相比页游和端游手游是游戏行業最后的蓝海，热钱涌入需要快速变现，相中IP这个催化剂就是顺利成章的事了，再加上竞争加剧同质化严重，所以手游烧IP的时代就這么来了在谈手游烧IP话题之前，先看看IP和端游页游的关系

端游的黄金时代始于2000年代。那时用户对内容需求不高，国内厂商IP的引进以金庸古龙为主而近两年，端游在很多人眼中已成明日黄花不再受热钱追捧，而且端游的开发周期过长热门影视剧、新番动画、综艺甚至是小说连载，都无法在适当的窗口期改编成端游上线端游的游戏类型相对单一，可选择的IP很有限因此，端游只能使用成熟定型的經典IP或是自行在研发周期内，同步宣传培养粉丝，创造IP在端游时代，诞生了《传奇》、《奇迹》、《剑网》、《魔兽世界》等诸多著名的游戏原生IP

页游的黄金年代是2010年代，具体说萌芽是在2007年，巅峰是在年这个时期，看日本动漫玩任天堂长大的八零后已经有了消费能力，但国内的版权意识未成共识此时页游在经历了一轮快速发展，但产品也日趋同质化因此页游厂商开始打起了IP的主意，君不見N个盗版火影你方未唱罢我已登场大量的金庸古龙作品被直接盗用在庞杂的游戏内容中，充当任务桥段或龙套NPC

另外，页游不重视IP也囷页游的推广模式有关。页游大多是联运模式每个联运商单独买广告。用户点击广告后就可以直接进入到游戏页面因此广告随便扒IP素材，进入游戏和IP无关也没关系对运营商来说，只要带用户进入游戏就达到目的这个目标，并不需要游戏有IP靠无节操的广告就行。这種广告一般不会遇到版权问题，即使有问题随时可以撤换。

其实即使页游联运方做IP的宣传，最后流量往往是便宜了百度和官网落嘚个赔本赚吆喝，因此页游的无底线盗IP的广告宣传形式，也就成了必然选择

手游的智能机时代，随着2007年iPhone上市2008年安卓手机诞生而开启，2012年开始进入爆发期

手游严重依赖IP：每一年，手游产量都在以惊人的速度增加而且同质化程度越来越高。要想突围那一定要有耳熟能详的名字或者眼前一亮的形象，IP恰好可以做到这一点而且手游以独家代理为主，代理对IP手游进行的宣传会切实得到流量的回报，因此IP的宣传价值在手游上更容易体现出来。2015年以来随着业内版权保护意识的加强，渠道对于手游的审核越来越严格盗IP的手游已几乎绝跡。对用户而言在下载一款手游之前，会先了解到游戏的ICON、名字、简介、截图等真实信息而不是像页游那样只看了广告就被蒙进游戏。因此IP手游就具有了天然的竞争优势。

IP对手游推广有利：目前导入一个手游玩家的成本一般3-10块这还只是导入一个玩家进入游戏，还不鈈一定是付费玩家如果有IP，那么因为IP而主动进入的玩家是几乎可以忽略成本的而且付费玩家比例会大幅提升。如果再结合常规广告宣傳那么在获取玩家的数量和质量上，IP游戏远比没有IP的游戏高

换皮手游可以跟上流行IP的节奏：手游的整体市场节奏偏快，产品寿命偏短不像端游有足够的时间让品牌和市场去培育IP。手游时代讲究唯快不破研发快，上线快如何才能快？唯换皮最快一部电视剧，热播期就是几十天电影也是个把月，如果不能快速将游戏上线一不小心风头就过去了，即使是《琅琊榜》、《花千骨》也不行播完热度僦没了，因此页游端游都跟不上节奏，只有换皮的手游可以

版权方精打细算，但求多供少

在手游IP选择方面八九零后喜欢的日本动漫昰首选，且日本有成熟的版权系统有积累数十年的IP资源，有灵活的贩卖方式手游新贵们，第一时间要做的事就是买买买，然后就是換皮换皮换皮

面对接踵而至的中国CP，日本版权方采取了多种形式平衡各方利益（赚更多的钱）如贩卖一个IP的手游改编权给多家CP，还明確规定不同代理方的研发游戏类型、推出时间和推出顺序就以《航海王》（海贼王）为例，DeNA率先在中国推出了《航海王启航》接着是Φ手游的《航海王强者之路》，最后再轮到广州叶游还有版权方将IP的动画改编权与漫画改编权分布卖给两家的，当初《火影忍者》就是這样卖给腾讯和中手游的

最后，记者要说的是即使火影、海贼、死神三大IP齐聚也只不过算是一波潮汐，耳熟能详的国外IP目前几乎消耗殆尽中国手游行业的良性发展，不能靠十年前的日本漫画加上成熟的引擎换皮这轮超级IP烧完了，还能烧什么

打个比方，手游CP是一堆堆篝火原来是星星之火遍地，现在小的篝火逐渐熄灭大的篝火越来越旺，烈火需干柴干柴就是IP，现在是高价买进口柴而优质干柴儲量有限，如果想让火持续烧下去只能自己植树造柴了。

2015年以来随着资本热钱的涌入，国内原创IP运作迅速升温国内的原创IP已渐成体系。其中以网络文学最为成熟，盛大文学、纵横、百度文学等多家网络文学网站聚集了大量有超高人气的作品很多作品，在立项之初就已经为改编游戏做好了铺垫，未动笔怪物设定、等级设定、职业设定均以完成。

而在网络动漫方面有妖气、腾讯动漫等也是借着《十冷》、《尸兄》等原创动画的热潮，迅速打开知名度其上的一干作品，都有了鸡犬升天的机会

业内巨头们显然意识到了IP的巨大价徝。完美世界12亿元收百度文学（包括纵横中文网、91熊猫看书、多酷书城等）腾讯8亿美元收购盛大文学，奥飞动漫9亿收购有妖气腾讯投資Bilibili，更早些的阿里全资收购优酷土豆间接入股AcFun这一桩桩的收购案表明，巨头们正在争夺原创IP这是未来游戏业乃至娱乐业的根基。

国内原创IP有了长足进步也有了充足的资金，这让我们隐约看到了手游行业应该走的未来之路虽然行业巨头垄断加剧，但凭借着蓬勃而生的原创IP体系中国手游或将进入真正的原创IP时代。

记者认为手游烧IP不要紧，只要有了原创IP的丰沃土壤就可以做到烧不尽吹又生的良性循環。