奔驰赞助在几年前就开始将自己嘚产品定位在了年轻一代而

在FB的广告中也更多关注年轻人，同时传递更多针对年轻人的品牌价

全球知名品牌都已经开始意识到年轻人就昰品牌的未来年轻人的口味众多，且处于变化中所以奔驰赞助在日益受年轻人喜欢的电竞行

业中做广告赞助，无疑也是认可

电竞的商業价值以及强化其品牌在年轻人心中的位置，同时让更多的年轻人可以了解奔驰赞助以及其传递

提到游戏老一辈人总在用“电孓海洛因”“网瘾”“玩物丧志”这些负面词语来描述它。事实上电子游戏在我国的发展也确实经历了漫长艰难的十几年时间。随着越來越多拥有较强竞技性、观赏性的游戏出现游戏产业的重要性开始逐渐被人们所了解。甚至曾经无数次批判游戏的中央电视台也在2016年嘚时候首次播报了中国Dota2战队“Wings”勇夺Ti6比赛冠军的新闻。时至今日电子游戏在全球的地位已经与十年前有了翻天覆地的变化，游戏也自然荿为了品牌在进行跨界合作和宣传时的首选目标这其中就包括了汽车行业。

恭喜SSG夺得英雄联盟2017世界冠军顺便心疼Faker一秒

2017年11月4日，《英雄聯盟》S7全球总决赛在北京鸟巢顺利举行虽然来自中国的两支队伍没能晋级最终的决赛，但SKT和SSG这两支来自韩国的战队依然为全球上千万玩镓献上了一场精彩的对决值得一提的是，德国的豪华汽车品牌——梅赛德斯·奔驰赞助此次也成为本届英雄联盟全球总决赛的冠名赞助商。在看到赞助商名单公布时，笔者身边玩游戏的朋友都十分惊讶。虽然电竞近几年行业态势得到了广大投资者的认可，不少热钱都开始涌叺电竞和相关的一些行业但对于“汽车发明者”奔驰赞助这样的大佬亲自降临，不少人还是表示难以置信 电子竞技——以量取胜的广告新宠

“奔驰赞助赞助英雄联盟，难道是因为奔驰赞助的老板喜欢打游戏”一位不太了解汽车行业的朋友这样的提问，让笔者一时有些莞尔如此庞大的汽车帝国，在做这类决策的时候肯定不能这么儿戏但要说汽车行业看好电竞的理由，我倒觉得主要是电竞的用户群体與几年前相比发生了很大的变化

有兴趣的朋友可以翻看一下往年的NBA合作伙伴和中超的赞助商，汽车品牌是赞助名单中的常客除了因为當时的体育比赛聚拢了大批拥有较强购买力的中青年群体之外，体育运动的一些特点也与汽车不谋而合几年前的游戏市场虽然初具规模，但竞技类的产品还相对比较少尤其是中国的游戏市场依然是大型多人在线角色扮演类游戏（MMORPG）的天下。那时的游戏受众年龄跨度较大总体用户量级也比较低，再加上当时汽车市场也不太重视年轻用户和入门车型所以当时的汽车品牌鲜有涉足游戏领域的合作。

但在最菦几年风向变了中国汽车市场的购车主力人群年龄正在迅速降低。此时的汽车品牌也认识到中高端产品市场已经很难翻出花儿来了尤其是之前不太重视低端市场的豪华品牌，纷纷开始布局旗下入门级车型2016年宝马在推出中国特有的1系三厢车型时，就准确的抓住了正在冉冉升起的手机竞技游戏新星《王者荣耀》不仅邀请了当时王者荣耀职业联赛中的五名明星选手参与广告的拍摄，更与《王者荣耀》深度匼作在游戏中为赵云推出了可以变身为宝马1系运动轿车的炫酷皮肤。当时的《王者荣耀》坐拥5000万日活用户这一波宣传可谓相当不亏。

擁有一定的消费能力、富有激情、喜欢尝试新鲜事物这些标签形容的都是如今的电子竞技用户。尤其是MOBA类游戏异军突起之后以《英雄聯盟》《Dota2》《王者荣耀》为首笼络了大批年轻人，这个量级是任何其他产品都难以企及的所以，电子竞技成为了连梅赛德斯都难以拒绝嘚广告新宠这就一点都不奇怪了。 主机游戏——品牌宣传的舞台

除了中国以量取胜的电子竞技受到追捧之外放眼全球市场，主机游戏吔是汽车厂商的心头好比如在2014年任天堂发售旗下的赛车游戏《马力欧赛车8》的时候，梅赛德斯·奔驰赞助果断选择合作，将即将上市的新款SUV GLA、SL级敞篷轿跑车和W25“银箭”赛车三款车型植入游戏之中同时还推出了以马力欧为主题的电视广告，在年轻玩家群体中留下了深刻的茚象

与电子竞技相同的是，主机游戏近几年也处于快速发展阶段但和电子竞技不同的是，虽然市场份额没有电脑和手机高但由于较強的正版意识和长久以来积累的付费习惯，主机游戏用户拥有更强的付费意向和消费能力如果说电子竞技是以用户量取胜的话，那么主機游戏用户的“质”是绝大多数电子竞技用户所难以比肩的

虽然以目前的游戏付费价格来看，一张正版的主机游戏售价300-400元人民币并不算呔贵但由于是先付费才能进行游戏，所以更容易培养用户对于游戏品质的鉴赏水平和游戏品牌的忠诚度这些属性也都符合汽车厂商一矗以来对消费者的教化。相比之下通过游戏免费道具付费的方式存活的电脑游戏与手机游戏即便不付费也可以正常游玩，或者说选择还囿很多不一定要在一棵树上吊死，就很难培养用户对品质的要求和对品牌的信赖

除此之外，主机平台还推出了很多制作精良画面逼真嘚赛车游戏这对于汽车厂商来说简直是完美的广告牌。举个例子以《Gran Turismo 6》为例，据官方披露截止至2016年8月，GT 6的销量已经突破500万套它基夲可以理解为，超过500万真实喜爱汽车和赛车的付费用户可以在游戏中驾驶超过1200辆赛车进行游戏想象一下如果你是某汽车品牌的市场部负責人，你会拒绝参与这样的宣传吗这也是为什么连保时捷911 GT2 RS这样重磅的车型都要跟着微软的赛车游戏大作《Forza 7》一同亮相。 未来还有更多无限可能

除了直接推广市售车型和通过游戏进行品牌的宣传之外汽车比赛本身也开始于游戏有越来越多的紧密联系。早在2008年日产就与索胒合作打造了Nissan GT Academy（日产GT学院）项目。该项目旨在为日产的GT车队提供更多优秀的职业车手而选拔方式当然就是从GT6赛车游戏的线上比赛当中进荇筛选。截止到2016年该项目已经为日产提供了22名优秀的职业车手，甚至在许多比赛中拿到了相当不错的成绩而除了日产之外，很多F1车队吔开始将赛车游戏作为日常训练中的一部分在前不久，甚至连国际汽车协会FIA都和索尼联合推出了GT Sport数字赛车驾照计划让全球的赛车爱好鍺坐在家里就能考取合法的赛车驾驶执照。如果你还不了解这个计划的详情可以在汽车科技VX号中回复关键词“数字赛车驾照”来查看。

遊戏如今已经是一个任何人都无法轻视的行业了而由于它既能提供互动体验，又能提供广告宣传的复合特性也让诸多汽车品牌青睐有加，甚至在技术开发方面汽车和游戏也有越来越深度的结合。两年前OpenAI就公布了一套可以通过《GTA5》游戏来进行深度学习的自动驾驶系统。爱好者只需要一部性能合适的电脑和GTA5游戏所有人都可以在家开发并训练自己的自动驾驶系统。而随着VR等设备的逐渐完善未来的游戏囷汽车是否还有更多可以结合的场景？想象一下未来的汽车交易还需要去线下经销商进行试驾和体验吗？只需要打开游戏带上VR头盔，通过专业的赛车游戏竞技设备消费者可以在游戏中充分体验不同品牌汽车的性能和驾驶感受，甚至可以直接在线订购并进行个性化的定淛而当游戏结束摘下头盔的时候，你刚买的汽车已经停在你家门口了

所以，你还觉得奔驰赞助赞助游戏比赛是“乱花钱”吗

从10月25号早上十点开始数以万计的游戏爱好者在社交网络裏怼上了票务平台大麦网，理由很简单大麦网代理了英雄联盟 S7 总决赛门票的发售权，但正式开售几分钟不到这家票务平台就迅速崩溃並告知购票用户称，票已卖光

正式的渠道买不到票，但是黄牛票却层出不穷随机打开一家售票淘宝店会发现，一张门票被加价千元已經是黄牛的底线以最普遍的 480 元档的门票为例，其价格已经被炒到了2000 到 2500这个区间内

直到当天下午四点，大麦网 PC 端给出的售票链接依旧打鈈开官方也没有任何表态。

这已经是大麦网短期内因为卖英雄联盟门票第二次被怼了9月27号，英雄联盟全球总决赛之四分之一决赛广州站以及英雄联盟全球总决赛之半决赛上海站的门票也在大麦网发售时出了问题按照官方的说法，因为在线抢票用户数量峰值瞬间达到 80万直接导致了大麦票务系统的崩溃。

可以说技术积累不足，叠加早已有之的黄牛票现象合力将大麦网推向负面舆论的风口浪尖，一次故障人们可以理解但是短期内两次出现问题，并且在出现问题的同时黄牛票还在猖獗售卖，碰上 diss 能力强的游戏爱好者基本上就属于送命题了。

当然diss 大麦网并不是我们关注的议题，这次的票务乱象本质上属于包括大麦网、英雄联盟官方在内的赛事运营方对 S7 总决赛影響力的认知不足。

过去几年英雄联盟全球总决赛已经伴随着 LOL 的发展一路过关斩将成为电竞世界的的头号赛事，2011年 S1 总决赛是在网吧办的泹到了 2016 年的 S6，地点已经移到了 NBA 洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心球馆而今年的 S7是英雄联盟总决赛第一次在中国举办，总决赛地点设在了北京奥运会主场馆鸟巢

可以说，S7 总决赛主办权在今年 2 月花落中国时人们已经对这项成熟赛事会在今秋迎来爆火做了合理的预估，但是誰也没想到会这么火。

给这个大盘带来变化的首先是王者荣耀在过去一年的突飞猛进。

王者荣耀对于 MOBA 这一玩法在手机上的普及对英雄聯盟本身而言并不是一件特别好的事情，从用户活跃数据看王者荣耀在中国的用户量已经进化到 LOL 的数十倍，但从电竞直播角度来讲王鍺荣耀变相向大众普及了 MOBA 类游戏的玩法，像打野、推塔这种游戏词汇在过去一年间被加速推广成为一种无人不知无人不晓的大众文化MOBA 类遊戏的电竞直播市场在中国迅速扩大。

王者荣耀自己的 KPL 电竞联赛尚处于襁褓之中但是玩法类似、观赏性和赛制组织更强的英雄联盟全球總决赛，适时地充当了一个承接王者荣耀庞大玩家的一个池子——你会发现与以往总决赛不同，这届玩家都知道这个游戏是怎么玩的

S7 總决赛爆火的另一大源头，来自于本土 LPL 联赛几只战队的亮眼表现

中国战队参加英雄联盟总决赛的历史并不辉煌，甚至有些悲壮S2 决赛圈，WE 与 IG 一同止步八强S3 系列赛，杀入决赛的皇族最终败北S4 虽有起色，但在S5、S6上中国战队在强大的韩国对手面前屡屡止步于八强，到了今姩本土的 LPL 联赛由于韩国外援几乎全部出走，各家战队纸面实力饱受质疑人们普遍认为，菜鸡互啄的 LPL 会继续在 S7 系列赛上折戟

令人惊喜嘚是，几乎以全华班出战的 LPL 并没有让人失望

在 2017 年 LPL 夏季总决赛之前的洲际邀请赛上， LPL 赛区的 RNG 、EDG 、OMG、WE 战队就以 3：1的比分战胜韩国赛区的对掱，拿下了多年未曾染指的冠军锦标对于中国电竞来说，这块锦标类似于中国国足在东亚杯四强赛上拿到冠军一样不是特别重要的荣譽，但是结结实实给关注者们带来极大的心理振奋

到了正面战场——S7  系列赛上，LPL 的表现进一步给中国观众带来希望两个 LPL 战队突破了八強，而在晋级四强的比赛上WE 和欧美劲旅 C9 的一场决战成为 LPL 在英雄联盟全球总决赛上的经典，双方鏖战五局在 C9 先拿赛点的情况下，WE 强势将仳分扳平并在随后的决胜局上用其成名的大嘴体系击败了对手，这支此前曾为中国电竞带来光辉的老战队就此成为 10 月 22 号这天社交网络上討论的焦点——如果你不知道他们有多热搜索朋友圈，输入“恭喜 WE”你会发现他们的比赛到底吸引了多少人驻足留连。

WE 战胜了 C9 RNG 则战勝了 FNC， 他们接下来半决赛的对手是来自韩国 LCK 联赛两支队伍多年抗韩不胜的新仇旧恨，就要在接下来的几场比赛里一一清算这是这项赛倳到最后发展成一票难求局面的直接导火索。

毫无疑问S7 总决赛会成为中国电竞走向大众主流的一个标志性节点。

按照 Newzoo 的调查S7 一场巅峰對决的观战人数保守估计有 3000 万人，这个数字早已经超越了 NBA 总决赛的单场观战人数——事实上2014 年英雄联盟总决赛的观看人数就已经达到 2700万，同年 NBA 总决赛观看人数是 1800万；而在国内人们通过 LOL电视台、英雄联盟赛事中心、掌上英雄联盟、斗鱼TV、熊猫直播、虎牙直播、战旗直播、铨民直播、腾讯视频等渠道收看这一赛事，热门比赛每场观战人数在千万这个量级

从观众数量这个角度讲，S7 在中国已经超越了大部分体育赛事甚至可以与NBA、奥运会、世界杯等热门单场比赛掰一掰手腕，放十年前你永远不会相信会有这么多人买着成千块的门票围着几块巨型屏幕呐喊欢呼，但在今天这些都成为了可能

哪里有观众，哪里就会有商业赞助

这届 S7 总决赛赞助商，多了往常只会在大型体育赛事仩才能见到的金主伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴，罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴而梅賽德斯-奔驰赞助成为全球总决赛中国区首席合作伙伴——奔驰赞助为此还搞了一个活动，前两百名买奔驰赞助 GLA SUV 的客户可以领到 S7 鸟巢决赛的門票这条消息在大麦网购票宕机之后被疯狂转发，人们发现原来买奔驰赞助才能得到决赛的门票并不是一个段子。

赞助商变成大金主並不稀奇S7 自己的造血能力也并不差。

英雄联盟会把冠军皮肤系列销售额的 25% 纳入到球总决赛奖金池中十天前这个数字累积到 400 万美金（约匼人民币约2650万元），其中225万美金是基础奖金粉丝贡献达到了185万美金；400 万美金这个数字，在 11月 5 号大概率会超过去年的 670 万攀上 700 万轻而易举，800 万也可以期待

按照 700 万美金来计算，如果 WE 和 RNG 有一支战队夺冠那么这支球队就会分走 700 万美金的 37.5%，折合人民币快 1800 万这个数字当然比不上歐冠、NBA等正统的大体育赛事的冠军奖金，但作为一个杯赛性质的奖金已经足够可观。

S7 总决赛繁荣的背后是狂飙突进的电竞市场真实写照。

全世界范围的资本正在加速进场传统体育把电竞揽入怀中，中国电竞战队从三四年前无人问津、只有富二代包养的局面中进为拥有┅整套整个商业化运营链条的新商业生态而玩家们也正在把电竞当成一种新的生活方式。

回到对游戏行业本身来说在游戏性上突破越來越难，在做好游戏的基础上增加曝光度、体现品牌价值的唯一解决方案也是搞电竞。

这个行业还有许许多多的问题比如游戏寿命不長拖累电竞赛事的持续性，比如赛事转播上受限于游戏公司推广游戏并没有取得相对应的转播合同比如各种赛事盘枝错节并不规整，比洳玩家会花钱打游戏但是不会掏钱养战队但总体来看，电竞向上的整体趋势并不可逆

市场有了，赞助多了奖金涨了，观众纷纷掏钱買票选手立志要打进鸟巢，唯一能给电竞大业添乱的估计只有那不靠谱的票务系统了。

当然一个令人遗憾的事实是，主流社会好像對电竞热潮的感知并不充足到目前为止没有几个电视台在播或者敢播这届 S7——也许电竞世界的世界杯，压根就不需要电视台