花11111元喝一辈子酒？江小白真能陪你“一生一世”？
近日，白酒品牌江小白推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世，一经推出便引发热议。
随后，江小白公司相关负责人向绿松鼠确认了这一消息的真实性，并称会从制度、人员、资金等各方面保证履约。但法律界和酒业人士普遍认为，这非常考验契约精神，很难靠谱，存在很大的违约风险。
推“一生一世酒”，江小白玩大了
近几年，江小白主攻青年市场和偏时尚品牌定位，特别是其“文艺小清新”的宣传文案深受都市年轻人喜爱。绿松鼠注意到，在江小白天猫旗舰店，一款标注为原价99999元，双11促销价为11111元的“一生一世的酒”上线销售。
江小白天猫旗舰店截图
与此同时，江小白官方微信公众号发布一篇名为《这一杯敬你，这一辈子陪你》的文章，推广其双11的这一促销活动，与江小白一贯的文案风格一致，该文文字依旧走文艺路线。
文章开头即点明主旨：“有没有一件事，是可以持续且细水长流的，是可以契约且信守承诺的，没有人能保证陪伴你一生，但起码这瓶酒能。”
江小白官方微信截图
该文表示，这款“伴你一生的酒”可以送给自己、送给长辈、兄弟、恋人等。在该促销活动中，商家承诺付款后客户一生中每月可收到一箱该品牌的酒。
该商品的电商页面上显示，该活动是限量的，从11月11日零点开始，分三个时段，每次限量11件。本次“一生一世的酒”所售的是一款每箱12瓶的白酒，标价每箱196元。以此价格计算，每个月一箱，一年是2352元，也就是说消费者会在5年后“回本”。
江小白天猫旗舰店截图
有网友质疑：如果5年内出现意外岂不是大亏本？也有网友表示：一辈子几十年，商家倒闭了怎么办？
江小白称将从各个方面保证履约
对于这一“喝一辈子”的促销活动，消费者存在诸多疑问。对此，11月9日，绿松鼠就相关问题采访了江小白公司相关负责人。
关于上述促销活动的具体执行和操作，江小白方面表示，“一生一世的酒”是江小白天猫旗舰店双十一推出的回馈客户的活动，只在每年双十一限量发行。购买后，将会从下单当月开始，每个月收到一箱江小白100ml*12瓶箱装的酒，直至客户主动取消。若5年内发生意外情况，此权利可以继承，但不能转让。
此外，江小白还在其官方旗舰店公布了一份“特权证书”，证书内容也与上述说法一致。
江小白特权证书
就具体的操作来说，江小白方面回应称，会针对购买的客户设置专门的资料库，将信息备份之外又设立了专门的账户来保管这笔资金，独立核算，方便客户随时退款。
是否有购买协议，如何实时更新消费状态也是消费者关注的问题。江小白方面说，消费者会拿到一份“特权证书”，并且有客服定期回访。不仅仅是双十一的宣传，而是会保证从制度、资金等各方面保证履约。
此外，江小白强调，去年双十一就已经推出了“一生一世的酒”，并且已经按照约定履约一年了。对于出现断货等情况，江小白表示，“从我们过去一年的运营状况来看，没有出现过这样的问题。如是因为我方的原因导致无法履约的话，客户是可以根据合同申请全额退款的。”
业内：考验契约精神，很难靠谱
对于江小白推出“一生一世的酒”，山东温河王酒业集团总经理、白酒营销专家肖竹青向绿松鼠分析，品牌可持续发展的基因应该是“人文关怀”，一个酒类企业需要尊重消费者的健康，尊重消费者的消费体验。酒企营销底线是契约精神，品质底线是食品安全。“江小白营销创新值得点赞，但是未来承诺的兑现会考验其契约精神”肖竹青说。
中国食品产业评论员朱丹蓬则认为，江小白的崛起更多是靠文案创意。双十一活动也是创意的一部分。也不少消费者觉得，虽然江小白的文案很好，但产品质量还是不行，因此江小白的销售出现了逐步放缓的迹象。“而此次的双11促销活动，更多的是个‘噱头’，从产业的角度看，江小白这样的销售活动很难靠谱。”朱丹蓬表示。
法律界：多存在违约风险
对于江小白的“一生一世的酒”促销活动，多位法律工作者表示，这其中存在诸多违约风险。
北京京都律师事务所律师常莎在接受媒体采访时表示，这份合同本身是没问题的。尽管合同时限为“一辈子”与一般具有准确时限的合同不同，但符合《合同法》第四十六条规定的“附终止期限的合同，自期限届满时失效”的内容，该条款可以理解为“消费者一方死亡之日合同终止”，但订立这样的合同对承销这款酒的企业履约责任要求较高。
常莎认为，订立这样的“终身合同”对商家和消费者都存在一些风险，对于商家来说一直履约到消费者去世存在成本压力，消费者则需要面对商家可能破产之类的风险，有可能导致得到不等价的商品，当然这种风险，商家和消费者在签订合同的时候都是可以预见的。
江小白天猫旗舰店截图
另有评论者认为，这一销售活动中存在诸多履约风险。首先是商家的履约能力问题。该促销活动最大的吸引力在于消费者直至生命终结,都可享受每月一箱酒的合同权利，这对商家的履约能力提出了很高的要求。但是，有关商品的数量、价格、合同的终止期限等方面的信息都是商家提供的，对于商家的经营状况、赢利能力等与合同履行能力密切相关的要素,消费者无从知晓，双方存在信息不对称的问题，这似乎对消费者不够公平。
此外，该合同得以完整履行的一个必要条件是企业的存续时间足够长，或者说与购买该商品的消费者寿命等长。但是，在激烈的市场竞争中,企业的存续时间能有多长,没人敢打包票。相关数据显示,我国的民营企业平均寿命大约是3.7年,中小型企业的平均寿命更为短暂，只有2.5年。商家标榜合同履行期间为“一生一世”，客观上似乎无法实现。
其次,是来自消费者自身的风险及对健康的影响。从健康的角度而言,每月一箱酒,如果全都是消费者自己喝，是否会对健康有害?商家这种促销活动,是否有间接怂恿、诱导消费者饮酒的嫌疑?
最后,是来自政策和市场方面的风险。国家出于政策调整的目的,不能完全排除对酒类作出限制生产销售的可能。此外,自然灾害等因素也可能对酒类生产造成影响,从而影响商家的履约能力和消费者权利的实现。
采写 / 新京报记者 王叔坤
编辑 / 张晓荣
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今日搜狐热点天猫和江小白的文案，你喜欢哪句？
今天在地铁站看到天猫全球酒水节
一组关于“真朋友喝好酒说真话＃的广告
文案虽然简单
但有那么点小意思
“你再这样吃下去，面膜都显小了呀！”
闺蜜毒起舌来
总是拐着弯来戳你痛处
“他对你好？他对每个漂亮姑娘都很好！”
当你不知道一个男生靠不靠谱时
不妨问问你的闺蜜
“酒别留在杯里，事儿也别搁心里”
都是放开肚子喝
敞开心扉说
这句文案与泸州老窖TVC的一句文案神似
“我们也就是吃喝关系，只不过保持了20年”
经常坐在一起喝酒撸串的朋友
感情差不到哪里去
不知道上面这几句文案
有没有让你忆起那些与酒有关的友谊？
有没有让你生起与朋友举杯的冲动？
前不久江小白也出过两组关于酒的文案
一组是“酒在生活中扮演什么角色”
一组是“当你喝酒时你在聊什么？”
“酒在生活中扮演什么角色”
不喝酒不会失去朋友
可能会失去碰心的机会
兄弟“走一个”
喜欢喝酒的人都发过誓
下回再也不喝了
男人的话不能信
你饮酒的心情
决定了你举杯的速度和酒量
今天不在状态
“当你喝酒时你在聊什么？”
这些年酒桌上吹过的牛
全仰仗“我有一个同学”
“战场”上再坑再浪
酒桌上绝不“猥琐”就是兄弟
老爸平时严厉话不多
二两高粱酒后
你的“无理要求”全通过
在江小白这两组文案里
我最喜欢的两句文案是
“不喝酒不会失去朋友，可能会失去碰心的机会”
“你饮酒的心情，决定了你举杯的速度和酒量”
前者道出了“酒”是促进情感交流的催化剂
后者细心而准确地捕捉到了喝酒人的动作
写出这两句文案的人
估计平时也喜欢喝酒
不然写不出这样有洞察的文案来
这两个品牌关于酒的文案
你更喜欢哪一个？
那些关于酒的故事
你也可以来分享下
这里统统都没有
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今日搜狐热点天猫和江小白的文案，你喜欢哪句？
[思路网注] 今天在地铁站看到天猫全球酒水节，一组关于“真朋友喝好酒说真话＃的广告，文案虽然简单，但有那么点小意思。“你再这样吃下去，面膜都显小了呀！”闺蜜毒起舌来，总是拐着弯来戳你痛处。
今天在地铁站看到全球酒水节一组关于“真朋友喝好酒说真话＃的广告虽然简单但有那么点小意思“你再这样吃下去，面膜都显小了呀！”闺蜜毒起舌来总是拐着弯来戳你痛处“他对你好？他对每个漂亮姑娘都很好！”当你不知道一个男生靠不靠谱时不妨问问你的闺蜜“酒别留在杯里，事儿也别搁心里”朋友喝酒都是放开肚子喝敞开心扉说这句文案与泸州老窖TVC的一句文案神似“我们也就是吃喝关系，只不过保持了20年”经常坐在一起喝酒撸串的朋友感情差不到哪里去不知道上面这几句文案有没有让你忆起那些与酒有关的友谊？又或者有没有让你生起与朋友举杯的冲动？前不久江小白也出过两组关于酒的文案一组是“酒在生活中扮演什么角色”一组是“当你喝酒时你在聊什么？”“酒在生活中扮演什么角色”不喝酒不会失去朋友可能会失去碰心的机会兄弟“走一个”喜欢喝酒的人都发过誓下回再也不喝了男人的话不能信你饮酒的心情决定了你举杯的速度和酒量今天不在状态“当你喝酒时你在聊什么？”这些年酒桌上吹过的牛全仰仗“我有一个同学”“战场”上再坑再浪酒桌上绝不“猥琐”就是兄弟老爸平时严厉话不多二两高粱酒后你的“无理要求”全通过在江小白这两组文案里我最喜欢的两句文案是“不喝酒不会失去朋友，可能会失去碰心的机会”和“你饮酒的心情，决定了你举杯的速度和酒量”前者道出了“酒”是促进情感交流的催化剂后者细心而准确地捕捉到了喝酒人的动作写出这两句文案的人估计平时也喜欢喝酒不然写不出这样有洞察的文案来这两个关于酒的文案你更喜欢哪一个？那些关于酒的故事你也可以来分享下
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双11推一生一世酒 网友：这是要喝死我的节奏啊？
编辑：蘑菇
10:54:16　　来源于：男人窝原创
　　双十一马上就要到了，小编也要快忍不住自己的小手了。虽然自己没有什么缺的，也没有什么想要购买的东西，但是看着网络上那么多的双十一宣传，那么多的促销打折信息，依然想要血拼一场有没有。尤其是对于一些打折力度较大的商品，比如一次性付钱，喝一辈子的酒?
　　近日，著名的白酒品牌江小白就推出了这么一项终身服务的白酒&&&一生一世酒&。只要一次性11111元购买江小白一生一世酒，商家就会给你寄送一辈子的酒，简直可以说是喝到死啊。只要你在世，每个月就一定会收到12瓶装100ML的江小白一生一世酒，对于酒鬼来说，这样的活动听起来也是挺诱人的吧。
　　据了解，这一活动的定价在99999元，因为双十一的促销，在双11当天的价格会是11111元，从双十一的零点开始，三次促销，每次11件，可以说是非常的火爆了，想抢可不一定抢得到呢~
一生一世酒
　　不少消费者要问了，这究竟划不划算呢?小编要为大家算算账了，按照一生一世的这一说法，每月12瓶酒，按市场价来说就是每月返还196元，一年12个月就可以返还2352元，那么只要你活够5年，那么5年之后的每一个月都在赚钱有没有。
　　购买这项促销打折的还会签订一份特权证书哦，五年内如果发生意外，还能行使继承权，如果30年内公司没有做到每月寄酒，这11111元购酒款全退!
江小白双11推一生一世酒
　　听上去简直是要被白酒承包一辈子的节奏了，对此小编真的是能说，江小白的营销策略简直666，6翻了。
　　从江小白刚推来准确定位在年轻人身上，在各大青春影视剧中植入的广告，再到包装中不断的迎合年轻人的口味和喜好，这次又利用了年轻人挥霍热血的心理推出一生一世酒，想要抢到这双11一生一世酒可真不是容易的事呢。
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