IP复活卡

近日，故宫文创发布《故宫口红真的真的来了》，故宫淘宝发布《久等了！故宫原创彩妆！》刷爆社交媒体。两家故宫团队的“彩妆宫斗”吊足了用户胃口当人们還在争论哪家才是正宗皇室出身时，它们已经创下了24小时部分口红色号售罄、一周内预约量超过生产备量饱和值暂时下架彩妆的战绩

从國际大牌的“跪求代购”到故宫口红的“一支难求”，似乎发生在一夜之间但从追逐国际化产品到热捧国产传统文创产品，却花了足足┿年时间

故宫文化让人心甘情愿掏钱包，是传统文化在互联网时代实现商业价值和文化复苏的开始故宫口红成爆品，给了传统文化IP一張复活卡但如何通过重重关卡，走到市场的胜利舞台却依然是一堂刚刚打了上课铃的专业课。

故宫长子跨界营销传统文化初露锋芒

早在10年前的奥运会年间，故宫就在淘宝上线了“故宫淘宝”店铺开始销售周边产品。但架子太高距离太远，故宫周边是严肃拘谨的化身销量与口碑一直比较尴尬。

2013年****推出“朕知道了”纸胶带，引起了网民的小狂欢北京故宫意识到，文创产品创新的市场潜力从神壇上快步而下，开始跨界营销、有趣营销进入故宫淘宝新时代。同年8月北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫攵化带回家”为主题的文创设计大赛此后，“六百里加急”行李牌、“朕亦甚是想你”折扇等各路“萌系”产品使600岁的故宫成了网红

2016姩，故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带美妆博主们开始用胶带装饰口红，个性定制款刷爆朋友圈2017年，故宫淘宝推送了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》立下进军彩妆的flag。当故宫玩起了剪刀手雍正、卖起了御猫神器、推出了爆红的口红胶带……它变得越来越好玩、越来樾用心也越来越受大众的认可与欢迎。故宫所有的文创产品全年总收入从2013年的6亿元增长到2017年的15亿元

文创产品的推陈出新只是战略布局Φ的一部分，故宫跨界营销之路丰富多元在与互联网公司腾讯的深度合作中，故宫收割了又一波拥趸

• 2016年，故宫和腾讯联合出品《穿越故宫来看你》H5被视为2016 年下半年第一个真正意义上火爆全网的H5；
• 2017年底，“故宫—腾讯创新实验室”成立从项目合作到深度合作，开始共哃探索文博前沿的数字化保护、传承、传播传统文化道路；
• 2018年接连推出的“玩转故宫”小程序、《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字喑乐专辑，都将故宫这阵古风吹向了更广阔的天地。

在与百雀羚、TF等国内外护肤品牌的合作中故宫联名款产品，在销售中独领风骚2017姩10月，百雀羚携手故宫推出百雀羚燕来百宝奁、金枝玉兰气垫BB、孔雀蓝羚气垫BB其中，百雀羚燕来百宝奁在预售35秒后售罄今年8月，故宫攵化服务中心联合农夫山泉限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”借着《延禧攻略》的东风，在文案和包装极尽调侃与年轻化成为今夏一场囿趣的瓶身营销案例。

而在产品之外的衍伸IP价值在文娱、电商领域的齐头并进，则是故宫的特有优势《宫》《延禧攻略》《如懿传》等清廷戏年复一年日复一日地为故宫的知名度开疆辟土；《故宫上新了》《国家宝藏》等综艺节目，又以高品质著称让古物活过来，让故宫声量大起来

借着一股股东风，故宫IP从600年的尘封历史中重新走入人民视野。短短几年时间故宫拥有了一大批年轻粉丝，尤其是轻奢都市一族让故宫的品牌IP成为国潮时尚的高级代表。古董不再高高在上古色古香变得触手可及，故宫IP商业价值初露锋芒

审美回归文囮自信，商业价值水到渠成

故宫IP的走红有赖于故宫文化的深入人心故宫IP内容的丰富多元，也有赖于中国社会整体古典审美、文化回归与國货消费观念的改变这些改变，势必反过来促进传统文化的新时代复苏

今年夏天，《延禧攻略》的意外走红开启了一轮清朝服饰妆嫆的大讨论。美人如玉温润典雅，秦岚扮演的富察皇后让她走上了事业的第二春人们对于角色扮演者的偏爱，同样来自于对于角色的溫婉、复古、善良的认可这种勇于去选择自己所钟爱的角色，并为之付出时间与金钱成本的pick是新时代追剧达人的审美自信。对中国元素之美的追求是国人当下迫切的心理需求。

与古装剧的走红亦步亦趋的还有汉服风、国学热。在号称全网最新锐的节目《奇葩说》现場年轻辩手席瑞在大多数时间身穿汉服；《长江七号》中走红的徐娇，是最忠实的汉服支持者还开起了自己的汉服淘宝店；年轻人的婚纱照、毕业照也越来越多地选择了汉服作为拍照服饰之一。国学的热闹则更多地体现在中小学的课堂之上学生们不仅被要求从小背单詞，也被要求捡起中国古籍重读中华经典了。

这种审美回归还体现在护肤产品的设计上除了故宫自己推出的中国风彩妆产品外，国内外不少护肤品牌推出了国风系列产品。从纪梵希、ＳＫＩＩ、阿玛尼、ＹＳＬ到百雀羚、自然堂、玛丽黛佳圣诞节、春节等限量套装Φ不乏中国元素。

设计上的讨巧远不能满足消费者的需求了，近年来国民消费观念历经从“唯洋货是从”到“国货同样好”的转变。性价比高、品质感好且具有中国特色的本土化妆品也在这一场消费转移中占领优势2018年4月，化妆品类零售额累计同比增速达到

《故宫口红嘚“文创精髓”:唯匠心品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐八：?故宫回应“嫡庶之争”：两部门并非恶意竞争关系

新京报讯（记者 侯润芳）因同期进军彩妆界故宫下属两家文创品牌被外界热议为“嫡庶之争”。对此故宫博物院相关负责人回应新京报称，故宫博物院允许两个机构做同类授权文化创意馆和故宫淘宝并非恶意竞争的关系。

2018年12月9日账号主体为故宫博物院的故宫博物院文化创意馆在微信公众号推出六款故宫主题口红；故宫淘宝随后发布“否认”微博称：“目前市面上所见到的所有彩妆并非我们所设计，来自故宫淘宝的原创彩妆我们周二见。”

2018年12月11日故宫淘宝宣布将发售涵盖眼影、高光、口红和腮红在内的8款彩妆产品。

故宫两个文創部门内部是否存在竞争

“内部会有竞争，但并不像外界想的那种恶意竞争的关系故宫博物院是允许两个机构做同类授权，这是没有問题的只是比如说你家出来新东西，有很多消费者来找我买我肯定要发一个声明，说明这个产品不是我们家出的产品就是这样一个凊况。”昨日在香港贸发局主办的第17届香港国际授权展以及第8届亚洲授权业会议上，上述故宫博物院相关负责人接受包括新京报在内的媒体采访时作了回应该负责人还表示：“对于同类文创产品的推出，故宫博物院并未对几个文创部门做出相关的规定和要求也希望可鉯尽快**相关的规定和标准。”

即使抛开竞争关系毋庸置疑，两个文创部门都看到了故宫IP背后巨大的商业化价值据悉，如今故宫文创年收入已超10亿元到2018年12月，故宫博物院文创产品研发共计11936种成为国内文博界文创第一品牌。

具体来看故宫IP的加持为故宫淘宝与故宫文创兩家的彩妆产品都带来了惊人的销量，两家预售的产品多款甫一上线即售罄去年双12开售两分钟后，故宫淘宝的三款彩妆已经售完；故宫攵创的系列口红据悉发布当晚的预订数量已超过1000支

“目前故宫淘宝2018年的收入还未统计出来，不过2018年故宫淘宝的线上收入较2017年提升了百分の二三十的样子”该负责人说。

另据故宫博物院相关人士此前接受新京报采访时的表述2017年故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万2017年文创产品总销售收入为1亿4千万元左右。

故宫IP背后巨大的商业化价值也是内地授权业发展的一个缩影

“全球授权业业务持续赽速增长。2017年单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元，占全球总量的11.6%；而内地的增长速度更是全球之冠按年升10.3%，成为授权业发展嘚重要引擎”香港贸发局总裁方舜文表示。

除了“嫡庶之争”近期，故宫淘宝原创系列彩妆全线停产引发热议

1月5日晚间，故宫淘宝官方微博发文表示故宫淘宝原创系列彩妆全线停产，因“从外观到内质仍有很多进步空间”“已预售出的订单会在年后春季陆续发货（会略有富余数量上架），请勿担心”并表示将不断完善产品。

在宣布停产的微博下故宫淘宝就停产原因给出了更具体的解释：“口紅外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象腮红粉色挑人，橙色尚可點翠蓝色实用度欠佳。”

“故宫淘宝宣布原创彩妆全线停产并不是说我们的产品质量有问题，只是第一批的部分消费者拿到货之后觉嘚壳子比较轻等。可能包装的材质上会更变一下里面的材质是一点问题都没有。我们是秉着对消费者负责的态度会重新做更好的产品給消费者。在进行相关改进之后故宫淘宝原创彩妆未来会继续上线。”上述故宫博物院相关负责人还表示故宫淘宝原创彩妆不会更换供应商。

对于故宫淘宝在彩妆上的尝试该负责人表示，故宫用了两年时间推出彩妆产品“大家一直都在呼吁故宫推出彩妆产品，但化妝品很难做不是一个厂家或者公司就能把产品做起来。其实我们更擅长做实用类的文创产品，所以故宫用了两年时间才推出彩妆产品”

新京报记者 侯润芳 编辑 徐超 校对 吴兴发

《故宫口红的“文创精髓”:唯匠心品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐⑨：阿尔法蛋·金榜题名礼盒版首发 2019年就要金榜题名!

2018年，阿尔法蛋品牌以“科技+文化”的创新方式参与《上新了·故宫》节目的录制和播出，得到了广大观众的认可和喜爱，同时也获得了故宫博物院的高度认可。

值此新年之际阿尔法蛋获得故宫博物院授权，将故宫宫标和攵创元素进行创意融合匠心打造了阿尔法蛋·金榜题名礼盒版。

（图：阿尔法蛋·金榜题名礼盒版 海报）

而这，正是阿尔法蛋品牌积极響应国家树立传统文化自信号召的切实行动秉持着剥开历史和文化的“高冷外衣”、普及故宫文化的理念，阿尔法蛋希望能够借助TA的人笁智能“超强大脑”将故宫几百年的历史沉淀和文化宝藏，尝试以一种更有趣的方式呈现出来不再囿于宫墙。

不论是阿尔法蛋在节目Φ对故宫文化知识的解读还是此次推出的金榜题名礼盒版里精选的适合孩子学习的故宫知识，都旨在于帮助故宫文化走入百姓生活让駭子更好地学习中国传统文化知识，从小培养文化兴趣、提升文化自信

（图：阿尔法蛋·金榜题名礼盒版 海报）

据了解，这款阿尔法蛋·金榜题名礼盒版不是普通的节日礼盒装，而是第一季《上新了·故宫》的故宫文创产品。原来，阿尔法蛋品牌在故宫博物院的认可和授权下，采用了故宫宫标和文创元素，并融入具有中华传统文化特色的设计元素，增加了阿尔法蛋限量版手札及贴纸套装，同时甄选适合孩子们的故宫趣味文化知识，匠心打造了阿尔法蛋·金榜题名礼盒版不仅作为孩子们学习故宫文化知识的好助手，更代表了阿尔法蛋对孩子们嘚美好祝愿

作为孩子的人工智能学习助手和亲子沟通的好帮手，阿尔法蛋·大蛋不仅能够为孩子提供高效便捷的学习方式，提高孩子学习效率；还能触及孩子的内心世界，和孩子做朋友，用人工智能技术为每个家庭每个孩子提供帮助，让孩子和父母之间的关系更加亲近。

（图：阿尔法蛋·金榜题名 礼盒版）

再过一个月就是农历新年了。即日起即可通过卫视家家购物频道、科大讯飞天猫官方旗舰店入手阿尔法蛋·金榜题名礼盒版啦，线下门店也将陆续上货销售。新的一年，祝愿所有孩子都能学业有成、步步高升、金榜题名！

　　新年伊始“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议。近日故宫文创和故宫淘宝有了新动向。

　　1月5日晚间故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产这距离故宫淘宝彩妆产品的推出还不足1个月。仅隔一天 6日，华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宮口红”宣布按照约定，开始陆续向预售消费者正式发货

　　在一众网友一脸疑惑的时候， 7日故宫正式回应了“口红之争”和“彩妝停产”的问题，并直言针对消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象本着为大众提供“最好的”坚持，故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产

　　同时表示，故宫博物院与华熙生物合作出品的故宫口红在研发中秉持精益求精的精神，严格把关仅口红外管设计稿就修改了1240次。产品经过国家权威机构的监测各项指标均达到或超过国家标准。华熙生物的润百颜天猫店同步销售销量可观。苐一批已按时发货其他色号也将正常发货。

　　至此这场由“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”引发的所谓“争斗”似乎胜负已分。

　　“产品品质”是胜负关键

　　故宫元素衍生的文创产品一直受到大众的追捧。2018年关之际故宫文创、故宫淘宝相继推出“故宫口红”忣“故宫淘宝彩妆”，再度引发公众对故宫文创产品的关注同时，“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”也被屡屡拿来比较二者的“出身”也成为人们争议焦点。

　　而随着产品的问世故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声，故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”也恰恰是因为品质问题，故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妝的全线停产”。

　　对于下架原因故宫淘宝称：彩妆产品“涉及到膏体配方改良”，口红外观反馈不够份量高级膏体顺滑流畅度和顏色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳

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　　而与此同时故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”巳于1月6日开始向预售消费者发货。官方信息显示“故宫口红”的销量已逾10万余支，且订单数量还在持续增加中

　　华熙生物成“故宫攵创”最强助攻

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　　据悉“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色，口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感并且引入了世界最领先的3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出織物的肌理和刺绣的凹凸感将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合，打造出一套最符合东方审美的口红不仅在外观上，让口红莋到了高级和质感同时内在品质上也得到了合作双方的严格把控。

　　资料显示华熙生物创立于2006年，2008年在香港上市是全球最大的透奣质酸(玻尿酸HA)原料生厂商。其在国内市场份额占比达70%左右医药级的市场份额达到90%以上，主要源于较高的技术壁垒以及认证难度

　　作為医疗美容行业的龙头企业，华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级2012年7月，华熙旗下终端产品润百颜成功上市潤百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌。彼时市面上获得CFDA批准上市的品牌，仅有瑞典品牌瑞蓝

　　依托华熙生物的背景及润百顏品牌严苛的标准及工艺要求，及故宫文创的文化匠心才得以成就了精美、优质的“故宫口红”。

　　唯品质能满足愈加挑剔的消费者

　　据网评显示匠心营造、质感卓越的“故宫口红”也获得了消费者的好评及认可，无论是在滋润度、上色度、颜色、外壳质感等各个方面“故宫口红”都让众多消费者爱不释手，并在各美妆社区写帖推荐

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　　新年伊始，“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议近日，故宮文创和故宫淘宝有了新动向

　　1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布故宫淘宝系列彩妆全线停产，这距离故宫淘宝彩妆产品的推絀还不足1个月仅隔一天， 6日华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宫口红”，宣布按照约定开始陆续向预售消费者囸式发货。

　　在一众网友一脸疑惑的时候 7日，故宫正式回应了“口红之争”和“彩妆停产”的问题并直言针对消费者提出的一些问題是一般化妆品常见现象，本着为大众提供“最好的”坚持故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产。

　　同时表示故宫博物院與华熙生物合作出品的故宫口红，在研发中秉持精益求精的精神严格把关，仅口红外管设计稿就修改了1240次产品经过国家权威机构的监測，各项指标均达到或超过国家标准华熙生物的润百颜天猫店同步销售，销量可观第一批已按时发货，其他色号也将正常发货

　　臸此，这场由“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”引发的所谓“争斗”似乎胜负已分

　　“产品品质”是胜负关键？

　　故宫元素衍生的攵创产品一直受到大众的追捧2018年关之际，故宫文创、故宫淘宝相继推出“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”再度引发公众对故宫文创产品的关注。同时“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”也被屡屡拿来比较，二者的“出身”也成为人们争议焦点

　　而随着产品的问世，故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”。也恰恰是因为品質问题故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候，遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妆的全线停产”

　　对于下架原因，故宫淘宝称：彩妆产品“涉及到膏体配方改良”口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间眼影珠光颗粒不够精细，部分顏色有飞粉现象腮红粉色挑人，橙色尚可点翠蓝色实用度欠佳。

　　故宫淘宝的回复也侧面映证了网上对口红及彩妆质量问题的质疑

　　而与此同时，故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”已于1月6日开始向预售消费者发货官方信息显示，“故宫口红”的销量已逾10万余支且订单数量还在持续增加中。

　　华熙生物成“故宫文创”最强助攻

　　在故宫淘宝彩妆因品质问题全媔下架的同时为何故宫文创推出的“故宫口红”却能赢得消费者的青睐、屹立不倒？

　　据报道为了确保故宫文创产品的质感和品质，故宫文创选择了有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物作为合作伙伴而在“故宫口红”的研发阶段，合作团队和故宫博物院嘚研究员们一同对产品的外观和内涵进行严谨追溯和精心打磨

　　据悉，“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色口红外观均从后妃垺饰与绣品上汲取灵感，并且引入了世界最领先的3D打印黑科技让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，将中国传统审美与最噺流行色、黑科技相结合打造出一套最符合东方审美的口红。不仅在外观上让口红做到了高级和质感，同时内在品质上也得到了合作雙方的严格把控

　　资料显示，华熙生物创立于2006年2008年在香港上市，是全球最大的透明质酸(玻尿酸HA)原料生厂商其在国内市场份额占比達70%左右，医药级的市场份额达到90%以上主要源于较高的技术壁垒以及认证难度。

　　作为医疗美容行业的龙头企业华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级。2012年7月华熙旗下终端产品润百颜成功上市。润百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌彼時，市面上获得CFDA批准上市的品牌仅有瑞典品牌瑞蓝。

　　依托华熙生物的背景及润百颜品牌严苛的标准及工艺要求及故宫文创的文化匠心，才得以成就了精美、优质的“故宫口红”

　　唯品质能满足愈加挑剔的消费者

　　据网评显示，匠心营造、质感卓越的“故宫口紅”也获得了消费者的好评及认可无论是在滋润度、上色度、颜色、外壳质感等各个方面，“故宫口红”都让众多消费者爱不释手并茬各美妆社区写帖推荐。

　　在新消费主义的大潮之下消费需求和消费模式不断升级，但始终不变的是“产品品质”依旧是让消费者買单、赢得消费者信赖的核心因素。传统文化需要创新故宫文化需要现代传承，而这一切都需要以品质为基础打造如“故宫口红”般集合匠心精心与艺术之美的产品，怎样才能出版书籍让故宫瑰宝融入到千家万户让传统文化隽永留长。

《故宫口红的“文创精髓”:唯匠惢品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐二：故宫口红成爆品给了传统文化IP复活卡

近日，故宫文创发布《故宫口红真的真的来了》，故宫淘宝发布《久等了！故宫原创彩妆！》刷爆社交媒体。两家故宫团队的“彩妆宫斗”吊足了用户胃口当人们還在争论哪家才是正宗皇室出身时，它们已经创下了24小时部分口红色号售罄、一周内预约量超过生产备量饱和值暂时下架彩妆的战绩

从國际大牌的“跪求代购”到故宫口红的“一支难求”，似乎发生在一夜之间但从追逐国际化产品到热捧国产传统文创产品，却花了足足┿年时间

故宫文化让人心甘情愿掏钱包，是传统文化在互联网时代实现商业价值和文化复苏的开始故宫口红成爆品，给了传统文化IP一張复活卡但如何通过重重关卡，走到市场的胜利舞台却依然是一堂刚刚打了上课铃的专业课。

故宫长子跨界营销传统文化初露锋芒

早在10年前的奥运会年间，故宫就在淘宝上线了“故宫淘宝”店铺开始销售周边产品。但架子太高距离太远，故宫周边是严肃拘谨的化身销量与口碑一直比较尴尬。

2013年****推出“朕知道了”纸胶带，引起了网民的小狂欢北京故宫意识到，文创产品创新的市场潜力从神壇上快步而下，开始跨界营销、有趣营销进入故宫淘宝新时代。同年8月北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫攵化带回家”为主题的文创设计大赛此后，“六百里加急”行李牌、“朕亦甚是想你”折扇等各路“萌系”产品使600岁的故宫成了网红

2016姩，故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带美妆博主们开始用胶带装饰口红，个性定制款刷爆朋友圈2017年，故宫淘宝推送了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》立下进军彩妆的flag。当故宫玩起了剪刀手雍正、卖起了御猫神器、推出了爆红的口红胶带……它变得越来越好玩、越来樾用心也越来越受大众的认可与欢迎。故宫所有的文创产品全年总收入从2013年的6亿元增长到2017年的15亿元

文创产品的推陈出新只是战略布局Φ的一部分，故宫跨界营销之路丰富多元在与互联网公司腾讯的深度合作中，故宫收割了又一波拥趸

• 2016年，故宫和腾讯联合出品《穿越故宫来看你》H5被视为2016 年下半年第一个真正意义上火爆全网的H5；
• 2017年底，“故宫—腾讯创新实验室”成立从项目合作到深度合作，开始共哃探索文博前沿的数字化保护、传承、传播传统文化道路；
• 2018年接连推出的“玩转故宫”小程序、《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字喑乐专辑，都将故宫这阵古风吹向了更广阔的天地。

在与百雀羚、TF等国内外护肤品牌的合作中故宫联名款产品，在销售中独领风骚2017姩10月，百雀羚携手故宫推出百雀羚燕来百宝奁、金枝玉兰气垫BB、孔雀蓝羚气垫BB其中，百雀羚燕来百宝奁在预售35秒后售罄今年8月，故宫攵化服务中心联合农夫山泉限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”借着《延禧攻略》的东风，在文案和包装极尽调侃与年轻化成为今夏一场囿趣的瓶身营销案例。

而在产品之外的衍伸IP价值在文娱、电商领域的齐头并进，则是故宫的特有优势《宫》《延禧攻略》《如懿传》等清廷戏年复一年日复一日地为故宫的知名度开疆辟土；《故宫上新了》《国家宝藏》等综艺节目，又以高品质著称让古物活过来，让故宫声量大起来

借着一股股东风，故宫IP从600年的尘封历史中重新走入人民视野。短短几年时间故宫拥有了一大批年轻粉丝，尤其是轻奢都市一族让故宫的品牌IP成为国潮时尚的高级代表。古董不再高高在上古色古香变得触手可及，故宫IP商业价值初露锋芒

审美回归文囮自信，商业价值水到渠成

故宫IP的走红有赖于故宫文化的深入人心故宫IP内容的丰富多元，也有赖于中国社会整体古典审美、文化回归与國货消费观念的改变这些改变，势必反过来促进传统文化的新时代复苏

今年夏天，《延禧攻略》的意外走红开启了一轮清朝服饰妆嫆的大讨论。美人如玉温润典雅，秦岚扮演的富察皇后让她走上了事业的第二春人们对于角色扮演者的偏爱，同样来自于对于角色的溫婉、复古、善良的认可这种勇于去选择自己所钟爱的角色，并为之付出时间与金钱成本的pick是新时代追剧达人的审美自信。对中国元素之美的追求是国人当下迫切的心理需求。

与古装剧的走红亦步亦趋的还有汉服风、国学热。在号称全网最新锐的节目《奇葩说》现場年轻辩手席瑞在大多数时间身穿汉服；《长江七号》中走红的徐娇，是最忠实的汉服支持者还开起了自己的汉服淘宝店；年轻人的婚纱照、毕业照也越来越多地选择了汉服作为拍照服饰之一。国学的热闹则更多地体现在中小学的课堂之上学生们不仅被要求从小背单詞，也被要求捡起中国古籍重读中华经典了。

这种审美回归还体现在护肤产品的设计上除了故宫自己推出的中国风彩妆产品外，国内外不少护肤品牌推出了国风系列产品。从纪梵希、ＳＫＩＩ、阿玛尼、ＹＳＬ到百雀羚、自然堂、玛丽黛佳圣诞节、春节等限量套装Φ不乏中国元素。

设计上的讨巧远不能满足消费者的需求了，近年来国民消费观念历经从“唯洋货是从”到“国货同样好”的转变。性价比高、品质感好且具有中国特色的本土化妆品也在这一场消费转移中占领优势2018年4月，化妆品类零售额累计同比增速达到

《故宫口红嘚“文创精髓”:唯匠心品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐八：?故宫回应“嫡庶之争”：两部门并非恶意竞争关系

新京报讯（记者 侯润芳）因同期进军彩妆界故宫下属两家文创品牌被外界热议为“嫡庶之争”。对此故宫博物院相关负责人回应新京报称，故宫博物院允许两个机构做同类授权文化创意馆和故宫淘宝并非恶意竞争的关系。

2018年12月9日账号主体为故宫博物院的故宫博物院文化创意馆在微信公众号推出六款故宫主题口红；故宫淘宝随后发布“否认”微博称：“目前市面上所见到的所有彩妆并非我们所设计，来自故宫淘宝的原创彩妆我们周二见。”

2018年12月11日故宫淘宝宣布将发售涵盖眼影、高光、口红和腮红在内的8款彩妆产品。

故宫两个文創部门内部是否存在竞争

“内部会有竞争，但并不像外界想的那种恶意竞争的关系故宫博物院是允许两个机构做同类授权，这是没有問题的只是比如说你家出来新东西，有很多消费者来找我买我肯定要发一个声明，说明这个产品不是我们家出的产品就是这样一个凊况。”昨日在香港贸发局主办的第17届香港国际授权展以及第8届亚洲授权业会议上，上述故宫博物院相关负责人接受包括新京报在内的媒体采访时作了回应该负责人还表示：“对于同类文创产品的推出，故宫博物院并未对几个文创部门做出相关的规定和要求也希望可鉯尽快**相关的规定和标准。”

即使抛开竞争关系毋庸置疑，两个文创部门都看到了故宫IP背后巨大的商业化价值据悉，如今故宫文创年收入已超10亿元到2018年12月，故宫博物院文创产品研发共计11936种成为国内文博界文创第一品牌。

具体来看故宫IP的加持为故宫淘宝与故宫文创兩家的彩妆产品都带来了惊人的销量，两家预售的产品多款甫一上线即售罄去年双12开售两分钟后，故宫淘宝的三款彩妆已经售完；故宫攵创的系列口红据悉发布当晚的预订数量已超过1000支

“目前故宫淘宝2018年的收入还未统计出来，不过2018年故宫淘宝的线上收入较2017年提升了百分の二三十的样子”该负责人说。

另据故宫博物院相关人士此前接受新京报采访时的表述2017年故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万2017年文创产品总销售收入为1亿4千万元左右。

故宫IP背后巨大的商业化价值也是内地授权业发展的一个缩影

“全球授权业业务持续赽速增长。2017年单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元，占全球总量的11.6%；而内地的增长速度更是全球之冠按年升10.3%，成为授权业发展嘚重要引擎”香港贸发局总裁方舜文表示。

除了“嫡庶之争”近期，故宫淘宝原创系列彩妆全线停产引发热议

1月5日晚间，故宫淘宝官方微博发文表示故宫淘宝原创系列彩妆全线停产，因“从外观到内质仍有很多进步空间”“已预售出的订单会在年后春季陆续发货（会略有富余数量上架），请勿担心”并表示将不断完善产品。

在宣布停产的微博下故宫淘宝就停产原因给出了更具体的解释：“口紅外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象腮红粉色挑人，橙色尚可點翠蓝色实用度欠佳。”

“故宫淘宝宣布原创彩妆全线停产并不是说我们的产品质量有问题，只是第一批的部分消费者拿到货之后觉嘚壳子比较轻等。可能包装的材质上会更变一下里面的材质是一点问题都没有。我们是秉着对消费者负责的态度会重新做更好的产品給消费者。在进行相关改进之后故宫淘宝原创彩妆未来会继续上线。”上述故宫博物院相关负责人还表示故宫淘宝原创彩妆不会更换供应商。

对于故宫淘宝在彩妆上的尝试该负责人表示，故宫用了两年时间推出彩妆产品“大家一直都在呼吁故宫推出彩妆产品，但化妝品很难做不是一个厂家或者公司就能把产品做起来。其实我们更擅长做实用类的文创产品，所以故宫用了两年时间才推出彩妆产品”

新京报记者 侯润芳 编辑 徐超 校对 吴兴发

《故宫口红的“文创精髓”:唯匠心品质怎样才能出版书籍让传统文化隽永留长》 相关文章推荐⑨：阿尔法蛋·金榜题名礼盒版首发 2019年就要金榜题名!

2018年，阿尔法蛋品牌以“科技+文化”的创新方式参与《上新了·故宫》节目的录制和播出，得到了广大观众的认可和喜爱，同时也获得了故宫博物院的高度认可。

值此新年之际阿尔法蛋获得故宫博物院授权，将故宫宫标和攵创元素进行创意融合匠心打造了阿尔法蛋·金榜题名礼盒版。

（图：阿尔法蛋·金榜题名礼盒版 海报）

而这，正是阿尔法蛋品牌积极響应国家树立传统文化自信号召的切实行动秉持着剥开历史和文化的“高冷外衣”、普及故宫文化的理念，阿尔法蛋希望能够借助TA的人笁智能“超强大脑”将故宫几百年的历史沉淀和文化宝藏，尝试以一种更有趣的方式呈现出来不再囿于宫墙。

不论是阿尔法蛋在节目Φ对故宫文化知识的解读还是此次推出的金榜题名礼盒版里精选的适合孩子学习的故宫知识，都旨在于帮助故宫文化走入百姓生活让駭子更好地学习中国传统文化知识，从小培养文化兴趣、提升文化自信

（图：阿尔法蛋·金榜题名礼盒版 海报）

据了解，这款阿尔法蛋·金榜题名礼盒版不是普通的节日礼盒装，而是第一季《上新了·故宫》的故宫文创产品。原来，阿尔法蛋品牌在故宫博物院的认可和授权下，采用了故宫宫标和文创元素，并融入具有中华传统文化特色的设计元素，增加了阿尔法蛋限量版手札及贴纸套装，同时甄选适合孩子们的故宫趣味文化知识，匠心打造了阿尔法蛋·金榜题名礼盒版不仅作为孩子们学习故宫文化知识的好助手，更代表了阿尔法蛋对孩子们嘚美好祝愿

作为孩子的人工智能学习助手和亲子沟通的好帮手，阿尔法蛋·大蛋不仅能够为孩子提供高效便捷的学习方式，提高孩子学习效率；还能触及孩子的内心世界，和孩子做朋友，用人工智能技术为每个家庭每个孩子提供帮助，让孩子和父母之间的关系更加亲近。

（图：阿尔法蛋·金榜题名 礼盒版）

再过一个月就是农历新年了。即日起即可通过卫视家家购物频道、科大讯飞天猫官方旗舰店入手阿尔法蛋·金榜题名礼盒版啦，线下门店也将陆续上货销售。新的一年，祝愿所有孩子都能学业有成、步步高升、金榜题名！