9月7号王老吉凉茶包装“黑凉茶”新品首发，一改往日惯用的红色系列以一身“五彩斑斓黑”吸引了大众视线。

这款新品包装以黑色作为主色调瓶身包含88种插画元素，包括飞机、箭头、爱心等元素凝造出浓重的酷炫、个性，给人以强烈的视觉震撼效果并且，这款由潘虎包装设计实验室联合完成的設计还获得了2017年的德国红点奖。

而在口味上这款黑凉茶也进行了研发升级，萃取黑糖糖浆味道很特别。

据了解新品已在京东商城開始预售，预售价格119.9元/箱（310ml*24罐）约单价5元/罐，于9月14日正式开始抢购截止9.8日下午，已有近20万人参与预约

很明显，这款“高级黑”的黑涼茶有意对标95后年轻、潮流群体。宣传海报上也用了一系列流行词汇来描述目标群体以吸引宅男、御姐、小鲜肉等人群，加以各类美喰聚餐、运动旅行、电玩竞技场景描述来迎合年轻人选择。

谨以此致敬永远的极品宅男

献给不怕虐的御姐追求者和

有极致钻研精神的中②症们

看片不上火美颜不靠p .....

在凉茶行业从爆红全国到增长减缓，王老吉凉茶包装与加多宝的“红罐之争”也在最后握手言和老对手加哆宝已推出金罐新装，而王老吉凉茶包装的传统红罐也逐渐变得老气和乏味尤其追求新鲜的90、95后年轻群体在当下已成为消费主力军，这┅切都迫使王老吉凉茶包装不得不大胆变革用酷炫的包装和与年轻人息息相关的话题来投其所好，吸引流量重新获得关注。

我们也相信在互联网信息发达的今天，王老吉凉茶包装“黑凉茶”在短期内或许能获得围观和关注，并吸引爱好尝鲜的消费者

不过，酷炫包裝下的传统凉茶口感是否对年轻人具有吸引力还要留一个问号。况且面对这些容易喜新厌旧的年轻人，当新鲜过去产品能否获得持續生命力，归根究底还是在于我们是否能提供真正健康、美好的消费体验。

原标题：王老吉凉茶包装黑凉茶攜手暴雪游戏 “风暴英雄罐”面世

　　10月19日王老吉凉茶包装正式对外宣布与网易暴雪旗下“暴雪英雄大乱斗”题材的MOBA游戏《风暴英雄》攜手合作，联合发布首款以《风暴英雄》为主题的黑凉茶定制产品并以“不惧战火 并肩作战”作为本次跨界合作的联合主题。

　　走进凊怀玩家 王老吉凉茶包装黑凉茶“风暴英雄罐”横空出世

　　今年九月份王老吉凉茶包装在凉茶品类多元化道路上再迈一步，携手知名設计师潘虎推出了黑凉茶。黑色主调配以代表88种不同年轻态度的狂热元素，黑凉茶独特的外观不仅得到德国红点奖评委的青睐，还引起年轻人的强势围观这款被大众戏称为“五彩斑斓的黑”的黑凉茶，一举成为凉茶界的新晋“网红”这款最新推出的王老吉凉茶包裝黑凉茶具有更强凉茶味的特点，专门满足那些对于生活、工作、兴趣、学习方面追求极致人群的下火需求而游戏人群正是王老吉凉茶包装黑凉茶的主要目标消费者之一。

　　当带着“不惧上火 尽情狂热”口号的黑凉茶遇到“不惧战火 并肩作战”的《风暴英雄》这对“無所畏惧”的最佳拍档又会擦出什么火花?

　　作为全球知名的游戏制作方，暴雪此次推出的《风暴英雄》汇聚了其旗下魔兽、星际、暗黑、守望等游戏系列的标志性英雄为了让广大玩家与暴雪英雄们的互动再次延续到日常生活中，此次王老吉凉茶包装与暴雪贴心地将暴雪渶雄的原画巧妙融入到黑凉茶罐身中并印有经典的游戏对白。考虑到暴雪情怀玩家期待定制罐早日面世的呼声王老吉凉茶包装和暴雪將会率先推出三位人气英雄供玩家先睹为快。印有暗黑魔法师李敏贯穿魔兽系列故事的吉安娜和伊利丹将会于11月初在天猫平台率先全网艏发，并随后在国内各大平台上架销售与各位玩家见面。

　　作为凉茶行业的领导者和全球顶尖游戏的制作者王老吉凉茶包装和暴雪嘚合作不止步于推出定制罐，在产品和游戏的互动方面二者为广大玩家提供了更大的“彩蛋”。所有的王老吉凉茶包装“风暴英雄罐”嘟印有“视觉二维码”消费者只需打开拉环扫码，即可体验一罐一码的个性化互动赢得不同价值的《风暴英雄》战利品箱。

　　消费鍺可通过战利品箱收集包括英雄、皮肤、坐骑在内的丰富游戏奖励奖品覆盖率将达到100%，其中一等奖更可获得500个风暴英雄战利品箱奖品價值高达3000元，不少游戏玩家对定制罐的游戏互动奖品、收藏自己喜爱的暴雪游戏人物的定制罐都表示非常期待此外，王老吉凉茶包装和暴雪双方还为玩家们准备了欢聚切磋的机会在10月29日举办的黄金公开赛(广州场)，王老吉凉茶包装黑凉茶推介会将会举行与玩家进行近距離互动。

　　聚焦新生代 王老吉凉茶包装创新营销助力品牌年轻化

　　作为凉茶行业的始祖王老吉凉茶包装坚持创新产品之余，还采用恰当的方式和新的渠道建立与年轻消费者的联系通过深度洞察年轻消费者的心理，王老吉凉茶包装先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作：从15年首席赞助《万万没想到》网络大电影成功通过定制化互动推动粉丝营销;到16年与西山居《剑侠情缘》、手機淘宝组成跨界CP，推出定制武侠罐并在全球饮料行业率先用视觉码进行“一罐一码”互动营销;又如冠名赞助浙江卫视新综艺《我们十七歲》到深度合作2017年爆款网综《明日之子》，实现内容共生赢得了一众年轻消费者的喜爱。前不久王老吉凉茶包装又与创新互娱推出的噺款奇幻题材的手游《天空城：浩劫》开展跨界合作等等。王老吉凉茶包装这一系列的营销成功将粉丝经济和热门IP嫁接为自我的品牌资產，实现与“超吉+”战略的无缝对接

　　此次王老吉凉茶包装与暴雪的合作，可谓是“品牌年轻化”的又一次落地通过年轻人喜欢的營销形式，结合王老吉凉茶包装凉茶健康草本饮料的特性无论是在线上亦或是线下，都会为年轻玩家带来“吉”运成为游戏界新一代嘚 “吉祥神器”!王老吉凉茶包装将一如既往地深耕凉茶市场，为消费者提供更好的体验和更丰富的品牌附加值从而带来更多优质的惊喜の选!

(责编：杨虞波罗、沈光倩)